第 1 章 引言

1.1 選題的目的
通過對武漢市大型商圈商業(yè)廣告形式的深入分析，以商業(yè)櫥窗廣告作為武漢市常見的商業(yè)廣告表現(xiàn)形式，以其獨特的傳播形式展現(xiàn)出它所具有的良好發(fā)展態(tài)勢。將武漢歷代文化博深之形象與特色，通過商業(yè)櫥窗廣告發(fā)揮出來。本論文以武漢大型商圈的櫥窗廣告類型為例，以求達到商業(yè)價值和人文價值的和諧統(tǒng)一。對于櫥窗廣告表現(xiàn)形式的研究，從其國內(nèi)外商業(yè)櫥窗廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及形式比較，直至發(fā)展為現(xiàn)在表現(xiàn)形式的多元化特性，商業(yè)廣告的設計特點，設計形式以及互動化，在整個過程中有了更加深入的認識，為進行多角度的研究提供了很大的可能性。

現(xiàn)階段，商業(yè)發(fā)展的速度越來越快，因而櫥窗廣告將伴隨著更快的擴張速度、更頻繁的變化、更廣泛的分布范圍，最終商業(yè)櫥窗廣告也將很大程度的影響城市的形象。因此，對大型商圈商業(yè)櫥窗廣告的設計形式以及發(fā)展現(xiàn)狀進行深入的研究分析，如何對商業(yè)櫥窗廣告進行整體上的規(guī)劃，使城市的形象能夠更好的得以呈現(xiàn)，是目前需要研究解決的問題。

1.2 研究的意義
1.2.1 理論意義
隨著社會的進步以及科技的不斷發(fā)展，新的廣告形式將逐漸取代老的商業(yè)櫥窗廣告，而且對于商業(yè)櫥窗廣告來說，它呈現(xiàn)出來的只是特定時期的形式，我們值得去借鑒和研究其表現(xiàn)出來的藝術(shù)價值以及文化價值。目前，根據(jù)文獻資料顯示，國內(nèi)外對于商業(yè)櫥窗廣告都只在于其規(guī)劃和布局方面的研究，幾乎都沒有系統(tǒng)的考察其文化價值等。在商業(yè)廣告中，櫥窗廣告的運用最為廣泛，且是最常見的宣傳形式，它在指導消費方面、擴大商品流通方面、以及各行各業(yè)生產(chǎn)方面都具有積極地促進作用。櫥窗廣告和其它廣告媒介一樣，伴隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展而得到自身的發(fā)展。通過掌握大量理論文獻資料以及實際操作，掌握了商業(yè)櫥窗廣告是現(xiàn)代商業(yè)方法的必要元素。設計師的藝術(shù)靈感、以及商家的獨出心裁等都在櫥窗的設計上得以體現(xiàn)。在平面感和立體感相融合的櫥窗之中，燈光、造型、材料、色彩、以及創(chuàng)意等因素都融入其中，展現(xiàn)在人們眼前的就是整個城市的縮影。社會不斷進步，經(jīng)濟與商業(yè)也隨著城市的發(fā)展日益繁榮，因此櫥窗的創(chuàng)新以及設計將逐漸更加重要，人們也逐漸對櫥窗的設計越來越重視，根據(jù)一條商業(yè)街的櫥窗設計，就能夠辨別出其國家或者城市，因為從設計中就能看出該國家或者城市獨特的一種時代氣息。
1.2.2 現(xiàn)實意義
武漢本土有實力雄厚的大型商業(yè)集團，比如說中商、武商集團。湖北省的商業(yè)企業(yè)中，武商集團控股有限公司是綜合性的最大的企業(yè)，它也是全國商貿(mào)中心城市的重要組成部分。武漢是人居中心城市,具有強大的經(jīng)濟實力和吸引力。武漢市大型商圈櫥窗廣告的內(nèi)容是通過生動形象、個性不凡的創(chuàng)意、多種多樣的藝術(shù)處理方式表達出來的。由此可見,商業(yè)櫥窗廣告可以通過空間結(jié)構(gòu)，色彩，燈光，各種表現(xiàn)形式等資源實現(xiàn)。目前，商業(yè)廣告形式多樣、種類繁多。櫥窗形式的廣告在商業(yè)區(qū)普遍出現(xiàn)，更為重要的是,隨著社會和科技的不斷發(fā)展，商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式也在不斷的豐富中,武漢市有著獨特的商業(yè)氣息和文化氣息，基于武漢市這種獨特的民族特性以及人文環(huán)境，本文著重對武漢大型商圈商業(yè)廣告的櫥窗廣告表現(xiàn)形式及發(fā)展的現(xiàn)狀進行探討。

