第一章 緒論

第一節(jié) 研究源起

從現實角度看，韓國綜藝節(jié)目作為韓國電視劇的重要補充，已成為“韓流”的中堅力量，是韓國對外文化輸出的重要工具。近來，韓國綜藝節(jié)目紛紛登上國內熒屏，如《兩天一夜》等，在進行本土化包裝、制作后取得不俗收視，然而這種引進版權繼而本土化的節(jié)目制作模式對我國綜藝節(jié)目水平的提高并無太大益處，因此對節(jié)目元素的分析就愈發(fā)重要。結合對韓國綜藝節(jié)目媒介內容和對受眾態(tài)度和行為的分析，就可以對韓國綜藝節(jié)目為何有較好的傳播效果有一個比較清晰的認識。

從理論角度看，媒介效果研究一直是大眾傳播研究的重要研究方向，對媒介內容和產品的傳播效果進行分析研究，以及對受眾進行分析研究，把握其特點和變化規(guī)律，為更好的媒介傳播效果的實現奠定重要基礎，并且，伴隨互聯網的快速發(fā)展，技術水平的提高，新媒介產生和滲透的步伐不斷加快，從這一點看，選擇受眾視角對韓國綜藝節(jié)目的媒介效果進行分析研究，顯然具有一定的價值，這使得綜藝節(jié)目制作過程中對受眾群體更加重視，也會有更為精準的把握。

一、選擇韓國綜藝節(jié)目《Running Man》的原因

整體看韓國綜藝節(jié)目，其制作水平普遍較高，節(jié)目傳播效果整體水平較好，選擇韓國綜藝節(jié)目《Running Man》主要基于以下原因。

1.節(jié)目收視率在韓國本土同類節(jié)目中穩(wěn)定居于前列位置，并時常成為同時段綜藝節(jié)目收視冠軍，從收視率看，此節(jié)目在同類型綜藝節(jié)目中占據優(yōu)勢地位，也從側面反映出此節(jié)目制作水平之精良，亦可以看出此節(jié)目對于節(jié)目受眾把握之精準，選擇對《Running  Man》分析研究，正是對此類節(jié)目的典型分析。

2.節(jié)目在韓國境外亦形成巨大影響力，這種影響力體現在線上虛擬社區(qū)和視頻播放量體現的尤為明顯。以中國百度貼吧為例，截止到 2014 年 7 月，《Running Man》官方貼吧共吸引超過 50萬人關注，發(fā)表帖子超過 599 萬條。節(jié)目播放量以優(yōu)酷網為例，見表 1-1，可以看出此節(jié)目在中國的高關注度，對比同類型其它韓國綜藝節(jié)目，此節(jié)目對外影響力可見一斑。

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第二節(jié) 研究意義

一、理論意義

1.韓國綜藝節(jié)目中節(jié)目元素的媒介效果研究，探討的是媒介產品和服務中的節(jié)目元素對受眾產生的影響，本文根據媒介效果研究的相關理論對這種影響進行逆向思考，對于媒介產品和服務中的節(jié)目元素進行量化的分析研究，對媒介產品和服務中的能對受眾產生的影響的節(jié)目元素進行考察，這和國內目前有關韓國綜藝節(jié)目的研究有著明顯的區(qū)別。

2.當下，對于特定元素的分析和經驗的總結是研究主體，但這種對特定元素的分析僅僅為論述性分析，缺乏深度，并且這種分析極少涉及對節(jié)目媒介效果的研究，而這原本是作為大眾傳播研究領域的一個重要研究課題，本文是對節(jié)目的媒介效果進行分析研究，有很大的區(qū)別。

3.對于媒介產品的研究，需要考慮受眾和媒介雙重因素，當下國內有關韓國綜藝節(jié)目的研究通常為某檔綜藝節(jié)目的介紹總結，割裂了受眾和媒介的關系，基于此的研究極大地削弱了研究成果的嚴謹程度，本文是基于受眾的視角對媒介產品的媒介效果進行分析，在一定程度上保證了研究的嚴謹。

4.本文旨在以受眾的視角探討韓國綜藝節(jié)目的媒介效果，在討論媒介和受眾時，側重點在受眾層面，這和國內以往有關韓國綜藝節(jié)目的研究將側重點置于媒介層面不同，對受眾的重點關注，意味著以新的視角對媒介產品和服務進行分析研究，基于此的研究所形成的結論也必然異于更為關注媒介內容和服務的研究。

