第 1 章   緒論

1.1   研究背景

轉(zhuǎn)基因是生物科技發(fā)展的尖端課題，上世紀(jì) 70 年代科學(xué)家開始學(xué)術(shù)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)基因研究，此后轉(zhuǎn)基因技術(shù)逐漸應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，商業(yè)化程度日趨加強(qiáng)。作為新出現(xiàn)的科學(xué)技術(shù)成果，轉(zhuǎn)基因技術(shù)并沒有像其他科技成果一樣高速普及且很快被全球普通公眾接受。伴隨著爭(zhēng)議，轉(zhuǎn)基因技術(shù)的發(fā)展與傳播始終處于一個(gè)“尷尬”地位。支持該技術(shù)的人認(rèn)為該技術(shù)是改變?nèi)虻臋C(jī)遇；反對(duì)的人則持完全相反的觀點(diǎn)。由于涉及到政治、歷史、國(guó)際關(guān)系以及食品安全、技術(shù)倫理等問題，轉(zhuǎn)基因議題始終保持著較高的輿論熱度。

我國(guó)轉(zhuǎn)基因最初并沒有成為“問題”，自《人民日?qǐng)?bào)》1988 年第一次報(bào)道轉(zhuǎn)基因技術(shù)后，接下來的十余年，媒體展現(xiàn)的轉(zhuǎn)基因形象都以“先進(jìn)技術(shù)”為主，是必須要大力提倡和發(fā)展研究的。隨著轉(zhuǎn)基因技術(shù)的發(fā)展及媒介的傳播，其風(fēng)險(xiǎn)也開始展露并引發(fā)公眾關(guān)注和討論。2004 年，16 位院士和專家聯(lián)名向國(guó)務(wù)院提交批準(zhǔn)轉(zhuǎn)基因水稻商品化生產(chǎn)的建議書；2009 年，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)開發(fā)的轉(zhuǎn)基因水稻品種獲得農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的安全證書；2010 年，圍繞“轉(zhuǎn)基因是否主糧化”形成激烈的輿論爭(zhēng)議；2012 年“黃金大米”等系列公共事件，轉(zhuǎn)基因議題雜糅諸多社會(huì)問題，政府、科學(xué)家、媒體和公眾多方參與事件定義和論爭(zhēng)。爭(zhēng)議大多圍繞轉(zhuǎn)基因作物和食品的安全性展開，主要包括對(duì)人體是否安全和對(duì)生態(tài)環(huán)境是否安全。對(duì)人體的可能危害包括毒素侵害、人體產(chǎn)生抗藥性和營(yíng)養(yǎng)問題等。對(duì)環(huán)境的可能危害主要包括生物多樣性和生態(tài)污染等方面。轉(zhuǎn)基因科技可能存在的風(fēng)險(xiǎn)與大眾認(rèn)知差異所帶來的爭(zhēng)議，在媒體的傳播和擴(kuò)大下，傳播效果發(fā)生了質(zhì)變并引發(fā)出深層次的社會(huì)公共危機(jī)。

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1.2   研究問題

隨著我國(guó)對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)研究的深入，在一些地區(qū)和行業(yè)沉浸在轉(zhuǎn)基因“高科技”欣喜的同時(shí)，出現(xiàn)了另一種頗為強(qiáng)大的“聲音”，即轉(zhuǎn)基因技術(shù)究竟會(huì)不會(huì)給我們帶來健康與倫理危險(xiǎn)。以德國(guó)社會(huì)學(xué)家烏爾里�！へ惪藶榇盹L(fēng)險(xiǎn)社會(huì)理論，為這種充滿危機(jī)意識(shí)的“聲音”提供了強(qiáng)有力的理論支撐。貝克認(rèn)為，人類社會(huì)目前已經(jīng)處在一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)之中，任何組織以及個(gè)人，都不可能脫離這種風(fēng)險(xiǎn)情況。隨著新聞媒體近年來的持續(xù)關(guān)注和報(bào)道，關(guān)于轉(zhuǎn)基因的爭(zhēng)論日益升級(jí)。處于信息時(shí)代下的轉(zhuǎn)基因報(bào)道傳播，一方面促使人們對(duì)轉(zhuǎn)基因風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行管理；另一方面，媒體報(bào)道儼然已經(jīng)變成真正意義上的“風(fēng)險(xiǎn)”，并逐漸成為轉(zhuǎn)基因議題向風(fēng)險(xiǎn)方向邁進(jìn)的助推器和助燃劑。

