以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新型公益,豐富了公益事業(yè)的創(chuàng)作運(yùn)營模式。目前關(guān)于公益的研究,多集中在于其傳播與形式上,或探討公益基于網(wǎng)絡(luò)的傳播策略,或探討網(wǎng)絡(luò)公益廣告的問題對策。而很少有結(jié)合實(shí)踐針對公益內(nèi)容的創(chuàng)作運(yùn)營模式來進(jìn)行詳細(xì)的研究,以及在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快速發(fā)展今天,網(wǎng)絡(luò)媒體等商業(yè)媒體對流量和利益的訴求也造成了社會(huì)責(zé)任與公共利益缺失,在商業(yè)媒體受到諸多非議的今天,網(wǎng)絡(luò)媒體如何承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值成為了難以回避的問題。騰訊于2015年提出“互聯(lián)網(wǎng)+公益”概念,多平臺(tái)升級(jí)為騰訊公益頁面加入連接入口。目前,騰訊網(wǎng)作為騰訊旗下的新聞門戶網(wǎng)站,其PC端首頁、騰訊新聞APP頭條等與騰訊公益開展合作,為騰訊公益開辟連接入口,并有專業(yè)團(tuán)隊(duì)從事公益策劃與運(yùn)營進(jìn)行社會(huì)救助。騰訊現(xiàn)已形成了騰訊公益為圓點(diǎn),結(jié)合騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體平臺(tái)優(yōu)勢而進(jìn)行創(chuàng)作運(yùn)營的公益運(yùn)作模式。其通過平臺(tái)優(yōu)勢,結(jié)合原創(chuàng)公益視頻、圖文進(jìn)行社會(huì)救助,在這一點(diǎn)上,騰訊網(wǎng)在行業(yè)方面走在了諸多網(wǎng)絡(luò)媒體的前列,在進(jìn)行社會(huì)救助的同時(shí),贏得用戶信任與流量,在商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任中找到一個(gè)契合點(diǎn)。本文就互聯(lián)網(wǎng)公益的媒介形態(tài)不斷豐富,公益內(nèi)容逐漸從靜態(tài)文字、圖片向動(dòng)... 

【文章來源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    （一）研究緣起
    （二）研究意義和方法
        1.研究意義
        2.研究方法
    （三）相關(guān)研究綜述
        1.公益視頻綜述
        2.公益節(jié)目綜述
        3.網(wǎng)絡(luò)媒體公益綜述
    （四）創(chuàng)新之處
一、公益視頻概述
    （一）公益視頻的概念界定
    （二）公益視頻的發(fā)展背景
    （三）騰訊網(wǎng)公益視頻發(fā)展現(xiàn)狀
二、騰訊網(wǎng)公益視頻內(nèi)容創(chuàng)作策略
    （一）騰訊網(wǎng)公益視頻前期選題策劃
        1.選題：傾向熱點(diǎn)性
        2.策劃：敘述式文案
    （二）騰訊網(wǎng)公益視頻落地拍攝分析
        1.客觀拍攝創(chuàng)作
        2.注重情感表達(dá)
        3.長鏡頭拍攝
    （三）騰訊網(wǎng)公益視頻后期剪輯
        1.故事化表達(dá)
        2.合適的聲畫關(guān)系
        3.主客觀敘事結(jié)合
        4.矛盾沖突前置
    （四）騰訊網(wǎng)公益視頻創(chuàng)作特點(diǎn)
        1.Social（社會(huì)化）——內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合新聞價(jià)值推動(dòng)“人人公益”
        2.Local（本地化）——各地門戶網(wǎng)站從本地進(jìn)行選題拍攝
        3.Mobile（移動(dòng)化）——平面閱讀與動(dòng)態(tài)閱讀相結(jié)合
三、騰訊網(wǎng)公益視頻社會(huì)價(jià)值分析
    （一）公益視頻的社會(huì)價(jià)值功能
        1.反映社會(huì)現(xiàn)象,形成人人公益
        2.關(guān)注邊緣人群,高效籌集善款
        3.促進(jìn)公益事業(yè),助推公益發(fā)展
    （二）公益視頻的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)
        1.原創(chuàng)內(nèi)容的高關(guān)注度
        2.企業(yè)人文關(guān)懷
四、公益視頻存在的問題、建議與嘗試
    （一）騰訊網(wǎng)公益視頻存在問題
        1.選題內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
        2.全知視角敘事太突出
        3.傳播效果影響籌款量
    （二）公益視頻創(chuàng)作建議與嘗試
        1.拓展公益渠道,注入新鮮元素
        2.加強(qiáng)主觀敘事,弱化客觀敘事
        3.創(chuàng)作中長篇內(nèi)容,多次推送傳播
五、結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄 ：畢業(yè)設(shè)計(jì)作品《不是超人的超人爸爸》策劃案
致謝
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本文編號(hào)：3154637