鑒于此發(fā)展情況,本論文針對武漢市櫥窗廣告的表現(xiàn)形式，從城市形象出發(fā),對外應有吸引力、感召力，對內(nèi)應有凝聚力和自豪感，并由此構(gòu)成城市的發(fā)展和活力，從而對這些實例中的表現(xiàn)形式進行深入的研究，通過實例的分析，進而能夠更好的對問題進行思考、認識，最終對武漢的商業(yè)櫥窗廣告提出針對性的建議，使其不僅具有美感，還具有規(guī)范化、統(tǒng)一化的表現(xiàn)形式，使武漢市的內(nèi)在精神、性格、以及氣質(zhì)都能夠在其中得以體現(xiàn)，達到人文價值與商業(yè)價值的高度統(tǒng)一，最終使武漢市成為理想的生活場所。研究現(xiàn)階段武漢市的櫥窗廣告的設計，能夠進一步補充促進我國櫥窗廣告的設計。鞏固擴大了專業(yè)知識，同時也使自己進一步學會了綜合運用理論知識，將所學專業(yè)知識應用其中，繼續(xù)完善自己在專業(yè)方面的不足，提高專業(yè)水平，通過查閱資料分析總結(jié)，也提高了自己的綜合能力﹑創(chuàng)造能力和全面素質(zhì)的演練，對武漢大型商圈商業(yè)櫥窗廣告進行親身的整合分析，能夠有效的使我們解決問題的能力得到提高。不同文化、不同地域的櫥窗廣告的設計風格具有很大的差異。根據(jù)武漢市當?shù)氐拿褡屣L俗、文化特色、以及地域條件等對櫥窗廣告進行深入的研究分析，能夠很大程度的促進城市面貌的變化、以及商業(yè)的發(fā)展。

第 2 章 大型商圈與櫥窗廣告設計

2.1 大型商圈的概念
大型商業(yè)圈也稱商圈，絕大多數(shù)的商圈都是以特定的商店為基準，通過一系列的延展擴大，形成商店為中心的商業(yè)圈，進而最大程度上吸引更多的消費者。通俗講，商業(yè)圈就是消費者集中活動的場所。商業(yè)圈的形成與特定商店的規(guī)模并沒有直接的聯(lián)系，無論是大商場還是小商店，其經(jīng)營的地理范圍都有一定的局限性，這就使得商業(yè)圈形成的過程中需要確定一個商場作為商業(yè)圈的中心，以此擴散到企業(yè)的消費聚集地�，F(xiàn)階段的商業(yè)圈主要分為邊緣商業(yè)圈、次級消費圈以及核心消費圈三種。

通常情況下市中心的商業(yè)活動比較密集，因此絕大多數(shù)商店選址的時候都會優(yōu)先考慮鬧市。相反在人流量較小的地段開店鋪，營業(yè)效率較低自然也就在情理之中。從商店選址的角度來看，人口密度大，商業(yè)活動集中的地段是最優(yōu)的位置，較為集中的消費者能夠滿足絕大多數(shù)的商品需求，銷售業(yè)績也只是時間問題。并且位于鬧市的店鋪，每個月的營業(yè)額也比較穩(wěn)定。

2.2 武漢商圈的簡述

一般情況下，城市商圈都是以商業(yè)廣場或者商業(yè)街的形式呈現(xiàn)出來，并且商圈的主要特征都在于商業(yè)活動，人流量密集，商品種類繁多等等。從江漢路步行街的經(jīng)營情況來看，大大小小的戶外廣告占據(jù)了絕大部分的空間，這種密集并且沒有空間分布戶外廣告會給消費者帶來一種混亂的視覺效果。從武漢地區(qū)其他的商業(yè)圈發(fā)展來看，這種錯亂分布的戶外廣告比較常見。除此之外，國際廣場、萬達廣場、新佳麗時尚廣場、王府井百貨以及大洋百貨等大型的商鋪，外圍都被各大商業(yè)戶外廣告所包圍。顏色交織的戶外廣告給人一種密不透風的感覺，不僅會影響顧客的消費積極性，還會在較大程度上破壞街道景觀的協(xié)調(diào)性。

