電影行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分,電影產(chǎn)品走出國門,進入海外市場,本就利于弘揚一國的文化,在國際上樹立自己的形象,同時也能夠取得一定的經(jīng)濟利益。近幾年來,由于中國電影市場的飛速發(fā)展,在全球市場中的地位也進一步提升,中國電影本身也因此得到了一個很好的外部環(huán)境。雖然海外票房等數(shù)據(jù)還沒有相應地大幅增長,比如海外票房占全球總票房的比重仍處于較低水平,但未來前景仍然被許多人看好。因此故本文希望進行更深層次的研究。首先,通過翻閱大量文獻資料,發(fā)現(xiàn)之前大部分文獻主要集中于兩個角度研究中國電影存在的問題,其一是海外銷售,或出口角度,其二是營銷角度,結合時代的變化趨勢,更多分析網(wǎng)絡營銷中的問題,故本文希望能綜合這兩個角度,即從國際網(wǎng)絡營銷角度研究中國電影的發(fā)展和變化。其次,通過大量的數(shù)據(jù)搜集和分析工作,歸納中國電影的總體概況,以及在出口和營銷方面的現(xiàn)狀,并據(jù)此提出3項在國際網(wǎng)絡營銷方面存在的主要問題,分別是理念、內容（產(chǎn)品本身）和渠道。最后,針對存在的問題提出相應的對策。本文的主要結論是網(wǎng)絡營銷這類新出現(xiàn)的營銷方式終將在電影的海外營銷占有一席之地。綜合而言,本論文采用了現(xiàn)象與案例分析、比較研究、理論研究等多種... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學江西省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-12008-2016年電影票房及增速數(shù)據(jù)來源：廣電總局電影局

圖0-22008-2016上半年中國電影平均票價及增速數(shù)據(jù)來源：廣電總局電影局

圖 0-3 2008-2016 上半年 CPI 及平均票價指數(shù)走勢圖來源：國家統(tǒng)計局（2）優(yōu)質的影片內容會形成強大的市場競爭力前文的分析可以清楚的發(fā)現(xiàn)，票補成為近兩年票房總量變化的重要影

【參考文獻】：
期刊論文
[1]社交媒體時代的電影營銷[J]. 溫永超,李梅.  青年記者. 2013(32)
[2]電影營銷模式發(fā)展研究[J]. 范玉明.  商業(yè)經(jīng)濟. 2013(06)
[3]從傳播學角度探討電影的網(wǎng)絡營銷新道路——以《失戀33天》為例[J]. 邵盈,徐旭.  東南傳播. 2012(03)
[4]互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電影市場研究[J]. 王成宇,鄧德祥.  中國電影市場. 2012(03)
[5]電影微博立體營銷策略探討[J]. 葛進平,鄒立清.  當代電影. 2012(02)
[6]網(wǎng)絡營銷模式下好萊塢電影的銀幕外敘事藝術[J]. 席贊.  藝術百家. 2011(S1)
[7]中國影視文化產(chǎn)品“走出去”的問題與對策[J]. 李懷亮,萬興偉.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2011(11)
[8]美國電影產(chǎn)業(yè)貿易的經(jīng)驗及其對中國電影貿易的啟示[J]. 董小麟,吳珊.  國際商務(對外經(jīng)濟貿易大學學報). 2011(04)
[9]“中國電影美學與跨文化研究學術研討會”綜述[J]. 許蘇.  電影新作. 2009(01)
[10]《滿城盡帶黃金甲》:豈一個俗艷了得[J]. 尹鴻.  大眾電影. 2007(01)

碩士論文
[1]DCH股份公司國際市場營銷策略研究[D]. 王新功.山東大學 2012
[2]WTO環(huán)境下中國電影進出口的變化與影響研究[D]. 汪洋.湖南大學 2012
[3]基于4V理論的中國電影品牌營銷策略研究[D]. 龍佳.湖南大學 2012
[4]煙臺BF公司國際營銷策略研究[D]. 劉云龍.中國海洋大學 2010
[5]中信泰富特鋼集團國際營銷策略研究[D]. 楚坤江.天津大學 2008



本文編號：3357412