第 1 章  緒論

1.1  調(diào)研背景 
 現(xiàn)代社會(huì)是信息的時(shí)代，是大眾傳播的時(shí)代。在信息爆炸的社會(huì)中，大眾傳媒對(duì)于人們觀念形成和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用。近年來(lái)我國(guó)區(qū)域性新聞事業(yè)發(fā)展迅速，因此，區(qū)域性的大眾傳媒發(fā)展?fàn)顩r研究也顯得尤為必要。   
我國(guó)針對(duì)區(qū)域性大眾傳媒傳播現(xiàn)狀的調(diào)查一般傾向于農(nóng)村地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)，比如《我國(guó)農(nóng)村大眾傳播的現(xiàn)狀分析》、《陜南農(nóng)村大眾傳播狀況調(diào)查》和《甘南藏族地區(qū)大眾傳播現(xiàn)狀的調(diào)查與思考——以夏河縣科才鄉(xiāng)為例》、《少數(shù)民族地區(qū)大眾傳播民族特色的調(diào)查與對(duì)策研究——以遼寧省阜新蒙古族自治縣和站巖滿族自治縣為例》。而金州新區(qū)合并成立三年多以來(lái)，政治、經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)系統(tǒng)都在逐步整合，對(duì)于其總體的大眾傳媒狀況并沒(méi)有進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查，因此，本人希望通過(guò)此次調(diào)查研究來(lái)填補(bǔ)金州新區(qū)大眾傳媒狀況調(diào)查與媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)展方向研究的空白。 

大連市金州新區(qū)自 2010 年 4 月合并成立以來(lái)，經(jīng)濟(jì)總量排在東北縣區(qū)首位，在全省 14 個(gè)市中排在大連、沈陽(yáng)、鞍山之后列第 4 位，排在全國(guó) 140 個(gè)國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)前 5 位。大連市“十二五”規(guī)劃《綱要》明確提出，金州新區(qū)是未來(lái)大連新市區(qū)的中心區(qū)和大連發(fā)展的核心區(qū)，不僅承接和引領(lǐng)大連發(fā)展的重任，更肩負(fù)著大連建設(shè)東亞人才高地的光榮使命。 

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1.2  調(diào)研方法 
第一，文獻(xiàn)研究法：文獻(xiàn)法就是對(duì)包含各種信息的書(shū)面材料或文字材料進(jìn)行整理和分析的一種研究方法。本文主要在了解金州新區(qū)大眾傳媒的基本情況時(shí)涉及到此種方法，包含了解金州新區(qū)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)和報(bào)紙等媒體的發(fā)展歷史、節(jié)目和版面設(shè)置、人員分布等情況，主要參考各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)部資料。
第二，問(wèn)卷調(diào)查法：本人選擇了遼寧省大連市金州新區(qū)居民作為調(diào)查對(duì)象，歷時(shí)一個(gè)月，從受眾對(duì)區(qū)內(nèi)大眾傳媒的接觸狀況方面進(jìn)行了調(diào)查。問(wèn)卷共發(fā)放 230 份，其中無(wú)效問(wèn)卷 30 份，有效問(wèn)卷 200 份。問(wèn)卷形式以封閉式問(wèn)題為主。在發(fā)放問(wèn)卷的時(shí)候我們選擇了簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法，本人在金州新區(qū)電視臺(tái)工作期間以記者身份出去采訪的過(guò)程中，隨機(jī)抽取被采訪對(duì)象來(lái)填寫(xiě)此問(wèn)卷，被采訪對(duì)象皆為金州新區(qū)市民，并涉及各個(gè)階層、領(lǐng)域，因而能夠比較真實(shí)的反映新區(qū)受眾對(duì)大眾傳媒的接觸狀況。 

