第一章 緒論

第一節(jié) 國產(chǎn)動畫的發(fā)展及研究現(xiàn)狀 
動畫以獨特的形式與電影一樣有著重要的文化傳播及教化意義，因此在各個國家都有與之文化相契合的動畫形式出現(xiàn)，也有著獨特的教化意義。中國的傳統(tǒng)動畫是一種也同時蘊含了濃厚傳統(tǒng)中國文化特色的動畫表現(xiàn)形式，例如曾經(jīng)取得巨大成就的水墨動畫、剪紙動畫等。誕生于上個世紀之初的國產(chǎn)動畫距今已經(jīng)有了近百名年的歷史，可以說是源遠流長，曾經(jīng)在世界舞臺上獲得過一致的認可和肯定。曾經(jīng)國產(chǎn)動畫有著輝煌的成就，同時兼顧了民族特色以及文化內(nèi)涵的表達，世界動畫電影史上留下了濃墨重彩的一筆。 
但是中國國產(chǎn)動畫的發(fā)展也并非一帆風順的，在改革開放以及全球化的背景影響下，越來越多的外來文化與中國文化產(chǎn)生碰撞，外國動畫也作為商品引進國內(nèi)，大量外來文化的涌入使得人們的審美產(chǎn)生了變化，不再追求傳統(tǒng)的中國美學，而外國動畫中生動的動畫形象，別出心裁的故事深深的吸引著觀眾，使得傳統(tǒng)的中國動畫失去了觀眾。九十年代以后的國產(chǎn)動畫由于受到了以日本、美國為代表的國外動漫文化的沖擊和產(chǎn)業(yè)改革，開始步入了發(fā)展的不適應期。在很長一段時間內(nèi)，國產(chǎn)動畫的發(fā)展止步不前，甚至失去了發(fā)展的方向，至今仍處于轉(zhuǎn)型期之中。因此，國產(chǎn)動畫的變革迫在眉睫。 

九十年代以來的國產(chǎn)動畫的發(fā)展逐漸走向成熟化，在這一時期也涌現(xiàn)出了不少出色的動畫作品，例如《藍貓?zhí)詺?3000 問》、《大頭兒子小頭爸爸》和《西游記》等經(jīng)典動畫作品。但是少數(shù)優(yōu)秀動畫并不能改變觀眾對日本動畫以及歐美動畫瘋狂追捧，于是國產(chǎn)動畫開始了一系列的模仿，但是從模仿動畫故事到模仿動畫風格都產(chǎn)生了一系列的問題，并且國產(chǎn)動畫在模仿的同時也沒有注意保留文化內(nèi)核，使得很多動畫失去了最根本的教化意義。

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第二節(jié) 主要研究方法及創(chuàng)新點概述 
國產(chǎn)動畫的發(fā)展并非一帆風順，因此也使得國內(nèi)許多學者意識到了國產(chǎn)動畫發(fā)展中所面臨的問題。以九十年代作為國產(chǎn)動畫發(fā)展的分水嶺，縱觀目前針對國產(chǎn)動畫的研究現(xiàn)狀，大部分的研究方向都局限于國產(chǎn)動畫的產(chǎn)業(yè)拓展、人才缺失、文化內(nèi)核丟失等一系列問題上，而且通常這些研究的著眼點都是國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的問題，而并非國產(chǎn)動畫本身。與此同時，國產(chǎn)動畫在近三十年的發(fā)展中并非沒有取得成績，可是在現(xiàn)有的文獻報道中很少有學者提及國產(chǎn)動畫所取得的進步以及成功之處。關(guān)于國產(chǎn)動畫的問題已經(jīng)有許多專家學者意識到了，并對其做出了分析論證。但是對于近 30 年來的國產(chǎn)動畫的成敗得失，尚沒有一個系統(tǒng)的分析。 
本論文通過對國產(chǎn)動畫的成敗得失進行分析，研究發(fā)現(xiàn)了國產(chǎn)動畫在發(fā)展過程中所遇到的問題以及發(fā)展瓶頸，并對問題和瓶頸進行了總結(jié)。通過對比的手段將中國與美日兩國的動畫產(chǎn)業(yè)進行比較分析，得出結(jié)論并進行論述總結(jié)，最終對國產(chǎn)動畫的成敗得失進行客觀全面的總結(jié)，并且探討國產(chǎn)動畫發(fā)展的意義以及其對今后國產(chǎn)動畫進一步發(fā)展的發(fā)展方向的影響。
本論文重點探討了國產(chǎn)動畫近三十年的成敗得失，以日、美作為比較對象，剖析國產(chǎn)動畫的前進方向，闡明了國產(chǎn)動畫在自身的發(fā)展過程中所取得的成就和面臨的時代機遇及新興市場，以及國產(chǎn)動畫在面對其發(fā)展瓶頸時所引發(fā)的現(xiàn)實思考。 

