【摘要】：2018年上半年,抖音由于巨大流量吸引了政府部門的入駐,經(jīng)過一段時間的發(fā)展,在抖音上形成了政務傳播群。本文的研究對象聚焦于政務抖音這一新型的政務信息傳播窗口,采用文獻分析、內(nèi)容分析和個案分析的方法,力圖回答政務抖音發(fā)展的現(xiàn)狀是怎樣的,政務抖音的角色定位是什么以及政務抖音可以為增強影響力做出哪些改變?nèi)齻�問題。研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段政務抖音存在政務信息缺失,宣傳模式單一,短視頻質(zhì)量不佳,地方特色缺失,與網(wǎng)友的互動不足,內(nèi)容沒有凸顯欄目化的問題。這些問題產(chǎn)生的本質(zhì)一方面是由于政務抖音對自身定位不準確,另一方面是政務傳播的職能性、嚴肅性和程序性與抖音平臺的休閑性、娛樂性、即時性之間存在矛盾和沖突。筆者嘗試運用政治傳播的社會功能理論,將政務抖音定位為政務信息的報道者、政府形象的塑造者、公共服務信息傳輸?shù)募~帶以及官方輿論場和民間輿論場的融通平臺�，F(xiàn)階段的政務抖音傳播現(xiàn)狀和角色定位間還存在很大差距,為了緩解應然和實然之間出現(xiàn)的矛盾和沖突,本文借助哈貝馬斯提出的公共領(lǐng)域的觀點,認為政務抖音作為一個傳播載體,處于國家權(quán)力領(lǐng)域和一般公共領(lǐng)域的交叉地帶,需要在二者之間找到一個相對平衡的位置。此外,政務抖音還需要全系統(tǒng)注入“善治”與“服務”的傳播理念,建立專業(yè)的政務抖音運營機制,打造完善的政務傳播效果評估體系,才能不斷增強影響力,完成自身角色所賦予的任務。
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：J905;D63

【參考文獻】

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本文編號：2764768