電影行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分,電影產(chǎn)品走出國(guó)門,進(jìn)入海外市場(chǎng),本就利于弘揚(yáng)一國(guó)的文化,在國(guó)際上樹(shù)立自己的形象,同時(shí)也能夠取得一定的經(jīng)濟(jì)利益。近幾年來(lái),由于中國(guó)電影市場(chǎng)的飛速發(fā)展,在全球市場(chǎng)中的地位也進(jìn)一步提升,中國(guó)電影本身也因此得到了一個(gè)很好的外部環(huán)境。雖然海外票房等數(shù)據(jù)還沒(méi)有相應(yīng)地大幅增長(zhǎng),比如海外票房占全球總票房的比重仍處于較低水平,但未來(lái)前景仍然被許多人看好。因此故本文希望進(jìn)行更深層次的研究。首先,通過(guò)翻閱大量文獻(xiàn)資料,發(fā)現(xiàn)之前大部分文獻(xiàn)主要集中于兩個(gè)角度研究中國(guó)電影存在的問(wèn)題,其一是海外銷售,或出口角度,其二是營(yíng)銷角度,結(jié)合時(shí)代的變化趨勢(shì),更多分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的問(wèn)題,故本文希望能綜合這兩個(gè)角度,即從國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷角度研究中國(guó)電影的發(fā)展和變化。其次,通過(guò)大量的數(shù)據(jù)搜集和分析工作,歸納中國(guó)電影的總體概況,以及在出口和營(yíng)銷方面的現(xiàn)狀,并據(jù)此提出3項(xiàng)在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面存在的主要問(wèn)題,分別是理念、內(nèi)容（產(chǎn)品本身）和渠道。最后,針對(duì)存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策。本文的主要結(jié)論是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這類新出現(xiàn)的營(yíng)銷方式終將在電影的海外營(yíng)銷占有一席之地。綜合而言,本論文采用了現(xiàn)象與案例分析、比較研究、理論研究等多種... 

【文章來(lái)源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-12008-2016年電影票房及增速數(shù)據(jù)來(lái)源：廣電總局電影局

圖0-22008-2016上半年中國(guó)電影平均票價(jià)及增速數(shù)據(jù)來(lái)源：廣電總局電影局

圖 0-3 2008-2016 上半年 CPI 及平均票價(jià)指數(shù)走勢(shì)圖來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（2）優(yōu)質(zhì)的影片內(nèi)容會(huì)形成強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力前文的分析可以清楚的發(fā)現(xiàn)，票補(bǔ)成為近兩年票房總量變化的重要影

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社交媒體時(shí)代的電影營(yíng)銷[J]. 溫永超,李梅.  青年記者. 2013(32)
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[3]從傳播學(xué)角度探討電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新道路——以《失戀33天》為例[J]. 邵盈,徐旭.  東南傳播. 2012(03)
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碩士論文
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[2]WTO環(huán)境下中國(guó)電影進(jìn)出口的變化與影響研究[D]. 汪洋.湖南大學(xué) 2012
[3]基于4V理論的中國(guó)電影品牌營(yíng)銷策略研究[D]. 龍佳.湖南大學(xué) 2012
[4]煙臺(tái)BF公司國(guó)際營(yíng)銷策略研究[D]. 劉云龍.中國(guó)海洋大學(xué) 2010
[5]中信泰富特鋼集團(tuán)國(guó)際營(yíng)銷策略研究[D]. 楚坤江.天津大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3357412