第一章 緒 論

1.1 論文的研究背景
隨著城市化進程的加快，人們的物質(zhì)生活和精神生活不斷提高，景點門票設(shè)計也受到大眾審美需求的提升與行業(yè)發(fā)展的影響。門票具有一定的收藏和紀念意義，承德避暑山莊作為中國十大名勝古跡之一，是該城市重要的文化資源和旅游資源。門票作為該景區(qū)的“名片”可以第一時間將景區(qū)的景色呈現(xiàn)給游客。

以承德避暑山莊景區(qū)為核心的旅游業(yè)是該城市的支柱產(chǎn)業(yè)，其景區(qū)門票設(shè)計必然考慮到城市的形象定位。這就要求門票的設(shè)計必須考慮到城市的形象定位。對門票設(shè)計的研究，可以進一步提升門票的信息展示能力，通過傳遞富有說服力的視覺語言，激發(fā)游客對景區(qū)和其所在城市的關(guān)注和興致；同時門票是藝術(shù)的載體，也能向游客彰顯地域文化特色，使游客感受到當?shù)匚幕g的差異。在門票彰顯文化特色的同時也不斷體現(xiàn)著景區(qū)的服務(wù)品質(zhì)和理念,并且使景區(qū)所在城市的旅游形象得到提升。景區(qū)所在城市的旅游形象將會隨著游客的離去，傳播到世界各個角落。當游客在每次翻看旅游門票時，都會回憶起那段美妙的旅程，并吸引他們故地重游。

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1.2 論文研究主要內(nèi)容及創(chuàng)新點

1.2.1 研究內(nèi)容
概述：以調(diào)研與分析為基礎(chǔ)，展示承德避暑山莊門票視覺形象。從早期以簡筆畫為主要表現(xiàn)形式、視覺元素單一、印刷粗糙的“入園憑證”逐步發(fā)展成現(xiàn)今設(shè)計精巧、展示信息全面豐富、印刷工藝和材質(zhì)考究的“城市名片”。在各行各業(yè)都在強調(diào)增強服務(wù)意識的時代背景下，如何最大化發(fā)揮景區(qū)門票的作用，提高門票的實用性與獨特性是本文研究的重點。
闡述旅游門票設(shè)計對旅游景點的實際應(yīng)用價值。門票作為景區(qū)信息重要的載體，為人們提供了直觀的視覺感受，，作為“參觀前就完成發(fā)放的紀念品”能夠長時間承載游客對景區(qū)的回憶。此外，隨著時代的發(fā)展，信息化時代的到來，越來越多的人喜歡收藏不同的印刷品，門票收藏具有時代的意義。
分析承德避暑山莊的發(fā)展，進行文化性和歷史性的概述。再按時間段的劃分來分析門票的變化和發(fā)展。二十世紀中期的景區(qū)門票樣式單一，色彩明度較低，門票畫面以帶有中國古典元素的風景寫意為主。二十世紀 90 年代以后的門票從制作來看已經(jīng)采用銅版紙作為印刷載體，尺寸和樣式方面都有所創(chuàng)新。二十一世紀初的門票以景區(qū)風景攝影為主題，尺寸明確，近期門票的主畫面則融入了傳統(tǒng)長卷的表現(xiàn)形式。游覽者在取得充滿時代變遷與人文氣息旅游門票的同時亦會被其所包含的具有深層次且富有豐富歷史文化的內(nèi)涵而感嘆 。
分析門票設(shè)計要素，闡述門票的紙張、字體、色彩、印刷工藝等特點。
1.2.2 創(chuàng)新點

以論文的研究為基礎(chǔ)，根據(jù)避暑山莊門票的發(fā)展特點，借鑒當下出現(xiàn)的創(chuàng)新型門票設(shè)計理念，探討避暑山莊門票可能的改進方向。雖然國內(nèi)學者對大眾社會文化需求和印刷行業(yè)的探索發(fā)展等都有一定的應(yīng)用研究，但較少看到從旅游門票這種面向大眾文化生活的印刷品入手，對兩者間的關(guān)系和相互影響進行探討的論述。本文選擇自身擁有豐富文化積淀的承德避暑山莊和門票設(shè)計作為線索，嘗試討論建國后各個時期以旅游活動為代表的社會文化生活需求的變遷以及印刷技術(shù)進步與大眾審美間相互影響促進的關(guān)系。并在此基礎(chǔ)上對門票和所依附的旅游行為的未來發(fā)展進行了展望，預見了互聯(lián)網(wǎng)時代景區(qū)和門票不斷異化的趨勢。并提出去景區(qū)化與去門票化趨勢之后，人們對旅游門票作為記憶載體這一功能完成需求回歸，這會促使強化收藏功能的門票再次實體化，而門票的設(shè)計也將更為豐富、細致。

