企業(yè)形象片是對企業(yè)進行包裝的一類影像作品,在成長初期歷經(jīng)了廣告片與宣傳片的繁盛,并受制于二者的發(fā)展,成長較為緩慢,呈現(xiàn)手法也多與二者相似。但是,隨著“三個轉(zhuǎn)變”重要指示即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的提出,以及“中國品牌日”的設立,更多企業(yè)將發(fā)展路徑對焦于品質(zhì)、品牌以及文化輸出,企業(yè)形象片也尋求著新的突破。另一方面,微時代的來臨,權(quán)威傳播平臺的介入以及新媒體的導入,為企業(yè)形象片的傳播提供了更為優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。企業(yè)形象片的創(chuàng)作,走入了新的時代,呈現(xiàn)出了新精神。新時代以來,以地方電視臺為首的《品質(zhì)》、《匠心》等欄目,掀開了企業(yè)形象片變革的序幕,支撐著企業(yè)形象片的傳播。2017年,為提升國產(chǎn)品牌的地位,中央電視臺廣告經(jīng)營部推出“品牌故事”系列短片,為企業(yè)形象片的創(chuàng)作開辟了新的路徑。本文將企業(yè)形象片作為研究對象,通過文獻分析法、對比分析法以及問卷調(diào)查法展開研究,以企業(yè)形象片的價值導向、敘事特征、視聽語言、傳播效果以及文化審美作為主線,探尋新時代企業(yè)形象片的創(chuàng)作特征,為未來企業(yè)形象片的創(chuàng)作提供借鑒意義。通過研究發(fā)現(xiàn),新時代企業(yè)形象片在創(chuàng)作上延續(xù)著傳統(tǒng)的紀錄片拍攝手法,同時又通過故事化的講述,開展創(chuàng)作,尤其是故事的寓意以及情感表達,較易觸及觀眾的心理。尤其是在品牌效應的呈現(xiàn)、創(chuàng)作手法的更新以及適應新時代傳播媒體以及受眾口味上有了新的突破。
【學位單位】：廣州大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：J959
【部分圖文】：

圖 0-1 中國第一則廣告：參桂補酒廣告而宣傳片的定義，首先與“宣傳”的含義有著密不可分的關(guān)系。在兩次世界大戰(zhàn)之間，便出現(xiàn)了較多以宣傳為題目的書�！靶麄魇峭ㄟ^操縱象征物來影響人

圖 0-2 匯源集團形象片從上述對新時代企業(yè)形象片的分類不難得知，新時代企業(yè)形象片的創(chuàng)作，借鑒了紀錄片的創(chuàng)作手法，通過記錄真實的手法，還原企業(yè)發(fā)展歷程，從而將企業(yè)

回族服飾
【參考文獻】

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本文編號：2861923