本文關(guān)鍵詞：小眾文藝片，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

最近聽(tīng)到一種說(shuō)法，說(shuō)現(xiàn)在院線排片不合理，要給文藝片多排片，或者是讓政府建立專(zhuān)門(mén)的文藝院線。這個(gè)想法是好的，但這種事卻萬(wàn)萬(wàn)不可去找政府。

藝術(shù)應(yīng)該遠(yuǎn)離政府！

藝術(shù)必須遠(yuǎn)離政治，這是常識(shí)。我們很難相信被圈養(yǎng)的文人能拍出來(lái)好的藝術(shù)片來(lái)。那些喪失了獨(dú)立人格，出賣(mài)自己的靈魂能拍出來(lái)藝術(shù)片來(lái)嗎？一旦和權(quán)力靠的太近，很容易不由自主地扭曲價(jià)值觀。例如某部武俠巨作，劍客去刺殺暴君，但最后關(guān)頭突然醒悟，選擇犧牲小我去成全所謂“國(guó)家”的大我，這分明是去粉飾權(quán)力和獨(dú)裁。又例如某部反應(yīng)南京淪陷的影片，妓女們?nèi)ヌ鎿Q女學(xué)生參加日軍的“舞會(huì)”，這種片子注定得不了獎(jiǎng)，因?yàn)樗c人人平等的普世價(jià)值觀相違背。妓女和女學(xué)生是平等的，誰(shuí)不比誰(shuí)卑賤，誰(shuí)也不比誰(shuí)高貴。

千萬(wàn)別讓政府干預(yù)藝術(shù)，最好的情況是好心辦壞事。例如歐洲就是政府大量補(bǔ)貼文藝電影，結(jié)果歐洲電影就成了那個(gè)樣子。中國(guó)也有這樣的一朵奇葩，就是“數(shù)字電影”，主要出路就是特供給電影頻道，以60萬(wàn)到200萬(wàn)的價(jià)格收購(gòu)。結(jié)果就出現(xiàn)一大批既沒(méi)有商業(yè)價(jià)值也沒(méi)有藝術(shù)價(jià)值的特供垃圾�，F(xiàn)在電影頻道內(nèi)部一改革，按收視率導(dǎo)向收購(gòu)影片，這種奇葩類(lèi)型面臨滅絕。同樣道理，如果政府投資藝術(shù)院線，結(jié)果受益的肯定是離權(quán)力最近的那些投機(jī)份子，他們只會(huì)特供一大批“對(duì)癥下藥”的，打著藝術(shù)旗號(hào)的垃圾電影，劣幣驅(qū)逐良幣，破壞真正的藝術(shù)創(chuàng)作導(dǎo)向。而政府干預(yù)藝術(shù)最快的情況，就是文革時(shí)期全國(guó)只能看八大革命樣板戲！相信誰(shuí)也不想退回到那個(gè)時(shí)代。

藝術(shù)電影應(yīng)該鼓勵(lì)，但是要“不找市長(zhǎng)找市場(chǎng)”！文藝片不能靠政府，吃人家的必定會(huì)嘴軟。靠市場(chǎng)化才能拍出更多的藝術(shù)電影。并且有了網(wǎng)絡(luò)售票，文藝片完全可以在現(xiàn)有的電影院預(yù)售排片，精準(zhǔn)放映，不用再重復(fù)建設(shè)專(zhuān)門(mén)的文藝院線。

長(zhǎng)期以來(lái)，電影市場(chǎng)無(wú)法百花齊放的原因不僅僅是缺少放映渠道，中主要的是教育體系和渠道都被性質(zhì)壟斷，導(dǎo)致文藝片內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)的高門(mén)檻。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的普及，已經(jīng)給藝術(shù)電影帶來(lái)了一片生機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)之惠

互聯(lián)網(wǎng)降低了學(xué)習(xí)電影知識(shí)、電影拍攝和制作、以及發(fā)行宣傳等各個(gè)方面的門(mén)檻。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大大降低了電影的學(xué)習(xí)成本和制作成本，讓大量跨界人才也可以低成本拍電影。不僅僅是韓寒、郭敬明這樣的名人，也讓眾多有想法但非科班出身的人才也可以用佳能5D2相機(jī)、甚至用iPhone手機(jī)拍電影�，F(xiàn)在相機(jī)、手機(jī)的像素也能達(dá)到4K拍攝，以后會(huì)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，價(jià)格會(huì)越來(lái)越低，受眾會(huì)越來(lái)越普及�，F(xiàn)在隨便一臺(tái)上萬(wàn)元的相機(jī)的視頻功能就完勝婁燁、賈樟柯前幾年的攝像機(jī)�，F(xiàn)在隨便一臺(tái)幾千塊的筆記本電腦的性能也完勝20年前《侏羅紀(jì)公園》的后期設(shè)備。就看你有沒(méi)有想法！只要你有想法，有毅力，在電影拍攝門(mén)檻大大降低的今天，拍攝資金將不是你最大困難。如果你還是沒(méi)有拍出好作品，還是在抱怨，也可能是你真的水平還不夠。