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第二章 旅游門票設(shè)計對旅游景區(qū)的實際應(yīng)用價值

旅游門票作為景區(qū)文化及城市文化信息的載體，以獨特的方式在傳播、交流等方面扮演著不可或缺的角色。自我國市場經(jīng)濟以來，旅游服務(wù)業(yè)的細化為旅游門票的發(fā)展提供了前所未有的契機。不同旅游景區(qū)具有各自的自然景觀與人文風情，并且均具有獨一無二的屬性。同樣的受眾人群走進眾多旅游景點游覽，每張門票的設(shè)計都具有其相應(yīng)的價值。因此，重視旅游門票的設(shè)計對旅游景區(qū)的完善具有重要意義。

2.1 簡述旅游門票的含義及作用

旅游門票作為旅游門票為進入?yún)^(qū)域或建筑物內(nèi)部的憑證紙條，具有紀念、宣傳、導航等功能的入門憑證，屬于互信類別的有效憑證。具備相應(yīng)經(jīng)濟價值和宣傳屬性，滿足參觀人員的需求并體現(xiàn)了當?shù)貐^(qū)域的某種價值。旅游門票種類繁多，包括體育類、文演類、旅游類、展覽類等。其中使用頻率最高的為旅游門票，多重的功能及內(nèi)涵外延使得旅游門票具有不可替代的作用與價值。

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2.2 旅游門票的價值功能體現(xiàn)
旅游門票具有實用性價值，在某種意義上極大的便捷了旅游景區(qū)管理者與參觀者之間的價值交換。符合當?shù)鼐皡^(qū)的旅游門票不僅為景區(qū)帶來豐厚的經(jīng)濟利益，更為其參觀者帶來其收藏價值。旅游門票具有藝術(shù)性價值，藝術(shù)性屬于外延功能的體現(xiàn)，有助于體現(xiàn)當?shù)鼐皡^(qū)的人文特色和與自然景觀，將對參觀者產(chǎn)生最直觀的印象，成為設(shè)計師展示當?shù)靥厣牡谝灰曈X畫面。在符合參觀者對審美追求的同時充分展示出旅游門票的藝術(shù)性，達到具有藝術(shù)品級別的水準。例如雍和宮門票，參觀者購票后附贈一張介紹雍和宮歷史文化的vcd光盤，使得參觀者對景區(qū)具有了最佳印象和收藏理由。
旅游門票具有展示性價值，眾多旅游景區(qū)目前已將旅游門票作為首要展示途徑，不僅讓參觀者第一時間了解當?shù)厝宋牡孛驳幕緝?nèi)容，同時對旅游景區(qū)進行最為簡潔直觀的宣傳，有助于吸引更多參觀者進行游覽與賞析。
形象是一種較為抽象的概念，城市的形象由眾多維度組成。在某種意義上旅游門票作為一個城市的名片，其地位不言而喻。設(shè)計完美的旅游門票對于城市的旅游形象帶來易識別、體驗佳的效果，優(yōu)質(zhì)的城市名片有利于吸引眾多消費者前來參觀和游覽。旅游門票作為城市形象視覺化的重要方式，將城市最需要宣傳和體現(xiàn)的資源呈現(xiàn)出來，有助于在二維空間下對旅游城市產(chǎn)生最佳印象，達到對旅游城市傳播與展示作用。

承德避暑山莊門票的設(shè)計水平的提升，有助于增強承德旅游形象及對外公關(guān)效應(yīng)，客觀上達到承德旅游新形象的塑造與展示。承德避暑山莊門票展示面，來自著名的山莊 72 景，使得參觀者瀏覽完整體畫面后首先感受到避暑山莊的“避暑印象”。承德其他景區(qū)，例如小布達拉宮、普寧寺等其他景點亦多伴有夏季行宮的屬性，在旅游品牌打造上統(tǒng)一提煉出避暑概念，增加了城市內(nèi)涵與知名度。

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第三章 承德避暑山莊門票的發(fā)展概述......................................7
3.1 承德避暑山莊的歷史性和文化性......................................7
3.2 承德避暑山莊門票的演變歷程..........................................8
3.3 電子門票的應(yīng)用...................................................18
第四章 承德避暑山莊門票設(shè)計要素研究..................................20
4.1 避暑山莊門票中的圖形和版面的研究................................20
4.2 避暑山莊中門票的材料和尺寸......................................25
4.3 避暑山莊門票的印刷工藝..........................................27
第五章 承德避暑山莊門票的創(chuàng)新.......................................29
5.1 紙質(zhì)門票的進一步發(fā)展..............................................29

5.2 門票表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變...............................................31

