四部熱播國產(chǎn)劇植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/H1>
發(fā)布時間：2018-06-26 05:18
本文選題：植入式廣告 + 傳播效果��； 參考：《河北大學(xué)》2014年碩士論文
【摘要】：在傳統(tǒng)的硬廣告?zhèn)鞑バЧ毡槭艿劫|(zhì)疑的今天，業(yè)界越來越熱衷于打“隱性植入”牌的植入式廣告。2014新年的賀歲大片如“植入高手”馮小剛的《私人定制》就以高達8000萬的廣告植入費拉開了新的一年植入式廣告的大幕。新事物的發(fā)展并不會一帆風(fēng)順，植入式廣告也不例外，我們除了看到影視劇爭先恐后搶植入的風(fēng)光背后也要注意到，在其發(fā)展過程中由于經(jīng)驗不足、利益驅(qū)使等因素引起的剝離劇情、植入刻意等一系列弊端。 植入式廣告是一種將產(chǎn)品服務(wù)或品牌及其代表性的視覺符號甚至傳統(tǒng)廣告片策略性融入電影、電視劇、電視節(jié)目等各種媒介內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷目的一種營銷方式。植入方式主要有道具植入、場景植入、臺詞植入等形式。 本文注重研究的是熱播電視劇植入廣告?zhèn)鞑バЧ�，選取了國內(nèi)近年來四部熱播的電視劇為樣本，，采用發(fā)放問卷的形式調(diào)查受眾對于電視劇植入式廣告的態(tài)度，主要運用了AIDMA理論進行分析，通過正反案例對比和受眾反饋得出了優(yōu)化植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh和策略。
[Abstract]:Today, when the effect of traditional hard advertising communication is generally questioned, The industry is increasingly keen to hit the "hidden implant" brand of placement ads. The New year's New year blockbusters such as "Implant Master" Feng Xiaogang's "personal customization" have opened the new year with up to 80 million ad placement fees. The development of new things will not be smooth, and implantable advertising is no exception. We should also notice that in the course of its development, we should also pay attention to the lack of experience in the process of development, in addition to seeing films and television dramas scramble for implantation. Interest-driven factors such as the stripping plot, implantation deliberately such as a series of drawbacks. Implantable advertising is a kind of product, service, brand and its representative visual symbol or even traditional advertising film, which is strategically integrated into various media content, such as movies, TV dramas, TV programs, and so on, through the reproduction of the scene. Let the audience leave an impression of the product and brand, and then achieve the purpose of marketing a marketing method. The main ways of implantation are props implantation, scene implantation, lines implantation and so on. This paper focuses on the effect of the popular TV series placement advertising communication, selects four popular TV dramas in recent years as a sample, and uses questionnaires to investigate the audience's attitude towards TV series placement advertising. AIDMA theory is mainly used to analyze, and through the contrast of positive and negative cases and audience feedback, the suggestions and strategies to optimize the effect of implantable advertising communication are obtained.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J959
【參考文獻】
相關(guān)期刊論文 前10條
1 任拯廷;;淺議植入式廣告[J];今傳媒;2006年04期
2 張莉;;隱性廣告的傳播學(xué)審視[J];今傳媒;2006年11期
3 葉欣;;植入式廣告在品牌建構(gòu)中的價值[J];當(dāng)代傳播;2006年05期
4 白燕燕;;植入式廣告探析——以“贏在中國”為例[J];東南傳播;2008年04期
5 葉欣;王文軒;;植入式廣告運作策略的思考[J];大市場.廣告導(dǎo)報;2006年08期
6 劉佳瓊;李本乾;;植入式廣告的運用和處理研究——以2007年央視春晚為例[J];廣告大觀(理論版);2007年04期
7 薛敏芝;;植入式廣告的國際運營及國內(nèi)發(fā)展趨勢[J];中國廣告;2007年09期
8 樊傳果;;隱性廣告在電視節(jié)目中的運用研究[J];中國廣告;2009年02期
9 胡洪濤;廣告抗拒心理分析[J];經(jīng)營與管理;1987年07期
10 黃升民 ,袁方 ,杜國清 ,邵華冬 ,鄭蘇暉 ,“廣告主研究課題組;領(lǐng)先營銷者的功夫:透視廣告主的“公司觀”[J];市場觀察;2003年04期
本文編號：2069284
