近年來,文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的IP化運(yùn)營逐漸成為一種趨勢(shì)。基于"元媒介"理論,從傳播和產(chǎn)業(yè)層面分別對(duì)"哈利·波特"系列作品的IP運(yùn)營策略和模式進(jìn)行分析與探討。在傳播層面,從傳播信息、傳播渠道和傳播客體這三要素出發(fā),討論了在元媒介視域下此三要素呈現(xiàn)出的特征,以及針對(duì)這些特征IP運(yùn)營應(yīng)采取的措施;在產(chǎn)業(yè)層面,對(duì)全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營進(jìn)行了案例分析,提出采取以內(nèi)容開發(fā)為核心,多樣化產(chǎn)品鏈,將核心用戶或用戶社群納入運(yùn)營的策略。 

【文章來源】：電影文學(xué). 2020,(20)北大核心

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

“哈利·波特”系列作品時(shí)間線梳理(作者整理繪制)

第三，從傳播客體來看。一般來說，傳播客體即是信息的受傳者，在傳統(tǒng)的觀念里，信息接受者一直處于被動(dòng)接受的局面，傳統(tǒng)的理論在評(píng)價(jià)信息傳播時(shí)大多只關(guān)注接受者對(duì)于信息的接受。然而，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，一些學(xué)者認(rèn)為人的身體向外延展和向內(nèi)延伸，最終實(shí)現(xiàn)了身體的媒介化，完成了思想意識(shí)的重構(gòu)。首先，經(jīng)由元媒介的文本闡述可以迫使讀者重新思索正在發(fā)生的事情，和讀者與故事內(nèi)容之間的中介關(guān)系，這種方式會(huì)不斷動(dòng)搖讀者對(duì)文本的理解和他們對(duì)故事文本的投資。[28]其次，在元媒介視域中，接受者也被納入了整個(gè)信息流通的框架之中且具有自身的主觀能動(dòng)性。三方面歸納如下圖所示:(一)針對(duì)傳播信息的運(yùn)營策略———增強(qiáng)內(nèi)容的指向性

除了傳播層面的策略把控外，IP運(yùn)營方還需統(tǒng)攬全局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)層面的全面運(yùn)營，即全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營。所謂全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營是指以內(nèi)容開發(fā)為核心來塑造品牌，并以此為核心開發(fā)周邊衍生品，提升產(chǎn)品形態(tài)多樣性，最后將核心用戶或用戶社群納入運(yùn)營之中[48]。在全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營中，需要注意的是:其一，核心競爭力是內(nèi)容資源而非周邊產(chǎn)品。只有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的精心鍛造和有效開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈才能始終保持對(duì)于用戶的吸引力[49]。其二，全版權(quán)運(yùn)營除了包含傳統(tǒng)“版權(quán)售賣和分銷”外，還囊括了內(nèi)容開發(fā)的具體環(huán)節(jié)和衍生品領(lǐng)域的開拓。全版權(quán)運(yùn)營最終實(shí)現(xiàn)的是全方位立體產(chǎn)業(yè)鏈打造[50][51]�！豆�·波特》系列作品是“全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營”最成功的案例之一。首先，就內(nèi)容資源而言，《哈利·波特》系列電影作品有其不足之處，但是運(yùn)營者又利用其原小說內(nèi)容資源的充分優(yōu)勢(shì)得以迅猛發(fā)展。具體來說，小說的讀者事實(shí)上在觀看電影之前對(duì)于電影的評(píng)價(jià)褒貶不一。他們認(rèn)為，盡管觀看這部電影的特技效果令人驚喜，但電影僅僅只是利用技術(shù)打造宏大場面，完全忠于原著內(nèi)容而忽視了原著傳遞的情感。電影對(duì)視覺的過度關(guān)注使得角色們幾乎沒有時(shí)間與讀者或消費(fèi)者互動(dòng)。但是在小說中，J.K.羅琳通過對(duì)于對(duì)話的描寫來讓我們洞察她筆下人物的生活，讓我們關(guān)心他們，引起我們的情感共鳴，建立情感聯(lián)系[52]。盡管我們不得不承認(rèn)的是，“哈利·波特”系列電影確實(shí)做到了傳統(tǒng)電影與商業(yè)電影特許經(jīng)營權(quán)(commercial film franchises)的結(jié)合，與小說協(xié)同合作，吸引了許多受眾，獲得了巨大的成功。[53]但普遍認(rèn)為，“哈利·波特”系列原著小說的成功更加突出，并且，小說內(nèi)容的豐富性對(duì)于后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也有著極大的推動(dòng)作用。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]“哈利·波特”的沉浸傳播初探[D]. 奚夢(mèng)予.廣西大學(xué) 2018



本文編號(hào)：3336505