第一章  研究設(shè)計(jì)

本研究以內(nèi)容分析為基本研究方法，對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》1991—2010 年中的涉美報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)碼統(tǒng)計(jì)和分析，通過(guò)對(duì)樣本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的計(jì)算和對(duì)個(gè)案的文本進(jìn)行提取和分析，結(jié)合話語(yǔ)分析理論，從涉美報(bào)道的議題建構(gòu)、報(bào)道立場(chǎng)、報(bào)道主體等角度進(jìn)行分析,從定量到定性考察我國(guó)主流媒體——《人民日?qǐng)?bào)》中后冷戰(zhàn)時(shí)期的前 20 年間美國(guó)形象的構(gòu)建及變遷過(guò)程。

一、基礎(chǔ)研究方法 

鑒于本研究特有的文本分析屬性，采用內(nèi)容分析作為主要研究方法。內(nèi)容分析是指按照一定的規(guī)則，將傳播媒體的內(nèi)容系統(tǒng)地分配到各個(gè)類目中，并使用統(tǒng)計(jì)工具對(duì)包含在這些類目中的關(guān)系進(jìn)行分析的研究方法。這是一種通過(guò)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)碼描述，并對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來(lái)的特征進(jìn)行推斷和分析來(lái)解讀研究材料的方法。該研究方法集客觀性、系統(tǒng)性、定量性為一體，是處理數(shù)量龐大的文本，研究無(wú)法觸及的主體以及發(fā)覺(jué)隨意、點(diǎn)段式觀察文本無(wú)法發(fā)掘的信息和規(guī)律的有效方式，是媒介信息量化研究的常見(jiàn)方法之一。本文需要對(duì)1991—2010 年《人民日?qǐng)?bào)》中的涉美報(bào)道進(jìn)行定量考察和客觀系統(tǒng)的研究，以期發(fā)現(xiàn)后冷戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)在中國(guó)主流媒體中形象變遷的規(guī)律和特征，因此選用內(nèi)容分析作為主要研究方法。

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二、樣本的確定

本研究采用抽樣確定樣本的方式。《人民日?qǐng)?bào)》是中央人民政府以及相關(guān)機(jī)構(gòu)信息的權(quán)威發(fā)布渠道，其新聞報(bào)道和政治立場(chǎng)具有一定的穩(wěn)定性，因此研究樣本除了在特殊事件發(fā)生階段會(huì)有所特殊之外，大多數(shù)時(shí)間段樣本同質(zhì)性比較高。這也為本研究提供了抽樣上的便利。為避免內(nèi)容本身的系統(tǒng)性錯(cuò)誤，在樣本的選取上分為兩個(gè)階段進(jìn)行，首先采取“立意抽樣”將中國(guó)美外交關(guān)系有重大事件發(fā)生時(shí)期的報(bào)刊抽取出來(lái)，以個(gè)案形式進(jìn)行分析，以此來(lái)確保間隔抽樣的樣本框的同質(zhì)性。然后采取間隔抽樣的方法對(duì)除個(gè)案外的樣本進(jìn)行抽取。

（一）樣本框及分析單位

在抽樣調(diào)查中，樣本數(shù)量的確定基礎(chǔ)而關(guān)鍵。研究者往往面臨著“樣本量不足，無(wú)法真實(shí)反應(yīng)總體狀況，樣本量太大，則造成人力的不足和物力的浪費(fèi)”的狀況。大量研究表明，對(duì)于某一年來(lái)說(shuō)，一個(gè)構(gòu)造周足以預(yù)測(cè)總體均值，兩個(gè)構(gòu)造周則會(huì)更好。也就是說(shuō)，一年抽取 2 個(gè)構(gòu)造周樣本便能夠可靠地反映總體的情況。本文研究對(duì)象是《人民日?qǐng)?bào)》1991—2010年中的涉美報(bào)道所反映出的美國(guó)國(guó)家形象的變遷，時(shí)間跨度為 20 年。因此在樣本的選擇上以這 20 年的《人民日?qǐng)?bào)》為研究總體，以年為單位，每年抽取 30 天的報(bào)紙為研究的樣本，分析單位則為每份報(bào)紙中單獨(dú)的一則報(bào)道。20 年中 600 天的報(bào)紙中所有涉美報(bào)道就構(gòu)成本次研究的總樣本框。