第三，內(nèi)容分析法：就是對(duì)各種信息傳播形式的明顯內(nèi)容進(jìn)行客觀的、系統(tǒng)的和定量的描述和分析的一種研究方法。本文不僅通過(guò)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷得出的數(shù)據(jù)比例進(jìn)行分析，，還對(duì)新區(qū)各個(gè)媒體的節(jié)目和內(nèi)容的設(shè)置進(jìn)行了總體上的分析，宏觀分析與微觀分析緊密結(jié)合，從而為金州新區(qū)大眾媒體提出可操作性意見(jiàn)和對(duì)策，促進(jìn)新區(qū)大眾傳媒以及媒介生態(tài)的健康發(fā)展。 

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第 2 章  金州新區(qū)大眾傳媒傳播及受眾使用現(xiàn)狀分析 

2.1  金州新區(qū)大眾傳播受眾基本情況 

從此表我們可以看到，金州新區(qū)媒體受眾以中青年為主，年輕人其次，中老年人也是比較大的一個(gè)群體，而未成年人的學(xué)生群體和老年人則較少。而縱觀新區(qū)媒體，無(wú)論是電視節(jié)目、廣播節(jié)目還是報(bào)紙，針對(duì)未成年人和老年人受眾群體的內(nèi)容幾乎沒(méi)有，媒體忽略了這部分受眾，所以在節(jié)目的設(shè)置和豐富性上新區(qū)媒體還需要進(jìn)一步增強(qiáng)，以吸引更多的目標(biāo)受眾。 
金州新區(qū)工業(yè)發(fā)達(dá)，石油化工、裝備制造產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值接近 800 億元，電子信息產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值達(dá) 550 億元，正在向千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群邁進(jìn)。汽車(chē)及零部件、現(xiàn)代冶金、生物醫(yī)藥、食品加工等百億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群穩(wěn)步增長(zhǎng)。產(chǎn)值達(dá)到億元的工業(yè)企業(yè)超過(guò) 200 家，超 10 億元的企業(yè)達(dá)到 29 家，超百億元的企業(yè) 6 個(gè)。工業(yè)增加值占全區(qū)生產(chǎn)總值、工業(yè)稅收占全區(qū)稅收總額比重都達(dá)到了 60%以上。

因此，發(fā)達(dá)的工業(yè)吸引了不少來(lái)自外地的打工者，據(jù)了解，金州新區(qū)外地打工者幾乎占到全區(qū)市民的一半，占大連市流動(dòng)人口的四分之一。在隨機(jī)抽樣過(guò)程中，被調(diào)查工人比例達(dá)到 57%。如此龐大的打工人群，學(xué)歷相對(duì)不高，大學(xué)專(zhuān)科、成人、電大和高中、中專(zhuān)、技校學(xué)歷的被調(diào)查者比例最高，分別占到 41%和 36%，機(jī)關(guān)事業(yè)職工和醫(yī)生、教師等職業(yè)相對(duì)比較平衡，都占到 13%左右。金州新區(qū)報(bào)紙和廣播的政治性和知識(shí)性比較強(qiáng)，風(fēng)格嚴(yán)肅，因此大部分受眾對(duì)于報(bào)紙與廣播媒體接觸率較低。所以，金州新區(qū)報(bào)紙與廣播如果想要獲得更多受眾，可以提高趣味性與娛樂(lè)性。 

