本文關鍵詞：新媒體時代動畫廣告視覺語言研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本課題以新媒體時代動畫廣告中的視覺語言為主要研究對象,結合筆者實踐設計創(chuàng)作案例,對新媒體時代動畫廣告視覺語言進行多方位、多角度的分析。首先從當前動畫廣告的發(fā)展機遇出發(fā),從動畫廣告的概述切入,梳理并尋找動畫廣告與新媒體的結合契機、新媒體時代動畫廣告的傳播優(yōu)勢；其次主要研究了動畫廣告中視覺語言這一重要元素特點及探討動畫廣告如何恰當?shù)脑O計與使用視覺語言要素來傳遞廣告信息；再次研究了新媒體時代動畫視覺語言在廣告創(chuàng)作中的應用風格、應用類型和豐富的視覺創(chuàng)作表現(xiàn)；最后以設計實踐為例來探索動畫廣告視覺語言在實際創(chuàng)作中的設計與運用。通過對動畫廣告中視覺語言的探究,能夠更加深入的了解動畫廣告中的視覺語言元素特點,試圖找出新媒體時代背景下動畫廣告創(chuàng)作中視覺語言的設計與運用規(guī)律,進一步開拓廣告的創(chuàng)作空間和視覺表現(xiàn)形式,結合設計實踐過程,探索動畫廣告視覺語言的適用原則,總結實踐認知,將理論和現(xiàn)實應用相結合,為動畫與廣告實現(xiàn)更好的融合提供了參考,探索未來動畫廣告的發(fā)展路徑,對動畫視覺語言應用于廣告中有一個更加美好的前景展望。
【關鍵詞】：新媒體時代 動畫廣告 動畫視覺語言
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J954
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstracrt6-9
• 第1章 引言9-17
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 國內外文獻綜述10-13
• 1.3 研究目的與意義13-14
• 1.4 研究方法與內容14-17
• 第2章 當前動畫廣告的發(fā)展機遇17-26
• 2.1 動畫廣告基本概述17
• 2.2 動畫廣告與新媒體的結合契機17-22
• 2.2.1 傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展遭遇瓶頸18-19
• 2.2.2 新媒體的出現(xiàn)與技術的革新19-20
• 2.2.3 新媒體時代為動畫廣告帶來的革命20-22
• 2.3 新媒體時代動畫廣告的傳播優(yōu)勢22-26
• 2.3.1 豐富的視覺表現(xiàn)力22
• 2.3.2 出眾的媒體適應性22-24
• 2.3.3 受眾的情感延續(xù)性24-25
• 2.3.4 及時掌控市場情況25-26
• 第3章 動畫廣告中的視覺語言設計26-39
• 3.1 動畫廣告視覺語言概述26-28
• 3.1.1 視覺語言概述26-27
• 3.1.2 動畫視覺語言的基本含義27-28
• 3.2 動畫廣告中視覺語言的特性28-31
• 3.2.1 假定性28-29
• 3.2.2 夸張性29-30
• 3.2.3 符號化30-31
• 3.3 動畫廣告中的視覺語言元素設計31-39
• 3.3.1 形象設計與場景制作31-33
• 3.3.2 色彩與光影交相輝映33-34
• 3.3.3 鏡頭景別引領畫面節(jié)奏34-37
• 3.3.4 創(chuàng)意中的感性與理性的視覺化表達37-39
• 第4章 新媒體時代動畫視覺語言在廣告創(chuàng)作中的應用思考39-52
• 4.1 動畫廣告的多樣化應用風格39-41
• 4.1.1 童趣幽默風39-40
• 4.1.2 別致時尚風40-41
• 4.1.3 成熟商務風41
• 4.2 動畫廣告視覺語言的應用類型41-45
• 4.2.1 通過表現(xiàn)空間展現(xiàn)廣告內容41-43
• 4.2.2 運用情感化設計傳遞廣告信息43-44
• 4.2.3 傳承文化藝術彰顯品牌內涵44-45
• 4.3 新媒體時代動畫廣告豐富的視覺創(chuàng)作表現(xiàn)45-52
• 4.3.1 造型靈動多樣,塑型力強45-47
• 4.3.2 氛圍不拘一格,光影絢爛47-49
• 4.3.3 鏡頭多態(tài)變幻,靈活自由49-50
• 4.3.4 交互打破既定,創(chuàng)意迭出50-52
• 第5章 動畫廣告視覺語言設計實踐認知52-61
• 5.1 動畫廣告視覺語言設計原則52
• 5.2 “飛利浦加濕器”的視覺語言設計52-58
• 5.2.1 項目背景介紹52-53
• 5.2.2 “飛利浦加濕器”畫面風格的設定與制作53-54
• 5.2.3 “飛利浦加濕器”視覺語言的設計表現(xiàn)54-58
• 5.3 設計實踐的思考與認知58-61
• 5.3.1 準確傳達廣告主旨58-59
• 5.3.2 遵循動畫創(chuàng)作規(guī)律59-60
• 5.3.3 凸顯自身鮮明風格60-61
• 第6章 總結61-63
• 參考文獻63-66
• 附錄66-67
• 致謝67

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  本文關鍵詞：新媒體時代動畫廣告視覺語言研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：300805