近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式在電影排片放映環(huán)節(jié)的滲透帶來(lái)了眾籌觀影這一新型觀影模式的興起,給文藝片、紀(jì)錄片電影產(chǎn)業(yè)鏈格局帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響�；趯�(duì)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的眾籌觀影平臺(tái)大象點(diǎn)映這一個(gè)案的剖析,文章從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)對(duì)眾籌觀影模式的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行了探究。研究發(fā)現(xiàn):眾籌觀影模式背后的平臺(tái)化生存邏輯主要是連接"制片方/觀眾和影院/觀眾"雙邊市場(chǎng),玩轉(zhuǎn)定制化觀影和社交化觀影以激活網(wǎng)絡(luò)外部性,以及打通電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游強(qiáng)化用戶(hù)單屬行為。眾籌觀影模式的商業(yè)創(chuàng)新之處在于滿(mǎn)足電影產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各方客戶(hù)的價(jià)值主張,將自身贏利模式建立在電影產(chǎn)業(yè)鏈整體價(jià)值提升基礎(chǔ)上,活用電影點(diǎn)映發(fā)起人這一關(guān)鍵資源和指定觀眾來(lái)承擔(dān)電影排片這一關(guān)鍵流程。針對(duì)眾籌觀影模式未來(lái)的發(fā)展方向,指出應(yīng)完善以互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)為紐帶的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作機(jī)制,發(fā)展用戶(hù)可從線上自媒體滲透到線下實(shí)體影院,服務(wù)用戶(hù)可建立起更為靈活彈性的觀影召集、進(jìn)入、退出機(jī)制,維系用戶(hù)可嘗試將眾籌模式從消費(fèi)端延伸到生產(chǎn)端。 

【文章來(lái)源】：新聞與傳播評(píng)論. 2020,73(05)CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：11 頁(yè)

【文章目錄】：
一、“頭”端重“尾”端輕:國(guó)內(nèi)外眾籌電影研究回顧
二、平臺(tái)經(jīng)濟(jì):理解眾籌觀影模式的一種理論視角
三、連接、激活與強(qiáng)化:眾籌觀影模式中的平臺(tái)化生存邏輯
    (一)連接雙邊市場(chǎng):從制片方—觀眾到影院—觀眾
    (二)激活網(wǎng)絡(luò)外部性:玩轉(zhuǎn)定制化電影和社交化觀影
    (三)強(qiáng)化用戶(hù)單屬行為:打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈與構(gòu)建平臺(tái)生態(tài)圈
四、結(jié)論與討論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3173428