電影衍生品的發(fā)展,離不開電影的賦能,但是它并不是電影的附屬品。電影衍生品的市場應(yīng)該是由衍生品版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建起來而形成的一個新興市場,具備市場的相關(guān)功能和屬性,以及基本的發(fā)展模式。在好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)收益中,電影衍生品毫無疑問是一座“金礦”,然而在中國,衍生品收益并未對電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成有益的補充。是什么原因?qū)е轮袊娪把苌返陌l(fā)展出現(xiàn)困境?本文從運營和衍生品產(chǎn)業(yè)鏈兩個方向出發(fā),運用生態(tài)的視角,在運營層面探析電影衍生品的創(chuàng)意與營銷,在版權(quán)層面探析衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建,并力圖尋找到衍生品變現(xiàn)難的破解之道。本文認(rèn)為歸結(jié)起來就是衍生品版權(quán)保護意識差、缺乏衍生品運營經(jīng)驗,最重要的是衍生品版權(quán)的商業(yè)化鏈條沒有構(gòu)建起來。 

【文章來源】：上海戲劇學(xué)院上海市

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
abstract
緒論
    一、研究目的和意義
        （一）研究目的和意義
        （二）相關(guān)概念界定
    二、研究內(nèi)容和方法
        （一）研究內(nèi)容
        （二）研究方法
    三、研究現(xiàn)狀
    四、本研究的創(chuàng)新之處
第一章 電影生態(tài)中的衍生品創(chuàng)意
    一、電影與衍生品的關(guān)系
        （一）從電影觀眾到消費者
        （二）衍生品創(chuàng)意的重要性
        （三）重塑電影產(chǎn)業(yè)鏈
    二、衍生品創(chuàng)意的影響因素
        （一）電影風(fēng)險
        （二）創(chuàng)意本身風(fēng)險
        （三）市場風(fēng)險
    三、衍生品的創(chuàng)意理念與途徑
        （一）發(fā)揮電影的賦能作用
        （二）創(chuàng)意本身
        （三）市場對創(chuàng)意的需求
第二章 電影生態(tài)中的衍生品營銷
    一、電影衍生品的營銷環(huán)境
        （一）不同的環(huán)境要素
        （二）拓展觀眾的市場行為
    二、衍生品營銷的特殊性
        （一）衍生品的消費市場
        （二）電影衍生品的競爭
        （三）電影的“廣告”作用
    三、衍生品營銷的思路與策略
        （一）電影情懷效應(yīng)
        （二）塑造電影品牌
第三章 電影生態(tài)中的衍生品版權(quán)
    一、電影衍生品版權(quán)
        （一）衍生品版權(quán)的重要性
        （二）衍生品的版權(quán)歸屬
        （三）衍生品版權(quán)的創(chuàng)新
    二、電影衍生品的盜版和反盜版
        （一）衍生品盜版現(xiàn)狀及原因
        （二）反盜版主體與途徑
    三、衍生品版權(quán)的開發(fā)原則與方法
        （一）衍生品版權(quán)的溢價行為
        （二）衍生品版權(quán)的開發(fā)與保護
結(jié)語
    一、本文的核心觀點
    二、本文研究的不足之處
    三、對未來研究的建議和展望
參考文獻
致謝
在讀期間的研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]我國電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題與對策[J]. 尼躍紅.  北京電影學(xué)院學(xué)報. 2019(05)
[4]中國電影衍生產(chǎn)品發(fā)展之思考[J]. 張杰.  北京電影學(xué)院學(xué)報. 2019(05)
[5]中國電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與對策研究——基于產(chǎn)品設(shè)計的視角[J]. 呂明月.  創(chuàng)意與設(shè)計. 2019(01)
[6]電影衍生品研究的新視角與開發(fā)探索[J]. 馬楚天.  花炮科技與市場. 2019(01)
[7]數(shù)字化背景下電影產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的內(nèi)在邏輯與外在表征[J]. 劉星.  電影評介. 2019(03)
[8]電影產(chǎn)業(yè)鏈中的衍生品版權(quán)研究[J]. 徐晴.  法制與社會. 2019(01)
[9]探尋電影衍生品市場與版權(quán)共發(fā)展之路[J]. 孔祥妍.  傳媒與教育. 2017(02)
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本文編號：3014759