本文關(guān)鍵詞：百度文學(xué)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　近期文化產(chǎn)業(yè)最為熱門的概念就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP了，這一稱不上是新概念的概念在影視、游戲界瘋狂發(fā)酵，引起了全社會級別的討論。而其中首當(dāng)其沖的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場也是爆料不斷，先是騰訊8億美金收購盛大文學(xué)，對市場形成強(qiáng)勢壟斷，后來又有阿里重金布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，意圖與騰訊掰手腕，，兩者無非都是希望以網(wǎng)文一發(fā)而牽動全身，建設(shè)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。而BAT三巨頭中的百度近期卻傳來了將文學(xué)板塊分拆出售的消息，似將要提前退出這一炙手可熱的市場。

　　而更令人大跌眼鏡的是，百度文學(xué)此次出售對象不是之前呼聲最高的閱文集團(tuán)（騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并而成，編者按），也不是對IP最為渴求且在并購領(lǐng)域頗為活躍的某A股上市游戲公司，而是近年每況愈下，正在尋求回歸A股以自救的完美世界。據(jù)坊間傳聞，這次百度出售條件可謂“跳樓價(jià)”，不僅原價(jià)奉還數(shù)年前從完美收購的的縱橫中文網(wǎng)，還搭上了之前重金收購的91旗下的熊貓看書，以及百度苦心經(jīng)營多年的百度書城，可謂出血大甩賣，棄之如敝履。對此業(yè)內(nèi)人士諸多不解，我們就此整理了一下百度文學(xué)這次拆分出售的一些線索，希望能從中看到一些布局的端倪。

　　百度文學(xué)面面觀－成立一年余板塊分散積弊難除作者流失嚴(yán)重

　　百度文學(xué)背靠大樹，照理說應(yīng)該發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)扔锌v橫中文網(wǎng)多年作者基本盤，又有熊貓看書、百度書城兩大客戶端品牌。然而據(jù)了解，正是由于各板塊協(xié)同力缺失，重復(fù)嚴(yán)重，而且各團(tuán)隊(duì)間各自為政，百度文學(xué)自成立以來就一直處于虧損狀態(tài)，只有不斷賣血－出售IP資源來尋找平衡，以至于百度文學(xué)S級、A級簽約作品幾乎消耗殆盡。由于在移動端布局準(zhǔn)備不足，加上近年來PC端萎縮嚴(yán)重，導(dǎo)致大量作者簽約價(jià)格入不敷出，陷入越做越錯(cuò)的怪圈。據(jù)了解，縱橫中文網(wǎng)賴以生存的幾位碩果僅存的“大神級作家”如方想、柳下?lián)]、煙雨江南等人也在過去半年內(nèi)紛紛跳槽到競爭對手閱文起點(diǎn)中文網(wǎng)，令本就不厚的資源儲備雪上加霜。也許是出于這一原因，百度集團(tuán)對百度文學(xué)失去了信心，希望出售套現(xiàn)。

　　收購結(jié)構(gòu)揭秘－兩年前的價(jià)格被逐出的團(tuán)隊(duì)“12個(gè)億還是2個(gè)億”

　　關(guān)于這次完美對百度文學(xué)的收購，坊間一般有兩種解釋，一是為了配合回歸A股，完美需要概念，所以不計(jì)成本拿下，另一種解釋是，這次完美并非提供了最好的方案，只是百度集團(tuán)一味的想要出售給完美，所以委曲求全。兩種解釋，不論哪種都透著一種拉郎配的氣氛。

　　坊間前段時(shí)間流傳完美此次收購以12億作價(jià)，然而據(jù)多方了解，本次交易中百度文學(xué)本體只獲得了2億的估值，這和2014年年初百度把縱橫從完美收購進(jìn)來的價(jià)格幾乎沒有區(qū)別，此外還白送熊貓看書和百度書城，其中熊貓看書是百度對91高達(dá)19億美金收購案中剝離而來，價(jià)值不菲，而百度看書也是具有50萬DAU的業(yè)內(nèi)頗具實(shí)力的客戶端，這些資產(chǎn)總共作價(jià)2億，百度方面可謂誠意十足。

　　對此完美使用的對價(jià)方案卻并非全部是現(xiàn)金，而是用手中的IP進(jìn)行估值，再用估值對價(jià)。據(jù)悉對價(jià)標(biāo)的中包括了當(dāng)紅作者天蠶土豆授權(quán)的《大主宰》一書，此書之前已經(jīng)反復(fù)授權(quán)給了六七家游戲開發(fā)商，其中還有多少剩余價(jià)值值得商榷。一邊是重金打造的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)車，一邊是已經(jīng)授權(quán)了多次的小說版權(quán)，IP換公司，如此對價(jià)，只怕也只有在IP橫行的當(dāng)下才能誕生了。

　　據(jù)悉，完美收購?fù)瓿珊髸汕苍v橫中文網(wǎng)的CEO張?jiān)品貧w，與百度文學(xué)現(xiàn)任編輯長許斌共組經(jīng)營班子，而兩人這一組合在2014年收購時(shí)曾被百度放逐，現(xiàn)在又在完美回歸A股之前曲線回歸，為完美制造概念，也令人唏噓之余不由得浮想聯(lián)翩，看來百度配合完美在下一局很大的棋，這才是真愛啊。

