1.緒論

1.1選題背景及意義
浩浩蕩蕩幾千年，工具和火種的使用是人類文明飛速發(fā)展的標志，這也促使了我們的祖先得以進化。時至今日，科學(xué)技術(shù)作為人與自然交往的重要工具之一已然登上歷史的舞臺。正是得益于對科學(xué)技術(shù)的運用，人類才能在復(fù)雜的自然環(huán)境中生存，并不斷順應(yīng)自然，創(chuàng)造出了一個又一個奇跡。特別是20世紀以來，由于科技的飛速進步和更加的廣泛運用，人類社會的發(fā)展進入到了一個新的階段。科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，為整個人類社會的發(fā)展添足了馬力，也給所有傳統(tǒng)行業(yè)帶來了機會與風(fēng)險。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速_起，這一新興事物己然成為了 21世紀最值得關(guān)注的熱點之一。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，標志著新聞傳播活動已進入一個新紀元。整個十九世紀，新聞傳播事業(yè)的發(fā)展速度得到了不斷的提升。整個世紀中，不斷提高的科學(xué)技術(shù)含量在新聞傳播行業(yè)體現(xiàn)得淋滴盡致。從印刷發(fā)行報紙，到有線電報，到無線電廣播，再到電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電子報刊。這些科學(xué)技術(shù)手段的改進，在新聞傳播行業(yè)僅僅花了不到一個世紀就完成了。先進科學(xué)技術(shù)對于傳統(tǒng)的新聞媒體具有十分顯著的促進作用，報紙印刷技術(shù)從誕生到完善，從雕版印刷到活字印刷，從鉛印到膠印，從黑白到彩色，從平板印刷機印刷，到輪轉(zhuǎn)印刷機印刷，用了 1000多年的時間。當先進的技術(shù)運用到了新聞媒體上后，從電報的有線發(fā)送到無線發(fā)送，由無線電報到無線電廣播，再到電視，由電視發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布和電子報刊，都僅僅經(jīng)歷了不到30年的時間。而新聞行業(yè)投入商業(yè)應(yīng)用發(fā)展的速度也是讓人為之震驚的。通過橫向?qū)Ρ雀鞣N媒體形式的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)，從開始營運到用戶數(shù)量達到5000萬，報紙花了近1000年，廣播花了 38年，電視花了 13年，，互聯(lián)網(wǎng)只花了 4年。
.......

1.2新聞單位戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀及趨勢
國外學(xué)者關(guān)于網(wǎng)絡(luò)興起對傳統(tǒng)新聞媒體影響的研究起步較早，研究方式主要以數(shù)據(jù)分析和實證研究為主，研究成果也相對較成熟。Cliff Atkinson(2009)在其著作中提到了 Twitter對于傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的影響，作者認為微博的使用者能夠同時促進傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展，將現(xiàn)代的信息傳播方式與傳統(tǒng)新聞媒體模式相結(jié)合，使得傳統(tǒng)新聞行業(yè)完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。Michael L.Kent(2008)等人認為互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成長為了一個集信息傳播與文化傳播為一體的媒介，其出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了很大的影響，并改變了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)各項信息渠道的信息發(fā)布比重氣VerolienCauberghe(2010)通過數(shù)據(jù)分析證明了在互聯(lián)網(wǎng)成為新聞媒體產(chǎn)業(yè)新的信息傳播渠道時，新聞媒體的品牌影響力會成為左右相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺上用戶交互數(shù)量的關(guān)鍵因素。國內(nèi)有關(guān)對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生沖擊的各種因素研究，吸收了國外先進的理論成果和實踐經(jīng)驗，同時將研究內(nèi)容與我國國情緊密結(jié)合，取得了令人欣喜的成果。彭昌林(2002)曾對21世紀中國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向進行了相關(guān)分析，作者認為新世紀伊始，有兩件大事足以對傳統(tǒng)的新聞媒體產(chǎn)業(yè)造成巨大影響，即中國加入WTO和互聯(lián)網(wǎng)的興起。中國“入世”的舉措會對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境產(chǎn)生巨大影響，為國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)引進眾多實力強勁的競爭對手。而網(wǎng)絡(luò)媒體能夠憑借其即時互動、海量信息、超級鏈接等先天優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊。但是客觀地說，這兩件大事對中國傳統(tǒng)媒體而言可謂意義重大，一方面對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)，另一方面也給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了難得的機遇。
......