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2.2  新區(qū)市民家庭媒介擁有與使用狀況 
新區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力發(fā)達(dá)，可以說(shuō)新區(qū)市民家里大部分都有電視機(jī)，比率高達(dá) 82%，并且被使用的頻率也是各個(gè)媒體中最高的，因此，電視媒體在金州新區(qū)大眾傳播中還是發(fā)揮著主導(dǎo)作用的，金州新區(qū)電視臺(tái)在大連金州新區(qū)大眾傳播中處于主體地位。由于電腦的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)作為最為新興的傳播方式也成為重要的選擇。擁有率與使用率僅此于電視媒體。需要特別關(guān)注的是，智能手機(jī)作為新興產(chǎn)物，在媒體擁有狀況調(diào)查中名列第三。雖然目前使用頻率還不是很高，但是它的未來(lái)發(fā)展無(wú)可限量。報(bào)紙與廣播的擁有率與關(guān)注率都相對(duì)較低，可能與被調(diào)查者的學(xué)歷與職業(yè)情況有一定關(guān)聯(lián)。 
在受眾接收的年齡上看，年齡大的受眾不僅選擇了電視，并且隨著社會(huì)的發(fā)展，他們也與時(shí)俱進(jìn)，使用起了電腦，而且成為使用電腦獲取信息最多的人群，年紀(jì)較小的除了看電視外，選擇了電腦上網(wǎng)和手機(jī)上網(wǎng)。而廣播的受眾范圍是年輕人和中老年人。報(bào)紙作為比較傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，也吸引著各個(gè)年齡層的人們進(jìn)行觀看，雖然比例較小，但是它的受眾應(yīng)該比較忠實(shí)。 

從受眾的學(xué)歷上來(lái)看，可以說(shuō)對(duì)于看電視和電腦上網(wǎng)的需求體現(xiàn)在各個(gè)學(xué)歷層次上。而由于高學(xué)歷的受眾比較傾向于手機(jī)和電腦上網(wǎng)來(lái)獲取信息，報(bào)紙則以其傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)吸引著各個(gè)學(xué)歷層次的少量忠實(shí)受眾。廣播媒體同樣也是比較吸引較高學(xué)歷者，因此提升廣播節(jié)目的知識(shí)性也是勢(shì)在必行的方向。 

……

第 3 章  金州新區(qū)大眾傳媒調(diào)查情況分析.......................... 9 
3.1   電視品牌節(jié)目調(diào)查 ........................................ 9 
3.2   廣播節(jié)目調(diào)查 ............................................11 
3.3   報(bào)紙版面調(diào)查 ........................................... 13 
3.4   新區(qū)媒體網(wǎng)站建設(shè) ....................................... 15 
第 4 章  金州新區(qū)大眾傳媒發(fā)展方向分析......................... 18 
4.1 金州新區(qū)電視臺(tái)電視節(jié)目................................. 18 
4.1.1   電視新聞節(jié)目 ......................................... 18 
4.1.2 電視綜藝節(jié)目 ........................................... 19 
4.2   金州新區(qū)廣播電臺(tái)節(jié)目 .................................... 20 
4.3   金州新區(qū)新聞中心《大連開(kāi)放先導(dǎo)區(qū)》報(bào) ................... 20 
4.4   新區(qū)受眾關(guān)注的節(jié)目類(lèi)型 ................................ 21 
4.5   新區(qū)受眾喜愛(ài)的節(jié)目主持風(fēng)格 ........................... 22 
4.6   新區(qū)受眾希望增加的節(jié)目類(lèi)型 ......................... 23 

4.7   媒體廣告發(fā)展方.................................... 26 

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第 4 章  金州新區(qū)大眾傳媒發(fā)展方向分析

4.1 金州新區(qū)電視臺(tái)電視節(jié)目
大多數(shù)新區(qū)市民認(rèn)為該臺(tái)電視節(jié)目一般，認(rèn)為很好看和好看的總量占到 37%，也是個(gè)不小的數(shù)字，而只有 12%的被調(diào)查受眾覺(jué)得該臺(tái)電視節(jié)目不太好看，相當(dāng)少的一部分人認(rèn)為節(jié)目很不好看。因此，該臺(tái)的潛力還是很大的，發(fā)展前景也很樂(lè)觀，如果能在一些方面做些調(diào)整、改變和突破，相信可以贏得更多的受眾。 
根據(jù)此項(xiàng)數(shù)據(jù)可知，金州新區(qū)電視臺(tái)節(jié)目沒(méi)有贏得的那部分受眾，很大程度上是由于本臺(tái)的節(jié)目豐富性不夠強(qiáng)，節(jié)目?jī)?nèi)容不能吸引人，形式比較平凡單一。另外，節(jié)目制作水平也有待進(jìn)一步提高，也應(yīng)該適當(dāng)增加一些信息量充足的電視節(jié)目，以滿足受眾對(duì)于新信息的渴求，提高收視率。除此之外，在電視節(jié)目上，還有一部分受眾不滿意于其他的原因，我們還應(yīng)該再仔細(xì)尋找其他原因。 
根據(jù)前面的數(shù)據(jù)分析我們知道，在金州新區(qū)本地市民中對(duì)本地的《金州新區(qū)新聞》節(jié)目關(guān)注度相當(dāng)高，但是并不能與央視新聞相較量，和市級(jí)新聞可以相抗衡，也能比省級(jí)新聞略勝一籌。

