本文關(guān)鍵詞：《后會無期》的電影營銷傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電影,自1895年在法國誕生之際商品屬性就一直伴隨其左右,因此電影營銷傳播自電影誕生之日就是電影的重要組成部分。2003年中國正式將電影作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,中國的電影市場在產(chǎn)業(yè)化的影響下逐漸凸顯出了電影的商品屬性。如何將電影的文化價值轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)利益成為了電影從業(yè)者紛紛研究的課題。一部電影如何在日益激烈的市場中脫穎而出,不僅要重視制作創(chuàng)意水平,更需要營銷手段和營銷策略為其保駕護航。隨著技術(shù)的不斷革新和互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用,中國的電影在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的滲透下,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大的變化,新媒體逐漸成為了電影產(chǎn)業(yè)的營銷主陣地。自2010年之后,國產(chǎn)電影出現(xiàn)了“百花齊放”的局面。一大批新生代導(dǎo)演,借助電影新媒體營銷的東風(fēng)日漸活躍,創(chuàng)造票房神話的同時,也通過實踐來逐步完善國產(chǎn)電影營銷傳播的策略和模式�！逗髸䶮o期》作為2014年暑期檔的熱門影片,獲得了情懷和票房的雙豐收,是一部在新媒體營銷策略下成功的國產(chǎn)電影代表。本文通過對《后會無期》的營銷傳播策略的剖析,深入了解營銷傳播策略的同時,通過對其在營銷傳播策略上的反思來揚長避短,對今后同類型的國產(chǎn)電影在營銷傳播策略上如何提高核心的競爭力提出實用性的對策。本論文共分為三個部分進行論述。首先,從宏觀層面概括性的了解《后會無期》的故事梗概和取得的票房成績,再通過微觀層面從五個主要方面詳細的解讀其成功的要素。這些要素也是吸引不同的受眾群體購買電影票觀影的重要因素;第二部分結(jié)合《后會無期》的賣點,從定位策略、微博營銷、話題營銷、粉絲電影營銷和發(fā)行策略五個方面深入闡述《后會無期》的如何進行營銷傳播的;第三部分,對《后會無期》營銷傳播策略的反思,從其值得借鑒的部分和需要改進的部分兩個方面全面的認(rèn)識《后會無期》的營銷傳播策略,取其精華去其糟粕,為今后的國產(chǎn)電影營銷提出一些針對性的意見和建議。
【關(guān)鍵詞】：電影營銷 傳播 《后會無期》
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J943
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-9
• 緒論9-12
• 一、 選題背景及意義9-10
• 二、 文獻綜述10-11
• 三、 研究方法11-12
• 第一章 解讀《后會無期》12-27
• 1.1 《后會無期》的主要解讀12-16
• 1.1.1 故事梗概12-14
• 1.1.2 票房成績14-16
• 1.2 《后會無期》成功的核心要素解讀16-27
• 1.2.1 導(dǎo)演韓寒16-17
• 1.2.2 主創(chuàng)團隊17-19
• 1.2.3 電影音樂19-21
• 1.2.4 電影海報21-26
• 1.2.5 電影預(yù)告片26-27
• 第二章 《后會無期》的營銷傳播策略研究27-56
• 2.1 定位策略27-33
• 2.1.1 電影營銷中的定位策略27
• 2.1.2 《后會無期》的影片定位27-29
• 2.1.3 《后會無期》的市場定位29-31
• 2.1.4 《后會無期》的受眾定位31-33
• 2.2 微博營銷33-39
• 2.2.1 電影微博營銷的概述33-34
• 2.2.2 根據(jù)《后會無期》主創(chuàng)人員的微博影響力進行營銷傳播上的分析34-35
• 2.2.3 根據(jù)《后會無期》微博發(fā)布的時間進行營銷傳播上的分析35-36
• 2.2.4 根據(jù)《后會無期》主創(chuàng)微博發(fā)布內(nèi)容進行營銷分析36-38
• 2.2.5 《后會無期》在微博營銷傳播上的效果38-39
• 2.3 話題營銷39-46
• 2.3.1 電影的話題營銷39-40
• 2.3.2 《后會無期》全過程的話題梳理40-43
• 2.3.3 《后會無期》話題高關(guān)注度和高參與度的原因43-44
• 2.3.4 《后會無期》話題營銷的效果44-46
• 2.4 粉絲電影營銷46-50
• 2.4.1 《后會無期》粉絲的規(guī)模研究47
• 2.4.2 《后會無期》粉絲群體研究47-49
• 2.4.3 根據(jù)《后會無期》粉絲群體特點制定的電影營銷策略49-50
• 2.5 發(fā)行策略50-56
• 2.5.1 檔期的選擇51-52
• 2.5.2 場次的安排52-54
• 2.5.3 發(fā)行公司的選擇54-56
• 第三章 《后會無期》營銷傳播的反思56-64
• 3.1 值得借鑒的經(jīng)驗56-59
• 3.1.1 傳播手段上的全面全程覆蓋56
• 3.1.2 傳播效果在階段上的準(zhǔn)備充足56-58
• 3.1.3 點映模式的應(yīng)用58-59
• 3.2 需要改進的部分59-64
• 3.2.1 電影發(fā)行上相對較為單一59-62
• 3.2.2 營銷帶來的負面影響62
• 3.2.3 內(nèi)容才是關(guān)鍵62-64
• 結(jié)論64-65
• 參考文獻65-66
• 在學(xué)期間的研究成果66-67
• 致謝67

【相似文獻】

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本文編號：257428