當(dāng)前我國的社會(huì)形態(tài)正在向以個(gè)體價(jià)值認(rèn)同和多元文化格局為特征的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)轉(zhuǎn)型,主旋律電影作品的傳播也需要適應(yīng)新的社會(huì)文化環(huán)境,尤其是應(yīng)對(duì)來自互聯(lián)網(wǎng)文化和社交媒體的沖擊。聚焦于網(wǎng)絡(luò)空間,從個(gè)體、群體和社會(huì)價(jià)值觀念對(duì)立統(tǒng)一的視角,思考主旋律電影作品的價(jià)值觀念傳播過程和效果,有一定意義。以電影《戰(zhàn)狼2》為案例,基于對(duì)電影作品文本內(nèi)容、傳播過程和受眾群體的分析,闡述主旋律電影作品在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代如何通過流行文化元素打造受眾喜愛的內(nèi)容,如何借助社交媒體互動(dòng)傳播引發(fā)受眾共鳴,如何立足于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)建構(gòu)廣泛認(rèn)同的主流價(jià)值觀,這為研究網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的共識(shí)構(gòu)建和社會(huì)價(jià)值觀念的互動(dòng)傳播、建構(gòu)充滿正能量的社會(huì)共識(shí),提供了有價(jià)值的案例參考。 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,22(02)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

《戰(zhàn)狼2》微博正負(fù)向評(píng)價(jià)比例

圖1 《戰(zhàn)狼2》微博正負(fù)向評(píng)價(jià)比例除了正面的口碑傳播和積極討論外,網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中相關(guān)負(fù)面評(píng)論的集體抵制,成為該影片所形成的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)共識(shí)的重要考察點(diǎn)。據(jù)《今日頭條》報(bào)道,迅雷的創(chuàng)始人程浩在《戰(zhàn)狼2》公映后不久發(fā)表負(fù)面評(píng)論。此舉立即激發(fā)了網(wǎng)民的公憤,網(wǎng)友紛紛在其微博留言表示反對(duì)和抵制。據(jù)統(tǒng)計(jì),網(wǎng)友針鋒相對(duì)的評(píng)論獲得多達(dá)2000多個(gè)贊,最后以程浩在網(wǎng)絡(luò)中的致歉告終。由此可見,《戰(zhàn)狼2》在網(wǎng)民心中的地位和價(jià)值,網(wǎng)民通過積極主動(dòng)的參與、互動(dòng)和維護(hù)行為,抒發(fā)由其所激發(fā)的愛國主義情感。從另一個(gè)角度而言,網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的共識(shí)并非與生俱來,也不是抽象的或高高在上的,而是體現(xiàn)在網(wǎng)民的每一次參與、回復(fù)、點(diǎn)贊中,以及由此形成的網(wǎng)絡(luò)合力——網(wǎng)民的公共意見和共同行動(dòng)。

除了正面的口碑傳播和積極討論外,網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中相關(guān)負(fù)面評(píng)論的集體抵制,成為該影片所形成的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)共識(shí)的重要考察點(diǎn)。據(jù)《今日頭條》報(bào)道,迅雷的創(chuàng)始人程浩在《戰(zhàn)狼2》公映后不久發(fā)表負(fù)面評(píng)論。此舉立即激發(fā)了網(wǎng)民的公憤,網(wǎng)友紛紛在其微博留言表示反對(duì)和抵制。據(jù)統(tǒng)計(jì),網(wǎng)友針鋒相對(duì)的評(píng)論獲得多達(dá)2000多個(gè)贊,最后以程浩在網(wǎng)絡(luò)中的致歉告終。由此可見,《戰(zhàn)狼2》在網(wǎng)民心中的地位和價(jià)值,網(wǎng)民通過積極主動(dòng)的參與、互動(dòng)和維護(hù)行為,抒發(fā)由其所激發(fā)的愛國主義情感。從另一個(gè)角度而言,網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的共識(shí)并非與生俱來,也不是抽象的或高高在上的,而是體現(xiàn)在網(wǎng)民的每一次參與、回復(fù)、點(diǎn)贊中,以及由此形成的網(wǎng)絡(luò)合力——網(wǎng)民的公共意見和共同行動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中有關(guān)《戰(zhàn)狼2》的積極討論與回應(yīng),也引發(fā)了許多媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)情緒和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)本質(zhì)的再思考。一直以來,我國互聯(lián)網(wǎng)公共空間似乎被負(fù)面情緒、牢騷吐槽所占據(jù),鍵盤俠、“公知”及對(duì)社會(huì)不滿的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)宣泄情緒,甚至侮辱謾罵導(dǎo)致語言暴力事件頻發(fā),而網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的消極與頹廢也逐漸由線上轉(zhuǎn)移到線下,成為影響線下社會(huì)現(xiàn)實(shí)的因素�！稇�(zhàn)狼2》在此時(shí)引燃網(wǎng)絡(luò)正能量,也恰恰說明我國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中蘊(yùn)藏著豐富的積極元素和正能量精神,需要優(yōu)秀的影視文化作品等來開發(fā)和點(diǎn)燃。愛國主義是點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)正能量和凝聚積極社會(huì)共識(shí)的重要價(jià)值觀,不僅因?yàn)橹袊凭玫膼蹏髁x傳統(tǒng),而且還因?yàn)閻蹏髁x與每個(gè)網(wǎng)民的個(gè)人利益息息相關(guān),只有國家強(qiáng)盛,個(gè)人利益才有保障,這是凝聚網(wǎng)絡(luò)社會(huì)共識(shí)的基礎(chǔ)。《戰(zhàn)狼2》的網(wǎng)絡(luò)傳播詮釋了中國人集體價(jià)值觀念的構(gòu)成基礎(chǔ)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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