2.3 櫥窗廣告的設計
商業(yè)櫥窗廣告呈現(xiàn)出時期性的特性。作為現(xiàn)代櫥窗廣告的前身，招幌的使用頻率較大，大量應用于商店，酒家，攤位等。櫥窗廣告相對于招牌或幌子而言，顯得更為豐富、精細和專業(yè)。相對招牌廣告而言，櫥窗廣告直觀的展示效果，其場地直接采用了商場臨街面和商品實物以及模特等空間分布。此外還在一定程度上融入了店鋪的特色，將商品之間的搭配風格展現(xiàn)的淋漓盡致。櫥窗廣告設計能夠在一定程度上反映出當代社會的時局、經(jīng)濟、政治以及文化現(xiàn)狀。在電視、網(wǎng)絡等現(xiàn)代化的多媒體沒有誕生之前，櫥窗廣告是使用頻率最高的廣告形式，店鋪設計人員通過精心的設計，將商店的裝飾、燈光、圖案、裝飾以及文字色彩等多種特色都集中在櫥窗這個有限的空間內(nèi)。通常情況下，櫥窗內(nèi)展示的商品都是實物，在實物的基礎上輔以一定程度的藝術(shù)設計，進而為消費者呈現(xiàn)出一種多層次感的立體廣告。這種簡潔、醒目、形象的廣告形式能夠給顧客留下深刻的影響，進而提升店鋪的影響力。

櫥窗廣告設計的主要價值在于向消費者傳遞店鋪商品的特色。通過產(chǎn)品介紹，強化消費者的直觀感受，進而刺激消費者的購買欲望。此外櫥窗廣告還能夠在一定程度上反映出一個地區(qū)或者國家的經(jīng)濟、政治以及文化面貌。以實物為基準的廣告宣傳更具說服力，唯美的空間布局也能夠幫助顧客在消費的過程中體會到美的感受，進而提升消費者的服務感知度。

2.4 武漢市櫥窗廣告設計
作為內(nèi)地交通的重要樞紐，便捷的交通條件為武漢經(jīng)濟的發(fā)展提供的便捷的條件。從地理位置來看，武漢位于江漢平原中心，自古以來就是各省貨物的集散中心，始終承擔著重要的樞紐作用。武漢因商發(fā)達，漢口作為重要的港口地區(qū)，，始終都是商業(yè)貿(mào)易活動密集區(qū)，廣東佛山鎮(zhèn)、江西景德鎮(zhèn)、河南朱仙鎮(zhèn)以及武漢三鎮(zhèn)合稱中國四大古鎮(zhèn)。商業(yè)活動的集中為武漢廣告行業(yè)的發(fā)展提供了便捷的條件，無論是早起的商標、招幌還是圖騰形式的廣告，還是現(xiàn)代化的櫥窗廣告、霓虹燈廣告還是報刊廣告，都是武漢城市一道風景線。

除了是商業(yè)貿(mào)易活動中心，武漢還是全國重要的文教中心、經(jīng)濟中心，作為交通運輸?shù)闹匾獦屑~，武漢正朝著構(gòu)建和諧社會的發(fā)現(xiàn)發(fā)展，努力建設成為一個中部地區(qū)的支點城市。武漢精神就是追求卓越，敢為人先，為國家中心城市的偉大復興不懈努力。從武漢城市櫥窗廣告的發(fā)展情況來看，可大致分為：①武漢早期的廣告形式一般是老櫥窗，櫥窗廣告的錯落分布形成了一道亮麗的風景線。建國初期，武漢各大商業(yè)街就布滿了各種玻璃大窗，窗戶的面積大概有店鋪一樓門面般大小。櫥窗廣告就好比商品的形象，也是顧客最先接觸店鋪的部分，櫥窗廣告屹立在中山十里長街的兩旁，與最繁華的解放路、江漢路比鄰。與漢陽廣場、武漢廣場共同形成武漢最為繁華的商業(yè)圈。