2.戰(zhàn)略管理相關(guān)理論

2.1企業(yè)戰(zhàn)略概述
實施核心競爭力戰(zhàn)略需要一定的前提，企業(yè)首先應(yīng)當找到自身在市場競爭過程中相對于競爭對手的優(yōu)勢資源，以此來建立競爭優(yōu)勢，打造具有企業(yè)自身獨特標簽的核心競爭力。企業(yè)在實行核心競爭力戰(zhàn)略的過程中，需要明確自己的業(yè)務(wù)范圍，將重點限定在某一種或幾種特定的產(chǎn)品或服務(wù)上。從而使得企業(yè)在有限目標市場上更具有效率，明確的經(jīng)營方向能夠使企業(yè)的發(fā)展力量更加集中。這一戰(zhàn)略能夠提高企業(yè)有限資源的利用效率，在某一經(jīng)營方向上集中優(yōu)勢，強化企業(yè)的競爭力。同時便于企業(yè)制定簡明、精確的目標，加強專業(yè)化的知識和技能，從而為客戶提供精細、有效的產(chǎn)品和服務(wù)。最后，幫助企業(yè)簡化管理，掌握該領(lǐng)域的經(jīng)營經(jīng)驗，把企業(yè)在某一方面卓越的資源轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢[7]。但是，這一戰(zhàn)略要求市場中存在明顯不同的客戶群，同時沒有其他實力過于強勁的競爭對手在同一領(lǐng)域?qū)嵭邢嗤瑧?zhàn)略，否則實行核心競爭力戰(zhàn)略的優(yōu)勢將不復(fù)存在。
......

2.2 SWOT分析方法
SWOT 是英文 Strength、Weakness、Opportunities、Threats 的縮寫，SWOT分析即是分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢、外部環(huán)境的機會與威脅，通常將這些因素同列在一張“十”字形圖表中加以對照。進行SWOT分析的目的在于以自身情況為基礎(chǔ)，根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。進行SWOT分析有助于企業(yè)進行合理的市場定位，從而選擇最好的戰(zhàn)略以實現(xiàn)企業(yè)目標?。SWOT分析的四個要素為：優(yōu)勢，指能為企業(yè)構(gòu)筑競爭優(yōu)勢的積極因素。它包括管理方面的專業(yè)知識、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)結(jié)構(gòu)、目前的市場地位、財務(wù)資源、形象或聲譽、人員配備等。企業(yè)應(yīng)當持續(xù)尋找與其優(yōu)勢相匹配的市場機會，從而優(yōu)化協(xié)同效應(yīng)。劣勢，是對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生限制作用，且有待改進的消極因素。例如，管理能力或各類資源的不足、不佳的社會形象或聲譽，這些都屬于企業(yè)的劣勢。此外還包括資金短缺、高額的沉沒成本、優(yōu)秀人才的短缺以及大量的客戶投訴等。機會，是隨著外部環(huán)境改變而有利于企業(yè)發(fā)展的機遇。例如，不斷改善的經(jīng)濟因素、新興的市場、有利的政府法規(guī)、或競爭對手的破產(chǎn)等。威脅，隨著外部環(huán)境的改變而產(chǎn)生的不利因素。例如:政治或經(jīng)濟的動蕩、不利于企業(yè)的立法出臺、競爭對手的迅速擴張等。本文就主要運用了 SWOT分析的方法，對中國新聞社云南分社的自身條件和行業(yè)環(huán)境進行了分析，在充分了解優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅的基礎(chǔ)上，對中新社云南分社在全新的行業(yè)背景下的發(fā)展戰(zhàn)略制定給予了一定的指導(dǎo)，以期使中新社云南分社能夠充分結(jié)合自身優(yōu)勢，把握行業(yè)機會，實施有效的發(fā)展戰(zhàn)略，建立牢固的行業(yè)競爭優(yōu)勢。
........

3.中國新聞社云南分社現(xiàn)狀及SWOT分析.........11
3.1中新社云南分社發(fā)展現(xiàn)狀.........11
3.2中新社云南分社行業(yè)環(huán)境分析.........11
3.3中新社云南分社的優(yōu)勢與劣勢.........12
3.3.1 優(yōu)勢.........12
3.3.2 劣勢.........13
3.4中新社云南分社的機會與威脅.........14
4.中國新聞社云南分社發(fā)展戰(zhàn)略制定.........17
4.1戰(zhàn)略制定的原則.........17
4.2戰(zhàn)略制定.........18
5.戰(zhàn)略實施保障.........26
5. 1寬松的政策環(huán)境.........26
5. 2有效的組織領(lǐng)導(dǎo).........27
5. 3先進的組織文化.........28
5. 4有效的人力資源.........28
5. 5新聞社管理制度.........30
5. 6有利的資金支持.........31

