【摘要】：從大的社會環(huán)境來看,我國的經(jīng)濟發(fā)展迅速,在國際上的影響力越來越大,但是我們不得不承認在追求市場效益、個人利益的同時,在思想、道德、文化、觀念等方面我們?nèi)笔Я撕芏鄸|西,暴露出一些問題。在物質(zhì)方面我們確實得到了很多,但在精神方面,人與人之間的關系卻產(chǎn)生了一些負面的東西。2012年11月,中共十八大報告明確提出“三個倡導”,積極培育社會主義核心價值觀�！墩嬲\·溝通》欄目正處在倡導社會主義核心價值觀的大社會環(huán)境中,其公益廣告的內(nèi)容和思想與社會主義核心價值觀所倡導的理念高度契合。廣告拍攝和表現(xiàn)的正是普通大眾中仍然堅守初衷的人和事。筆者因紀實類公益廣告的社會價值、表現(xiàn)形式和有價值高度的表現(xiàn)內(nèi)容對這一欄目產(chǎn)生興趣,并且分別從網(wǎng)絡和電視兩方面著手對《真誠·溝通》欄目進行關注,并從中發(fā)現(xiàn)了一些問題。筆者進而就紀實類公益廣告的影響力和受眾關注度情況做了問卷調(diào)查。在此基礎上對紀實類公益廣告的發(fā)展做了分析和研究。紀實類公益廣告發(fā)展中存在一些問題,但同時它又有自身發(fā)展的優(yōu)勢。紀實類公益廣告的發(fā)展應當建立有效的受眾參與機制,充分利用自身的傳播優(yōu)勢,發(fā)展成為一種受眾參與的紀實類公益廣告宣傳活動,以便更好的發(fā)揮其社會作用。受眾的參與是對社會主義核心價值觀的深刻認識和踐行,同時受眾參與使人的價值得以實現(xiàn),滿足受眾自我實現(xiàn)的需求。本文由三章構成。第一章為紀實類公益廣告的傳播價值,分為紀實類公益廣告概述、紀實類公益廣告的傳播價值以及有關紀實類公益廣告的問卷調(diào)查三部分。第二章對紀實類公益廣告發(fā)展中的問題作了分析,主要從問卷分析所得結果、網(wǎng)絡發(fā)展中的問題以及電視傳播的局限性三大方面分析說明。第三章為紀實類公益廣告的發(fā)展性分析,主要從紀實類公益廣告?zhèn)鞑サ募夹g支持、攻心特點、時代特色以及內(nèi)容制作的可操作性等方面進行了說明,最后是建立有效的受眾參與機制。
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【學位授予單位】：山東藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J959

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本文編號：2481636