第一章  社交媒體對越南電子報刊內(nèi)容生產(chǎn)的影響

一、積極影響

（一）內(nèi)容素材豐富

社交媒體上有大量的內(nèi)容，對于用戶們分享、轉(zhuǎn)載或討論較多的那些話題，則可以成為電子報刊記者們重要的報道素材。一位記者曾經(jīng)表示：“在社交網(wǎng)絡(luò)上，記者可以輕而易舉地發(fā)現(xiàn)適合報道的內(nèi)容，而十年前，或許要通過掃街等方式來苦苦尋找�！鄙缃幻襟w實現(xiàn)的是點與點之間的鏈接，通過無數(shù)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點將人們聯(lián)系起來，這種巨大的開放性可以讓很多話題涌現(xiàn)，記者們可以從中選取適合的素材加以報道。相比記者們自己搜集新聞源的傳統(tǒng)做法，社交媒體實際上完全是由大眾提供新聞線索的。

在越南，電子報刊從社交媒體獲取新聞來源的情況越來越常見。一些在社交媒體上討論的沸沸揚揚的話題也往往被刊登在電子報刊上。如某影片的海報剛剛發(fā)布就被社交媒體用戶所舉報，稱其抄襲了美國的一個影片海報�！肚嗄陥蟆返谝粫r間進行了報道，隨后其他電子報刊也紛紛加入到報道隊伍中來。

另外，一些以視頻為主要載體的社交媒體（如 YouTube）也逐漸成為電子報刊記者獲取新聞來源的重要渠道。如網(wǎng)友們曾經(jīng)在 YouTube 上傳了一些保姆虐待孩子、校園暴力等相關(guān)視頻，頓時引起了一些電子報刊的關(guān)注。他們以之為線索，進行進一步調(diào)查采訪，最終使得相關(guān)人員得到了應(yīng)有的處理。

經(jīng)筆者統(tǒng)計，越南電子報刊《青年報》在 2015 年共有 221 則新聞來源于社交媒體，平均每月 17 篇。

總的來看，社交媒體豐富的內(nèi)容為電子報刊提供了巨大的報道來源，這也使得電子報刊內(nèi)容不斷豐富，更給記者提供了收集信息的新方式。

（二）提供了更廣泛的內(nèi)容傳播平臺

社交媒體是記者獲取新聞來源的重要渠道，當然，電子報刊的記者們需要在這些“信息大雜燴”中挑選那些符合自身媒體定位的、有價值的信息。社交媒體上每天都會有許多人們較為關(guān)注的話題，電子報刊所要做的就是核實人們所反映事實的真實性，找出問題背后隱藏的社會問題，一方面可以為大眾提供正確的信息、滿足他們的知情權(quán)，同時還可以吸引更多用戶關(guān)注，可謂一舉兩得。

電子報刊將報道內(nèi)容在社交媒體上進行發(fā)布，既操作簡單又價格低廉，只需建立一個社交媒體的賬號即可。如此一來，記者可以借助社交媒體裂變式傳播的特點不斷拓寬新聞的傳播范圍，提高報道的社會影響力。

.......................

二、消極影響

（一）信息魚龍混雜，把關(guān)難度加大

雖然社交媒體為電子報刊提供了豐富的內(nèi)容來源，但在越南，很多電子報刊在檢驗社交媒體內(nèi)容準確性上還存在很大問題。社交媒體的發(fā)展突飛猛進，如果電子報刊在信息審核環(huán)節(jié)不加大力度，后果將是不堪設(shè)想的。如果正統(tǒng)的新聞機構(gòu)都不能給人們提供真實信息，那人們還可以相信誰呢？

反過來說，如果電子報刊將尚未核查清楚的事情發(fā)布到社交媒體上，也會在社交媒體呈幾何級數(shù)增長的傳播方式下引來一片混亂。如越南曾有一家電子報刊最初編造了一個虛假故事，情節(jié)十分離奇，存在很多漏洞。有人發(fā)現(xiàn)了這篇報道便將其發(fā)布在社交媒體上，于是，這篇被捏造的虛假新聞很快就被眾多用戶分享，嚴重混淆了視聽。所以，對于電子報刊來說，不僅在攝取社交媒體的信息時要進行核實，在自身的報道中更要核清事實，免得不實信息在社交媒體上的瘋轉(zhuǎn)造成不良后果。

正如我們所知，在之前的新聞報道模式中，記者承擔(dān)的是軸心的作用，如新聞的基礎(chǔ)傳播模式。

根據(jù)上圖中的信息傳播模式，記者是開發(fā)和生產(chǎn)信息的人。這個模式已經(jīng)產(chǎn)生了很久，即消息源-記者-公眾。在這個模式中，發(fā)布信息的人（記者）和獲取信息的人（公眾）的關(guān)系不可能改變。這種關(guān)系更多的是由報社來主導(dǎo)。

.......................