隨著媒介化社會(huì)的不斷深入發(fā)展，媒介報(bào)道在很大程度上影響著受眾認(rèn)知的構(gòu)建。本文以風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)理論為作為研究視域，并在這一理論下關(guān)注國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)基因議題的傳播境況。以國(guó)內(nèi)比較權(quán)威的三份報(bào)紙《人民日?qǐng)?bào)》、《科技日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》為例，對(duì)自 2005 年到 2014 年十年轉(zhuǎn)基因報(bào)道進(jìn)行框架分析，分別從報(bào)道的數(shù)量和頻率、報(bào)道內(nèi)容、體裁、消息來源等方面進(jìn)行類目架構(gòu)，力圖探求以下幾個(gè)問題：國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流報(bào)紙為公眾建構(gòu)了怎樣的轉(zhuǎn)基因形象；此類報(bào)道對(duì)轉(zhuǎn)基因議題發(fā)展起到了怎樣的作用；在該議題的報(bào)道傳播中，出現(xiàn)的傳播效果有無偏差；傳播各方在風(fēng)險(xiǎn)傳播過程中分別陷入了什么樣的傳播困境等。從而，找出國(guó)內(nèi)報(bào)紙轉(zhuǎn)基因報(bào)道的整體特征，探究針對(duì)轉(zhuǎn)基因等現(xiàn)代風(fēng)險(xiǎn)報(bào)道的健康良性的傳播策略和倫理進(jìn)路。

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第 2 章   研究方法、理論以及研究設(shè)計(jì)

2.1   研究方法

本研究主要采取內(nèi)容分析法，對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》、《科技日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》2005 年至 2014 年間轉(zhuǎn)基因報(bào)道作為樣本進(jìn)行研究；通過定量研究和定性分析相結(jié)合，形成較為完善的宏觀呈現(xiàn)，中觀比對(duì)和微觀文本特點(diǎn)分析。由于報(bào)紙屬性不同，各自的報(bào)道內(nèi)容、新聞來源、報(bào)道傾向、所代表的背景和立場(chǎng)，都會(huì)有意或無意地影響轉(zhuǎn)基因議題的傳播效果。隨著報(bào)道的不斷深入傳播，共同建構(gòu)了受眾對(duì)轉(zhuǎn)基因的風(fēng)險(xiǎn)感知，進(jìn)而對(duì)受眾產(chǎn)生幾近恒定的傳播效果。

2.1.1   內(nèi)容分析法

博納德·貝雷爾森認(rèn)為，內(nèi)容分析采用客觀、定量和系統(tǒng)的研究方法，將新聞媒介所傳播的信息作為對(duì)象進(jìn)行分析。它將媒介內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)社會(huì)做比較，來呈現(xiàn)某一時(shí)間的媒介形象，同時(shí)評(píng)估所導(dǎo)致的傳播效果。

本文運(yùn)用的是量化的內(nèi)容分析方法，聚焦內(nèi)容的同時(shí)，也將闡述內(nèi)容與理論概念之間的關(guān)系。其優(yōu)點(diǎn)在于，可以通過獲得客觀的原始數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行研究，使其成為本文的理論依據(jù)；它適用于轉(zhuǎn)基因這一特定議題。

2.1.2   文本分析法

文本分析法通過對(duì)報(bào)道本身的要素諸如文字、符號(hào)等進(jìn)行分析整理，得出報(bào)道的潛在動(dòng)機(jī)和意義，這個(gè)分析相對(duì)于內(nèi)容分析具有更好的靈活性。在定量分析的基礎(chǔ)上開展定性分析，觀察此類報(bào)道中新聞工作者及其活動(dòng)的規(guī)律，以期找到轉(zhuǎn)基因形象是怎么被建構(gòu)的，不同媒體都采取哪些框架進(jìn)行報(bào)道，不同媒體對(duì)事件的解釋和事件真實(shí)意義是否存在偏差。

