一、《大河報》官方微博開通的背景

（一） 微博概述

微博，即 micro-blog。其定義若從學(xué)術(shù)界來看，還沒有一個公認(rèn)的、權(quán)威的、統(tǒng)一的界定。依照現(xiàn)有資料，微博的定義大概可以分為以下幾類：

第一類定義偏重于微博自身的特點。李開復(fù)著的《微博改變一切》一書中，給微博的定義是，“微博就是每次發(fā)布都不超過 140 個字的微型博客，是表達(dá)自己，傳播思想，吸引關(guān)注，與人交流的最快、最方便的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺�！贝朔N定義認(rèn)為微博是一種通過網(wǎng)頁、WAP 以及各種客戶端組建個人社區(qū)進(jìn)行信息交流、分享的平臺，發(fā)布信息內(nèi)容在 140 字以內(nèi)，具有快捷和便利的特點，可以實現(xiàn)實時分享，其信息的獲取通過粉絲關(guān)注這種機制來完成。

第二類定義偏重于微博同博客之間的區(qū)別。指出微博是博客的一部分，但二者又有差異，認(rèn)為微博發(fā)布的信息、圖片、音頻及視頻等內(nèi)容要比傳統(tǒng)的博客小。學(xué)者楊曉茹給微博的定義是，“微博是一種流動的互聯(lián)網(wǎng)裝置，是基于 Web 3. 0 平臺新近興起的一類開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。微博主通過手機或電腦最多只能上傳 140 個字或者不大于 5M的圖片，他的“跟隨者”(followers)就能及時查看該信息并發(fā)表評論。微博客具備了4A 的元素(Anytime, Anywhere, Anyone, Anything)。”此類定義中對微博的特征進(jìn)行了總結(jié)。

第三類定義偏重于信息傳播角度。參考學(xué)界對微博的定義，郭慶光在《傳播學(xué)教程》中認(rèn)為“微博的媒體屬性是基于關(guān)注機制進(jìn)行信息分享的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，這個社交網(wǎng)絡(luò)是人類社會交往的一個虛擬平臺，這里所傳遞和分享的信息也就是傳播學(xué)中所指的社會信息，即除人的生物和生理信息以外的與人類社會活動有關(guān)的一切信息，有公共信息也有個人交流�！贝祟惗x中凸顯了微博的傳播特性以及社會交往的功能。

筆者綜合以上幾種不同類型的定義，對微博的內(nèi)涵進(jìn)行概括：微博（Weibo），微型博客的簡稱，是一種通過網(wǎng)頁、WAP 以及各種客戶端組建個人社區(qū)進(jìn)行信息交流、分享的平臺，通過粉絲關(guān)注機制完成互聯(lián)網(wǎng)平臺上的資源共享，其發(fā)布信息不受時間、地點的限制，字?jǐn)?shù)在 140 字以內(nèi)，不僅可以發(fā)布、收藏信息，而且可以通過評論、@、點贊及轉(zhuǎn)發(fā)等多種形式形成大眾之間的互動交流。其中，從微博的發(fā)布者來看，可以分為名人、草根、組織三類；從微博的內(nèi)容來看，可以分為消息類、知識類、娛樂類三種；從微博發(fā)布的形式來看，可分為純文字的微博和文字加其他內(nèi)容形式的微博。

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（二）《大河報》官方微博開通的外在環(huán)境

1.傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn)

我國報業(yè)從 1978 年至 2003 年以來發(fā)展迅速，增長勢頭強猛，居于傳統(tǒng)大眾傳播媒介前列，其發(fā)行量與廣告接收量持續(xù)穩(wěn)步上升。在 20 世紀(jì) 90 年代，人們還視報業(yè)為一種“朝陽產(chǎn)業(yè)”，可是進(jìn)入 21 世紀(jì)，傳統(tǒng)報業(yè)也出現(xiàn)下滑趨勢。

2005 年被很多人看成是中國傳統(tǒng)報業(yè)的“拐點”，《京華時報》總編輯吳海民是持報業(yè)“寒冬論”的代表人物之一，他認(rèn)為媒體市場結(jié)構(gòu)由量變到質(zhì)變，使 2005 年這個傳統(tǒng)報業(yè)衰落的信號來的如此強烈，使得具有 400 年歷史的傳統(tǒng)報業(yè)，作為工業(yè)化時代的產(chǎn)物，將在信息化時代一步一步走向深谷。與此同時網(wǎng)絡(luò)媒體輕松躍上了新時代的舞臺。