5.國內有關韓國綜藝節(jié)目的研究通常缺乏可靠地研究方法，本文將內容分析法和調查問卷法相結合，兩種研究方法的結合使用，從而努力促使研究結果穩(wěn)定可靠。在研究方法的選取上，采取量化的內容分析法對節(jié)目內容進行分析，將節(jié)目元素從節(jié)目中剝離出來，這是以往對該節(jié)目的研究所不具備的，借助于量化的內容分析法，我們可以對以下問題有直觀的了解，如這個節(jié)目到底用了哪些元素？這些元素又是怎樣的協調組合？這些元素呈現怎樣的分布態(tài)勢？這些問題的解答不是說看一眼就可以回答的，要想全面、完整的回答這些問題，比較過硬的研究方法的支撐也就必不可少。此外，調查問卷方法的采用能夠讓我們直接接觸到受眾，這毋庸置疑具有至關重要的意義，要想論述節(jié)目的媒介效果，對受眾接觸的缺失，無疑會導致嚴重的問題，這關乎整個研究的研究成果的呈現。

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第二章 文獻綜述

第一節(jié) 國內有關《Running Man》的研究

為了對國內有關韓國綜藝節(jié)目《Running Man》的研究進行梳理，筆者選取“Running Man”作為關鍵詞，在中國知網（CNKI）進行搜索，截止至 2014 年 7 月，共檢索到有關該節(jié)目的研究文獻 11 篇。整體看國內有關韓國綜藝節(jié)目《Running Man》的研究，其研究在廣度和深度力量方面都存在相當的不足。

（1）從研究內容上看，對特色的簡述是主體，即對節(jié)目中各要素的簡單分析，如主持人、嘉賓和游戲設置等，這種分析通常為是對節(jié)目本身表層內容的簡單呈現，僅有的數篇從跨學科角度或某一理論入手的分析研究，也由于研究方法的缺乏，呈現出的內容并未具備應有的深度。

（2）從研究時間上看，國內關于韓國綜藝節(jié)目《Running  Man》的研究起步于 2012 年，相對于節(jié)目始播時間 2010 年 7 月，節(jié)目的相關研究出現較晚，作為一個境外綜藝節(jié)目，此現象也符合傳播規(guī)律。

（3）從研究方法上看，以上所介紹的有關韓國綜藝節(jié)目《Running Man》的研究均缺乏相應的具體研究方法的支撐，導致文章對該節(jié)目的分析在嚴謹程度上令人質疑，同時也導致文章分析所得結論也缺乏應有的說服力。從以上兩方面看，國內有關韓國綜藝節(jié)目《Running  Man》的研究尚處于初始階段，并未形成成熟的理論成果。

韓國綜藝節(jié)目《Running  Man》的研究在國內并非研究熱點，伴隨著近年來韓國綜藝節(jié)目在國內的熱播，研究也逐漸增多。其中顏敏（2012）在《韓國電視綜藝節(jié)目的節(jié)目特色分析》一文中著重于節(jié)目中主持人和游戲等元素，對該節(jié)目進行整體性介紹分析。杜鈴（2012）在《探析韓國綜藝游戲類節(jié)目特色——以為例》文中，對該節(jié)目特色進行概括，包括后期剪輯、主持人、嘉賓和標識等。童真、董鋒（2013）通過《韓國綜藝節(jié)目的跨文化傳播特色及啟示》一文對韓國綜藝節(jié)目的《Running Man》的節(jié)目進行簡單介紹，并初步分析了該節(jié)目的跨文化傳播特色，即該節(jié)目對各種要素進行有效的整合，并在政府的支持下，采取多種形式促進跨文化傳播，提出我國綜藝節(jié)目應積極借鑒該節(jié)目的有益因素。王秋燕（2013）在《韓國綜藝節(jié)目特色分析》一文中對節(jié)目進行簡單介紹，著重分析了該節(jié)目的節(jié)目特色。吳小婉（2013）通過《從“快樂大本營”與“Running  man”談綜藝節(jié)目的提升》一文簡單對比分析了《快樂大本營》和《Running Man》兩個節(jié)目，包括主持人、嘉賓和游戲節(jié)目設置三方面，并認為包括《快樂大本營》應學習韓國綜藝節(jié)目制作模式。褚亞瑋（2014）在《韓國綜藝節(jié)目的敘事話語分析》一文中從敘事話語學角度出發(fā)，包括對節(jié)目敘事者、場景、事件和節(jié)奏、手法等進行簡單論述�；莼郏�2014）在《韓國綜藝節(jié)目的聽覺要素》一文中選取此節(jié)目為個案進行研究，簡單分析節(jié)目中的聽覺要素，包括音樂、音效及人物語言，在綜藝節(jié)目聲音元素的運用提供具有個人價值的思考。

