隨著人們家庭收入的增長(zhǎng),文化娛樂消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì),其中電影市場(chǎng)的高速發(fā)展尤其顯著,但每年近千部產(chǎn)出的電影,能成功在院線上映的不到1/4,其中能獲得良好票房的影片又只能占1/3左右,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使中國(guó)電影營(yíng)銷在近年得到飛速發(fā)展,營(yíng)銷模式創(chuàng)新層出不窮。但中國(guó)電影營(yíng)銷模式創(chuàng)新注重實(shí)踐操作,輕視理論建設(shè),絕大多數(shù)創(chuàng)新是對(duì)照好萊塢電影營(yíng)銷后的營(yíng)銷觀念改變,營(yíng)銷方式方法革新缺乏營(yíng)銷理論創(chuàng)新的支撐,注定了中國(guó)電影營(yíng)銷仍走不出好萊塢電影營(yíng)銷的框架。同時(shí)在借鑒好萊塢電影營(yíng)銷模式的過程中,中國(guó)電影營(yíng)銷模式限于資本力量、人文環(huán)境、技術(shù)手段等條件的約束,也暴露了特有的缺陷和不足,本文試圖找出能改變中國(guó)電影營(yíng)銷不足的營(yíng)銷創(chuàng)新模式。本文通過中國(guó)電影營(yíng)銷模式與好萊塢電影營(yíng)銷模式的對(duì)比、對(duì)中國(guó)電影營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析,找出中國(guó)電影營(yíng)銷存在的主要痛點(diǎn)是日益增長(zhǎng)的營(yíng)銷成本迫使眾多電影公司正在失去宣發(fā)渠道,商業(yè)化的媒體宣傳日益形成少數(shù)大資本電影公司壟斷媒體宣傳局面,不利于電影的多樣化發(fā)展。如何低成本的開展大規(guī)模營(yíng)銷,突破大制作電影的宣傳壟斷地位,讓電影回歸質(zhì)量取勝的本質(zhì),成為眾多電影公司亟需解決的問題。在找... 

【文章來源】：中國(guó)政法大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    一、研究背景
    二、文獻(xiàn)綜述
        （一）營(yíng)銷理論綜述
        （二）電影營(yíng)銷方面相關(guān)文獻(xiàn)
    三、研究?jī)?nèi)容、方法和框架
        （一）研究?jī)?nèi)容
        （二）研究方法
        （三）研究框架
    四、創(chuàng)新點(diǎn)和不足
第二章 中國(guó)電影營(yíng)銷現(xiàn)狀與國(guó)際比較
    一、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
    二、中國(guó)電影營(yíng)銷模式發(fā)展歷程
    三、好萊塢電影營(yíng)銷模式
    四、本章小結(jié)
第三章 中國(guó)電影營(yíng)銷模式的SWOT分析
    一、優(yōu)勢(shì)
        （一）中國(guó)電影營(yíng)銷呈現(xiàn)全媒體立體整合格局
        （二）創(chuàng)新思維活躍
        （三）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)
    二、劣勢(shì)
        （一）營(yíng)銷成本持續(xù)上升
        （二）過度營(yíng)銷出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象
        （三）中國(guó)電影營(yíng)銷還處于斷片化的內(nèi)容營(yíng)銷階段
        （四）營(yíng)銷資源不平衡限制電影多樣化發(fā)展
    三、機(jī)遇
        （一）中國(guó)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)不變
        （二）國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額大幅提升
        （三）國(guó)家政策扶持
        （四）影片質(zhì)量成為票房決定因素
    四、挑戰(zhàn)
        （一）票房增速在下降
        （二）觀影人數(shù)增速在下降
        （三）單向營(yíng)銷正逐漸被互動(dòng)式營(yíng)銷取代
        （四）多數(shù)電影公司資金緊張
    五、本章小結(jié)
第四章 中國(guó)電影營(yíng)銷模式的創(chuàng)新路徑
    一、跨界融合營(yíng)銷模式的創(chuàng)新思路
    二、融合營(yíng)銷模式的理論思考路徑
        （一）優(yōu)化“4P”的“4C”營(yíng)銷理論
        （二）關(guān)系營(yíng)銷的“4R”理論