除了國(guó)家大事，觀眾最希望觀看的是民生和社會(huì)新聞，因此新區(qū)電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)民生新聞報(bào)道力度，社會(huì)新聞力求三貼近。而該臺(tái)社會(huì)新聞反映面不夠?qū)�，挖掘不夠深，就老百姓普遍關(guān)心的問(wèn)題作的深入報(bào)道還不夠。應(yīng)該積極反應(yīng)百姓關(guān)注的話題：新區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、民生改善、社會(huì)治安、城市建設(shè)、環(huán)保、交通、就醫(yī)等。在形式上，仔細(xì)斟酌新聞標(biāo)題，力求簡(jiǎn)潔，不拖泥帶水，多出精品新聞。

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結(jié)論

地方媒介有很多局限性，包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化素質(zhì)等很多方面。雖然地方媒體不能與中央媒體相比，但是我們可以將地方媒體發(fā)展成為一個(gè)具有自己特色的媒體。在橫向我們無(wú)法超越，但是我們可以在縱向做精做透，因?yàn)槊襟w的主要任務(wù)就是做好信息的傳播和輿論的導(dǎo)向作用。根據(jù)調(diào)查我們可以得出這樣的結(jié)論，在中央和地方的比較中，大眾更樂(lè)于接受中央以及市級(jí)媒體，并認(rèn)為地方臺(tái)更缺乏內(nèi)容，形式比較單一，制作水平不足。我想金州新區(qū)媒體應(yīng)該在內(nèi)容形式上多思考，爭(zhēng)取新的突破。 
眾多的地方新聞報(bào)道的是中央的文件，政府的業(yè)績(jī)，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，地方新聞要進(jìn)行自己的報(bào)道努力挖掘身邊的事件。事不關(guān)己高高掛起，這是每一個(gè)人的心里，那么就要報(bào)道百姓真正關(guān)心的問(wèn)題。在主持人的報(bào)道風(fēng)格上要有特色，要求有高素質(zhì)的播音員。用新鮮奇特的內(nèi)容吸引受眾。報(bào)道百姓關(guān)心的政治，百姓關(guān)心的人物。 
對(duì)于外地的廣告投資似乎是不太切合實(shí)際，那么就充分發(fā)揮本地的市場(chǎng)�？梢宰鳛榈胤叫v的平臺(tái)進(jìn)行廣播，在這一方面，地方臺(tái)比中央臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)。但是同時(shí)要注意對(duì)廣告真實(shí)的把握，要對(duì)受眾負(fù)責(zé)。 

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，新區(qū)人充滿憧憬、信心滿懷，金州新區(qū)大眾傳媒應(yīng)以國(guó)際化視野、全球的高度，推動(dòng)宣傳上臺(tái)階、上水平，以推動(dòng)區(qū)域文化建設(shè)為己任，挖掘和培養(yǎng)精英人才，為大連金州新區(qū)在遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶開(kāi)發(fā)開(kāi)放戰(zhàn)略中發(fā)揮排頭兵作用提供輿論宣傳保障，為金州新區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展注入源源不斷的血液供應(yīng)。 

參考文獻(xiàn)（略）

本文編號(hào)：55003