本文關(guān)鍵詞：我國網(wǎng)絡自制劇的營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、大數(shù)據(jù)時代的來臨倒逼視頻行業(yè)開創(chuàng)出一條既具有現(xiàn)實競爭力又具有獨特創(chuàng)新性的道路。網(wǎng)絡自制劇順應這一發(fā)展趨勢而產(chǎn)生,著力于打破傳統(tǒng)創(chuàng)作方式和播出模式,開始進行從內(nèi)容創(chuàng)作到營銷策略的探索。從2009年土豆網(wǎng)線上視頻自制劇播出到2014年的網(wǎng)絡自制劇元年至今,我國網(wǎng)絡自制劇發(fā)展迅速。各大視頻網(wǎng)站從購買播出版權(quán)到網(wǎng)站自制,從傳統(tǒng)播出平臺的服務到會員優(yōu)先服務再到先付費先收看的服務模式,我國網(wǎng)絡自制劇的營銷模式日漸成熟。本文從我國網(wǎng)絡自制劇的內(nèi)容特點出發(fā),衍生出我國網(wǎng)絡自制劇之所以能夠在網(wǎng)絡視頻行業(yè)立足的外在動力,分析網(wǎng)絡網(wǎng)絡自制劇在營銷方面的創(chuàng)新與不足,展望未來發(fā)展方向。本文總共分為六個章節(jié),第一章緒論,主要探討我國網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀,梳理國內(nèi)外的研究成果,點明研究背景和意義,展現(xiàn)文章整體框架。第二章梳理我國網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展脈絡、現(xiàn)狀及特點,闡述我國網(wǎng)絡自制劇發(fā)展的內(nèi)外動因,以及我國網(wǎng)絡自制劇在營銷方面的優(yōu)勢與不足。第三章到第五章借用“4P市場營銷策略”即產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略,對我國網(wǎng)絡自制劇營銷策略的運用及具體體現(xiàn)進行詳細研究和分析歸納。第六章提出問題和對策,以期提供切實可行的發(fā)展策略,旨在推進我國網(wǎng)絡自制劇在網(wǎng)絡視頻行業(yè)中的一體化營銷策略的運行。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡自制劇 產(chǎn)品營銷策略 價格營銷策略 推廣營銷策略
【學位授予單位】：天津師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-17
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的及意義11
• 1.3 研究現(xiàn)狀11-13
• 1.4 研究方法13-14
• 1.5 研究內(nèi)容及理論依據(jù)14-16
• 1.6 研究創(chuàng)新點16-17
• 第二章 我國網(wǎng)絡自制劇的緣起與特點17-21
• 2.1 我國網(wǎng)絡自制劇的概念界定17-18
• 2.2 我國網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展概況18-20
• 2.2.1 初期探索階段19
• 2.2.2 轉(zhuǎn)折發(fā)展階段19-20
• 2.2.3 創(chuàng)新成熟階段20
• 2.3 我國網(wǎng)絡網(wǎng)絡自制劇的主要特點20-21
• 2.3.1 制播主體廣泛化20-21
• 2.3.2 制播模式多樣化21
• 2.3.3 自制內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化21
• 第三章 我國網(wǎng)絡自制劇“三元聯(lián)結(jié)”的產(chǎn)品營銷策略21-33
• 3.1 以核心產(chǎn)品滿足受眾需要22-26
• 3.1.1 強調(diào)受眾價值22-24
• 3.1.2 迎合受眾體驗24-25
• 3.1.3 滿足受眾需求25-26
• 3.2 以具體產(chǎn)品引領市場需求26-30
• 3.2.1 多樣化的市場競爭27-29
• 3.2.2 創(chuàng)新化的內(nèi)容制作29-30
• 3.3 以衍生產(chǎn)品打造品牌效應30-33
• 3.3.1 推出同名衍生產(chǎn)品30-31
• 3.3.2 促進產(chǎn)品二次銷售31-32
• 3.3.3 增加模擬空間體驗32-33
• 第四章 我國網(wǎng)絡自制劇“差異化”的價格營銷策略33-37
• 4.1 注重廣告軟植入,擴大價格差價33-35
• 4.1.1 多種廣告結(jié)合運營33-34
• 4.1.2 把握廣告植入效果34-35
• 4.2 降低制作成本,增加產(chǎn)品收益35-36
• 4.2.1 增加產(chǎn)品循環(huán)利用35
• 4.2.2 多變性的營銷方式35-36
• 4.3 打造原創(chuàng)產(chǎn)品,降低版權(quán)購買價格36-37
• 4.3.1 打造基于受眾的原創(chuàng)產(chǎn)品36-37
• 4.3.2 制作不同語境的原創(chuàng)產(chǎn)品37
• 第五章 我國網(wǎng)絡自制劇“遞進式”的渠道策略37-45
• 5.1 全方位的宣傳平臺38-40
• 5.1.1 前期宣傳38-40
• 5.1.2 中期同步40
• 5.1.3 后期掃尾40
• 5.2 多方位的互動渠道40-43
• 5.2.1 打造制作團隊,尋求合作41-42
• 5.2.2 加大發(fā)行力度,雙向互動42-43
• 5.2.3 確立播出平臺,共贏一體43
• 5.3 靈活化的發(fā)行推廣43-45
• 5.3.1 創(chuàng)建雙向互動推廣44
• 5.3.2 整合線上線下推廣44-45
• 第六章 我國網(wǎng)絡自制劇的困境與對策45-49
• 6.1 我國網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展局限45-48
• 6.1.1 制作品質(zhì)不一45-46
• 6.1.2 同質(zhì)現(xiàn)象嚴重46
• 6.1.3 盈利模式單一46-48
• 6.2 我國網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展對策48-49
• 6.2.1 注重二度創(chuàng)作48
• 6.2.2 拓展盈利模式48-49
• 6.2.3 強化宣傳方式49
• 結(jié)語49-51
• 參考文獻51-54
• 致謝54-55

【相似文獻】

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