一、相關(guān)概念與研究路徑

（一）媒介形象與河南媒介形象相關(guān)概念

1.媒介形象的定義

當(dāng)前，有關(guān)“媒介形象”的定義十分混亂，學(xué)界尚未對(duì)其定義、概念、研究范圍得出統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)�！懊浇樾蜗蟆钡睦碚撛从谏鐣�(huì)學(xué)。該理論認(rèn)為，人與人之間是通過傳遞象征符號(hào)和意義而相互影響的，它是一種通過象征符來交流或交換意義的活動(dòng)。傳播過程中的意義只有通過交換才能成立，才能產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)。

媒介形象這一概念的直接理論來自于李普曼(Walter Lippmann)提出的“擬態(tài)環(huán)境”(Pseudo Environment)理論，他認(rèn)為，大眾媒介的報(bào)道為我們建構(gòu)了一個(gè)虛擬的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，這個(gè)擬態(tài)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境恰恰是很多人（媒體受眾）借以了解現(xiàn)實(shí)、作出判斷的參照和依據(jù)。這個(gè)參照顯然具有自身的局限性，它和真實(shí)世界的同構(gòu)或反差程度將嚴(yán)重影響我們的認(rèn)識(shí)。但是相對(duì)于日趨龐大、復(fù)雜和快速變動(dòng)的社會(huì)而言，大眾媒介卻又是我們不得不依賴的一個(gè)相對(duì)來說便捷的認(rèn)識(shí)世界的工具和途徑。

跟隨李普曼“擬態(tài)環(huán)境理論”的研究腳步，有關(guān)“媒介形象”的研究逐漸為傳播學(xué)者所重視。格伯納(George Gerbner) 指出，在現(xiàn)代社會(huì)，大眾媒介提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”對(duì)人們認(rèn)識(shí)和理解現(xiàn)實(shí)世界發(fā)揮著巨大影響，由于大眾傳媒的某些傾向性，人們在心目中描繪的“主觀現(xiàn)實(shí)”與實(shí)際存在的客觀現(xiàn)實(shí)之間正在出現(xiàn)很大的偏離。

總結(jié)來說，“媒介形象”研究的核心和關(guān)鍵在于認(rèn)清“現(xiàn)實(shí)”、“媒介”和“認(rèn)知結(jié)果”三者之間的關(guān)系。

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（二）研究路徑與設(shè)計(jì)

1.研究路徑

本研究力圖運(yùn)用框架理論，通過抽樣調(diào)查法和內(nèi)容分析法進(jìn)行研究，得出《中國青年報(bào)》涉豫報(bào)道使用的新聞框架以及藉此呈現(xiàn)的河南媒介形象，以實(shí)現(xiàn)研究目的。具體研究路徑如下：

首先，本研究對(duì)框架理論、媒介形象理論進(jìn)行概念梳理，進(jìn)而運(yùn)用抽樣調(diào)查法，對(duì)《中國青年報(bào)》的涉豫報(bào)道文本進(jìn)行抽樣分析。

在此基礎(chǔ)上，結(jié)合新聞框架分析常用的內(nèi)容分析法進(jìn)行類目建構(gòu)，對(duì)抽樣文本進(jìn)行分析，研究《中國青年報(bào)》涉豫報(bào)道的消息來源、篇幅情況、新聞體裁、新聞主題和新聞傾向性，得出涉豫報(bào)道所使用的新聞框架，藉此分析河南的媒介形象，以及形成這一媒介形象的影響因素，最后提出相應(yīng)的優(yōu)化對(duì)策。

2.文本選取

《中國青年報(bào)》是共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，是當(dāng)代中國政治、社會(huì)生活中具有重大影響的一份全國綜合性日報(bào)。之所以選擇《中國青年報(bào)》作為的涉豫報(bào)道作為研究文本，基于以下原因：

首先，報(bào)紙兼顧政治性和新聞性，更為均衡。作為共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，《中國青年報(bào)》既有《人民日報(bào)》等我黨機(jī)關(guān)報(bào)的政治屬性，又不似后者那樣強(qiáng)烈的政治性和宣傳性，它強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的視角和客觀翔實(shí)的報(bào)道，所采寫的文章以思辨性見長。在新聞報(bào)道權(quán)威性和客觀性方面，更值得作為研究樣本。