第 3 章 國內(nèi)外大型商圈櫥窗廣告設計現(xiàn)狀.............................10
3.1 國外大型商圈的櫥窗廣告設計現(xiàn)狀................................10
3.2 國內(nèi)大型商圈的櫥窗廣告設計現(xiàn)狀...............................14
3.3 武漢大型商圈的櫥窗廣告設計現(xiàn)狀..............................16
第 4 章 武漢大型商圈的櫥窗廣告形式綜述............................18
4.1 漢口商圈的櫥窗廣告形式........................................18
4.1.1 解放路商圈櫥窗廣告..........................................18
4.1.2 新華路商圈櫥窗廣告.........................................19
第 5 章 武漢大型商圈的櫥窗廣告存在的問題.........................25
5.1 商圈櫥窗廣告外觀千篇一律......................................25
5.2 商業(yè)區(qū)櫥窗廣告與建筑環(huán)境不相協(xié)調(diào)...............................26

5.3 商圈櫥窗廣告主題不明確.........................................27

第 6 章 武漢大型商圈櫥窗廣告改進的措施

6.1 武漢商圈櫥窗廣告的整體觀念

通過對內(nèi)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告的現(xiàn)狀分析，并結(jié)合相關專業(yè)知識提出了針對所存在的問題的解決方法，如缺乏整體觀念可以通過要求滿足城市空間整體規(guī)劃解決，并對商業(yè)櫥窗廣告進行分區(qū)規(guī)劃，對商業(yè)櫥窗廣告資源做進一步的提高及利用。同時提出了作者覺得行之有效的能夠?qū)ξ錆h市城市戶外商業(yè)櫥窗廣告的發(fā)展和規(guī)劃有利的措施。主要有以下幾點：

1.從武漢市櫥窗廣告的種類來分析，投入櫥窗廣告的花費排名比較靠前的幾大行業(yè)主要為：房地產(chǎn)、金融機構(gòu)、休閑娛樂等行業(yè)。武漢商業(yè)櫥窗廣告的發(fā)展逐漸走向創(chuàng)意化、規(guī)范化，同時武漢商業(yè)櫥窗廣告的管理制度也越來越統(tǒng)一化、規(guī)范化，相信在不遠的將來武漢商業(yè)櫥窗廣告會越來越國際化、規(guī)范化、多樣化。
2.櫥窗廣告要與節(jié)日和季節(jié)氛圍、風格相匹配，盡可能的減少對城市環(huán)境規(guī)劃建設和美觀的發(fā)展的影響。現(xiàn)階段，武漢市戶外商業(yè)櫥窗廣告的正在慢慢的擺脫傳統(tǒng)商業(yè)櫥窗廣告單一的形式,并逐漸趨于多樣化、豐富化方向。
3.在選用櫥窗廣告的顏色時,要充分考慮當?shù)氐某鞘形幕袼滋厣�，由于民族和地區(qū)的不同，人們所認可的顏色也存在一定的差異。同時，在實現(xiàn)所設計的商業(yè)櫥窗廣告時,要盡可能的采用新工藝、新材料、新技術(shù)，只有制作精良，品質(zhì)高的櫥窗廣告才能更好的持久發(fā)展。
4.在設計戶外櫥窗廣告時，相關設計人員要根據(jù)櫥窗廣告所展示的周邊環(huán)境，采用新穎的手法，并秉承創(chuàng)意獨特的創(chuàng)作風格。
6.1.1 商業(yè)櫥窗廣告與建筑物結(jié)合

