元媒介視域下“哈利·波特”系列作品的IP運營策略
發(fā)布時間：2021-08-11 16:32
近年來,文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的IP化運營逐漸成為一種趨勢。基于"元媒介"理論,從傳播和產(chǎn)業(yè)層面分別對"哈利·波特"系列作品的IP運營策略和模式進行分析與探討。在傳播層面,從傳播信息、傳播渠道和傳播客體這三要素出發(fā),討論了在元媒介視域下此三要素呈現(xiàn)出的特征,以及針對這些特征IP運營應(yīng)采取的措施;在產(chǎn)業(yè)層面,對全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運營進行了案例分析,提出采取以內(nèi)容開發(fā)為核心,多樣化產(chǎn)品鏈,將核心用戶或用戶社群納入運營的策略。
【文章來源】：電影文學(xué). 2020,(20)北大核心
【文章頁數(shù)】：8 頁
【部分圖文】：
“哈利·波特”系列作品時間線梳理(作者整理繪制)
第三，從傳播客體來看。一般來說，傳播客體即是信息的受傳者，在傳統(tǒng)的觀念里，信息接受者一直處于被動接受的局面，傳統(tǒng)的理論在評價信息傳播時大多只關(guān)注接受者對于信息的接受。然而，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，一些學(xué)者認為人的身體向外延展和向內(nèi)延伸，最終實現(xiàn)了身體的媒介化，完成了思想意識的重構(gòu)。首先，經(jīng)由元媒介的文本闡述可以迫使讀者重新思索正在發(fā)生的事情，和讀者與故事內(nèi)容之間的中介關(guān)系，這種方式會不斷動搖讀者對文本的理解和他們對故事文本的投資。[28]其次，在元媒介視域中，接受者也被納入了整個信息流通的框架之中且具有自身的主觀能動性。三方面歸納如下圖所示:(一)針對傳播信息的運營策略———增強內(nèi)容的指向性
除了傳播層面的策略把控外，IP運營方還需統(tǒng)攬全局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)層面的全面運營，即全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運營。所謂全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運營是指以內(nèi)容開發(fā)為核心來塑造品牌，并以此為核心開發(fā)周邊衍生品，提升產(chǎn)品形態(tài)多樣性，最后將核心用戶或用戶社群納入運營之中[48]。在全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運營中，需要注意的是:其一，核心競爭力是內(nèi)容資源而非周邊產(chǎn)品。只有實現(xiàn)內(nèi)容資源的精心鍛造和有效開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈才能始終保持對于用戶的吸引力[49]。其二，全版權(quán)運營除了包含傳統(tǒng)“版權(quán)售賣和分銷”外，還囊括了內(nèi)容開發(fā)的具體環(huán)節(jié)和衍生品領(lǐng)域的開拓。全版權(quán)運營最終實現(xiàn)的是全方位立體產(chǎn)業(yè)鏈打造[50][51]�！豆�·波特》系列作品是“全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運營”最成功的案例之一。首先，就內(nèi)容資源而言，《哈利·波特》系列電影作品有其不足之處，但是運營者又利用其原小說內(nèi)容資源的充分優(yōu)勢得以迅猛發(fā)展。具體來說，小說的讀者事實上在觀看電影之前對于電影的評價褒貶不一。他們認為，盡管觀看這部電影的特技效果令人驚喜，但電影僅僅只是利用技術(shù)打造宏大場面，完全忠于原著內(nèi)容而忽視了原著傳遞的情感。電影對視覺的過度關(guān)注使得角色們幾乎沒有時間與讀者或消費者互動。但是在小說中，J.K.羅琳通過對于對話的描寫來讓我們洞察她筆下人物的生活，讓我們關(guān)心他們，引起我們的情感共鳴，建立情感聯(lián)系[52]。盡管我們不得不承認的是，“哈利·波特”系列電影確實做到了傳統(tǒng)電影與商業(yè)電影特許經(jīng)營權(quán)(commercial film franchises)的結(jié)合，與小說協(xié)同合作，吸引了許多受眾，獲得了巨大的成功。[53]但普遍認為，“哈利·波特”系列原著小說的成功更加突出，并且，小說內(nèi)容的豐富性對于后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也有著極大的推動作用。
【參考文獻】：
期刊論文
[1]社群參與式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)構(gòu)建模式構(gòu)想與運營實踐[J]. 陳潔,吳申倫. 出版發(fā)行研究. 2019(10)
[2]歷史觀照與現(xiàn)實反思:共同體理論的媒介維度批判[J]. 蔣東旭. 新聞界. 2019(06)
[3]我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運營模式及發(fā)展趨勢探析[J]. 李方琳. 傳播力研究. 2019(17)
[4]從銀幕到屏幕:桌面電影的觀影之變[J]. 張凈雨. 當(dāng)代電影. 2019(06)
[5]媒介融合語境下的屏幕變遷及其審美體驗[J]. 魏佳. 新聞愛好者. 2019(05)
[6]媒介化視野下魔幻小說的跨媒介敘事研究[J]. 張萌. 東吳學(xué)術(shù). 2019(03)
[7]網(wǎng)絡(luò)小說IP全版權(quán)運營版權(quán)保護[J]. 張麗君. 中國出版. 2019(04)
[8]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品全版權(quán)運營探究[J]. 禹建湘,范憬怡. 中國文學(xué)批評. 2019(01)