20 世紀(jì) 90 年代后期各種各樣的服務(wù)類網(wǎng)站創(chuàng)辦使得網(wǎng)絡(luò)上信息豐富多元，這種局面沖擊著各類報業(yè)。在這一時期，大眾開始在網(wǎng)絡(luò)上尋求得到自己所需信息，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建立讓人們更為便捷的找到多樣化的專業(yè)服務(wù)信息，對報紙的依賴度有所下降，各地報業(yè)紛紛進(jìn)入低谷期。

2.國內(nèi)報紙媒體官方微博發(fā)展?fàn)顩r及意義

近年來，媒體微博發(fā)展迅猛，以紙媒、雜志、廣播、電影、電視為主要媒介形式的媒體紛紛開設(shè)微博，并在微博平臺的傳播上起到一定的效果。相比微博，傳統(tǒng)報紙媒體呈現(xiàn)出線性的、單向傳播，自2009年微博（文中所說的微博皆指新浪微博）誕生之后，憑借其傳播便捷迅速、反饋及時、互動性強等特點對傳統(tǒng)報紙媒介產(chǎn)生巨大的沖擊以及影響，很多大事件和熱點新聞在微博上引爆,吸引了大眾的廣泛關(guān)注，越來越多的人開始在微博上發(fā)聲，表達(dá)自己的觀點與意見，微博成為最爆紅的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。微博的興盛對報紙又是一次巨大的挑戰(zhàn)，從互聯(lián)網(wǎng)興盛時，報紙剛剛學(xué)會應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，又迎來了新媒體的巨大挑戰(zhàn)，國內(nèi)眾多的傳統(tǒng)媒體紛紛調(diào)整新聞理念，主動利用微博這一新媒體平臺，研究摸索二者融合的模式和路徑，加大信息的傳播價值。傳統(tǒng)媒體不僅可以從微博平臺獲取信息線索，反過來又通過專業(yè)性的新聞報道和成熟的信息傳播手段在微博平臺拓展用戶，提升影響力。

在麥克盧漢提出的媒介生態(tài)概念中，生態(tài)意味著讓不同的媒介能夠共生共存，而不是彼此消亡。他認(rèn)為一種文化需要限制某種單一媒介的使用，從而促進(jìn)媒介生態(tài)的平衡。在《理解媒介》一書中，他認(rèn)為媒介能夠深入到人的潛意識，并且在不被察覺和反抗的情況下改變他們的感知的平衡。所以在新媒體不斷發(fā)展的同時，傳統(tǒng)紙媒與微博融合互補，使傳統(tǒng)紙媒在新的媒介環(huán)境中煥發(fā)活力。

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二、《大河報》官方微博的基本情況

（一）運營團(tuán)隊

媒體微博的運營需要一個團(tuán)隊進(jìn)行合理有序的發(fā)布消息，《大河報》官方微博的運營團(tuán)隊隨著微博影響力的不斷增強也逐漸走向正規(guī)化和專業(yè)化。2013年4月，《大河報》經(jīng)歷了數(shù)字媒體部、3G 運營中心之后，開始成立了新媒體中心。新媒體中心成立時囊括了紙質(zhì)《大河報》、網(wǎng)報《大河報》、網(wǎng)站《大河報》、客戶端《大河報》、微博《大河報》、WAP《大河報》、微信《大河報》等六種不同形態(tài)的產(chǎn)品。目前，《大河報》形成了以紙質(zhì)《大河報》為核心，以新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺為重點的“《大河報》系”的全媒體集群�！洞蠛訄蟆烦闪ｉT的新媒體部門之后，在產(chǎn)品布局上，《大河報》新媒體中心主要負(fù)責(zé)《大河報》微博，微信，大河報網(wǎng)、wap 站、APP 五大產(chǎn)品。

《大河報》微博人員會隨著整個互聯(lián)網(wǎng)大格局的變化而隨時調(diào)整，起初成立數(shù)字部時主要由報社編輯做，從2011年6月開始，報社開始了兩班倒值班(06:00—23:00)，每個班次由一名老編輯和兩名新人組成，最開始是一個資深編輯把關(guān)，另外兩人一個負(fù)責(zé)發(fā)布，平均間隔20分鐘一條微博，另一個專門負(fù)責(zé)回復(fù)私信和評論。目前來看，微博是早晚班各一人負(fù)責(zé)正常更新，當(dāng)有重大新聞發(fā)生時隨時調(diào)配互動編輯，組織微博發(fā)布。其中，微博值班編輯都是90后，新媒體中心值班人員基本上都是85后，九成以上是本科，也有部分研究生。