選題的一大創(chuàng)新點在于：本論文的研究方向是針對國產(chǎn)動畫所取得的成敗得失的綜合考量，不同于以往單純就國產(chǎn)動畫的問題進行批判或者是將國產(chǎn)動畫與美日韓動畫的優(yōu)劣進行橫向?qū)Ρ�。本論文通過橫向、縱向的比較肯定了國產(chǎn)動畫所取得的成績，同時也指出了國產(chǎn)動畫依舊存在的問題。 

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第二章  國產(chǎn)動畫的成就 

第一節(jié) 近三十年國產(chǎn)動畫概述
自 1995 年開始，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)受到了政府的高度重視，開始步入高速發(fā)展的時代。同年 8 月，江澤民總書記通過一封書信，鼓勵廣大的動畫工作者以將更多更優(yōu)質(zhì)的精神食糧提供給廣大少年兒童為己任，將國產(chǎn)動畫塑造的英雄形象打造成兒童們的朋友和榜樣。從此之后，國家廣播電影電視總局與中共中央宣傳部逐步將促進和推動國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提上了日程。對國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)來說，1995 年，是一個十分重要的年份，建國以來，第一次動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的高潮就此掀起。這也要得益于有關(guān)政府部門的高度重視和支持，以及民間投資與國有投資的強強聯(lián)合。當年完成的動畫共計達到 200 多部，是自改革開放以來動畫產(chǎn)量最高的年份。當時創(chuàng)作中的動畫項目包括中央電視臺動畫部出品的 52集動畫《西游記》、上海美術(shù)電影制片廠制作的 100 集動畫《自古英雄出少年》、北京金熊貓動畫公司與美國 Saban 集團合作拍攝的 26 集動畫《熊貓京京》、由海爾集團投資，北京紅葉電腦動畫公司合作的 212 集動畫《海爾兄弟》等。

政府部門出臺了一系列支持和發(fā)展國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的有利政策，以振興國產(chǎn)動畫并且扭轉(zhuǎn)外國動畫長期占據(jù)中國大熒幕和小熒幕的局面。1996 年，由新聞出版總署和中宣部于聯(lián)手推動執(zhí)行的“中國兒童動畫出版工程”，即 5155 工程就是其中的一項有力舉措。5155 工程是指，建立 5 個動畫出版基地（分別由少年兒童出版社、中國少兒出版社、遼寧少兒出版社、四川少兒出版社和接力出版社 5 個出版社牽頭成立）；重點出版 15 套大型兒童系列動畫圖書和創(chuàng)立 5 個兒童動畫刊物（即《中國卡通》、《北京卡通》、《少年漫畫》、《漫畫大王》和《卡通先鋒》）。 

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第二節(jié) 近三十年國產(chǎn)動畫的成就 
所謂人文關(guān)懷，就是對社會價值的宣揚和對人性的自我關(guān)照。宮崎駿作品被寄予了深厚的現(xiàn)實意義，表現(xiàn)出極大的人文關(guān)懷與個人色彩。以宮崎駿的作品為例：他的作品都具有著濃厚的現(xiàn)實意義，同時也包含了作者自身對于生命和自然的深切熱愛，通過意象與社會現(xiàn)實的碰撞，體現(xiàn)出了濃郁的人文關(guān)懷情節(jié)和宮崎駿鮮明的個人特色。宮崎駿為其動畫作品賦予了極其深厚沉重的思想內(nèi)涵，與此同時，也充分利用了動畫的特性創(chuàng)造出神奇的想象空間。 
由于具有鮮明的是非觀和正確的道德體系，對于廣大少年兒童而言，動畫是一種良好的教育載體；另外，動畫的觀賞性和娛樂性也決定了它可以作為提倡傳統(tǒng)美德的動態(tài)傳播方式。與此同時，這種兒時的依戀也可以勾起思想觀念和道德體系已經(jīng)完全樹立的成人心中對舊時光的回憶。從八十年代的《天書奇譚》、《西岳奇童》到如今的《魁拔》、《秦時明月》系列電影，在中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中《寶蓮燈》的出世起到關(guān)鍵的承上啟下的紐帶作用。 
由于具有鮮明的是非觀和正確的道德體系，對于廣大少年兒童而言，動畫是一種良好的教育載體；另外，動畫的觀賞性和娛樂性也決定了它可以作為提倡傳統(tǒng)美德的動態(tài)傳播方式。與此同時，這種兒時的依戀也可以勾起思想觀念和道德體系已經(jīng)完全樹立的成人心中對舊時光的回憶。從八十年代的《天書奇譚》、《西岳奇童》到如今的《魁拔》、《秦時明月》系列電影，在中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中《寶蓮燈》的出世起到關(guān)鍵的承上啟下的紐帶作用。 

