河南電視節(jié)目預(yù)告_《山西師范大學(xué)》2014年博士論文
本文關(guān)鍵詞:戲曲電視節(jié)目研究,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《山西師范大學(xué)》 2014年
戲曲電視節(jié)目研究
王玉坤
【摘要】:戲曲作為中國傳統(tǒng)大眾藝術(shù)的代表之一,在漫長的發(fā)展歷史中,形成了以“戲臺”為中心的傳播方式,以及建立在此種傳播方式上的成熟而精湛的表演形式。隨著科技的發(fā)展、文化生態(tài)環(huán)境的改變,新媒介出現(xiàn),多元化傳播格局逐漸形成。電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等傳播媒介,對戲曲固有的以“戲臺”為中心的傳播方式產(chǎn)生了沖擊!昂髴蚺_”傳播時代的來臨,使傳統(tǒng)戲曲文化面臨重大挑戰(zhàn)。本文以戲曲電視節(jié)目為主體,探討戲曲與電視融合的必然性,梳理戲曲電視節(jié)目的發(fā)展歷程,總結(jié)戲曲電視節(jié)目的類型與形態(tài)特征,以受眾調(diào)查分析為基礎(chǔ),剖析戲曲電視節(jié)目的現(xiàn)狀與爭議,探究戲曲電視節(jié)目的傳承意義。 戲曲在當今社會的生存狀況成為學(xué)界關(guān)注的重要問題。戲曲傳播的方式經(jīng)歷了從戲臺到電子媒介的電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的變遷。在現(xiàn)代都市中,“家庭”觀看正取代“劇場”成為人們新的選擇,電視媒介則在多屏化的格局中居于主導(dǎo)地位,為戲曲傳播提供了最高的普及率和最多的潛在受眾。戲曲在劇場演出遭遇瓶頸之后必然會選擇新媒介尋求突破,而電視正處在當前消費文化和娛樂文化泛濫的時期,作為傳統(tǒng)文化載體的戲曲藝術(shù)加盟有助于提升電視節(jié)目的文化品位。 戲曲電視經(jīng)歷了節(jié)目化、欄目化、頻道化的三個發(fā)展階段。不同階段戲曲電視節(jié)目的類型、特征與播出方式差異顯著,透露其背后迥然相異的電視營銷手段和文化背景。三階段的發(fā)展歷程在時間上相互重疊,欄目化建立在豐富的節(jié)目類型上,頻道化也要求更多的欄目契合頻道的定位,承載頻道的播出內(nèi)容。三者垂直分布、互為補充,形成了戲曲電視的節(jié)目組織樣態(tài)。 以節(jié)目功能為劃分標準,戲曲電視節(jié)目可分為欣賞類戲曲電視節(jié)目、競賽類戲曲電視節(jié)目、專題類戲曲電視節(jié)目、晚會類戲曲電視節(jié)目四個類型。梳理節(jié)目理念的更迭更有助于把握當下節(jié)目類型突出的傳播特征。 欣賞類戲曲電視節(jié)目根據(jù)電視手段的介入程度不同,分為“原生態(tài)”的直播、錄播類節(jié)目和虛實相生的戲曲電視劇。二者差別在于舞臺演出與非舞臺演出,但兩種形態(tài)時有交叉,界線并不明晰。戲曲電視劇盡管有實景拍攝、故事性強等特點,但核心仍是完整的戲曲演出,所以將其納入欣賞類戲曲電視節(jié)目。此類節(jié)目創(chuàng)作的核心問題是在戲曲藝術(shù)的寫意性與電視表現(xiàn)手法的寫實性之間尋求平衡。 競賽類戲曲電視節(jié)目從較為封閉的行業(yè)內(nèi)部比賽轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c性更強的全民選秀模式,出現(xiàn)了“專業(yè)秀”“平民秀”“明星秀”選秀熱潮;本土化的節(jié)目移植,開放化的媒體姿態(tài),整體化的營銷策略為其它類型的戲曲電視節(jié)目創(chuàng)新提供具有參考借鑒價值的范本。同時應(yīng)遏制“泛娛樂化”的傾向,不斷提升節(jié)目的文化品位。 