2.1.3   文獻(xiàn)調(diào)查法

國(guó)內(nèi)對(duì)于轉(zhuǎn)基因議題的研究已經(jīng)有十幾年之久，各種研究成果已經(jīng)出現(xiàn)。通過整理、閱讀國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)基因議題以及風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)理論的大量文獻(xiàn)，結(jié)合傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域的研究成果，為在風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)進(jìn)路下研究轉(zhuǎn)基因報(bào)道的合理化傳播提供了參考和借鑒。

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2.2   理論框架

2.2.1   風(fēng)險(xiǎn)傳播理論

伴隨著全球化的發(fā)展，人類活動(dòng)不斷擴(kuò)張，科技進(jìn)步突飛猛進(jìn)。在人類發(fā)展史上，從來沒有出現(xiàn)過像現(xiàn)在這樣的生活生產(chǎn)及認(rèn)知環(huán)境。在當(dāng)代社會(huì)繁榮的背后，不少學(xué)者發(fā)現(xiàn)了隱藏于大好形勢(shì)下的另一種危機(jī)。人類對(duì)于社會(huì)生活和自然的干預(yù)范圍在廣度和深度上都擴(kuò)大了，在這一過程中的決策和行為都可能成為新風(fēng)險(xiǎn)的來源。近幾十年，各種社會(huì)問題和危機(jī)頻發(fā)不窮，人類社會(huì)的生存和發(fā)展受到越來越多的威脅。源于全球化過程中的人為決策，具有不確定性的“風(fēng)險(xiǎn)”應(yīng)運(yùn)而生，并成為一個(gè)熱點(diǎn)話題，而風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)理論在這一背景下也逐漸被提出并被研究者重視。

風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的定義是什么？一般來講，風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)是指由于某種局部或者突發(fā)事件可能導(dǎo)致引起的社會(huì)災(zāi)難。在這個(gè)社會(huì)里，懷疑和信任、安全和風(fēng)險(xiǎn)難以達(dá)成穩(wěn)態(tài)平衡，緊張感充斥公眾神經(jīng)。風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)需要進(jìn)行持續(xù)不斷的反思和調(diào)整。在該理論形成發(fā)展的過程中，不同的學(xué)者有著不同的觀點(diǎn)，主要可以歸納成三種理解方式：

第一種是現(xiàn)實(shí)主義，代表為“新風(fēng)險(xiǎn)”理論。該理論認(rèn)為，新出現(xiàn)的、影響更大的風(fēng)險(xiǎn)使當(dāng)前社會(huì)具有比以往社會(huì)更明顯的風(fēng)險(xiǎn)特征，如霸權(quán)主義、種族歧視、宗教糾紛、貧富差距以及局部的事件引發(fā)的，諸如金融危機(jī)、戰(zhàn)爭(zhēng)等的社會(huì)災(zāi)難。

第二種是文化意義上，認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的出現(xiàn)體現(xiàn)了人類對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)識(shí)的加深。納什等學(xué)者批判貝克等人制度主義風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)理論。他們認(rèn)為，風(fēng)險(xiǎn)不是一個(gè)有規(guī)律的、有序的、有明顯結(jié)構(gòu)和指向性的事物。在不同社會(huì)、不同文化背景、不同人群中都有著不同的解釋，與其對(duì)應(yīng)的就是不同群體有著自己的理解藍(lán)圖。因此，風(fēng)險(xiǎn)是一種文化現(xiàn)象而非社會(huì)秩序。作為一種文化現(xiàn)象，風(fēng)險(xiǎn)是混亂的，無結(jié)構(gòu)的，是以關(guān)注社會(huì)公共事務(wù)為基礎(chǔ)的，所以它的傳播不依靠程序性的規(guī)則和規(guī)范，而，并不過分關(guān)注自身實(shí)際利益。

