本文關(guān)鍵詞：騰訊文學(xué)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

阿里文學(xué)總編輯周運。
       如果說以前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是陳天橋、吳文輝、侯小強三個人的恩怨，那么現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)即將進入馬化騰、馬云、李彥宏的恩怨時代。
       “騰訊收編了盛大文學(xué)，百度收編了縱橫中文網(wǎng)。整個行業(yè)都在猜測，阿里什么時候進來？”塔讀文學(xué)CEO（首席執(zhí)行官）馮奇說。
       5月26日，阿里巴巴宣布將以移動閱讀為突破口，布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。這是“阿里文學(xué)”成立后首次對外公布運營模式。不同于以往軍閥割據(jù)式構(gòu)建版權(quán)壁壘，阿里文學(xué)對作者和版權(quán)商采取合作共享版權(quán)政策，打造開放的版權(quán)戰(zhàn)略。
       這種平臺戰(zhàn)略的思維與阿里在電商等其他板塊的思維一脈相承。就像阿里跨界參與汽車業(yè)、影視業(yè)等其他行業(yè)被喊“狼來了”一樣，阿里如今介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，會帶來顛覆嗎？
打倒騰訊文學(xué)一家獨大“難度很大”
       中國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)1998年興起，改善了傳統(tǒng)出版內(nèi)容出品周期長、市場驗證周期長兩大問題。2004年，網(wǎng)絡(luò)開始商業(yè)化，形成作者在線寫作、轉(zhuǎn)載，讀者在線評論、訂閱的模式。2010年，移動閱讀興起，閱讀場景多樣化、閱讀體驗碎片化，也衍生出了更多商業(yè)模式。
       阿里之所以進入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，有幾方面考慮：
       一是看到了龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群。數(shù)據(jù)顯示，我國手機閱讀活躍用戶有4.9億人，其中網(wǎng)絡(luò)小說占六成，手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率接近一半。這兩年，“全民閱讀”連續(xù)被李克強總理寫入《政府工作報告》。
       二是背靠阿里的相關(guān)資源。據(jù)介紹，阿里文學(xué)將與書旗小說、UC書城組成阿里移動事業(yè)群移動閱讀業(yè)務(wù)的主要部分。書旗小說在移動閱讀類App中排名前三，UC瀏覽器的日活躍用戶突破1億。
       阿里文學(xué)歸屬于阿里巴巴移動事業(yè)群，該事業(yè)群由整合收購來的UC和高德業(yè)務(wù)而來，由原UC董事長俞永福擔(dān)綱，俞永福也是阿里最高八人決策團隊成員。阿里文學(xué)位于北京，而非阿里總部所在地的杭州。阿里巴巴董事局主席馬云4月說，北京是阿里巴巴非電商業(yè)務(wù)的主力部隊所在地。
       2014年底，百度文學(xué)成立，對縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書、百度書城等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌和內(nèi)容進行整合。今年初，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立的新公司——閱文集團正式掛牌。
       隨著阿里文學(xué)入局，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場形成BAT三足鼎立局勢。
       然而，在目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場上，騰訊文學(xué)已然是一個巨無霸。騰訊壟斷內(nèi)容生產(chǎn)，又兼具強勢渠道。騰訊旗下?lián)碛袆?chuàng)世中文網(wǎng)、起點中文網(wǎng)、云起書院、起點女生網(wǎng)、紅袖添香等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與閱讀品牌，華文天下、中智博文、聚石文華、榕樹下、悅讀網(wǎng)等圖書出版及數(shù)字發(fā)行品牌等。
       巨無霸引起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)渠道方的恐慌，，他們?nèi)绾伪F反擊。
       “對于BAT這樣的巨頭進入，我們其實是很憂慮的。整個行業(yè)被資本所看好，不斷有投行來詢問，不斷有熱錢涌入。”馮奇說。
       阿里此時進入，難度頗大。阿里文學(xué)總編輯周運在接受澎湃新聞（）記者采訪時坦言：“業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一個很龐大的巨無霸（暗指騰訊文學(xué)），無論做任何事情其實繞不開這個巨無霸。可能不光是阿里面臨的問題，也是百度面臨的問題。我們?nèi)绾稳テ瞥龎艛�，難度確實很大�！�
阿里想以開放策略邊界突圍
       騰訊在以版權(quán)主推獨占方式，而阿里文學(xué)則打造開放的版權(quán)政策，這被視為曲線撬騰訊墻角。
       阿里文學(xué)26日宣布首批合作伙伴：新浪閱讀、塔讀文學(xué)和長江傳媒出版公司。幾方將在微博自媒體平臺的作品互動傳播、新銳作者的聯(lián)合簽約培養(yǎng)、依托大數(shù)據(jù)的作品定制出版，以及影視和游戲IP衍生等多方面展開實質(zhì)性合作。
       周運稱，在舊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式中，由于一些平臺方居于強勢地位，很多作者在版權(quán)衍生利益的分配上并沒有話語權(quán)，大部分收入沒有真正落入作者的口袋中�！拔覀儾粫c作者簽署委托創(chuàng)作、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、綁定人身的長約等不平等合約�！敝苓\稱，阿里文學(xué)愿意將作品出版、動漫改編等版權(quán)利潤全部讓給合作方。
       近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP融合及衍生已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條中的上游，除了直接產(chǎn)生價值之外，其IP擁有多樣化的版權(quán)衍生和二次價值變現(xiàn)能力。
       在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生渠道上，阿里系公司有豐富的資源可供阿里文學(xué)選擇。在影視改編支持上，阿里文學(xué)可與阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成合作，游戲改編資源則可以找國內(nèi)第二大的手機網(wǎng)游聯(lián)運平臺九游等。周運同時表示，合作資源不僅限于阿里系內(nèi)。
       周運預(yù)計，2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將進入3.0時代，形成幾大文學(xué)生態(tài)平臺的格局，平臺能夠基于大數(shù)據(jù)，智能篩選海量內(nèi)容、精確匹配用戶需求。
       “騰訊還沒有掐渠道們的脖子，對于UC等產(chǎn)品上的盜版閱讀也還是睜只眼閉只眼。這或許因為擔(dān)心反壟斷，或許是微信的閱讀系統(tǒng)還沒磨合好。渠道遍地，內(nèi)容原創(chuàng)平臺卻是不可替代的。不然，騰訊也不會在打殘盛大文學(xué)后，仍以天價整體收購。”有分析人士指出。 

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