命里一切劫數(shù)皆已在人出生的一刻確定，這是植根于中國人傳統(tǒng)觀念中的認知，就算再苦苦掙扎也逃不開宿命輪回。但是《寶蓮燈》卻啟示我們：在與命運的輪盤抗爭的過程中，生命的價值才會得到最終的體現(xiàn)。剛愎自用的二郎神，為得到寶蓮燈不惜堂而皇之的利用天理一說將妹妹三圣母鎮(zhèn)壓于華山之底，生生拆散美滿的家庭；為了獨占了女媧神石，將與世無爭心地善良的部落族人逼到絕望的境地。當人類信仰中的真善美被破壞時，不甘命運的不公而奮起抗爭就成了重鑄美好家園的唯一途徑。

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第三章  國產(chǎn)動畫所面臨的問題 ................................ 19 
第一節(jié) 國產(chǎn)動畫的思想道德問題 ............................... 19 
一、國產(chǎn)動畫的思想主題缺乏正確的道德引領(lǐng) .................... 19 
二、道德教育理念相較美日落后 ................................ 20 
第二節(jié) 國產(chǎn)動畫的益智性低 ................................... 21 
一、較差的啟蒙性 ............................................ 21 
二、低幼化和暴力化 .......................................... 23 
第三節(jié) 國產(chǎn)動畫一味模仿丟失了本土文化內(nèi)核 ................... 24 
一、傳統(tǒng)動畫形式的消失 ...................................... 24 
二、意趣和聲趣的丟失 ........................................ 25 
第四節(jié) 動畫制作團隊能力不足 ................................. 26 
一、年輕的動畫制作團隊 ...................................... 26 
二、動畫制作水準相較美日偏低 ................................ 27 
第四章  對國產(chǎn)動畫發(fā)展的思考 ................................ 30 
第一節(jié)  造成國產(chǎn)動畫發(fā)展瓶頸的原因 .......................... 30 
一、劇情定位有待改進 ........................................ 31 
二、營銷策略亟待完善 ........................................ 32 
第二節(jié) 對國產(chǎn)動畫未來發(fā)展的建議 ............................. 34 
一、提升動畫質(zhì)量 ............................................ 35 

二、規(guī)范動畫市場 ............................................ 35 

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第四章  對國產(chǎn)動畫發(fā)展的思考

第一節(jié)  造成國產(chǎn)動畫發(fā)展瓶頸的原因
 日韓動畫的發(fā)展非常成功,但是國產(chǎn)動畫在發(fā)展歷程中卻失敗了,一味地模仿日本動畫的產(chǎn)業(yè)模式是無法取得進步的,究其原因是國產(chǎn)動畫在創(chuàng)意上的丟失。在整個亞洲范圍內(nèi)，創(chuàng)意丟失的問題尤其嚴重。發(fā)揮創(chuàng)意的重要條件，是強烈的個人獨立思考及行動能力，個人對制式概念的認同無形中扼殺了創(chuàng)意。 