綜上，從《大河報》目前官方運營團(tuán)隊來看，自2011年始，《大河報》官方微博實行了全天候的值班制度，人員較之前有專業(yè)化的提升，從2013年新媒體部門建立以來，整體微博的運營專業(yè)化水平趨于提高，近兩年新進(jìn)人員的學(xué)歷也有所趨高，但是，對于微博平臺的專業(yè)化運營，，部門應(yīng)增加定期員工培訓(xùn)或同行交流學(xué)習(xí)的機會，不僅熟練網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而且要有較強新聞專業(yè)素質(zhì)，更好的擴(kuò)大《大河報》官方微博的影響力和權(quán)威性。

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（二）版塊設(shè)計

《大河報》官方微博頁面設(shè)計豐富多樣，粉絲進(jìn)入到官方微博界面之后，能夠根據(jù)自身的需求選擇進(jìn)入不同的板塊進(jìn)行信息的瀏覽。為了能夠更好的和粉絲進(jìn)行互動，并服務(wù)于粉絲，《大河報》根據(jù)粉絲的需求設(shè)置了活動界面、文章界面以及粉絲服務(wù)菜單三個大型活動版塊。

讀者可根據(jù)自身的興趣或參加官方微博發(fā)起的活動，比如近期最新的活動（2015年3月19日）“美食快到碗里來”吸引很多熱愛美食的粉絲參與，除了這些欄目之外，粉絲還可以根據(jù)信息需求選擇官方微博發(fā)表的實用性文章。而粉絲服務(wù)菜單板塊，則設(shè)計了看新聞、豫百科以及胡辣檔三個環(huán)節(jié)，內(nèi)容涵蓋了國內(nèi)外重大新聞、極富地域色彩的地方性新聞以及各種雜談，滿足不同層次的粉絲需求，但是筆者注意到，豫百科與胡辣檔兩個板塊的鏈接均是《大河報》的新聞中心頁面。

除此之外，《大河報》官方微博還設(shè)有#早安河南#、#午間分享#、#晚安河南#等話題討論，每天都會發(fā)此類主題與大眾分享。

《大河報》官方微博的信息來源主要包括三個部分，第一是原創(chuàng)；第二是直接摘自母媒，《大河報》當(dāng)天以及近期的新聞內(nèi)容，或由《大河報》紙媒記者采寫的信息加工整理后發(fā)布在微博平臺；第三部分則轉(zhuǎn)載自其他媒體的內(nèi)容或是對一些熱門微博博主的博文轉(zhuǎn)發(fā)。通過樣本分析的方法對《大河報》官方微博信息來源做統(tǒng)計分析，（樣本是3320條微博，具體抽樣方法見第四部分內(nèi)容分析之抽取樣本中）得出《大河報》官方微博原創(chuàng)、來自母媒消息、轉(zhuǎn)發(fā)的消息比例，其中官方原創(chuàng)微博占總體樣本的87.3%，轉(zhuǎn)自母媒消息的微博占總體樣本的11.9%，轉(zhuǎn)自其他媒體消息的微博占總體樣本的0.8%，如圖2-1：

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三、《大河報》官方微博的內(nèi)容分析 ........................ 19

（一）  研究設(shè)計 ............ 19

1.  確定總體 ....................... 19

2.  抽取樣本 .............. 19

四、《大河報》官方微博存在的問題及對策 ...................... 27

（一）存在問題 .................. 27 

1.  微博內(nèi)容缺少觀點 ................. 27

2.  對母媒過于依賴 ........................ 28

四、《大河報》官方微博存在的問題及對策

（一）存在問題

《大河報》官方微博作為河南地區(qū)影響力最大的都市報官方微博，具有豐富的新聞資源和較強的社會公信力。從實踐效果上來看，《大河報》官方微博發(fā)展的理念更加符合實際的需求，并且呈現(xiàn)出較佳的傳播效果。但不容忽視的是，《大河報》官方微博在實際發(fā)展的過程中依然存在著一定的問題，下面本文就結(jié)合實際情況，對其存在的問題進(jìn)行分析論述。