第二章  社交媒體影響越南電子報刊內(nèi)容的原因分析

一、傳播速度快 

對于任何媒體來說，快速、及時地傳遞信息都是十分重要的。因為只有快速傳播，才能讓更多人知曉。相比傳統(tǒng)的報紙、電視和廣播，社交媒體在傳播速度上無疑具有很大優(yōu)勢——人們可以快速獲得信息，并通過社交媒體的分享功能將信息分享出去，讓更多人了解。這樣一來，信息的傳播就會呈現(xiàn)放射狀，并且不斷傳播下去，擴大傳播范圍。

為了更好地利用社交媒體的這一功能，實現(xiàn)信息的更好傳播，很多電子報刊紛紛在社交平臺上開設(shè)賬戶，讓讀者在瀏覽信息的同時還可以交流、分享，建立讀者與讀者、讀者與媒體之間的聯(lián)系。

社交媒體的便利讓人們不用登陸電子報刊的主頁就可以獲得最新鮮的內(nèi)容，讀者可以對自己感興趣的部分進行轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論，這樣一來就加速了內(nèi)容的傳播，讓電子報刊的內(nèi)容也像社交媒體那樣實現(xiàn)幾何級數(shù)的傳播。

例如，2015 年下半年，電子報刊《人民的智慧》（dantri.vn）的粉絲和分享情況

從 2015 年 6 月份到 11 月份的 6 個月內(nèi)，通過對分享在社交媒體 Facebook上的報道，可以得出以下結(jié)論：網(wǎng)站《人民的智慧》DANTRI 總結(jié)了 635 個故事單元。DAN TRI 平均每天登載在 Facebook 上面發(fā)表 5-7 篇文章，有時發(fā)表的數(shù)量也可以達到 10-12 篇。周末，平均登載的數(shù)量是 11-12 篇，，有時也沒有任何的登載。通過該考察也能看出來越來越多的人在關(guān)注《人民的智慧》（dantri.vn）的社交媒體，讓信息傳播越來越快。

.........................

二、交互性強

及時地獲得反饋，才能讓新聞機構(gòu)更好地了解民眾的看法。電子報刊也是如此，任何一家電子報刊想必也都想在第一時間得知人們的看法。而社交媒體平臺則為電子報刊提供了一個絕佳的途徑。這是因為，人們可以在社交媒體上暢所欲言，所受制約較小，且其傳播速度快、交互性強，電子報刊記者們可以第一時間了解民眾的意見并根據(jù)實際情況做出回復(fù)。

社會輿論很重要，記者們可以根據(jù)輿論導(dǎo)向不斷調(diào)整自己的報道策略，但輿論卻十分不容易把握，因為它虛無縹緲。但社交媒體卻給了記者們了解民意的一個有效渠道——人們在社交媒體上發(fā)表的任何言論，記者們都可以一覽無余。雖然之前在印刷報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體上我們也可以看到交流的板塊，促使媒體與受眾之間互動，但這種形式的影響作用力卻遠遠小于社交媒體。

不僅如此，電子報刊的新聞一旦發(fā)布到社交媒體上，后續(xù)的傳播力與傳播效果就不是電子報刊本身所能控制的了。以前，報紙可以通過發(fā)行量來控制傳播范圍，而現(xiàn)在，社交媒體的快速傳播特性已經(jīng)決定了它不似以前那樣。社交媒體用戶可以根據(jù)自己的喜好對新聞或分享、轉(zhuǎn)載，或置之不理，對其評價或褒或貶，總之，一切以用戶的個人喜好為準。

以往的傳統(tǒng)媒體沒有如此自由、開放的輿論環(huán)境。記者已經(jīng)不再是新聞的“獨裁者”，讀者也不再僅僅是受眾，他們可以質(zhì)疑記者報道的真實與否，也可以對一些新聞事件進行品頭論足。這些都成為記者們判斷輿論導(dǎo)向的風(fēng)向標。

社交媒體的出現(xiàn)為電子報刊 的發(fā)展提供了契機，電子報刊可以充分利用社交媒體的交互性拉近與讀者之間的距離，在遵從新聞規(guī)律的情況下不斷調(diào)整報道，以更好地適應(yīng)讀者口味，滿足讀者對信息獲取的需求。

......................