日韓動畫在經(jīng)歷了短暫的彷徨之后拿出了真正的創(chuàng)意, 例如著名動畫《變形金剛》是由美國孩之寶（Hasbro）公司和日本 TAKARA（タカラ）公司合作開發(fā)制作的系列玩具和推出的系列動畫，這部動畫可謂是風靡全球，這是一個很好學習機會，與美國公司的合作的這種方式讓日本的動畫產(chǎn)業(yè)有了長足的進步，這不僅僅體現(xiàn)在制作技術(shù)上，更體現(xiàn)在了觀念創(chuàng)新上，因此《變形金剛》這部動畫共推出了美版、日版兩個版本，通過不同的風格牢牢地抓住了不通的市場也因此似的變形金剛成了全世界孩子的最愛，美國更是借此機會在 2007 年發(fā)布了電影版《變形金剛》并大獲成功，可是國產(chǎn)動畫卻在模仿種迷失了自己方向,國產(chǎn)動畫與國外合作的也有很多，，更有甚例如《神雕俠侶》完全啟用日本制作團隊在中國制作，雖然動畫廣受好評，但卻沒有人感覺到這是一部國產(chǎn)動畫，歸其原因是因為中國的制作團隊沒有融入自己的創(chuàng)意以及文化內(nèi)涵，使其看上去就是一部日本動畫，但是《變形金剛》這部動畫，首次投放其實是美版動畫，但是在美國大獲成功以后，日本緊接著推出了日版動畫，針對日本觀眾的審美需求對不同做出了一部風格不同的動畫，而國產(chǎn)動畫卻一味的追求制作上的進步,而忽略了動畫最根本的目的,同時也丟失傳統(tǒng)動畫的“聲趣”跟“意趣”，使得動畫成為了沒有任何意義的內(nèi)容空洞的一種電視形式。 

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結(jié)論

實事求是的說，盡管近三十年來，我國已推出不少優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動畫作品。但是制約國產(chǎn)動畫發(fā)展的短板和瓶頸問題也日益突出：資金鏈斷裂、后期投入資金力度不夠，產(chǎn)業(yè)流水線結(jié)構(gòu)不完整；國內(nèi)動畫市場消費潛力有待開發(fā)；民間動畫制作和發(fā)行公司各自為戰(zhàn)，無法集合多方力量共同沖擊市場現(xiàn)狀等問題頻發(fā)。 
目前困擾我國的國產(chǎn)動畫的主要問題可分為以下兩大方面：第一是盡管目前我國的國產(chǎn)動畫年產(chǎn)量逐年遞增，突破了原本疲乏低迷的發(fā)展狀態(tài)，但是原創(chuàng)國產(chǎn)動畫的制作質(zhì)量和劇本深度依舊沒有完成蛻變，因此仍沒有為國內(nèi)觀眾和消費者認可；第二是受限于政府、地方和公司自身對于國產(chǎn)原創(chuàng)動畫品牌的推廣力度的不足，諸多國產(chǎn)原創(chuàng)動畫并不能形成有效的社會和市場影響力。 
動畫作品并不僅僅應該是少年兒童享有的專利，真正優(yōu)秀的動畫作品的適宜范圍應該是涵蓋了兒童、少年、青年、成人等等各個年齡階段的觀眾群體，動畫作品應該與影視作品、文藝作品一樣，是一種文化符號的體現(xiàn)。在諸多外國大片林立、國內(nèi)院線排片不平衡等諸多不利市場條件之下，創(chuàng)作出真正適宜兒童、少年、青年、成人等各個年齡階段的觀眾群體觀看的，符合現(xiàn)代人的審美情趣，并能夠繼承和發(fā)揚中國特色傳統(tǒng)藝術(shù)內(nèi)涵的動畫作品，才是今后國產(chǎn)電視動畫和動畫電影應有的發(fā)展方向。 

展望未來，我們對國產(chǎn)動畫今后的長足發(fā)展充滿了信心。在各級政府的大力支持、獎勵和政策扶持之下，各個不同類型的動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心、動畫產(chǎn)業(yè)園群落、動畫產(chǎn)業(yè)開發(fā)基地已經(jīng)陸續(xù)在全國范圍內(nèi)扎根發(fā)展；同時也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動畫作品取得了在中央電視臺的播出權(quán)，并且屢屢在各個國內(nèi)和國際的大賽的中斬獲獎項；另外，民間的一大批優(yōu)秀動畫制作和發(fā)行公司也頻頻出擊，這使我們有更多的理由期待國產(chǎn)動畫將迎來更好的未來 。

參考文獻（略）

本文編號：43119