在歷史中，武漢有其獨特的建筑風格，而調(diào)查中發(fā)現(xiàn)武漢市內(nèi)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告并沒有充分利用廣告特殊的色彩、形式來表現(xiàn)商業(yè)櫥窗廣告與建筑物的良好結(jié)合，而致使商業(yè)櫥窗廣告不能很好的與其周邊的建筑物相匹配。部分櫥窗廣告不分主次的展示了自己的風格而忽略了周邊建筑的風格，導致部分櫥窗廣告在色調(diào)上對周邊建筑物原有的風格產(chǎn)生了壓抑作用。武漢市內(nèi)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告很大一部分是在商家入駐建筑物完成再創(chuàng)作和設計的，而在設計和規(guī)劃商業(yè)街的時候沒有考慮到相應的櫥窗廣告的設計，這就使得櫥窗廣告與其環(huán)境中的建筑物產(chǎn)生了嚴重的脫節(jié)現(xiàn)象。武漢目前還沒有形成較為集中的區(qū)域商街，武漢市內(nèi)各大型商圈中存在的商業(yè)櫥窗廣告是在特定時期出現(xiàn)的特殊廣告,能夠在一定的程度上表現(xiàn)該城市的文明狀況。

第 7 章 結(jié)論

本文系統(tǒng)分析武漢大型商圈櫥窗廣告的相關現(xiàn)狀以及這些商圈櫥窗廣告所存在的問題，并充分借鑒國內(nèi)外其他城市櫥窗廣告良好的發(fā)展的經(jīng)驗，以及通過對國內(nèi)較具有代表性的櫥窗廣告進行實地考察、圖片采集，資料收集和抽樣調(diào)查等方式來研究武漢櫥窗廣告的不足之處，并提出一些相關的建議及對策。從櫥窗廣告對城市的影響來說，櫥窗廣告能夠在一定的程度上展示都市的文化特色。櫥窗廣告不但能夠起到吸引顧客的作用，而且還能夠賦予商品一種藝術(shù)，使得過往的人群看著展示在櫥窗中的商品就能夠產(chǎn)生各種想象，甚至能夠世間的紛擾于度外，從這種意義上講，欣賞櫥窗廣告能夠使得顧客的心靈更加愉悅，櫥窗的藝術(shù)水平能在很大程度上體現(xiàn)該城市的藝術(shù)魅力。
武漢的漢口、武昌和漢陽的特色街道、商圈較多，漢口江漢路步行街是最具文化特色、商業(yè)的商圈櫥窗區(qū)域,同時漢陽王家灣商圈、光谷商圈、漢口江灘、中南路商圈、街道口商圈、徐東商圈、武漢廣場商圈的文化特色和商業(yè)氛圍也比較突出。湖北省武漢市作為我國中西部最大的城市，在漫長的歷史長河中，也逐漸形成了水陸空立體交通網(wǎng)。隨著近代資本主義的侵入，武漢被迫開埠通商，伴隨著西方資本主義的影響，武漢成為中西部地區(qū)第一大商業(yè)中心。

從武漢城市整體環(huán)境的角度，針對武漢市大型商圈商業(yè)廣告形式研究，以武漢的櫥窗廣告為例，分析武漢大型商圈櫥窗廣告的相關現(xiàn)狀以及這些商圈櫥窗廣告所存在的問題，并充分借鑒國內(nèi)外其他城市櫥窗廣告良好的發(fā)展的經(jīng)驗，對所存在的問題提出了相應的發(fā)展策略。從武漢城市的建筑物、街道風格、區(qū)域特色和人文關懷等方面來對大型商圈商業(yè)櫥窗廣告做了一個全面的研究，希望該研究能夠很好的發(fā)揮對櫥窗廣告的發(fā)展方向的指導意義，同時對城市市容市貌建設、城市環(huán)境也存在一定的實用價值和理論價值。隨著社會的進步、商品經(jīng)濟的發(fā)展、城市的繁榮，社會對商業(yè)廣告的需求與日俱增，櫥窗廣告的發(fā)展現(xiàn)狀和表現(xiàn)形式也獲得了長足發(fā)展。商業(yè)櫥窗廣告的良性發(fā)展得益于它與人們的日常生活、與人們生活的城市之間有著密不可分的關系。現(xiàn)代的商業(yè)廣告與城市生活融為一體，它能夠為人們提高相關信息，對人們的生活方式會產(chǎn)生一定的影響，并能夠體現(xiàn)城市的物質(zhì)和精神生活的狀況，體現(xiàn)城市的形象。

參考文獻（略）

本文編號：42140