第三章  越南電子報刊如何借力社交媒體促進內(nèi)容發(fā)展 .................. 24

一、電子報刊亟待加強的工作 .................... 24

（一）為平臺上不適宜傳播的社交內(nèi)容建立過濾機制 ...... 24

（二）密切加強同讀者的聯(lián)系，讓他們參與到內(nèi)容生產(chǎn)中來 ................. 25

（三）將更多內(nèi)容鏈接內(nèi)嵌至社交平臺以擴大讀者群 ...... 26

第三章  越南電子報刊如何借力社交媒體促進內(nèi)容發(fā)展 

一、電子報刊亟待加強的工作

（一）為平臺上不適宜傳播的社交內(nèi)容建立過濾機制

如前所述，電子報刊在社交媒體平臺開設(shè)賬號，發(fā)布各類信息，這大大便利了電子報刊的內(nèi)容傳播，同時賦予了讀者充分的交流平臺。還有一點值得注意的是，讀者愿意在電子報刊的社交平臺上進行交流固然可以增加其關(guān)注度，但另一方面，異質(zhì)的讀者群體也會讓電子報刊的社交平臺充斥著各類魚龍混雜的信息。電子報刊自采的報道固然是重要的內(nèi)容，但社交平臺上用戶的言論也是電子報刊不可或缺的重要內(nèi)容。因此，如何為電子報刊社交平臺不適宜傳播的內(nèi)容建立過濾機制就顯得尤為重要。

這需要從以下三方面入手：

首先，法律規(guī)制。越南于 2013 年 7 月頒布實施的《第 72 號管理法令》中關(guān)于使用互聯(lián)網(wǎng)和各種社交媒體的管理部分明確規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)使用者的一系列限制條款，但這只是針對傳統(tǒng)媒體的，并沒有對個人做出限制。因此筆者建議，應(yīng)當出臺一些有關(guān)個人使用社交媒介的法律規(guī)范（比如禁止發(fā)布虛假信息，禁止造謠、傳謠等），一方面可以凈化社交媒介環(huán)境，同時也有助于電子報刊的社交媒體平臺減少魚龍混雜的信息。

其次，應(yīng)核驗用戶身份，并推行實名制。這是因為，實名制不僅可以在很大程度上約束用戶言論，而且如果發(fā)現(xiàn)了不實言論也方便追責(zé)。

最后，電子報刊還應(yīng)該不斷完善管理員制度。電子報刊要增設(shè)管理員，主要負責(zé)社交媒體部分，對于平臺上出現(xiàn)的不當言論及時進行過濾刪除，避免產(chǎn)生更大的影響。雖然社交平臺是一個開放、自由的平臺，但這種開放和自由卻是建立在相應(yīng)的約束基礎(chǔ)上的。

.........................

結(jié)語

社交媒體給人們帶來了廣闊的溝通平臺，在這個平臺上人們可以分享各種思想和觀點。不僅如此，它具有傳播速度快、互動性強等特點，也成為人們樂于使用社交媒體的重要原因。

電子報刊在這樣的媒介背景下，選擇與社交媒體進行合作：社交媒體為電子報刊提供了大量報道素材，電子報刊可以將新聞鏈接發(fā)布在社交媒體上以擴大傳播范圍，這樣一來，雙方都獲得了利益，可謂是雙贏。但應(yīng)當注意的是，電子報刊記者們在使用社交媒體提供的素材時需要嚴加把控，避免不實報道。另一方面，為了更好地延長內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，電子報刊還可以充分利用社交媒體的資源（包括用戶與素材兩方面），讓社交媒體用戶參與到電子報刊的新聞生產(chǎn)中來，二者共同生產(chǎn)報道，國外有很多成功的先例，都可以為越南本土所借鑒。

參考文獻（略）