本文選題：國產(chǎn)商業(yè)電影　切入點(diǎn)：市場運(yùn)作　出處：《武漢大學(xué)》2013年博士論文

【摘要】：進(jìn)入二十一世紀(jì),中國的商業(yè)電影迅猛發(fā)展,但又發(fā)展不平衡,引起了眾多學(xué)者的熱切關(guān)注。商業(yè)電影市場的結(jié)構(gòu)、運(yùn)作模式和文化構(gòu)建是一個(gè)值得探討的重要領(lǐng)域。本文將以中國商業(yè)電影市場為研究對象,探討其市場的結(jié)構(gòu)、運(yùn)作模式和文化構(gòu)建,對中國商業(yè)電影市場存在的基本問題進(jìn)行闡釋與探析。 本文首先回顧了國產(chǎn)商業(yè)電影的概況。從早期中國電影、左翼電影運(yùn)動、抗日戰(zhàn)爭時(shí)期、解放戰(zhàn)爭時(shí)期、新中國成立后、改革開放等幾個(gè)階段梳理中國商業(yè)電影發(fā)展歷程,并反思了電影“泛政治化”對商業(yè)電影的沖擊,對娛樂片創(chuàng)作的否定抑制了中國電影商業(yè)化的發(fā)展以及漠視電影商業(yè)化的慣性思維導(dǎo)致了理論的滯后。最后分析了中國商業(yè)電影發(fā)展的現(xiàn)狀,有國產(chǎn)商業(yè)大片引領(lǐng)市場熱點(diǎn)、國產(chǎn)影片產(chǎn)生良好社會效益、檔期運(yùn)作更加成熟、院線建設(shè)持續(xù)發(fā)展,并指出存在的問題：電影產(chǎn)業(yè)在城鄉(xiāng)之間發(fā)展的極端不平衡、與居民收入嚴(yán)重失衡的高票價(jià)、市場票房的飆升和90%以上影片的微利甚至賠本。最后從國家、政府與市場的關(guān)系探討了電影分級制度——市場失靈與傳媒業(yè)的政府管制以及主旋律影片——國家主流意識形態(tài)與電影市場的“妥協(xié)”的問題。 其次,本文對我國國產(chǎn)商業(yè)電影的運(yùn)作模式展開分析。中國電影市場的主體,包括生產(chǎn)主體、發(fā)行主體和放映主體；探討制片、發(fā)行和放映三方之間的關(guān)系,認(rèn)為在當(dāng)前的票房分配體制下將對中小成本電影制作方造成打擊,不利于電影市場的繁榮：最后對比了國外的明星、制片中西體制,就市場營銷策略、后電影產(chǎn)品開發(fā)、資金運(yùn)作和品牌策略等方面分析了國產(chǎn)商業(yè)電影的運(yùn)作模式, 再次,本文以國家規(guī)制理論為基礎(chǔ),論述了我國電影市場國家的地位和職能；接著追溯了我國電影市場國家規(guī)制的變遷過程,從改革開放以來分為電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折期、改良期、全面改革期和全面開放期等幾個(gè)階段,并闡述了包括市場準(zhǔn)入、劇本立項(xiàng)、審查等方面的規(guī)制,缺乏相關(guān)法律體系支撐,監(jiān)督和審查為主是主要特點(diǎn)；最后分析了當(dāng)前國家規(guī)制的效應(yīng),對于國有企業(yè)改制、多元化的影片類型、融資渠道的拓展和院線改制,有一定積極的作用。 關(guān)于電影市場的消費(fèi)者建構(gòu),本文主要采取調(diào)查研究方法,通過問卷和訪談形式分析商業(yè)電影觀看群體的結(jié)構(gòu)和心理,認(rèn)為我國的觀影群體主要集中于城市,地域、性別、年齡、文化程度收入對消費(fèi)方式、消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)需求有不同程度的影響,農(nóng)村地區(qū)受條件限制,觀影者數(shù)量很少。觀看電影的方式,主要通過網(wǎng)絡(luò)和影院,大多數(shù)人一月去1-2次影院,電影月消費(fèi)以50元以下較多,電影票價(jià)格式影響觀影頻率的主要因素。觀影原因主要被電影內(nèi)容吸引和約會,多數(shù)人對3D感興趣,戰(zhàn)爭和愛情片最受歡迎。外國電影要比國產(chǎn)片稍受歡迎,主要因?yàn)橥鈬娪扒楣?jié)曲折,彰顯個(gè)人英雄主義,而國產(chǎn)電影則技術(shù)水平低、內(nèi)容較為空洞。分析了國產(chǎn)商業(yè)電影消費(fèi)者主體性建構(gòu),認(rèn)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不合理,表現(xiàn)在院線消費(fèi)的比例小,家庭消費(fèi)占主導(dǎo)地位,消費(fèi)形式單一而局限于電影本身的消費(fèi)。 最后,本文梳理了文化因素在國產(chǎn)商業(yè)電影市場建構(gòu)過程中的重要影響,包括早期平民、民族化文化傾向,建國后政治文化意識形態(tài)下的中國電影,以及改革開放以來電影主旋律和“娛樂化”交鋒時(shí)代文化的積極作用；指出目前電影文化中對傳統(tǒng)文化重視不夠的問題,包括傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核的表達(dá)缺乏,傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代精神的契合度不高,缺乏中國傳統(tǒng)文化中的普世情懷,以及對中國電影的文化身份缺乏堅(jiān)持和自信等,認(rèn)為應(yīng)該發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化的強(qiáng)語境優(yōu)勢,融和中國文化的多樣性與同一性,將世界文化的多樣性和同一性植根于民族現(xiàn)實(shí)的土壤,吸取民族文化精髓。最后討論了全球化過程中中國商業(yè)電影的發(fā)展,講了全球化的概念和影響,介紹了中國商業(yè)電影的“全球化”進(jìn)程,以及中國商業(yè)電影如何應(yīng)對“全球化”,認(rèn)為要在電影中極力張揚(yáng)中華民族五千年歷史所沉淀下來的民族精神與文化價(jià)值精髓,并要對“中國元素”的繼續(xù)挖掘。
[Abstract]:In the twenty - first century , China ' s commercial film has developed rapidly , but its development is unbalanced . The structure , operation mode and cultural construction of the commercial film market are an important field worthy of discussion . This paper will discuss the structure , operation mode and culture construction of the commercial film market in China , and explain and explore the basic problems in China ' s commercial film market .

