新媒體語境下的高校宣傳策略研究

摘要：與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播方式、傳播理念、傳播媒介等都發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)宣傳方式已經(jīng)不再適合高校的發(fā)展需要。新媒體環(huán)境下的高校宣傳工作面臨諸多挑戰(zhàn)，主要包括國外意識形態(tài)的輸入、年輕一代對灌輸式宣傳的抵觸、輿情危機(jī)的高發(fā)態(tài)勢等。本文立足于現(xiàn)實問題提出相應(yīng)的解決對策，以改善和加強(qiáng)新媒體的宣傳作用，為高校的思想宣傳工作指出新的發(fā)展方向。
關(guān)鍵詞：新媒體；高校；思想宣傳；宣傳策略

近年來傳統(tǒng)媒體一直在走下坡路，，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新興網(wǎng)絡(luò)傳媒快速發(fā)展，在社會中的應(yīng)用越來越廣泛，對人們的影響力也越來越大。高校作為接受最新信息的前沿陣地，在新媒體改革浪潮的形勢下，如何認(rèn)清未來的媒體發(fā)展趨勢，改善自己的宣傳思路，調(diào)整自己的宣傳工作方式，顯得尤為重要。

一、新媒體定義及特點

傳統(tǒng)媒體包括雜志、報紙、廣播、電視等媒介形式。新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，是指利用現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)的新型傳播媒介，包括微信、博客、網(wǎng)站、論壇等。

二、新媒體對高校宣傳工作的沖擊與挑戰(zhàn) 

三、高校宣傳工作應(yīng)對新媒體的新思路

新媒體時代，做好宣傳工作的前提是要改變以自我為中心的宣傳策略，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新變化，迎合受眾的新需求。新媒體的發(fā)展趨勢不容改變，高校只有加強(qiáng)、利用和整合新媒體資源才能做好高校的思想教育宣傳工作。

參考文獻(xiàn)

[1]黃繼春.新媒體時代高校宣傳工作的創(chuàng)新[J].湖北教育(領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)論壇),2011,05:14-16.

[2]張存凱,夏衛(wèi)東.論新媒體語境下的高校思想政治教育工作創(chuàng)新[J].江漢大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2011,06:33-36.
[3]夏軍英.新媒體環(huán)境下高校宣傳文化創(chuàng)新和傳播研究[J].西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2012,07:185-187.
[4]黃子響.轉(zhuǎn)型沖突中的范式變化與理念變革——新媒體環(huán)境下高校宣傳文化創(chuàng)新和傳播研究[J].牡丹江大學(xué)學(xué)報,2012,08:102-105.
[5]張琳.新媒體時代高校宣傳工作的策略研究[J].湖北第二師范學(xué)院學(xué)報,2010,06:42-44.
[6]李文富.論新興媒體沖擊下高校宣傳工作的創(chuàng)新[J].重慶文理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2009,05:31-34. 



本文編號：61547