　　關(guān)于交易結(jié)構(gòu)各方說法不一－百度文學(xué)CEO拒絕回應(yīng)采訪完美方面信心滿滿新聞攻勢兇猛網(wǎng)絡(luò)作者群冷眼圍觀

　　據(jù)了解，整個(gè)談判過程持續(xù)了接近半年，本來曾經(jīng)參與競爭的如閱文集團(tuán)、中文在線、掌趣、世紀(jì)華通、天神互動、電廣傳媒、暴風(fēng)科技等，均先后出局，而這幾家公司近期都完成了其他標(biāo)的的收購，付出對價(jià)遠(yuǎn)超完美收購百度文學(xué)。百度為何要選擇一家出錢最少的公司合作，讓業(yè)內(nèi)很多人士甚為不解。

　　為此我們曾試圖采訪百度文學(xué)的CEO劉豐，結(jié)果他以不清楚情況為由拒絕了我們的采訪。我們試圖采訪百度文學(xué)編輯長許斌時(shí)，他也以“近期就會有結(jié)果，拭目以待”為理由拒絕了。而從完美內(nèi)部高層得知，完美方面有極大的信心能完成收購，聲稱百度內(nèi)部負(fù)責(zé)拆分出售的人員都支持完美收購，近期就會簽約，似乎進(jìn)一步佐證了之前許斌的說法。完美內(nèi)部人士表述，以后完美對百度文學(xué)的操盤，更多是把資源放在從閱文挖“大神級”作者身上，“拉著百度打騰訊”，回歸軍備競賽，同時(shí)為完美回歸A股鋪路。

　　近期媒體上也多次出現(xiàn)有關(guān)完美入主百度文學(xué)的相關(guān)報(bào)道，其中說法多為完美出資12億豪購，即將簽約云云，卻鮮有提及交易結(jié)構(gòu)與交易時(shí)間。但是新聞中描述一蹴而就的并購為何久未見實(shí)際動作，著實(shí)引人疑竇。這一點(diǎn)似與坊間風(fēng)傳百度高層并不看好完美收購，認(rèn)為完美“出價(jià)低且并無運(yùn)營優(yōu)勢，然而完美卻獲主管業(yè)務(wù)人士力頂”暗合。對此完美一方似有用媒體攻勢將此并購做實(shí)，以影響相關(guān)方如作者、投資人之意。

　　對此在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖八卦方面最為權(quán)威的論壇“龍的天空”上，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者圍觀的情形，而圍觀者的意見是一邊倒的對于完美回歸不甚看好。有的作者認(rèn)為本來百度與騰訊兩家棋逢對手，各出其招，有利于作者群體爭取利益，現(xiàn)在完美如果回歸，在格局和資源上比騰訊差的不是一個(gè)量級，估計(jì)很難撼動閱文的霸主地位。而有些善于爆料的網(wǎng)友透露，目前全網(wǎng)排名前50的作家，已經(jīng)90%簽約給閱文了，合體后的百度完美，很難虎口奪食。據(jù)圈內(nèi)與作家關(guān)系密切的編輯人員證實(shí)，近期完美高層與許斌一起接見了多位“叛逃”到閱文的作者，意圖挽回，而其間許斌多以“完美老人”形象示人，大打感情牌。對此作者圈群體似乎并不領(lǐng)情，一位作者私下表示，對于完美回歸后能否和騰訊抗衡還是持懷疑態(tài)度，畢竟之前許諾過很多東西也都沒有兌現(xiàn)，現(xiàn)在以積弱狀態(tài)回歸，是否有一戰(zhàn)之力和必勝決心，確實(shí)說不準(zhǔn)。

　　百度未來往何方－O2O大勢已去，外賣、音樂、文學(xué)逐一剝離

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)雖然站在聚光燈下，但是畢竟市場體量不大，關(guān)注度也有限。而近期美團(tuán)、大眾點(diǎn)評合并造成的百度在O2O市場徹底淪為陪太子讀書的事件卻令人不得不重視。從外賣、音樂、文學(xué)等領(lǐng)域逐一退出，近期百度集團(tuán)的一系列動作令人存疑，搜索互聯(lián)網(wǎng)入口的優(yōu)勢仍在，但是對外變現(xiàn)的渠道逐漸萎縮，在這些方面百度已經(jīng)明顯落后于競爭對手阿里和騰訊，顯得缺乏進(jìn)取心。在被廣泛看好的文學(xué)IP領(lǐng)域，與完美這一量級的對手以這種近乎喪權(quán)辱國的方式合作，顯然無助于改善外部對百度的看法。

　　相應(yīng)的，完美如果能以這樣低的對價(jià)完成這次收購交易，對于其江河日下的游戲產(chǎn)業(yè)回歸A股圈錢可謂利好。而完美高管團(tuán)隊(duì)在此次競爭中力挫層層強(qiáng)手，搞定所有人的氣勢也確實(shí)令人嘆服。作為當(dāng)年與盛大齊名的老牌網(wǎng)絡(luò)游戲公司，完美近年來除影視制作之外鮮有亮眼業(yè)績，而當(dāng)前炙手可熱的IP領(lǐng)域，也許是完美由死返生的最后機(jī)會。

責(zé)編：fanwei

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