第五章 承德避暑山莊門票的創(chuàng)新

5.1 紙質(zhì)門票的進一步發(fā)展
承德避暑山莊門票經(jīng)歷了幾十年的改變和創(chuàng)新，以現(xiàn)在的樣式呈現(xiàn)在游客和大眾面前，不僅是管理者的用心，更是設(shè)計者的別具匠心。隨著時代的發(fā)展，人們的審美需求和對旅游活動的定義也都在不斷的變化發(fā)展。在新的形勢下，避暑山莊的門票設(shè)計也必須不斷的推陳出新，更好的為新時代的游客提供便利和幫助。在具體的形式上可以參照其他類型的門票或者跨界更遠的事物，須知它山之石可以攻玉，此處借助一些已經(jīng)出現(xiàn)或者早已出現(xiàn)的“類門票”來梳理避暑山莊門票創(chuàng)新的一些可能性，希望能夠一窺近年避暑山莊“門票”的風采。
5.1.1 小尺寸門票的嘗試
在調(diào)查訪問中，游客離開景區(qū)后丟棄門票的普遍原因是由于門票尺寸較大，不方便攜帶。以目前使用的2014版避暑山莊門票為例，門票尺寸為18cm×8cm，若用這個尺寸與日常攜帶的手機進行對比，則比iPhone 6 Plus的15.8cm×7.8cm尺寸大出一整圈，與iPhone 6的13.8cm×6.7cm尺寸相比更超出了接近一個機身的寬度。這樣的尺寸決定了避暑山莊的門票大多數(shù)情況下無法直接放入衣服口袋，只能放進攜行包里或折疊后放入錢包或衣服口袋。鑒于近期門票采用較大厚度的紙張，一旦出現(xiàn)折痕，便破壞了整體畫面的觀賞性，從而失去收藏價值。而火車票在設(shè)計制作時充分考慮了旅客攜帶車票的便利性與安全性。目前使用的火車票紅票尺寸為9cm×6cm，藍票尺寸為8.5cm×5.4cm。藍票的尺寸也是目前大多數(shù)功能性卡片如身份證、銀行卡等的尺寸。

此種尺寸門票更易于攜帶，如果選用質(zhì)地的較硬的卡紙更有利于后期收藏與展示，有助于避暑山莊景區(qū)形象和知名度的二次傳播，同時踐行了節(jié)約紙張、保護環(huán)境的社會主題。小尺寸門票在旅游景區(qū)的應(yīng)用上，與相距承德避暑山莊90公里的古北水鎮(zhèn)——進行了類似嘗試。（如圖5.1.1）

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第六章 研究結(jié)論與展望

承德避暑山莊門票具有重要的意義，在它票證的形式之外，還是反映當?shù)匚幕瘹v史的載體，具有傳播避暑山莊和承德城市形象的功效。通過對本課題的研究，筆者不僅了解了當?shù)氐臍v史人文風情，更對平面設(shè)計中的字體、紙張、印刷技術(shù)等知識有了更深的認知。相信這些都會對門票設(shè)計的深入產(chǎn)生直接影響，能夠通過門票與觀者建立起一種更長遠的互動關(guān)系。

6.1 本研究的主要結(jié)論
門票具有悠久的歷史和文化，盡管現(xiàn)在的形式或外形與以前相比都有了一定程度的改變，但是他的主要憑證功能的作用沒有變。門票中的信息要素不斷豐富但視覺表達卻愈見簡潔，門票的尺寸、用色愈發(fā)趨向人性化。通過分析承德避暑山莊門票各個時期的設(shè)計，明確了門票中印刷技術(shù)和工藝水平的演繹過程，門票收藏功能和廣告?zhèn)鞑スδ艿难葑�。制作精美、票面完整、地域特色的門票，使得旅游門票具有紀念意義和收藏價值。從一下三方面進行了總結(jié)：
人性化是受眾體驗的第一步。不僅僅是承德避暑山莊，全國很多景點逢節(jié)假日都會引來眾多的旅游者，以最簡化的分類進行門票設(shè)計，達到最全面的受眾需求。同時進行門票定期改善設(shè)計，符合時代。

講究門票的優(yōu)質(zhì)化和完整性。依然從受眾角度出發(fā)，以功能為基礎(chǔ)，對于帶有副票功能的門票進行單獨設(shè)計，保證在副票撕去的情況下，仍然保持旅游門票設(shè)計的完整性。在字體上面，要保持整體的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，讓票面看起來更加大氣沉穩(wěn)。從制票工藝上來說，精化考究各種工序，包括選料印制等細化工序，使得避暑山莊門票設(shè)計成為藝術(shù)品收藏中不可缺少的一部分。

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參考文獻（略）

本文編號：53946