微電影廣告契合當(dāng)前"微"時代的傳播特征,成為廣告新的風(fēng)向標(biāo)。百事"把樂帶回家"系列是微電影廣告營銷的成功案例,故筆者試圖通過拆解其廣告文本、分析其廣告符號,解讀百事"把樂帶回家"系列的廣告文化意涵和欲傳達(dá)的品牌價值觀。以小見大,為當(dāng)前更多企業(yè)創(chuàng)作和拍攝微電影廣告提供一定方向指引。 

【文章來源】：戲劇之家. 2020,(29)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、“把樂帶回家”系列微電影廣告的文本解讀
二、“把樂帶回家”系列微電影廣告的符號敘事
    （一）“組合”與“聚合”
    （二）“能指”與“所指”
    （三）“神話”
三、“把樂帶回家”系列微電影廣告的文化意涵
    （一）植入場景的中國傳統(tǒng)文化
    （二）“潤物細(xì)無聲”的西方文化
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大眾媒介與意識形態(tài)的煉金術(shù)——重審符號學(xué)家巴爾特的神話理論[J]. 唐小林,程天悅.  福建論壇(人文社會科學(xué)版). 2018(01)



本文編號：3121575