在具體分析單位的計(jì)算上，凡具備獨(dú)立標(biāo)題、作者的以一則報(bào)道計(jì)算，若同一個(gè)新聞標(biāo)題下有多條新聞消息，則每一條消息作為一個(gè)單獨(dú)的分析單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；對(duì)于文本中的沒(méi)有具體作者的簡(jiǎn)訊，凡具備獨(dú)立標(biāo)題和總的配發(fā)單位的，也作為一則報(bào)道計(jì)算；《人民日?qǐng)?bào)》上公布的涉美聲明、文件、演講稿等，以獨(dú)立的分析單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析；在進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的過(guò)程中，所有涉美新聞體裁均包括在內(nèi)，獨(dú)立圖片新聞即新聞報(bào)道以圖片構(gòu)成獨(dú)立的報(bào)道，或者根據(jù)圖片用簡(jiǎn)短的文字配發(fā)了適當(dāng)?shù)恼f(shuō)明的亦以一則報(bào)道計(jì)算，但根據(jù)報(bào)道內(nèi)容而配發(fā)的圖片不計(jì)算在內(nèi)。

在對(duì)報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析的信息記錄過(guò)程中，涉及到美國(guó)某地理單位或者他國(guó)事件但不以美國(guó)為主導(dǎo)、不涉及美國(guó)太多人文政治的報(bào)道，在本研究中不計(jì)入“涉美報(bào)道”中。如：“下輪阿以會(huì)談將在華盛頓舉行”、“以將不把貸款用于建造定居點(diǎn)”這兩則報(bào)道，分別是關(guān)于第 4 輪阿拉伯與以色列的雙邊談判消息的傳遞、傳達(dá)以色列發(fā)言人稱將把美國(guó)貸款擔(dān)保用于吸引猶太移民的消息，與美國(guó)不發(fā)生直接聯(lián)系，故舍棄在涉美報(bào)道范圍之外。

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第二章  數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果

一、涉美報(bào)道數(shù)據(jù)的總體特征及表現(xiàn)

從涉美報(bào)道數(shù)量的年度分布圖（圖1）上來(lái)看，《人民日?qǐng)?bào)》中涉對(duì)美國(guó)的關(guān)注在年度分布上具有較為明顯的三個(gè)階段。第一個(gè)階段是1991-1994年，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)美國(guó)的報(bào)道數(shù)量比較均衡，涉美報(bào)道的數(shù)量基本上維持在72-95篇之間，是對(duì)美國(guó)關(guān)注度比較平穩(wěn)的階段。這四年的涉美報(bào)道數(shù)量分別為72、79、95和87；第二個(gè)階段是1995-2004年，這十年間《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)美國(guó)一直保持著較高的關(guān)注度。從報(bào)道數(shù)量年度分布的餅狀圖上能明顯看出這十年間，除了1997年、2000年和2002年這三年的涉美報(bào)道數(shù)量分別是74、69和83之外，其他年份的報(bào)道數(shù)量均在100篇以上，10年間平均每年報(bào)道量為90篇。其中，  1999年的報(bào)道數(shù)量以7.8%的比例在總報(bào)道數(shù)中居于首位，共136篇。第三個(gè)階段是2005-2010年，也是《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)美國(guó)關(guān)注度最少的階段是。這一時(shí)期涉美報(bào)道數(shù)量整體下降，基本上維持在54-86篇之間。從上圖可以看出，2008年的報(bào)道數(shù)量在所有年份中是最少的，共54篇，在總量中只占3.1%的比例。其次是2007年，58篇涉美報(bào)道在總量占比較2008年高出0.2個(gè)百分點(diǎn)。

從涉美報(bào)道議題分布表（表2）中可以看出，1991-2010年間，研究共抽取涉美報(bào)道1735篇。從這些報(bào)道的議題分布上看，政治報(bào)道是《人民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道中的主要題材，在百分比的分布上占所有報(bào)道議題的60.3%，也是其在美國(guó)形象構(gòu)建中的主要內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)議題的報(bào)道緊隨其后，占比25.4%，再次是社會(huì)報(bào)道、文化與體育方面的報(bào)道以及其他，分別占比6.6%、4.4%和3.2%。從涉美報(bào)道議題分布表（表2）中可以看到，《人民日?qǐng)?bào)》中的美國(guó)形象，主要是展現(xiàn)的是美國(guó)的政治表現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，相對(duì)而言，，在美國(guó)社會(huì)、文化與體育等方面的構(gòu)建是比較缺乏和薄弱的。結(jié)合“年份*報(bào)道議題交叉表”（見(jiàn)附錄表1）通過(guò)對(duì)這些報(bào)道的情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分布，可以發(fā)現(xiàn)這些涉美報(bào)道主要分布在政治報(bào)道上，其中1999年的涉美政治報(bào)道占全年報(bào)道總數(shù)的73%。其次分別是2003年、1995年，1996年，1998年和2004年，政治報(bào)道分別占當(dāng)年報(bào)道總量的65.8%、52.7%、52.4%、70.9%、70.8%。從整個(gè)報(bào)道數(shù)量的分布上來(lái)看，在上述幾年的涉美報(bào)道統(tǒng)計(jì)中，高頻率報(bào)道往往展現(xiàn)出集中化趨勢(shì)，且報(bào)道議題都以政治報(bào)道為主，足以見(jiàn)，在中國(guó)主流媒體的構(gòu)建中，政治形象的構(gòu)建是美國(guó)形象的主要構(gòu)建面。