[9]媒介融合背景下的IP跨界運營策略研究[J]. 聶艷梅. 出版發(fā)行研究. 2018(11)
[10]《哈利·波特》的產(chǎn)業(yè)鏈和文化價值分析[J]. 趙俐葦. 新聞研究導(dǎo)刊. 2018(20)
碩士論文
[1]“哈利·波特”的沉浸傳播初探[D]. 奚夢予.廣西大學(xué) 2018
本文編號：3336505
【文章來源】：電影文學(xué). 2020,(20)北大核心
【文章頁數(shù)】：8 頁
【部分圖文】：
“哈利·波特”系列作品時間線梳理(作者整理繪制)
第三，從傳播客體來看。一般來說，傳播客體即是信息的受傳者，在傳統(tǒng)的觀念里，信息接受者一直處于被動接受的局面，傳統(tǒng)的理論在評價信息傳播時大多只關(guān)注接受者對于信息的接受。然而，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，一些學(xué)者認為人的身體向外延展和向內(nèi)延伸，最終實現(xiàn)了身體的媒介化，完成了思想意識的重構(gòu)。首先，經(jīng)由元媒介的文本闡述可以迫使讀者重新思索正在發(fā)生的事情，和讀者與故事內(nèi)容之間的中介關(guān)系，這種方式會不斷動搖讀者對文本的理解和他們對故事文本的投資。[28]其次，在元媒介視域中，接受者也被納入了整個信息流通的框架之中且具有自身的主觀能動性。三方面歸納如下圖所示:(一)針對傳播信息的運營策略———增強內(nèi)容的指向性
除了傳播層面的策略把控外，IP運營方還需統(tǒng)攬全局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)層面的全面運營，即全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運營。所謂全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運營是指以內(nèi)容開發(fā)為核心來塑造品牌，并以此為核心開發(fā)周邊衍生品，提升產(chǎn)品形態(tài)多樣性，最后將核心用戶或用戶社群納入運營之中[48]。在全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運營中，需要注意的是:其一，核心競爭力是內(nèi)容資源而非周邊產(chǎn)品。只有實現(xiàn)內(nèi)容資源的精心鍛造和有效開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈才能始終保持對于用戶的吸引力[49]。其二，全版權(quán)運營除了包含傳統(tǒng)“版權(quán)售賣和分銷”外，還囊括了內(nèi)容開發(fā)的具體環(huán)節(jié)和衍生品領(lǐng)域的開拓。全版權(quán)運營最終實現(xiàn)的是全方位立體產(chǎn)業(yè)鏈打造[50][51]�！豆�·波特》系列作品是“全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運營”最成功的案例之一。首先，就內(nèi)容資源而言，《哈利·波特》系列電影作品有其不足之處，但是運營者又利用其原小說內(nèi)容資源的充分優(yōu)勢得以迅猛發(fā)展。具體來說，小說的讀者事實上在觀看電影之前對于電影的評價褒貶不一。他們認為，盡管觀看這部電影的特技效果令人驚喜，但電影僅僅只是利用技術(shù)打造宏大場面，完全忠于原著內(nèi)容而忽視了原著傳遞的情感。電影對視覺的過度關(guān)注使得角色們幾乎沒有時間與讀者或消費者互動。但是在小說中，J.K.羅琳通過對于對話的描寫來讓我們洞察她筆下人物的生活，讓我們關(guān)心他們，引起我們的情感共鳴，建立情感聯(lián)系[52]。盡管我們不得不承認的是，“哈利·波特”系列電影確實做到了傳統(tǒng)電影與商業(yè)電影特許經(jīng)營權(quán)(commercial film franchises)的結(jié)合，與小說協(xié)同合作，吸引了許多受眾，獲得了巨大的成功。[53]但普遍認為，“哈利·波特”系列原著小說的成功更加突出，并且，小說內(nèi)容的豐富性對于后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也有著極大的推動作用。
【參考文獻】：
期刊論文
[1]社群參與式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)構(gòu)建模式構(gòu)想與運營實踐[J]. 陳潔,吳申倫. 出版發(fā)行研究. 2019(10)
[2]歷史觀照與現(xiàn)實反思:共同體理論的媒介維度批判[J]. 蔣東旭. 新聞界. 2019(06)
[3]我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運營模式及發(fā)展趨勢探析[J]. 李方琳. 傳播力研究. 2019(17)
[4]從銀幕到屏幕:桌面電影的觀影之變[J]. 張凈雨. 當(dāng)代電影. 2019(06)
[5]媒介融合語境下的屏幕變遷及其審美體驗[J]. 魏佳. 新聞愛好者. 2019(05)
[6]媒介化視野下魔幻小說的跨媒介敘事研究[J]. 張萌. 東吳學(xué)術(shù). 2019(03)
[7]網(wǎng)絡(luò)小說IP全版權(quán)運營版權(quán)保護[J]. 張麗君. 中國出版. 2019(04)
[8]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品全版權(quán)運營探究[J]. 禹建湘,范憬怡. 中國文學(xué)批評. 2019(01)
[9]媒介融合背景下的IP跨界運營策略研究[J]. 聶艷梅. 出版發(fā)行研究. 2018(11)
[10]《哈利·波特》的產(chǎn)業(yè)鏈和文化價值分析[J]. 趙俐葦. 新聞研究導(dǎo)刊. 2018(20)
碩士論文
[1]“哈利·波特”的沉浸傳播初探[D]. 奚夢予.廣西大學(xué) 2018
本文編號：3336505
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