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第二節(jié) 國內有關韓國綜藝節(jié)目的研究

國內有關韓國綜藝節(jié)目的研究并不豐富，筆者采取“韓國綜藝節(jié)目”、“韓國娛樂節(jié)目”、“真人秀”、“電視節(jié)目”和韓國綜藝節(jié)目名稱等為關鍵詞，在中國知網（CNKI）中國學術網絡出版總庫進行交叉搜索，截止至 2014 年 7 月，共檢索到有關韓國綜藝節(jié)目的研究文獻 57 篇（不包括韓國綜藝節(jié)目 Running  Man 的研究文獻）。通過對所檢索到的文獻進行簡單的梳理，可將有關韓國綜藝節(jié)目的研究文獻劃分為四類，分別為韓國綜藝節(jié)目特定元素分析研究、韓國綜藝節(jié)目經驗總結分析研究、中韓兩國綜藝節(jié)目對比分析研究和韓國綜藝節(jié)目跨學科分析研究。其中根據數據，在韓國綜藝節(jié)目的相關研究文獻中，對韓國綜藝節(jié)目特定元素的分析研究文獻共 20 篇，占比 35%；對韓國綜藝節(jié)目經驗總結的分析研究文獻共 19 篇，占比 34%；對中、韓兩國綜藝節(jié)目進行對比分析的研究文獻共 11 篇，占比 19%；對韓國綜藝節(jié)目進行跨學科分析研究的文獻共 7篇，占比 12%。

通過研究文獻的梳理，可以看出：

（1）從研究時間上看，國內有關韓國綜藝節(jié)目的研究文獻最早出現在 2006 年，自 2009 年起，有關韓國綜藝節(jié)目的研究文獻逐漸增多，數據顯示，發(fā)表時間段在 2009 年之后（包括 2009年）的有關韓國綜藝節(jié)目的研究文獻共 48 篇，占國內有關韓國綜藝節(jié)目研究文獻（其中不包括韓國綜藝節(jié)目 Running Man 的研究文獻）的 84%，這一數據呈現出和韓國綜藝節(jié)目相同的發(fā)展趨勢，伴隨著韓國綜藝登陸國內數量的增多，國內對韓國綜藝節(jié)目的研究也更加重視。

（2）從研究內容上看，國內的研究多是對節(jié)目特定元素和經驗總結，占比 69%，是國內相關研究的主體部分。在對韓國綜藝節(jié)目特定元素的分析研究中，多為對韓國綜藝節(jié)目中主持人、嘉賓及游戲設置等元素的分析總結，對韓國綜藝節(jié)目的經驗總結也多體現在對節(jié)目形式、制作體制和傳播模式等層面的把握上，對韓國綜藝節(jié)目跨學科的分析研究多集中在敘事學上，對中韓兩國綜藝節(jié)目的對比分析研究也多集中在節(jié)目內容、形式等表層元素的對比�？梢钥闯�，國內有關韓國綜藝節(jié)目的研究存在嚴重的同質化現象，具備高學術價值、有深度的學術研究少。

（3）從研究文獻來源看，國內有關韓國綜藝節(jié)目的研究文獻（不包括韓國綜藝節(jié)目 Running Man 的研究文獻），來自學術刊物共 43 篇，占比 77%，其中碩士論文共 12 篇，著作 1 部，分別占比 21%和 2%�？梢悦黠@看出，國內有關韓國綜藝節(jié)目的研究多集中在學術期刊上，有關韓國綜藝節(jié)目研究的著作少，一定程度上期刊自身的特性也限定對韓國綜藝節(jié)目研究的篇幅，同時碩士學位論文由于研究者自身學術水平的局限，集中反映出現階段國內有關韓國綜藝節(jié)目的研究成果并不豐富，此領域的階段性研究成果較少，有分量的研究成果少。

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第三章 研究問題與研究方法...........13

第一節(jié) 研究問題....................13

第二節(jié) 研究方法............13

第四章 內容分析與發(fā)現.........................17

第一節(jié) 表層分析：節(jié)目中所呈現的節(jié)目元素有什么特征..............17

第二節(jié) 中層分析：節(jié)目元素對受眾的影響....................25

第五章 總結與討論——深層分析.....................43

第一節(jié) 韓國綜藝節(jié)目《Running Man》中的節(jié)目元素有什么特征...............43

第二節(jié) 《Running Man》中節(jié)目元素的媒介效果............................45

第五章 總結與討論——深層分析

第一節(jié) 韓國綜藝節(jié)目《Running Man》中的節(jié)目元素有什么特征

一、節(jié)目元素中地點元素的特征

1.從整體看，地點元素中城市地點選擇多于農村地點的選擇，這種幅度在節(jié)目中呈現十分明顯，并且這種趨勢貫穿節(jié)目的整個發(fā)展過程。

2.農村地點的選擇并非從節(jié)目初期就有，是伴隨著節(jié)目的發(fā)展逐漸形成，從整體看，農村地點的選擇呈現波動上升的趨勢，但這種上升趨勢穩(wěn)定在很小的范圍內，遠低于城市地點的選擇。

