本文選題：植入式廣告 + 形象建構(gòu)　； 參考：《當(dāng)代電視》2017年09期

【摘要】：正植入式廣告并不是一個(gè)新鮮事物,以往學(xué)者因論證視角的不同對(duì)于植入式廣告所下的定義也不盡相同,但基本都囊括了廣告主、廣告載體、廣告信息及廣告受眾幾個(gè)方面。國(guó)內(nèi)學(xué)者盧長(zhǎng)寶基于國(guó)外學(xué)者的研究,將植入式廣告定義為:"植入式廣告在很大程度上是指品牌商支付一定費(fèi)用給媒介所有者,讓其在媒介內(nèi)容(如影視作品或其他新興媒介)中隱秘地融入特定的產(chǎn)品或者品牌,并以一種委婉的手法向受眾傳遞相關(guān)的信息,達(dá)到正面影
[Abstract]:Implantable advertising is not a new thing. Previous scholars have different definitions of implantable advertising because of the different perspectives of argument, but basically include advertisers, advertising carriers, advertising information and advertising audience. Based on the research of foreign scholars, Lu Changbao, a domestic scholar, defines implantable advertising as: "Implant advertising to a large extent means that the brand pays a certain amount of money to the media owners." Let the media content (such as film, television or other emerging media) into a specific product or brand, and in a euphemistic way to convey the relevant information to the audience to achieve a positive image
【作者單位】： 信陽(yáng)師范學(xué)院;信陽(yáng)學(xué)院;
【基金】：河南省教育廳人文社科項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’背景下河南‘老字號(hào)’品牌形象深度設(shè)計(jì)研究”(項(xiàng)目編號(hào)2017-ZZJH-464) 河南省社科規(guī)劃課題“城市公共服務(wù)視覺(jué)管理研究”(項(xiàng)目編號(hào)2016CYS035)
【分類號(hào)】：F713.8;J905

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10 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 張怡 汪景然;植入式廣告:別讓“我的眼里只有你”[N];中國(guó)電影報(bào);2009年

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7 郭悅;中國(guó)農(nóng)村劇植入式廣告的現(xiàn)狀及問(wèn)題研究[D];新疆大學(xué);2016年

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本文編號(hào)：1884589