第三種是從制度根源的角度反思風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)，代表人物是貝克和吉登斯。相比較來說，這一理論基點(diǎn)盡管帶有納什等人批評(píng)的用一種制度結(jié)構(gòu)代替另一種制度結(jié)構(gòu)來應(yīng)對(duì)失去秩序意義的風(fēng)險(xiǎn)的缺陷，但不可否認(rèn)的是，貝克等人對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的分析更為全面和深刻，這也是本文風(fēng)險(xiǎn)傳播理論的理論依據(jù)。貝克認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的概念指的是區(qū)別于前現(xiàn)代性物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展階段，由工業(yè)社會(huì)發(fā)展自身導(dǎo)致的危機(jī)開始占據(jù)主要地位。在此社會(huì)災(zāi)難不再局限于發(fā)生地，相反往往會(huì)跨越地區(qū)限制，產(chǎn)生全球性的無法彌補(bǔ)的破壞，這個(gè)破壞造成的損失是無法估量的。風(fēng)險(xiǎn)的嚴(yán)重程度，也會(huì)嚴(yán)重超出利用現(xiàn)有技術(shù)手段進(jìn)行監(jiān)測(cè)預(yù)警和事后妥善處置的能力，即風(fēng)險(xiǎn)變成了“全球風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)”。

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第 3 章   三家報(bào)紙轉(zhuǎn)基因報(bào)道框架分析 .............. 19

3.1   類目建構(gòu) ............... 19

3.2   研究發(fā)現(xiàn) ................... 20

第 4 章   轉(zhuǎn)基因報(bào)道的風(fēng)險(xiǎn)傳播困境 ........... 29

4.1   零散化新聞報(bào)道與完整的風(fēng)險(xiǎn)知識(shí)之間的矛盾 ...................... 30

4.1.1   報(bào)道易受風(fēng)險(xiǎn)事件影響 ............. 30

第 5 章   轉(zhuǎn)基因論爭(zhēng)知識(shí)生產(chǎn)和話語權(quán)力 ............. 38

5.1   媒體知識(shí)再生產(chǎn)在話語空間中占據(jù)了重要的地位 .................. 38

5.2   官方權(quán)威信息嚴(yán)重不足，缺失公信力 .......... 39

第 6 章   平衡報(bào)道和“參與式新聞”的權(quán)力重構(gòu)

6.1   平衡報(bào)道的新聞追求

當(dāng)前的中國(guó)社會(huì)正處于發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，社會(huì)逐步形成了多個(gè)主體，個(gè)體化的發(fā)展使利益訴求紛繁復(fù)雜，個(gè)體價(jià)值觀和訴求的碰撞和沖突，使得爭(zhēng)議性問題頻發(fā)；與此同時(shí)，隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)法制的完善，這些不同的利益主體開始尋求自身話語權(quán)力。繁復(fù)眾多的信息充斥在傳播過程中，這就需要媒介在新聞報(bào)道中遵循新聞倫理和法規(guī)，平衡新聞報(bào)道。而本文所研究的轉(zhuǎn)基因這一不確定性的事件，也屬于爭(zhēng)議性議題的一種。

6.1.1   新聞報(bào)道基本要素的平衡

 轉(zhuǎn)基因事件報(bào)道要在數(shù)量和質(zhì)量上達(dá)到均衡，，形成良好的媒介生態(tài)。一方面，在轉(zhuǎn)基因報(bào)道中要擴(kuò)大報(bào)道篇幅、提高報(bào)道數(shù)量；另一方面，在報(bào)道過程中，要注重信息內(nèi)容生產(chǎn)的平衡，不能一個(gè)媒體發(fā)布某個(gè)消息，其他媒體也聞風(fēng)而上，內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化。對(duì)于轉(zhuǎn)基因報(bào)道，受眾更需要的是系統(tǒng)、全面的新聞報(bào)道，這樣才能分析并做出正確的自我判斷。在事件發(fā)生后，更要在第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威消息，并保持信息的公開透明，避免事件關(guān)鍵期的“失語”現(xiàn)象發(fā)生。否則，事件的風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)衍生出次生風(fēng)險(xiǎn)，從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端。