3.伴隨著節(jié)目期數的增多，城市地點的選擇在逐步波動下降，但這種下降幅度很小，從整體看，城市地點的選擇仍保持遠多于農村地點的選擇。

4.城市地點和農村地點的選擇具有很大程度的互斥性，單期節(jié)目城市地點選擇的增多意味著農村地點的減少，單期節(jié)目城市地點的增多意味著農村地點的增加。

二、節(jié)目元素中具體場所元素的特征

1.從節(jié)目中具體場所出現的數量看，相比于節(jié)目初期，韓國綜藝節(jié)目《Running Man》中具體場所的數量明顯增多，并且增加幅度十分明顯，發(fā)展到現在，節(jié)目對具體場所的數量基本維持在一定的較高水準。

2.從具體場所的類型看，節(jié)目初期具體場所類型以科教文衛(wèi)類場所為主，旅游類場所、交通類場所、商業(yè)類場所、通信類場所和辦公類場所為輔，發(fā)展到現在，節(jié)目具體場所類型以旅游類場所為主，科教文衛(wèi)類場所和商業(yè)類場所為重要補充，交通類場所、辦公類場所和通信類場所為次要補充。

3.從具體場所類型的變化幅度看，各具體場所類型均呈現上升趨勢，其中旅游類場所的上升幅度最大，其次為科教文衛(wèi)類、商業(yè)類、辦公類和通信類場所。

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第六章 結語

本文研究的提起，一方面基于個人興趣，個人對于韓國綜藝的人員構成、制作流程和產業(yè)鏈條等具有著濃厚的興趣，比如說韓國綜藝節(jié)目中的作家角色、大學生的積極參與和節(jié)目授權產品等，這都彰顯韓國綜藝節(jié)目的與眾不同，在契合個人興趣的同時對節(jié)目進行分析研究也就理所當然。另一方面，現實大環(huán)境中，韓國綜藝已經實現了對泛亞州地區(qū)的文化傾銷，這種價值觀的隱秘輸出必須受到高度重視，眾多韓國綜藝節(jié)目輸出中國，進行本土化制作，的確能掀起收視率熱潮，然而這種購買來的收視率并非電視產業(yè)良性發(fā)展的解藥，須知，只有把握綜藝節(jié)目制作的內在規(guī)律和傳播規(guī)律，才能擺脫他國的鉗制，實現娛樂獨立，乃至娛樂輸出文化輸出，從這一點講，分析韓國優(yōu)秀綜藝節(jié)目也是應有之義。

對韓國綜藝節(jié)目進行分析研究，本文有著清晰的邏輯鏈條，首先，依靠可靠的研究方法，即量化的內容分析法，對韓國綜藝節(jié)目 Running Man 中的節(jié)目元素進行梳理，其中的可測量節(jié)目元素有哪些，并勾勒出其中節(jié)目元素伴隨著節(jié)目的發(fā)展、成熟這個過程所呈現出的發(fā)展路徑，這對于我國綜藝節(jié)目的元素選取、架構無疑具有重要的借鑒意義。其次，采取調查問卷法對受眾及節(jié)目元素的媒介效果進行分析，這是本文的重要部分，它勾勒出媒介產品、服務和受眾間的良性互動關系，在對該節(jié)目的研究領域尚無此類做法，在將媒介產品、服務的媒介效果具體化的同時，也為我國綜藝節(jié)目的制作指明了方向，，至少，我國綜藝節(jié)目應努力實現此類媒介效果，這具有重要的現實意義。從節(jié)目元素到受眾，再到媒介效果，形成一個良性的線性循環(huán)，即媒介產品服務、受眾和媒介效果三者有機統一，從而避免此類研究中所常出現的割裂各部分有機聯系的錯誤做法，保證研究的現實適用性，而不是紙上談兵。

通過標準化的分析，我們可以清晰看出：該節(jié)目的節(jié)目元素架構復雜，品類眾多，為吸引更多潛在受眾人群盡了最大努力；伴隨著眾多的節(jié)目元素，節(jié)目組逐漸發(fā)展出一套程式化流程，在選構節(jié)目元素時做到了去繁從簡，降低了節(jié)目的制作難度；節(jié)目元素的選取并非單一選取韓國元素，節(jié)目組有意使其多樣化，嘗試更多的國際化元素；節(jié)目元素雖然紛繁復雜，節(jié)目組卻能做到亂中有序，并且各個節(jié)目元素的比例并非完全等同，而是有所取舍有所側重；節(jié)目組并不固步自封，在保持節(jié)目元素對受眾黏度的同時，也在不斷進行新的嘗試，這無疑更為難能可貴。

參考文獻（略）