第二，報(bào)道權(quán)威、客觀，不易被非新聞因素影響。作為全國主流大報(bào)，《中國青年報(bào)》發(fā)行量大、覆蓋面廣，對(duì)全國各省份的關(guān)注度較為均衡，而非僅僅關(guān)注某幾個(gè)發(fā)達(dá)省份或城市，其報(bào)道反映的河南問題相對(duì)更為客觀和全面。作為中央級(jí)媒體，新聞立場也不易被經(jīng)濟(jì)利益等非新聞因素所左右。因此，研究河南媒介形象的現(xiàn)狀和影響因素，從全國性大報(bào)入手，更有利于實(shí)現(xiàn)研究預(yù)期。

第三，定位高、水準(zhǔn)高，重社會(huì)責(zé)任與人文關(guān)懷。相比國內(nèi)市場化程度較高的媒體和河南省內(nèi)的媒體，由于《中國青年報(bào)》的受眾定位為廣大青年和知識(shí)分子，故其涉豫報(bào)道的視角定位更高、立場更為平衡、新聞?dòng)谜Z更為考究，新聞報(bào)道采寫編輯水準(zhǔn)更高，其報(bào)道更注重社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷，不乏引領(lǐng)社會(huì)主流思潮的鮮明特色，具有典型性。

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二、《中國青年報(bào)》涉豫報(bào)道分析

（一）涉豫報(bào)道篇幅與報(bào)道來源分析

報(bào)道篇幅和報(bào)道來源都能夠在一定程度上體現(xiàn)出《中國青年報(bào)》對(duì)河南省的關(guān)注度。作為一份中央級(jí)媒體，在一定時(shí)期內(nèi)，對(duì)河南報(bào)道篇幅的多少，表面上能夠反映出對(duì)河南新聞事件關(guān)注的多寡；在涉豫報(bào)道中，自采新聞的比例、轉(zhuǎn)載其他報(bào)道源的多少，也能體現(xiàn)報(bào)紙對(duì)河南新聞事件的關(guān)注，二者都屬新聞框架分析中的淺層次分析，能給研究者及受眾以直觀印象。但除去直觀印象外，在二者背后，也能體現(xiàn)媒體對(duì)河南的重視程度。

通過對(duì)《中國青年報(bào)》2009-2013 年涉豫報(bào)道的抽樣調(diào)查，可以窺見該報(bào)在涉豫報(bào)道篇幅方面呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

長篇幅報(bào)道整體占比最多。在 2009-2013 年的涉豫報(bào)道中，超過 2000 字以上的報(bào)道數(shù)量占比最多，且各年份內(nèi)的比較中，除 2010 年，其他各年份 2000 字以上的報(bào)道占比也是最多的。且這一篇幅范圍內(nèi)的文章數(shù)量總體也呈上升趨勢，，尤以 2013 年最為突出，2000 字以上文章的占比數(shù)達(dá) 45.2%。由于 1500 字以上的報(bào)道多為長消息、通訊、專訪或評(píng)論，若加上 1500-2000 字范圍內(nèi)的占比，則長篇幅報(bào)道占據(jù)了《中國青年報(bào)》涉豫報(bào)道總量的 50%左右。這一方面體現(xiàn)了《中國青年報(bào)》注重挖掘新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道，另一方面也體現(xiàn)了對(duì)河南一些重大新聞人物或事件的重視程度。

短篇幅報(bào)道數(shù)量可觀。在《中國青年報(bào)》涉豫報(bào)道的樣本中，1000 字以下的報(bào)道多為消息、短評(píng)和圖片新聞等，此類篇幅的報(bào)道講求“短、平、快”，可以在報(bào)紙有限的版面內(nèi)最大限度地為受眾提供新近發(fā)生的信息，滿足受眾獲取信息的需求。這類篇幅的報(bào)道占據(jù)涉豫報(bào)道所取樣本總量的 40%左右，僅次于超過 1500 字的長篇幅報(bào)道。

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（二）新聞體裁及新聞?lì)}材分析

1.新聞體裁分析：以通訊和消息為主

新聞體裁就是新聞寫作的表達(dá)形式。在實(shí)際新聞寫作過程中，由于新聞視角不同、新聞價(jià)值不同、表達(dá)手法不同、媒體要求不同以及新聞工作者能力不同等諸多因素，致使新聞體裁的運(yùn)用十分多樣，甚至相同的新聞事件也可以運(yùn)用不同的體裁。 

通過對(duì)《中國青年報(bào)》涉豫報(bào)道抽樣文本的篩選和逐篇閱讀，對(duì)報(bào)道的新聞體裁進(jìn)行分類，按照消息、特寫、通訊、評(píng)論及其他（含圖片新聞、專訪、記者手記、形象宣傳稿等）五類具體列表如下：

