1緒論

1.1研究背景與研究意義
近年來，中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，國民收入的提高，社會形態(tài)的逐漸轉(zhuǎn)變等諸多因素，使得國民在滿足物質(zhì)生活之余，有了追求愉悅、滿足自我的需求，以期在忙碌而飽受壓力的生活中求得身心平衡。且由于現(xiàn)代社會的生活形態(tài)常常使得人們處于緊張忙碌的狀態(tài)，精神壓力大增，許多人日常生活平乏無趣，更加渴望能讓身體與心靈得到自由、放松與好解壓力的機(jī)會，人們對于休閑娛樂的需求大大增加。走進(jìn)影院看電影是一種可以使人們暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)生活并同時(shí)享受不同尋常的視聽體驗(yàn)的休閑活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，加上各種商業(yè)電影與大眾媒體的推廣，也帶動(dòng)了國內(nèi)看電影風(fēng)氣的盛行，開啟全民看電影的時(shí)代，走進(jìn)影院看電影從而成為人們現(xiàn)代悠閑娛樂生活不可或缺的一部分。與此同時(shí)，中國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢（詳見圖1)，2014年的電影票房近300億元，根據(jù)新聞出版廣電總局2015年1月最新公布的數(shù)據(jù)1，2014年全國電影總票房達(dá)296.39億元，同比增長36.15%，全年城市影院觀眾人次達(dá)到8.3億，同比增長34.52%。從硬件設(shè)施來看，隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，全行業(yè)影院數(shù)量及銀幕數(shù)量都得到快速增加，，電影產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施落后的局面也就此得到逆轉(zhuǎn)。中國電影無論是從影片生產(chǎn)、電影投融資還是到院線影院建設(shè)等都登上了一個(gè)新的臺階，不少嗅覺靈敏的資本相繼進(jìn)入，同時(shí)電影的媒體價(jià)值也愈發(fā)凸顯，這一切都表明，中國電影的黃金時(shí)期已經(jīng)到來（藝恩咨詢，2013)。電影產(chǎn)業(yè)這種強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭不得不引發(fā)我們更多的關(guān)注，尤其是在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展己經(jīng)漸漸落后于各類文化產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)、新興服務(wù)業(yè)，在這一背景下，電影產(chǎn)業(yè)更應(yīng)得到更加深入的分析與探究。
…………..

1.2研究目的與研究問題

1.2.1研究目的
本研究對象為電影院的觀眾，探討并了解觀眾的人口統(tǒng)計(jì)變量、涉入程度、觀影體驗(yàn)。根據(jù)上述研究動(dòng)機(jī)，本研究主要提出以下研究目的：
(1) 了解電影院觀眾的人口統(tǒng)計(jì)變量結(jié)構(gòu)與電影消費(fèi)特征。
(2) 了解電影院觀眾觀影的涉入程度情況。
(3) 了解電影院觀眾的觀影體驗(yàn)的不同情況。
(4)探討不同觀影人群人口統(tǒng)計(jì)變量、觀影消費(fèi)特征、觀影涉入程度和觀影體驗(yàn)之間的差異。
(5)探討電影院觀眾的背景變量、涉入程度、觀影體驗(yàn)之間的關(guān)聯(lián)。
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2文獻(xiàn)綜述

2.1體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論的研究
1998年，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”（Experience Economy)這一概念被美國俄亥俄州戰(zhàn)略地平線顧問公司的共同創(chuàng)始人約瑟夫•派恩二世（Joseph Pine II )與詹姆斯•H•吉爾摩（James H. Gilmroe)推出，在美國《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表了一篇《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨》的論文。他們在文章中指出“當(dāng)公司有意圖地以服務(wù)為平臺，以產(chǎn)品為支撐來為顧客創(chuàng)造一次難忘的事件時(shí)，一次體驗(yàn)便發(fā)生了”。1999年由哈佛商學(xué)院出版社出版的著作《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》更系統(tǒng)地描述了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》（1999)的作者Joseph Pine II和James H. Gilmroe認(rèn)為體驗(yàn)是當(dāng)一個(gè)人達(dá)到情緒、體力、智力甚至精神的某一特定水平時(shí)，在意識中所產(chǎn)生的美好感覺。Pine II和Gilmore對體驗(yàn)所形成的吸引力從兩個(gè)方面進(jìn)行了思考，一是參與度，二是參與的類型。參與度（見圖3中的橫軸）的兩極，左極為被動(dòng)參與，右極為積極參與。參與的類型（圖3中的縱軸）表示消費(fèi)者與體驗(yàn)的事件成為一體，上端表示吸引，以體驗(yàn)的方式吸引消費(fèi)者的關(guān)注；下端為浸入，表示消費(fèi)者對體驗(yàn)事件親歷的一部分。通過這樣的橫軸和縱軸，Pine n和Gilmroe將體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的基本類型描述為教育體驗(yàn)、娛樂體驗(yàn)、審美體驗(yàn)和逃遁體驗(yàn)四種，簡稱為“4E體驗(yàn)王國”。
……….