本文鏈接：http://sikaile.net/wenyilunwen/dianyingdianshilunwen/2069284.html
本文選題：植入式廣告 + 傳播效果��； 參考：《河北大學(xué)》2014年碩士論文
【摘要】：在傳統(tǒng)的硬廣告?zhèn)鞑バЧ毡槭艿劫|(zhì)疑的今天，業(yè)界越來越熱衷于打“隱性植入”牌的植入式廣告。2014新年的賀歲大片如“植入高手”馮小剛的《私人定制》就以高達8000萬的廣告植入費拉開了新的一年植入式廣告的大幕。新事物的發(fā)展并不會一帆風(fēng)順，植入式廣告也不例外，我們除了看到影視劇爭先恐后搶植入的風(fēng)光背后也要注意到，在其發(fā)展過程中由于經(jīng)驗不足、利益驅(qū)使等因素引起的剝離劇情、植入刻意等一系列弊端。 植入式廣告是一種將產(chǎn)品服務(wù)或品牌及其代表性的視覺符號甚至傳統(tǒng)廣告片策略性融入電影、電視劇、電視節(jié)目等各種媒介內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷目的一種營銷方式。植入方式主要有道具植入、場景植入、臺詞植入等形式。 本文注重研究的是熱播電視劇植入廣告?zhèn)鞑バЧ�，選取了國內(nèi)近年來四部熱播的電視劇為樣本，，采用發(fā)放問卷的形式調(diào)查受眾對于電視劇植入式廣告的態(tài)度，主要運用了AIDMA理論進行分析，通過正反案例對比和受眾反饋得出了優(yōu)化植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh和策略。
[Abstract]:Today, when the effect of traditional hard advertising communication is generally questioned, The industry is increasingly keen to hit the "hidden implant" brand of placement ads. The New year's New year blockbusters such as "Implant Master" Feng Xiaogang's "personal customization" have opened the new year with up to 80 million ad placement fees. The development of new things will not be smooth, and implantable advertising is no exception. We should also notice that in the course of its development, we should also pay attention to the lack of experience in the process of development, in addition to seeing films and television dramas scramble for implantation. Interest-driven factors such as the stripping plot, implantation deliberately such as a series of drawbacks. Implantable advertising is a kind of product, service, brand and its representative visual symbol or even traditional advertising film, which is strategically integrated into various media content, such as movies, TV dramas, TV programs, and so on, through the reproduction of the scene. Let the audience leave an impression of the product and brand, and then achieve the purpose of marketing a marketing method. The main ways of implantation are props implantation, scene implantation, lines implantation and so on. This paper focuses on the effect of the popular TV series placement advertising communication, selects four popular TV dramas in recent years as a sample, and uses questionnaires to investigate the audience's attitude towards TV series placement advertising. AIDMA theory is mainly used to analyze, and through the contrast of positive and negative cases and audience feedback, the suggestions and strategies to optimize the effect of implantable advertising communication are obtained.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J959
【參考文獻】
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1 任拯廷;;淺議植入式廣告[J];今傳媒;2006年04期
2 張莉;;隱性廣告的傳播學(xué)審視[J];今傳媒;2006年11期
3 葉欣;;植入式廣告在品牌建構(gòu)中的價值[J];當(dāng)代傳播;2006年05期
4 白燕燕;;植入式廣告探析——以“贏在中國”為例[J];東南傳播;2008年04期
5 葉欣;王文軒;;植入式廣告運作策略的思考[J];大市場.廣告導(dǎo)報;2006年08期
6 劉佳瓊;李本乾;;植入式廣告的運用和處理研究——以2007年央視春晚為例[J];廣告大觀(理論版);2007年04期
7 薛敏芝;;植入式廣告的國際運營及國內(nèi)發(fā)展趨勢[J];中國廣告;2007年09期
8 樊傳果;;隱性廣告在電視節(jié)目中的運用研究[J];中國廣告;2009年02期
9 胡洪濤;廣告抗拒心理分析[J];經(jīng)營與管理;1987年07期
10 黃升民 ,袁方 ,杜國清 ,邵華冬 ,鄭蘇暉 ,“廣告主研究課題組;領(lǐng)先營銷者的功夫:透視廣告主的“公司觀”[J];市場觀察;2003年04期
本文編號：2069284
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