【摘要】：隨著“校園新媒體”的到來,大學(xué)生群體對微博、微信等新媒體使用頻率日益趨增,以動(dòng)漫為代表的非語言體系在跨文化交流中的作用越來越突出。通過當(dāng)代大學(xué)生學(xué)術(shù)誠信教育不足案例及在校經(jīng)歷,發(fā)現(xiàn)高校學(xué)生主要存在學(xué)術(shù)不端等問題。針對大學(xué)生群體開展學(xué)術(shù)誠信宣傳的知識性、方法性和技術(shù)性要符合當(dāng)代大學(xué)生的審美特征。利用微動(dòng)漫的形式,將學(xué)術(shù)誠信宣傳形式轉(zhuǎn)化為生動(dòng)有趣的引導(dǎo)模式,在大學(xué)生群體的“碎片化”時(shí)間內(nèi)進(jìn)行學(xué)術(shù)誠信的宣傳引導(dǎo),主題傳達(dá)正確的行為和觀念,弘揚(yáng)正氣,培養(yǎng)大學(xué)生對學(xué)術(shù)誠信的意識形態(tài)從被動(dòng)到主動(dòng)的接收意識。本文以”學(xué)術(shù)誠信“為主題進(jìn)行微動(dòng)漫設(shè)計(jì)研究,從微動(dòng)漫與大學(xué)生學(xué)術(shù)誠信的概念,微動(dòng)漫對大學(xué)生學(xué)術(shù)誠信傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播渠道等方面的影響入手,分析和闡釋了微動(dòng)漫的概念、特點(diǎn)與傳播特征,指出微動(dòng)漫所具有的即時(shí)性、開放性、交互性等傳播特征,以及作為一種具有娛樂性、草根性,個(gè)性化、多樣化等特點(diǎn)應(yīng)用于大學(xué)生學(xué)術(shù)誠信傳播的形式中。在理清微動(dòng)漫的理論基礎(chǔ)上,本文通過案例分析,總結(jié)當(dāng)前微動(dòng)漫的表現(xiàn)形式與傳播渠道。社交路徑可分為互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺兩大類,互聯(lián)網(wǎng)平臺類是基于口碑傳播網(wǎng)站的交流模式;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺類是基于自媒體的視頻分享等多樣化互動(dòng)體驗(yàn)的引導(dǎo)模式。通過總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)這些傳播路徑的共同特點(diǎn)有:“內(nèi)容與形式”,利用社會化媒體的聚集效應(yīng)和互動(dòng)體驗(yàn),皆具有獨(dú)特的引導(dǎo)作用。通過對概念、現(xiàn)狀、技術(shù)層次和當(dāng)前模式的分析,總結(jié)和提升,本文提出了以“學(xué)術(shù)誠信”為主題的微動(dòng)漫設(shè)計(jì)與傳播路徑研究,即“視頻路徑+社交路徑”。首先,視頻路徑以微動(dòng)漫的藝術(shù)特征與技術(shù)層面為基礎(chǔ),提出學(xué)術(shù)誠信微動(dòng)漫的藝術(shù)表現(xiàn)手法和技術(shù)實(shí)現(xiàn)運(yùn)用。其次,社交路徑從內(nèi)容構(gòu)建—與時(shí)似進(jìn)—審美迎合—互動(dòng)體驗(yàn)—引導(dǎo)宣傳,不論是傳播形式、呈現(xiàn)方式還是價(jià)值引導(dǎo),都“不斷變化”。最后,本課題基于微動(dòng)漫的設(shè)計(jì)與傳播路徑為理論框架,對學(xué)術(shù)誠信微動(dòng)漫進(jìn)行“視頻路徑”與“社交路徑”兩大設(shè)計(jì)流程的實(shí)際操作,通過實(shí)踐論證以微動(dòng)漫的形式進(jìn)行學(xué)術(shù)誠信傳播的可行性。
【圖文】：

一是在理論研究上。這方面的研究論文和研究報(bào)告也頗多，如黃柏青的《審美范式的超越：新媒體動(dòng)漫藝術(shù)解析》，王穎吉的《圖像敘事、語言敘事與商業(yè)藝術(shù)》等論文分析了微動(dòng)漫的概念及應(yīng)用前景，，以及當(dāng)前微動(dòng)漫現(xiàn)現(xiàn)狀存在著技術(shù)等各方面的發(fā)展瓶頸做了分析闡釋。二是從藝術(shù)角度來審視新媒體微動(dòng)漫。如聶欣茹的《試論新媒體動(dòng)畫的媒介本體》一文中從媒介本體和媒介呈現(xiàn)的角度探討了數(shù)字三維動(dòng)畫的內(nèi)涵；馮霞《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，張依的《網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫的形式語言與藝術(shù)風(fēng)格研究》，姬雪煒的《微動(dòng)漫在廣告中的應(yīng)用研究》，劉超的《基于移動(dòng)端的微動(dòng)漫設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用研究》等論文提出了新媒體微動(dòng)漫的美學(xué)特征；魏三強(qiáng)的《新媒體時(shí)代下微動(dòng)漫的創(chuàng)作技藝研究》則對微動(dòng)漫創(chuàng)作手法和制作方式進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。三是從微動(dòng)漫傳播角度分析。相關(guān)論文趙慧晨、劉革、文潔的《微動(dòng)漫傳播的特征分析與文化價(jià)值》，王曉樂、劉晨的《金融品牌傳播中的微動(dòng)漫》，魏正聰?shù)摹渡鐣髁x核心價(jià)值觀傳播的微動(dòng)漫路徑探索》等從不同領(lǐng)域與產(chǎn)業(yè)調(diào)研并分析總結(jié)出微動(dòng)漫的發(fā)展路徑；吳昕昕的《新媒體動(dòng)漫藝術(shù)的傳播特征分析》從新媒體的依存性、即時(shí)性、間傳性、交互性等方面對動(dòng)漫的傳播特征進(jìn)行了分析。

機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》等，從手機(jī)動(dòng)漫的藝術(shù)特征，表現(xiàn)手法以及未來發(fā)展的可行性進(jìn)行了分析。上述成果為開展微動(dòng)漫的研究提供了較好的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐基礎(chǔ)：其一，從新媒體動(dòng)漫的文獻(xiàn)為本課題的研究提供了方法論的參考和借鑒；其二，關(guān)于微動(dòng)漫本身的理論與技術(shù)的研究成果，為本課題的研究方向具有引導(dǎo)和規(guī)制作用。但是，目前的相關(guān)研究成果也存在著一些不足之處：已有的研究基礎(chǔ)主要局限于前景、技術(shù)等層面的研究，沒有對微動(dòng)漫進(jìn)行全方位考察，這直接導(dǎo)致了微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論與技術(shù)冷熱不均的現(xiàn)象。最后，通過對手機(jī)動(dòng)漫的研究成果來看，發(fā)現(xiàn)手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展歸根結(jié)底還是在內(nèi)容和創(chuàng)意的比拼，進(jìn)而推動(dòng)微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：J954

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