2.2涉入程度
涉入理論的相關(guān)研究已經(jīng)發(fā)展起來，近年來逐漸成為消費(fèi)者行為研究中的主流。國外學(xué)者關(guān)于涉入度定義不一而足，但普遍接受Zaiehkowsky (1985)作出的定義：涉入程度為個(gè)人認(rèn)知該產(chǎn)品與其內(nèi)在需要、興趣和價(jià)值觀的攸關(guān)程度。最早關(guān)于涉入的研究來自Sherifand Cantril (1947)關(guān)于社會判斷理論的研究，研究認(rèn)為個(gè)人的態(tài)度受到接受、拒絕、不做任何承諾三個(gè)區(qū)間的影響，一個(gè)人對某件事的自我涉入越深，他能接受反對意見的空間越小，反之，對于相同意見，自我涉入甚至?xí)䦟⑵鋽U(kuò)大解釋。隨后，Krugman (1965)將涉入應(yīng)用到消費(fèi)者行為研究中提出低涉入的消費(fèi)行為，涉入理論的重要性幵始普遍受到學(xué)者的重視。Havitz (1999)從休閑游憩角度發(fā)展涉入概念，認(rèn)為休閑涉入是介于個(gè)體與休閑活動(dòng)、休閑目的地、休閑裝備之間的一種興趣、激勵(lì)和動(dòng)機(jī)的心理狀態(tài)，在具體的時(shí)間點(diǎn)上表現(xiàn)為重要性、愉悅價(jià)值等知覺感受。Wiley (2000)指出為何休閑涉入的概念會被眾多研究者指出，是因?yàn)樯嫒氲谋举|(zhì)是一種對休閑生活的態(tài)度，休閑涉入程度亦即休閑活動(dòng)帶給參與者的意義、重要性和牧關(guān)程度。雖然這種態(tài)度不會持續(xù)很長時(shí)間，但重要的是它可以推動(dòng)參與者持續(xù)參與下去�；谏鲜稣J(rèn)識，本文認(rèn)為電影觀眾的觀影涉入是指觀影者對看電影休閑活動(dòng)的投入和專注程度。
………

3理論模型..........19
3.1研究架構(gòu)..........20
3.2研究假設(shè)..........21
4研究方法與設(shè)計(jì).......... 23
4.1實(shí)證研究設(shè)計(jì)..........23
4.2研究工具..........27
4.2.1 研究對象..........27
4.2.2資料分析方法..........27
5統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析..........29
5.1調(diào)查結(jié)果整理與初步統(tǒng)計(jì)..........29
5.2問卷信度檢驗(yàn).......... 32
5.2.1觀影涉入的信度檢驗(yàn) ..........32
5.2.2觀影體驗(yàn)的信度檢驗(yàn)..........33
5.3描述性統(tǒng)計(jì)分析..........34
5.4 因子分析.......... 36
5.5方差分析..........40
5.6典型相關(guān)分析..........46

5統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析

5.1調(diào)查結(jié)果整理與初步統(tǒng)計(jì)
涉入量變共12題，經(jīng)由校正的項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性（Corrected Item-Total Correlation)表顯示，第11、12題的項(xiàng)目與整體相關(guān)系數(shù)未達(dá)到判定標(biāo)準(zhǔn)0.3，表示該題項(xiàng)的得分在構(gòu)面中的內(nèi)部一致性較低，可能是因?yàn)槌闃拥臉颖敬蠖嗖辉谝怆娪罢`購風(fēng)險(xiǎn)的可能性，而造成填答上的偏差，故以上題項(xiàng)予以刪除，刪除后的整體信度由0.772 (如表54)提升到0.786 (如表5-5)。觀影體驗(yàn)變量共14題，經(jīng)由校正的項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性（Corrected Item-TotalCorrelation)表顯示，第14題的項(xiàng)目與整體相關(guān)系數(shù)未達(dá)到判定標(biāo)準(zhǔn)0.3，表示該題項(xiàng)的得分在構(gòu)面中的內(nèi)部一致性較低，可能是因?yàn)槌闃拥臉颖驹谟^看電影時(shí)由于專注投入并且氣氛靜溢不便于交流，很難結(jié)識異性，因而造成填答上的偏差，因而刪除該項(xiàng)，刪除后整體信度由0.827 (如表5-7)提高到0.833 (如表5-8)。

結(jié)論

本文以電影院為案例區(qū)，以影院觀影者為研究對象，在文獻(xiàn)綜述和理論總結(jié)的基礎(chǔ)上確定了研究思路和研究方法，通過在北京幾家電影院實(shí)地調(diào)查和線上發(fā)布問卷獲取觀眾觀影涉入、觀影體驗(yàn)的相關(guān)數(shù)據(jù)，并對所獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。先后運(yùn)用了樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析、因子分析、方差分析等研究方法進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，大致得出如下結(jié)論。在進(jìn)入電影院觀看電影的人群中，性別結(jié)構(gòu)合理，在年齡構(gòu)成上形成了以30歲以下年輕人為主體的電影消費(fèi)者群體，既反映了電影消費(fèi)需要有一定的消費(fèi)能力，也表明看電影這項(xiàng)休閑活動(dòng)是年輕一代對生活?yuàn)蕵返闹饕V求。電影消費(fèi)者的文化層次分布比較均勾，相對來說，大學(xué)、大專文化層次消費(fèi)者較多，高中高職與碩士及以上兩個(gè)文化層次的消費(fèi)者均勾分布，體現(xiàn)了電影大眾化的消費(fèi)特征。在觀影頻率上，以一年觀影10次以內(nèi)居多，表明觀看電影的行為并沒有到每月一次那么頻繁。另外，影院消費(fèi)者的收入分布也比較均匆，學(xué)生組無收入群體為最多數(shù)，2000"4000元最少，其他各收入階層占比比較均勻。在觀影行為上，以與同學(xué)、朋友和同事出行最為普遍，人們最常選擇2人出行觀看電影。整體而言，就電影的涉入程度上看，觀影的象征價(jià)值中的“表達(dá)興趣特點(diǎn)”題項(xiàng)整體水平最高，說明觀眾選擇和觀看電影時(shí)，希望能從電影上得到一種身份表達(dá)、自我表現(xiàn)，這種涉入程度甚至高出了電影的娛樂性本身。
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參考文獻(xiàn)（略）