        （三）整合營(yíng)銷的“4V”理論
        （四）共贏營(yíng)銷觀念
        （五）傳播學(xué)的“4I”原則
    三、優(yōu)勢(shì)融合的思考路徑
    四、本章小結(jié)
第五章 融合交易平臺(tái)的電影營(yíng)銷新模式
    一、融合營(yíng)銷新模式中各主體目標(biāo)
        （一）電影公司追求營(yíng)銷低成本和傳播規(guī)�；�
        （二）交易場(chǎng)所會(huì)員追求利益、利益保障體系和參與靈活性
        （三）交易場(chǎng)所追求業(yè)務(wù)合規(guī)性和業(yè)務(wù)規(guī)�；�
        （四）電影衍生品發(fā)行商追求形成穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)
    二、融合營(yíng)銷新模式設(shè)計(jì)
        （一）融合營(yíng)銷新模式
        （二）融合營(yíng)銷模式實(shí)施步驟
    三、融合營(yíng)銷模式運(yùn)營(yíng)效果分析
        （一）交易場(chǎng)所會(huì)員的需求滿足
        （二）電影公司的需求滿足
        （三）交易場(chǎng)所的需求滿足
        （四）電影衍生品發(fā)行商需求滿足
        （五）融合營(yíng)銷模式的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)
第六章 結(jié)論及展望
    一、研究結(jié)論
    二、研究展望
        （一）電影融合營(yíng)銷新模式促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望
        （二）電影融合營(yíng)銷新模式豐富金融工具展望
        （三）電影融合營(yíng)銷新模式促進(jìn)電影消費(fèi)市場(chǎng)多樣化發(fā)展展望
        （四）電影融合營(yíng)銷新模式繁榮電影產(chǎn)業(yè)鏈展望
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新技術(shù)環(huán)境下小微企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理創(chuàng)新思考[J]. 鄭麗.  現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2020(03)
[2]不連續(xù)創(chuàng)新模式下企業(yè)協(xié)同價(jià)值創(chuàng)造策略研究[J]. 黃昊,王國(guó)紅,邢蕊.  科研管理. 2020(03)
[3]新時(shí)期企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的路徑選擇[J]. 宋艷雪.  中國(guó)市場(chǎng). 2020(09)
[4]小微企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的問題及對(duì)策[J]. 張慧.  管理觀察. 2020(05)
[5]電影的新媒體營(yíng)銷模式分析[J]. 姚競(jìng).  新媒體研究. 2019(05)
[6]鏡照與反思——從好萊塢電影營(yíng)銷策略反思中國(guó)電影工業(yè)化[J]. 劉煒.  現(xiàn)代視聽. 2019(04)
[7]自媒體類電影微信公眾號(hào)研究[J]. 王璨.  今傳媒. 2019(04)
[8]“黑馬營(yíng)銷”SoLoMo整合營(yíng)銷傳播策略與中國(guó)電影業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[J]. 王靜,黃瑤瑤.  環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望. 2019(03)
[9]2018年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告[J]. 陸佳佳,劉漢文.  當(dāng)代電影. 2019(03)
[10]中國(guó)城市電影票房分布特征及影響因素[J]. 梅林,都行.  經(jīng)濟(jì)地理. 2019(02)

碩士論文
[1]現(xiàn)貨電子交易中投資者權(quán)益保護(hù)問題研究[D]. 劉明慧.天津師范大學(xué) 2016
[2]眾籌的風(fēng)險(xiǎn)與監(jiān)管分析[D]. 尹俊.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2015
[3]論眾籌的法律風(fēng)險(xiǎn)及防范[D]. 薛豐林.蘭州大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3008591