【摘要】：電影的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)及其重要。電影營(yíng)銷(xiāo)是電影贏得市場(chǎng)的前提條件。電影市場(chǎng)想要繁榮和保持長(zhǎng)久生機(jī),必須確保正確處理電影的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。電影的營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于一般的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo),特別是新媒體時(shí)代的到來(lái),使得電影的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題愈發(fā)的復(fù)雜。本文以電影《你的名字》和《長(zhǎng)城》在網(wǎng)絡(luò)上的傳播學(xué)樣本,借助傳播學(xué)的內(nèi)容分析法與結(jié)構(gòu)主義理論相結(jié)合形成的結(jié)構(gòu)主義符碼聚類(lèi)分析法,對(duì)兩部電影在新媒體平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)行分析,以聚類(lèi)的數(shù)據(jù)解析其營(yíng)銷(xiāo)傳播行為。本文結(jié)合了目前學(xué)界對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的研究模式而建立自己的分析框架,比較新媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的差異性。分析的內(nèi)容包括在電影宣發(fā)階段采取的營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段,在不同新媒體平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)宣傳側(cè)重點(diǎn),宣發(fā)主體和各自方式的差異等。對(duì)電影在新媒體平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,按照電影的內(nèi)容細(xì)分為廣告營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等幾大類(lèi)別進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)兩部電影的對(duì)比分析,觀察其間的傳播符號(hào),得出自己的研究結(jié)論。后再統(tǒng)計(jì)推論,發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中的不足之處,為未來(lái)電影新媒體營(yíng)銷(xiāo)提供一些參考。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：J943
【圖文】：

圖 1 論文思路圖1.3.3 研究方法本文利用微博、百度搜索引擎、百度指數(shù)、百度貼吧等數(shù)據(jù)庫(kù)的搜索分析功能，運(yùn)用內(nèi)容分析的方法，對(duì)《你的名字》宣發(fā)期間在新媒體平臺(tái)上產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)分析，研究方法是傳播學(xué)的內(nèi)容分析法，借鑒結(jié)構(gòu)主義理論而建立的結(jié)構(gòu)主義符碼聚類(lèi)分析法。

圖 3.1 《長(zhǎng)城》百度指數(shù)圖圖 3.1 是通過(guò)百度指數(shù)搜索《長(zhǎng)城》上映前一個(gè)月至上映后一個(gè)月的指數(shù)分布圖。從 2016 年 12 月 15 號(hào)到 12 月 25 號(hào)，網(wǎng)友對(duì)《長(zhǎng)城》保持了較高的關(guān)注度（數(shù)值超過(guò) 10 萬(wàn)），在 12 月 17 號(hào)達(dá)到峰值 55 萬(wàn)。

圖 3.2 《你的名字》百度指數(shù)圖同上，《你的名字》在 2016 年 10 月 28 號(hào)一直到 2017 年 1 月 1 號(hào)一直保持較高的關(guān)注度（數(shù)值超過(guò) 10 萬(wàn)），在 12 月 3 號(hào)達(dá)到峰值 142 萬(wàn)。在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的角度上，《你的名字》無(wú)論是關(guān)注度的峰值和關(guān)注度的保持

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 趙高輝;;圈子、想象與語(yǔ)境消解:微博人際傳播探析[J];新聞?dòng)浾?2013年05期

2 蒲劍;楊舒婷;;電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略[J];當(dāng)代電影;2013年05期

3 張曉潔;;貼吧十年[J];IT經(jīng)理世界;2013年08期

4 遲林晨;;社交網(wǎng)絡(luò)的廣告?zhèn)鞑ツＪ絒J];新聞界;2012年20期

5 齊偉;;微博與華語(yǔ)電影營(yíng)銷(xiāo)的新選擇[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);2011年06期

6 李本乾;描述傳播內(nèi)容特征　檢驗(yàn)傳播研究假設(shè)──內(nèi)容分析法簡(jiǎn)介(上)[J];當(dāng)代傳播;1999年06期

7 滕復(fù);皮亞杰的結(jié)構(gòu)主義[J];探索;1987年06期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 楊珊珊;商業(yè)終端營(yíng)銷(xiāo)傳播情境探析[D];華中科技大學(xué);2005年

本文編號(hào)：2777578