通過上表可以發(fā)現(xiàn)，《中國青年報(bào)》2009-2013 年涉豫報(bào)道的抽樣文本在新聞體裁方面呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：即以通訊與消息體裁為主。 

首先，通訊體裁文章占比最高。在所有抽樣文本中，通訊體裁文章的數(shù)量和占比最高，其中 2009 年和 2013 年均突破了 50%，占比最低的 2010 年也達(dá)到了 39%。足見，擅長深度報(bào)道的《中國青年報(bào)》在涉豫報(bào)道中，注重對(duì)新聞事件或人物進(jìn)行全方位、深度的解讀。通訊體裁使用率最高的新聞主要有以下三類：

一是對(duì)重大新聞事件的報(bào)道。例如《中國青年報(bào)》在 2013 年 2 月發(fā)生的連霍高速河南義昌大橋爆炸垮塌事故后，發(fā)表了題為《煙花爆竹“喬裝”上路 肇事車輛缺乏資質(zhì)》的追蹤報(bào)道，全文共 3424 字，詳細(xì)解讀了爆炸事故發(fā)生后的疑點(diǎn)和傷亡情況。事件發(fā)生后，《中國青年報(bào)》及時(shí)跟進(jìn)，詳細(xì)、客觀、冷靜地對(duì)事故發(fā)生原因、事故疑點(diǎn)等進(jìn)行解答，合理地引導(dǎo)了輿論。

二是對(duì)典型人物、集體或事件的報(bào)道。例如《中國青年報(bào)》2012 年 9 月 6 日發(fā)表的通訊《焦作：團(tuán)組織怎樣在青年農(nóng)民合作社扎根》，全文共 2871 字，講述了河南省團(tuán)焦作市委在當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)的支持下，通過多種活動(dòng)吸引青年農(nóng)民成立青農(nóng)聯(lián)，服務(wù)于生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，吸引、團(tuán)結(jié)農(nóng)村青年的事跡，呈現(xiàn)了青年團(tuán)組織扎根于青年農(nóng)民心中，促進(jìn)農(nóng)業(yè)合作社大力發(fā)展的局面。報(bào)道細(xì)致生動(dòng)，沒有說教意味，通過一個(gè)個(gè)典型的事例來照應(yīng)文章核心。

三是通過挖掘看似普通的人物或事件背后的重大新聞。例如《中國青年報(bào)》2011 年7 月 22 日發(fā)表的通訊《服刑民警仍正常上班辦案》，文章從一件看似普通的治安事件入手，《中國青年報(bào)》的記者層層剝繭，展開了細(xì)致入微的調(diào)查，形成了這篇 4246 字的通訊。該文通過“一件小事引發(fā)的爭執(zhí)”、“辦案民警聶云峰是正在服刑的犯人”、“為了保住這個(gè)飯碗我花了將近 100 萬元”三個(gè)部分，揭開了“服刑民警正常上班”的謎團(tuán)和內(nèi)幕。

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三、《中國青年報(bào)》涉豫報(bào)道的新聞框架 ............................ 39

（一）新聞框架概念梳理 ........................ 39

1.新聞框架的定義...................... 39

2.新聞框架分析的研究路徑.................... 40

四、《中國青年報(bào)》新聞報(bào)道中的河南媒介形象及啟示 ................... 49

（一）《中國青年報(bào)》新聞報(bào)道中的河南媒介形象 .................. 49

（二）河南媒介形象建構(gòu)的影響因素 ........................ 52

（三）河南媒介形象研究啟示：優(yōu)化河南媒介形象的建構(gòu)策略 .......... 54

四、《中國青年報(bào)》新聞報(bào)道中的河南媒介形象及啟示

（一）《中國青年報(bào)》新聞報(bào)道中的河南媒介形象

結(jié)合此前的研究成果，本研究認(rèn)為：“媒介形象”是指個(gè)體通過各種傳播渠道獲取的信息中，對(duì)某一人物、事件、事物或組織等實(shí)體所形成的認(rèn)知。媒介形象是一種信息，它并不等同于實(shí)體形象本身，也有別于傳播學(xué)中的“符號(hào)”概念，主要由于傳播主體、傳播渠道、受眾及各種主客觀因素造成了媒介形象形成過程中與實(shí)體形象之間的偏差。

