本文關(guān)鍵詞： 《大圣歸來》 微博 口碑營銷 “自來水軍” 社會性需求　出處：《新聞研究導(dǎo)刊》2016年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在微博時代,電影營銷離不開微博。在競爭激烈的電影市場上,《大圣歸來》票房成功逆襲的原因,除了自身品質(zhì)的優(yōu)異之外,微博口碑營銷功不可沒。本文分析了其微博營銷的成功之道,即動員"自來水軍"的策略及其對用戶心理的精準(zhǔn)把握和滿足。
[Abstract]:In Weibo's time, film marketing could not be separated from Weibo. In the highly competitive film market, the success of "return of the Holy Spirit" box office counterattack, in addition to their own excellent quality. This paper analyzes the successful way of Weibo Weibo's marketing, that is, the strategy of mobilizing the "water army" and its accurate grasp and satisfaction of the user's psychology.
【作者單位】： 西北大學(xué);
【分類號】：J943
【正文快照】： 根據(jù)微博“微指數(shù)”數(shù)據(jù)的分析,《大圣歸來》上映第三天,其在微博上的熱議指數(shù)達(dá)到了最高峰值58萬,同日,電影票房破億�！洞笫w來》也打破了《功夫熊貓》多年的蟬聯(lián)地位,一躍成了中國動畫類電影的票房總冠軍。逆襲的背后,微博口碑營銷功不可沒。一、微博自身的特點提供了“自

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本文編號：1491476