【摘要】：2013年,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將要超過5億,WEB3.0時(shí)代的即將到來,以及大量新興網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起,表明著新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨。我們看到,新媒體為用戶帶來了新的信息平臺(tái),同時(shí)也為商業(yè)營(yíng)銷提供了更多新的渠道。微電影作為藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)晶體,依托新媒體不斷成長(zhǎng),已經(jīng)成為了一種新的市場(chǎng)營(yíng)銷形式。 新媒體時(shí)代的傳播環(huán)境,用“去中心化”和“碎片化”來概括其傳播特點(diǎn)恰如其分。這是“自媒體”的時(shí)代,傳播媒介更加便攜、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體觸手可及,每個(gè)人都能夠成為信息傳播的主體,。這些對(duì)于微電影的登場(chǎng)和備受推崇至關(guān)重要,是微電影成為流行必不可少的因素之一。 本文對(duì)微電影流行成因的分析,主要可以從以下幾點(diǎn)：媒介視角下,傳播環(huán)境新媒體形態(tài)的改變,會(huì)帶來信息傳播方式的改變,尤其網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)、影視技術(shù)的更新和普及成為微電影流行的直接驅(qū)動(dòng)力,以及即將到來的WEB3.0時(shí)代推波助瀾；受眾視角下,“去中心化”、“碎片化”的信息空間和后現(xiàn)代主義“微文化”的影響,微電影代表了“草根文化”,根據(jù)使用與滿足理論,在觀看微電影的過程中,觀眾強(qiáng)調(diào)尋求認(rèn)同的心理,心中郁結(jié)的情緒被釋放,從而達(dá)到自我宣泄的目的。馬斯洛需求層次分析也指出,自我實(shí)現(xiàn)的需求是人類最高級(jí)別的需求層次,即想要實(shí)現(xiàn)自身的全部潛力；其次,微電影帶來的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)收益巨大,經(jīng)濟(jì)利益是物質(zhì)社會(huì)下微電影流行的直接動(dòng)力；最后,微電影的流行離不開高效的營(yíng)銷策略所帶來的傳播動(dòng)力。 與此同時(shí),微電影在傳遞正面影響力的同時(shí),也面臨著多方面的問題,如微電影的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊,傳播的平臺(tái)亟待改善,行業(yè)規(guī)范和政策監(jiān)管缺失等。目前,微電影正在品牌化和產(chǎn)業(yè)化的道路上,需要一個(gè)長(zhǎng)期的探索和磨合過程。本文最終對(duì)解決微電影探索過程中存在的問題,發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),建立市場(chǎng)營(yíng)銷新的強(qiáng)大陣地提出了自己的建議。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J905;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2695219