比如 2012 年轟動(dòng)全國(guó)的“黃金大米”事件（轉(zhuǎn)基因大米），是一個(gè)轉(zhuǎn)基因風(fēng)險(xiǎn)傳播的典型案例。該事件始于 2012 年 8 月 31 日由新浪微博爆料，各大媒體相繼跟進(jìn)，一直持續(xù)到 2013 年底關(guān)于該事件調(diào)查報(bào)告出臺(tái)，引發(fā)了轉(zhuǎn)基因食品的一場(chǎng)討論風(fēng)暴。但是，該事件在 8 月 31 日爆料后，公眾在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度激增。但是作為國(guó)內(nèi)最權(quán)威的，也是本文選取樣本之一的《人民日?qǐng)?bào)》9 月 5日才出現(xiàn)該事件的新聞；而另一個(gè)樣本的《南方都市報(bào)》，則在 9 月 11 日生產(chǎn)出第一篇原創(chuàng)性報(bào)道——《黃金大米事件相關(guān)研究員被停職調(diào)查》，報(bào)道內(nèi)容并未涉及到該事件的詳細(xì)解釋。一直等到第二年即 2013 年 4 月，事件報(bào)告出臺(tái)后，網(wǎng)絡(luò)掀起該事件的討論熱潮，但是《人民日?qǐng)?bào)》、《科技日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》均未進(jìn)行相關(guān)事件的前因后果解釋和后續(xù)報(bào)道。關(guān)于報(bào)道數(shù)量和內(nèi)容上，《人民日?qǐng)?bào)》共有 7 篇、《科技日?qǐng)?bào)》有 3 篇、《南方都市報(bào)》有 6 篇，共計(jì) 16 篇。其中“消息”的題材有 9 篇，“通訊”的題材有 6 篇，“評(píng)論”1篇�！跋ⅰ眱�(nèi)容的同質(zhì)化十分嚴(yán)重，均是事件的簡(jiǎn)單報(bào)道。

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第 7 章   結(jié)論

本文結(jié)合風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)理論，運(yùn)用框架分析，結(jié)合文獻(xiàn)調(diào)查和內(nèi)容分析的研究方法，以《人民日?qǐng)?bào)》、《科技日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》三家報(bào)紙 2005 年至2014 年十年間的轉(zhuǎn)基因報(bào)道為研究對(duì)象，從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道篇幅、議題內(nèi)容、報(bào)道體裁、報(bào)道的傾向等方面，研究國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)基因報(bào)道的風(fēng)險(xiǎn)傳播現(xiàn)狀，探討轉(zhuǎn)基因報(bào)道中的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播困境和話語權(quán)力分配。最后在此研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，提出了平衡性報(bào)道原則和采用參與式新聞傳播模式，為轉(zhuǎn)基因的科學(xué)傳播提供理論依據(jù)。

分析顯示，目前國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)基因報(bào)道在整體上呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一、  報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，公眾對(duì)于轉(zhuǎn)基因的關(guān)注度持續(xù)上升；

二、  報(bào)道體裁單一、篇幅較小，碎片化的新聞?wù)紦?jù)主要地位，無法全面、系統(tǒng)地報(bào)道轉(zhuǎn)基因；

三、  報(bào)道的議題側(cè)重于“倫理和安全”，議題失衡，科普類議題缺失；

四、  報(bào)道的消息來源主要是轉(zhuǎn)基因?qū)＜�，且�?bào)道以無信源、單一信源為主。轉(zhuǎn)基因報(bào)道陷入了一方話語獨(dú)大，缺乏公眾參與傳播意識(shí)，公眾話語缺失的被動(dòng)局面；

五、  轉(zhuǎn)基因被描述為風(fēng)險(xiǎn)性強(qiáng)、利益和中立的傾向占比較低；

六、  研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)基因傳播面臨著三大傳播困境：

一、  零散化轉(zhuǎn)基因報(bào)道與公眾迫切需要完整的轉(zhuǎn)基因風(fēng)險(xiǎn)知識(shí)之間的矛盾。

二、  作為風(fēng)險(xiǎn)傳播的范疇下，轉(zhuǎn)基因新聞報(bào)道同樣存在著追求確定性和“不確定”的轉(zhuǎn)基因風(fēng)險(xiǎn)之間的矛盾。

三、  風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與風(fēng)險(xiǎn)“自我實(shí)現(xiàn)的預(yù)言”、制造風(fēng)險(xiǎn)之間的矛盾，在傳遞轉(zhuǎn)基因風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，更在制造著新的風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)（略）