河南媒介形象的概念從屬于“媒介形象”概念中的一個(gè)子概念，即“地域媒介形象”，“地域媒介形象”是受眾通過整合各種傳播渠道獲取的信息，對(duì)該地域產(chǎn)生的認(rèn)知和印象，是一個(gè)地域軟實(shí)力的重要組成。某一地域媒介形象的好壞，對(duì)于提升該地域投資潛力、旅游價(jià)值具有重要作用，甚至?xí)绊懻邇A斜乃至地區(qū)競爭力。需要指出的是，由于任何地域都不可能在媒體的塑造中單純地表現(xiàn)出一種形象，因此地域媒介形象是多個(gè)單一媒介形象的集合體。有學(xué)者認(rèn)為，評(píng)價(jià)某一地域媒介形象的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該參考三個(gè)要素：即報(bào)道數(shù)量、報(bào)道題材的多少和報(bào)道的態(tài)度傾向性，由于傾向性涉及地區(qū)媒介形象的性質(zhì)問題，因此在區(qū)分時(shí)顯得更為重要。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)對(duì)新聞?lì)}材的統(tǒng)計(jì)分析和新聞框架的頻次分析，將媒介形象分為“富形象”和“弱形象”；結(jié)合報(bào)道的新聞傾向性分析分為“正面形象”或“負(fù)面形象”，各類題材報(bào)道次數(shù)的多少對(duì)媒介形象的“富”與“弱”起到了強(qiáng)化與弱化的效果，以此為標(biāo)準(zhǔn)形成了下圖2中的四種模式：

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結(jié)語

近年來，河南的發(fā)展速度一直處于全國領(lǐng)先水平。然而，這片曾經(jīng)主宰中華民族命運(yùn)數(shù)千年的熱土，在當(dāng)前社會(huì)輿論中，它的形象處于一種被“誤解”的狀態(tài)中，既與河南悠久的歷史文化不相符，更與河南當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r無法對(duì)接，也可以說，在某些方面也影響和制約了河南整體發(fā)展和河南形象軟實(shí)力的提升。

因此，通過分析和研究涉豫報(bào)道，了解河南媒介形象到底怎么了，才能對(duì)癥下藥，精準(zhǔn)地解決當(dāng)前的問題。怎么做？突破口之一就是了解新聞媒體是如何報(bào)道河南，如何把河南的信息傳遞給受眾。畢竟，當(dāng)前的信息傳播中，新聞媒體的報(bào)道對(duì)受眾關(guān)于河南形象的認(rèn)知密切相關(guān)。

通過對(duì) 2009 年至 2013 年《中國青年報(bào)》這一兼具宣傳性和新聞性的嚴(yán)肅大報(bào)涉豫報(bào)道的抽樣、統(tǒng)計(jì)與分析，進(jìn)而結(jié)合新聞框架理論，得到有關(guān)新聞媒體涉豫報(bào)道中，形成了怎樣的河南媒介形象。這一方法從一個(gè)切面科學(xué)、客觀地展示了一段時(shí)期內(nèi)，通過媒體呈現(xiàn)出的河南媒介形象的概貌。在了解河南媒介形象是什么、受何因素影響后，進(jìn)而提出優(yōu)化河南媒介形象的建構(gòu)策略，為今后河南媒介形象的提升提供一定的參考，這是本研究意欲實(shí)現(xiàn)的最終效果。

誠然，河南媒介形象的建構(gòu)是一個(gè)宏大的命題，通過一家媒體的報(bào)道、或是所有媒體各類形式的報(bào)道甚至影視廣告書籍等文化作品的體現(xiàn)，乃至于河南人、企業(yè)、政府、機(jī)構(gòu)等等的對(duì)外交流，都會(huì)影響河南媒介形象的建構(gòu)。囿于個(gè)人所學(xué)和知識(shí)局限，僅能管窺河南媒介形象之一隅，例如樣本選取較小、時(shí)間跨度不夠、研究視野較窄等等，都使本研究的成果不夠豐碩，希望這只是開始，如這一拋磚引玉之作，能為更多的學(xué)者、專家乃至政府所重視，真正能夠?qū)⒑幽厦浇樾蜗蟮慕?gòu)列入河南整體發(fā)展的戰(zhàn)略之中，則必將為今后河南整體發(fā)展尤其是軟實(shí)力的提升，提供助力。這不僅是本研究作者的心愿，也是河南省近億人力圖富強(qiáng)的心愿。

參考文獻(xiàn)（略）