專題類戲曲電視節(jié)目經(jīng)歷了從文獻紀錄到文化訴求的嬗變,當下的創(chuàng)作呈現(xiàn)出多維度的題材探索,“故事化”的敘事策略,“相對真實”的創(chuàng)作理念,精致的影像、深邃的歷史文化涵義引發(fā)了強烈的社會反響。在文化訴求的背景下,節(jié)目應(yīng)更加關(guān)注戲曲藝術(shù)真實的生存語境,避免創(chuàng)作“失焦”,將戲曲淹沒于精美畫面和歷史文化的濫觴之中。 晚會類戲曲節(jié)目是電子媒介時代、城市化進程中民間狂歡延伸到電視空間之中的擬真集會。在電視媒介形成的公共空間中,人們擬真性參與熒屏中的全民狂歡儀式,在觀看中完成個體與集體的認同?駳g背后承載著主流媒體的官方宣教功能,形成了以國家、民族為核心的敘事體系。 在節(jié)目類型的基礎(chǔ)上歸納了戲曲電視節(jié)目專業(yè)性、地域性和多元性形態(tài)特征。戲曲藝術(shù)的專業(yè)性形成了節(jié)目專業(yè)性的形態(tài)特征;特定區(qū)域的人文生態(tài)環(huán)境中受眾根據(jù)自身的經(jīng)驗、知識、興趣選擇節(jié)目的偏好形成了節(jié)目的地域性;戲曲藝術(shù)的綜合性、受眾需求分化和復(fù)雜的制播環(huán)節(jié)則形成了戲曲電視節(jié)目的多元性。 本文力求關(guān)照與解讀當下戲曲電視節(jié)目生存狀況和爭議話題。電視對戲曲本體的影響究竟是創(chuàng)新還是消解;戲曲電視傳播沖擊還是促進了戲曲劇場演出;隔著電視屏幕的演員與觀眾親近還是疏遠了;戲曲電視節(jié)目評獎是熱鬧還是蕭條。通過對現(xiàn)狀與爭議的探索與研究,明確戲曲電視節(jié)目發(fā)展的方向和對策。 在分眾化傳播語境下,戲曲電視節(jié)目對細化的受眾市場深入研究顯得尤為重要。文中受眾分析以受眾“使用—滿足”模式為基礎(chǔ),設(shè)計調(diào)查問卷對戲曲電視受眾進行入戶調(diào)查,收集并處理數(shù)據(jù),依據(jù)數(shù)據(jù)形成受眾分析調(diào)查報告。受眾調(diào)查及分析主要由三個部分組成,,受眾觀看戲曲的渠道狀況調(diào)查,受眾戲曲電視節(jié)目收視狀況調(diào)查,受眾劇場觀戲狀況調(diào)查,并形成分析報告。戲曲電視節(jié)目的受眾群體呈現(xiàn)諸多特點:城鄉(xiāng)戲曲傳播均以電視媒介為主導(dǎo),農(nóng)村的戲曲演出市場更活躍;戲曲電視節(jié)目受眾老年化特征突出,高學(xué)歷受眾則遠離電視;現(xiàn)實受眾偏愛欣賞類、專題類節(jié)目,戲曲晚會受潛在受眾青睞;戲曲劇場演出票價為關(guān)鍵因素,且針對不同受眾實行差異化營銷等。 戲曲電視節(jié)目應(yīng)以戲曲藝術(shù)本體為中心,尊重其藝術(shù)特征,明確自身的節(jié)目定位。通過受眾分析和研究,運用反饋機制調(diào)整節(jié)目編排。使節(jié)目、欄目、頻道三個層次有序互補,突出戲曲電視節(jié)目專業(yè)性、地域性和多元性的節(jié)目特點,形成整體化的營銷策略和品牌效應(yīng)。把握分眾化傳播語境下的受眾細分市場,豐富節(jié)目層次滿足不同受眾群體的需求。以戲曲電視節(jié)目為中心,傳承戲曲文化,培養(yǎng)年輕觀眾,修復(fù)戲曲文化生態(tài)環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】:
【學(xué)位授予單位】:山西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】:博士
【學(xué)位授予年份】:2014
【分類號】:G222
【目錄】:
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本文編號:141629
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