5.戰(zhàn)略實施保障

5. 1寬松的政策環(huán)境
2004年9月，第十六屆中央委員會第四次全體會議上，《中共中央關(guān)于加強黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》中明確了中國共產(chǎn)黨對我國新聞媒體產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。2004年12月底，中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》指出，必須從全面落實科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會的高度，從鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的高度，從加強黨的執(zhí)政能力建設(shè)的高度，充分認識文化體制改革的重要性和緊迫性，增強責(zé)任感和使命感，抓住重要戰(zhàn)略機遇期，深化改革，加快發(fā)展。2006年3月14日，十屆全國人大四次會議通過的國家“十一五”規(guī)劃中，提出推進經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制，努力形成一批堅持社會主義先進文化方向，有較強自主創(chuàng)新能力、市場競爭能力的文化企業(yè)和企業(yè)集團。完善文化產(chǎn)業(yè)政策，促進民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸收外來有益文化的文化市場格局。營造扶持健康文化、改造落后文化、抵制腐朽文化的社會環(huán)境?。2010年以來，由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，中國政府從“三網(wǎng)融合”方面所出臺的政策也是對傳媒業(yè)發(fā)展的一種政策支持，國務(wù)院上下也對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了高度的重視。2012年財政部下發(fā)了《關(guān)于做好中央文化企業(yè)國有資本經(jīng)營預(yù)算支出管理工作的通知》，《通知》中指出，中央文化企業(yè)的資本預(yù)算項目要把堅持社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。此外，《通知》還要求著力支持骨干文化企業(yè)及中央國務(wù)院確定的重大項目，預(yù)算支出要重點支持中央文化企業(yè)兼并重組；鼓勵整合出版資源組建出版集團，同時，推進文化科技和內(nèi)容創(chuàng)新，助推文化企業(yè)“走出去”。
........

結(jié)論

本文綜合運用戰(zhàn)略管理的理論研究和SWOT分析的方法，全面闡述了中國新聞社云南分社的發(fā)展現(xiàn)狀，深刻剖析了中國新聞社云南分社在目前新聞產(chǎn)業(yè)行業(yè)背景下發(fā)展所存在的問題及原因，深入客觀地分析了中國新聞社云南分社自身的優(yōu)勢、劣勢及新時代新聞產(chǎn)業(yè)的市場威脅和潛在的發(fā)展機會，系統(tǒng)地提出保障中國新聞社云南分社發(fā)展戰(zhàn)略實施的建設(shè)性意見。論文總結(jié)的結(jié)論和提出的意見主要有以下四個方面：第一，準確定位品牌，樹立良好形象。準確的定位能夠幫助新聞媒體瞄準目標客戶群體，而新聞媒體的品牌形象則會對其行業(yè)影響力產(chǎn)生決定性的作用。因此對新聞社品牌的準確定位關(guān)系到了新聞社的發(fā)展市場和受眾群體，而對新聞社良好品牌形象的樹立，決定了新聞社在該領(lǐng)域的發(fā)展。無論是樹立行業(yè)“第一”的品牌形象還是通過與行業(yè)內(nèi)其他競爭者的對比來找到優(yōu)勢目標市場。中新社云南分社的品牌定位和形象樹立均應(yīng)當在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢資源的同時突出特色。加上云南省政府對省內(nèi)的各大新聞媒體的發(fā)展給予了高度的重視，并實行了許多相關(guān)扶持政策，這一系列的舉措將有利于云南分社樹立省內(nèi)一流品牌，結(jié)合自身優(yōu)勢，找準行業(yè)定位，將中新社云南分社建設(shè)成為積極創(chuàng)新、求真務(wù)實、與時俱進的優(yōu)秀新聞單位。第二，結(jié)合新興信息渠道，推動發(fā)展戰(zhàn)略�；ヂ�(lián)網(wǎng)的崛起給全世界的新聞傳播領(lǐng)域帶來了一場深刻的革命�；ヂ�(lián)網(wǎng)有其獨特的信息傳播方式，它結(jié)合報紙、期刊、電臺、電視臺等各種傳統(tǒng)傳播媒體的功能于一身，因而能夠為傳統(tǒng)媒體提供更加豐富的新聞傳播渠道。因此在這一環(huán)境下，中新社云南分社應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)渠道進行充分的融合，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，通過網(wǎng)站、微博、微信等渠道，為新聞社的信息傳播和品牌樹立創(chuàng)造便利。在互聯(lián)網(wǎng)平臺的幫助下，中新社云南分社要清晰地認識到自身的優(yōu)勢所在，找到新聞社可以施展拳腳的領(lǐng)域，在優(yōu)勢資源與目標領(lǐng)域相結(jié)合的前提下實施明確核心競爭力的多元化發(fā)展戰(zhàn)略，從而為消費者提供迅速、準確、多元化的信息服務(wù)。
............
參考文獻（略）