本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代微電影的流變、特征及策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來,新媒體已經(jīng)融入百姓的生活的方方面面之中。在新媒體發(fā)展之初,作為一種新的媒介形態(tài),它的產(chǎn)生和出現(xiàn)給受眾的生活帶來了巨大改變和影響,受眾開始充分利用生活中的碎片化時(shí)間。新媒體催生出微博、微信、微小說、微電影等一系列“微”訊息傳播平臺(tái),正式開啟了“微時(shí)代”的大門。微電影一經(jīng)產(chǎn)生便成為發(fā)展中的佼佼者,短短幾年的時(shí)間從無到有,從有到精,專業(yè)微電影平臺(tái)的建立,各大網(wǎng)站微電影專欄的開設(shè)和“病毒式”的擴(kuò)散方式使微電影逐漸超越傳統(tǒng)電影在觀眾生活中的觀看頻率。本文分文三個(gè)部分,第一部分分析微電影在新媒體時(shí)代的發(fā)展流變,受新媒體不斷進(jìn)步和變化的影響,微電影大致經(jīng)歷了萌芽覺醒時(shí)期、產(chǎn)生和發(fā)展時(shí)期、品牌及網(wǎng)站自制盛行時(shí)期和全民創(chuàng)作時(shí)期四個(gè)階段,在不同的時(shí)期有不同的發(fā)展表現(xiàn)。作為全文重點(diǎn)的第二部分將現(xiàn)階段主流微電影按照影片創(chuàng)作意圖分為商業(yè)廣告微電影、公益宣教微電影、獨(dú)立制作類微電影三大類型,這三大類型的微電影各自顯著的特征分別表現(xiàn)在藝術(shù)創(chuàng)意的另類展現(xiàn)、傳播效果的切實(shí)追求和內(nèi)容及制作細(xì)節(jié)的操控掌握方面。第三部分指出微電影在現(xiàn)階段發(fā)展過程中存在的質(zhì)量、盈利模式、商業(yè)化、播放渠道和制度監(jiān)管等方面的問題,期望可以引起微電影制作者和傳播者的重視,保證微電影在今后的道路上可以持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 微電影 發(fā)展流變 類型特征 問題對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J905
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-13
• 第一節(jié) 研究現(xiàn)狀綜述9-10
• 第二節(jié) 研究的理論意義與實(shí)際意義10-11
• 一 理論意義10-11
• 二 實(shí)際意義11
• 第三節(jié) 研究途徑與方法11-12
• 第四節(jié) 創(chuàng)新之處12-13
• 第一章 新媒體時(shí)代微電影的發(fā)展流變13-19
• 第一節(jié) 啟蒙覺醒時(shí)期13-15
• 第二節(jié) 起步發(fā)展時(shí)期15-16
• 第三節(jié) 自制盛行時(shí)期16-17
• 第四節(jié) 全民參與時(shí)期17-19
• 第二章 新媒體時(shí)代微電影的類型特征19-39
• 第一節(jié) 創(chuàng)意為王——商業(yè)廣告類微電影20-24
• 一 品牌理念生活化21-22
• 二 商品呈現(xiàn)故事化22-23
• 三 產(chǎn)品使用情景化23-24
• 第二節(jié) 情懷制勝——公益宣教類微電影24-28
• 一 以明星效應(yīng)提升影響力25-26
• 二 以新媒體平臺(tái)助力傳播力26-27
• 三 以商業(yè)擴(kuò)大公益感召力27-28
• 第三節(jié) 藝術(shù)至上——獨(dú)立制作類微電影28-39
• 一 內(nèi)容多樣28-32
• 二 形式嚴(yán)謹(jǐn)32-39
• 第三章 新媒體時(shí)代微電影發(fā)展的問題及對(duì)策39-47
• 第一節(jié) 微電影發(fā)展中面臨的問題39-41
• 一 精品影片缺乏，整體質(zhì)量不高39
• 二 盈利模式單一，產(chǎn)業(yè)環(huán)境滯后39-40
• 三 播放渠道分散，制度監(jiān)管不嚴(yán)40-41
• 第二節(jié) 微電影的發(fā)展對(duì)策41-47
• 一 強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與創(chuàng)意41-42
• 二 平衡商業(yè)與藝術(shù)42-43
• 三 加強(qiáng)監(jiān)督與管理43-45
• 四 完善產(chǎn)業(yè)化發(fā)展45-47
• 結(jié)束語47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 附錄50-51
• 個(gè)人簡歷51-52
• 致謝52

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