This paper first reviews the general situation of China ' s commercial film . From the early Chinese film , the left - wing film movement , the anti - Japanese war period , the liberation war period , the reform and opening up after the founding of the new China , the paper analyzes the development course of China ' s commercial film , and points out the problems existing : the extreme imbalance between the development of the film industry in the urban and rural areas , the soaring market box office and the micro - profit of more than 90 % of the film . Finally , the paper discusses the government regulation of the market failure and the media industry and the compromise between the mainstream ideology and the film market from the state , government and market .

Secondly , this paper analyzes the operation mode of China ' s domestic commercial film . The main part of China ' s film market includes the main body , the distribution main body and the projection main body .
This paper discusses the relationship between the three parties of the film making , distribution and screening , thinks that under the current box office distribution system , it will blow to the small and medium - cost film producers , which is not conducive to the prosperity of the film market : finally , compares the foreign star and the system of the Chinese and Western , analyzes the operation mode of the domestic commercial film on the aspects of marketing strategy , post - movie product development , fund operation and brand strategy , etc .

Thirdly , based on the theory of national regulation , this paper discusses the status and function of China ' s film market countries .
Following the reform and opening up , it is divided into several stages , such as the transition period , the improvement period , the comprehensive reform period and the overall opening period of the film industry .
Finally , it analyzes the effect of current state regulation , and plays a positive role in the reform of state - owned enterprises , the diversification of film types , the expansion of financing channels and the reform of institutions .

This paper mainly focuses on the structure and psychology of the movie market by analyzing the structure and psychology of the commercial film watching group through questionnaires and interviews . The main factors that influence the consumption pattern , consumption characteristics and consumption demand are mainly focused on the consumption patterns , consumption characteristics and consumption demand .

Finally , this paper reviews the important influences of cultural factors on the construction of home - made commercial film market , including the early civilian , nationality cultural tendency , the Chinese film under the ideology of political culture after the founding of the country , and the positive effect of the film main melody and " entertainment " in the times of reform and opening up .
This paper points out that there is not enough attention to the traditional culture in the current film culture , including the lack of traditional culture spirit kernel , the lack of traditional culture and modern spirit , the lack of persistence and self - confidence in Chinese traditional culture .

【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J943

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1712374