【摘要】：本文從電影廣告入手，首先介紹了電影廣告的由來，它的重要特征和優(yōu)異之處，隨著電影產(chǎn)業(yè)在中國的復(fù)興，越來越多的廣告商選擇在電影銀幕上投放廣告，電影廣告呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。電影成為廣告媒體之初，由于觀眾的新鮮感以及各方對這種新型媒體形式的關(guān)注和追捧，使得貼片廣告，植入式廣告及其他各種類型的電影廣告，取得了極大成功，商業(yè)價值得到了廣告商的認可，但是貼片廣告和植入式廣告暴露出來的種種問題，卻制約了電影廣告的進一步開發(fā)。 與此同時，，一種新的整合電影廣告模式－－“銀幕巨陣”逐步進入了人們的視線，經(jīng)過一段時間的發(fā)展和完善，“銀幕巨陣”已經(jīng)逐步走向成熟，涌現(xiàn)出了很多成功的案例，也獲得了國內(nèi)外很多相關(guān)領(lǐng)域的大獎，證明了它的價值。相比其他廣告形式，“銀幕巨陣”模式更全面，更整合，能給電影廣告帶來更廣闊的展示空間。一些關(guān)注電影媒體的有識之士提出，把影院作為媒體經(jīng)營的“銀幕巨陣”才能真正引領(lǐng)電影廣告走向未來。 “銀幕巨陣”的成功經(jīng)驗是可以進行復(fù)制的，晶茂電影的品牌“影通天下”就是一個很好的例子，競爭者的出現(xiàn)雖然會短暫搶占市場份額，但是從長遠來看競爭有利于市場更好的發(fā)展。除此之外，我們還致力于從多個方面去開發(fā)電影外部廣告空間，將其價值最大程度的挖掘出來，致力于對新型的微電影模式的關(guān)注和探討，對微電影的開發(fā)提出了一些建設(shè)性的建議。最后要想更好的開發(fā)中國電影廣告，還需要加強第三方的電影廣告評測和相關(guān)部門的監(jiān)管力度。 本文主要以“銀幕巨陣”為切入點，分析中國電影廣告的現(xiàn)狀和存在的問題，探討中國電影廣告的開發(fā)。在“銀幕巨陣”的引領(lǐng)下，電影這種廣告媒體得到了全方位的開發(fā)，電影作為一種常態(tài)廣告媒體的新時代即將來臨，我們拭目以待。
【學(xué)位授予單位】：中南民族大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713.8;J905

【參考文獻】

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本文編號：2533788