1.微博內(nèi)容缺少觀點

微博是一種“觀點為王”的媒體，只有擁有獨特的個性和旗幟鮮明的觀點才能獲得用戶的青睞�！洞蠛訄蟆饭俜轿⒉┑囊恍﹥�(nèi)容是在微博中加入報紙電子版的網(wǎng)頁鏈接，配上新聞要點，體現(xiàn)出多媒體融合交互使用的特征，但從內(nèi)容上來看，過多的陳述新聞，或者是轉(zhuǎn)載其他官博的新聞，缺乏自身媒體的觀點。在第四部分內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，《大河報》官方微博沒有新聞評論內(nèi)容，只有對媒體報道新聞的一個概要，或者是對一些新聞內(nèi)容的簡單重復(fù)。比如在報道姚貝娜去世這一消息的時候，《大河報》并沒有自己獨立的觀點，而是將《中國之聲》發(fā)布的微博進(jìn)行轉(zhuǎn)載，并附上網(wǎng)頁鏈接。編輯再次轉(zhuǎn)發(fā)這條微博時發(fā)布的內(nèi)容，則是借鑒了《人民日報》的態(tài)度，這種依賴轉(zhuǎn)發(fā)或者把問題拋向“你怎么看”的做法，雖然在有些情況下能保證自身言論的安全性，但也大大降低了《大河報》作為權(quán)威媒體的公信力。

馬克思說：“報刊最適當(dāng)?shù)氖姑褪窍蚬娊榻B當(dāng)前形勢、研究變革的條件、討論改良的方法，形成輿論，給共同意志指出一個正確的方向�！蔽⒉┚哂邢⒃础⑤浾撛春凸灿懻撈脚_的功能，微博的開放性和便利性為無數(shù)網(wǎng)民發(fā)布信息和發(fā)表觀點提供了便利，眾多的網(wǎng)民每一天每一小時每一分鐘都可以向不計其數(shù)的讀者提供不計其數(shù)的消息和觀點。網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)入門檻低和把關(guān)人的缺失，加上每個網(wǎng)民的知識水平、認(rèn)知角度不同，深層的動機和目的差異，這些未經(jīng)核實的聲音和意見呈現(xiàn)出碎片化，良莠不齊，這使人們很難了解新聞事件真相，這個時候，公眾就希望有公信力、有權(quán)威的專業(yè)人士或者媒體對不同的聲音進(jìn)行歸納、總結(jié)，并展示出正確的判斷和立場。況且，在媒體競爭如此激烈的當(dāng)今社會，沒有自己的觀點就相當(dāng)于沒有特色，那么新聞就會失去魅力，報紙也會失去競爭力�！洞蠛訄蟆饭俜轿⒉⿷�(yīng)該以一種更加獨立的姿態(tài)發(fā)出自己的聲音，為大眾做出正確的輿論導(dǎo)向。

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結(jié)語

我慶幸生存在一個媒介日益豐富和不斷革新的時代，研究一個學(xué)界和業(yè)界談之不竭的熱點學(xué)術(shù)問題——微博傳播。盡管微博用戶數(shù)相較往年有所降低，但不管這個媒介平臺會持續(xù)多久，我們都應(yīng)該在它存在的時空里充分了解這個媒介平臺的特性，以期最大化的發(fā)揮它現(xiàn)有的功能。而《大河報》作為中原地區(qū)都市類報紙的龍頭，在利用新媒體平臺的嘗試中也是走在前衛(wèi)，系統(tǒng)、全面的研究河南省都市報第一大 V 的《大河報》官微就顯得具有重要的理論意義與現(xiàn)實必要。

本文通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，介紹《大河報》官微的基本概況，并對《大河報》官微的內(nèi)容表現(xiàn)形式、信息種類構(gòu)成、主要議程設(shè)置、媒體傾向性進(jìn)行分析和總結(jié)，指出《大河報》官微的評論性報道欠缺，有聲音沒觀點，過于依賴母媒、營銷推廣不足等問題，提出《大河報》官微應(yīng)該自采首發(fā)，增加評論性報道，凸顯出自身特色，樹立主流媒體官微形象等。

在新媒體時代的今天，在每個人都是“記者”的今天，紙媒要想避免被邊緣化的趨勢，要想保持主流媒體地位贏取話語權(quán)，就應(yīng)該積極適應(yīng)并利用新媒體，掌握新媒體傳播的特點，實現(xiàn)融合發(fā)展。

但是，在紙媒與新媒體融合發(fā)展的同時，有一點需要進(jìn)一步探討與思考：微博作為新媒體的一種形式，本身具有局限性，傳播的裂變性不僅會使正能量大范圍傳播，同時也會裂變性的傳播出負(fù)面能量，所以在輿論監(jiān)督以及信息把關(guān)方面還有待提高。

參考文獻(xiàn)（略）