視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)院線讓一部電影和微電影有幾十萬(wàn)規(guī)模的收益，并且很快就能過(guò)百萬(wàn)。所以一部幾百萬(wàn)的低成本的文藝片，單靠網(wǎng)絡(luò)就能收回相當(dāng)一部分成本。在院線電影方面，在線售票網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓電影發(fā)行變得互聯(lián)網(wǎng)化。在線售票網(wǎng)站通過(guò)大數(shù)據(jù)可以得知目標(biāo)觀眾的年齡、分布、習(xí)慣，這大大降低發(fā)行成本和宣傳成本，提高了發(fā)行效率。當(dāng)然也有一種負(fù)面聲音說(shuō)說(shuō)在線售票只關(guān)心大片，長(zhǎng)期以往會(huì)形成馬太效應(yīng)，沒(méi)有宣傳費(fèi)的小片越來(lái)越被埋沒(méi)。別急，在線售票網(wǎng)站第一步肯定是先普及大片的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)行。然后等大片競(jìng)爭(zhēng)充分后，自然會(huì)惠及小眾文藝片和類(lèi)型片。所以電影產(chǎn)業(yè)接下來(lái)并不會(huì)是馬太效應(yīng)，恰恰相反，互聯(lián)網(wǎng)讓小眾粉絲影片也能生存。

互聯(lián)網(wǎng)讓電影宣傳成本大大降低，小成本影片也可以全國(guó)宣傳覆蓋

現(xiàn)在電影發(fā)行和宣傳陣地都轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上了，讓電影的宣傳成本大大降低。以前一部影片要想把全國(guó)的宣傳都覆蓋是不可想象的。因?yàn)榘磦鹘y(tǒng)宣傳方式成本高昂，例如投放電視、平面、戶(hù)外廣告，都是燒錢(qián)的主。并且地域越大，宣傳團(tuán)隊(duì)就派出的越多，宣傳物料得一家一家去擺放，發(fā)布會(huì)得一場(chǎng)一場(chǎng)跑，效率太低。舉個(gè)例子，為什么當(dāng)年《車(chē)在囧途》票房只有幾千萬(wàn)，而《泰囧》和后來(lái)的《心花路放》可以有十個(gè)億以上。其實(shí)故事和制作成本都差不多，明星也差不多。這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的環(huán)境來(lái)說(shuō)，宣傳方式還很傳統(tǒng)，成本高昂，只能在小范圍宣傳。而后來(lái)這幾年互聯(lián)網(wǎng)覆蓋了年輕的觀眾，他們都泡在網(wǎng)上，所以宣傳渠道一下子暢通了，只要在網(wǎng)上一傳播全國(guó)人民就都知道了，宣傳成本也大大降低。

小眾電影依靠互聯(lián)網(wǎng)有多種玩法

小眾文藝片的特點(diǎn)是投資小，所以成本回收壓力也不大。它不必像傳統(tǒng)大片那樣宣傳，只需要集中在網(wǎng)路就可以。小眾文藝片還有一個(gè)特點(diǎn)，就是有核心粉絲，有固定小眾的觀眾。這樣文藝片在一開(kāi)始制作環(huán)節(jié)，就可以直接走眾籌模式，就跟羅輯思維的會(huì)員模式一樣。每人出一部分錢(qián)，待影片上映時(shí)粉絲直接到各個(gè)城市指定的電影院包場(chǎng)觀看。并且由于文藝片回收壓力小，一般幾百萬(wàn)或者一兩千萬(wàn)就能回收成本。隨便貓眼、格瓦拉一個(gè)在線售票網(wǎng)站就有能力包銷(xiāo)一部文藝片的票房。下一步，很有可能這些在線售票網(wǎng)站為了競(jìng)爭(zhēng)需要，就會(huì)打“文藝情懷”這張牌。另外，相信有文藝氣質(zhì)的廣告品牌也會(huì)贊助一部電影，跟影片捆綁營(yíng)銷(xiāo)，在電影上映時(shí)補(bǔ)貼票價(jià)給目標(biāo)消費(fèi)者，對(duì)大型廣告主來(lái)說(shuō)也就幾百萬(wàn)的小CASE！

最近婁燁的《推拿》只拿到了幾百萬(wàn)的票房，其實(shí)如果精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)票房還可以再提高�，F(xiàn)在小眾文藝片之所以還沒(méi)能有較大收益，恰恰是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)普及還沒(méi)到位的原因，如果到明年在線售票普及率達(dá)到50%以上，甚至未來(lái)達(dá)到80%，也正是小眾文藝片的春天到來(lái)的時(shí)刻！

未來(lái)一部小眾文藝片的誕生，可能會(huì)變得網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化。首先通過(guò)電影大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然后在娛樂(lè)寶這樣的眾籌平臺(tái)進(jìn)行眾籌資金，粉絲或用戶(hù)參與。例如在娛樂(lè)寶人均眾籌（團(tuán)購(gòu)）100元，等電影拍攝出來(lái)上映后獲得兩張電影票。然后在線售票網(wǎng)站提前推廣、預(yù)售票，，包銷(xiāo)電影票。并且同時(shí)與植入廣告廠商捆綁營(yíng)銷(xiāo)，定向促銷(xiāo)、補(bǔ)貼用戶(hù)低價(jià)購(gòu)票，或包銷(xiāo)電影票贈(zèng)與用戶(hù)。

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