【摘要】：當(dāng)前,我國電影市場處于高速發(fā)展軌道,2017年全國電影票房更是突破500億大關(guān)。在電影市場蛋糕不斷做大的同時,影院的數(shù)量也在連年增長,無形中激化了行業(yè)內(nèi)部的競爭,給影院的經(jīng)營管理帶來了挑戰(zhàn)。青島Y電影城作為一家2009年開業(yè)并保持多年競爭優(yōu)勢的老影城,近幾年其市場份額受到新影院的嚴(yán)重沖擊,如何在當(dāng)前同質(zhì)化經(jīng)營的大勢中找到突破點(diǎn),以創(chuàng)新性的營銷策略留住觀眾,成為青島Y電影城迫切需要探索的課題。本文運(yùn)用工商管理和營銷管理相關(guān)理論,結(jié)合青島Y電影城的經(jīng)營實(shí)際,解決影城遇到的營銷策略方面的實(shí)際問題,探索青島Y電影城營銷策略的優(yōu)化方案,以進(jìn)一步提升其品牌形象,為影城在激烈的競爭中保持較高的市場競爭力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展找到正確的努力方向。本文共包括四章,主要內(nèi)容概括如下:第一章是緒論,主要包括選題的背景、目的和意義,國內(nèi)外研究動態(tài),研究內(nèi)容和研究方法。第二章是電影市場環(huán)境分析,包括我國電影市場環(huán)境分析和青島市電影市場環(huán)境分析,采取由整體到部分、由大到小的維度分析電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀、院線及影城情況、電影消費(fèi)分析和影院競爭態(tài)勢,了解青島Y電影城所處的市場大環(huán)境,為進(jìn)行清晰的市場定位打下基礎(chǔ)。第三章是青島Y電影城經(jīng)營情況及營銷策略現(xiàn)狀分析,包括青島Y電影城的經(jīng)營情況、現(xiàn)有的營銷策略、營銷策略存在的問題和SWOT矩陣分析,通過多個角度對青島Y電影城的實(shí)際情況進(jìn)行剖析,并從營銷策略角度出發(fā),分析影城內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機(jī)會、威脅。第四章是青島Y電影城營銷策略的優(yōu)化方案,包括青島Y電影城的目標(biāo)市場定位、營銷策略的探索與優(yōu)化、營銷策略的實(shí)施三個部分,在前文分析的市場環(huán)境和營銷策略現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,結(jié)合青島Y電影城的實(shí)際,探索影城可以實(shí)施什么樣的營銷策略,以及如何實(shí)施這些營銷策略。本文的主要研究成果是在對青島Y電影城進(jìn)行市場目標(biāo)定位的基礎(chǔ)上,提供了產(chǎn)品、分銷、定價、促銷、人員、有形展示和流程等七方面營銷策略的探索與優(yōu)化方向,為營銷策略的實(shí)施作出了可行性方案,具備很強(qiáng)的實(shí)際意義。本文的研究幫助青島Y電影城充分發(fā)掘自身優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)營銷效益最大化,在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,同時也對影院類企業(yè)的經(jīng)營管理具有部分參考和借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J992.3;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2610146