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二、涉美報(bào)道數(shù)據(jù)的年度變化趨勢(shì)分析

從涉美報(bào)道總數(shù)的年度變化趨勢(shì)圖中可以看到，所抽取的樣本總體上對(duì)美國(guó)的日關(guān)注度分布在每天 2.2—4.5 篇報(bào)道不等。在整體變化趨勢(shì)上可以看到《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)美國(guó)的關(guān)注度自 1993 年起，一直到 2004 年都是非常高的，這也是對(duì)美國(guó)關(guān)注比較集中的一段時(shí)間。結(jié)合其報(bào)道議題的年度變化趨勢(shì)圖（圖 3）可以發(fā)現(xiàn)，涉美報(bào)道的總量與報(bào)道議題中的政治范疇總量變化趨勢(shì)相對(duì)一致。這說(shuō)明，在涉美報(bào)道中，數(shù)據(jù)波動(dòng)較大的是政治類議題，對(duì)美國(guó)報(bào)道的總體數(shù)據(jù)往往隨著政治議題的變化而變化，《人民日?qǐng)?bào)》在建構(gòu)美國(guó)形象過(guò)程中，政治上的形象既是塑造重點(diǎn)也是變化最為明顯的一面。

從《人民日?qǐng)?bào)》涉美報(bào)道議題的年度變化趨勢(shì)曲線圖（圖3）來(lái)看，在1994年前，《人民日?qǐng)?bào)》中對(duì)美國(guó)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道數(shù)量是大于政治報(bào)道數(shù)量的，盡管在1994年以后政治報(bào)道占據(jù)了主要地位，但經(jīng)濟(jì)報(bào)道針對(duì)于其他的報(bào)道議題而言仍然處在報(bào)道的主要地位。從整體上來(lái)看，經(jīng)濟(jì)報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)出一個(gè)由90年代初逐漸下滑的趨勢(shì)，一直到90年代末，維持一個(gè)較為平穩(wěn)的關(guān)注度，這與80年代末至90年代初，中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革和發(fā)展趨勢(shì)是緊密相關(guān)的。相對(duì)而言，在報(bào)道數(shù)量上變化較大的是對(duì)美國(guó)政治上的報(bào)道，不僅數(shù)量的變化反差大，同時(shí)整體的變化趨勢(shì)也比較反復(fù)。這說(shuō)明，在后冷戰(zhàn)時(shí)期《人民日?qǐng)?bào)》越來(lái)越注重塑造美國(guó)的政治形象，經(jīng)濟(jì)形象在構(gòu)建過(guò)程中是一個(gè)較為次要的形象支持點(diǎn)，而相對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)形象的美國(guó)民間、社會(huì)形象一直處在形象構(gòu)建的邊緣。從圖3中可以看到，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)美國(guó)社會(huì)、文化和體育等方面的報(bào)道一直比較平穩(wěn)，且在報(bào)道數(shù)量上二十年來(lái)變化不大，基本屬于關(guān)注的邊沿話題。

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第三章   研究發(fā)現(xiàn)：美國(guó)形象及其變遷……………32

一、美國(guó)經(jīng)濟(jì)形象的變遷…………32

（一）經(jīng)濟(jì)緩慢回暖，經(jīng)濟(jì)巨人遲到的復(fù)蘇………32

第四章  后冷戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)形象變遷的原因分析.............53

一、美國(guó)的國(guó)內(nèi)狀況與美國(guó)的國(guó)家形象 ...............53

二、美國(guó)的國(guó)際行為與美國(guó)的國(guó)家形象.........53

第四章  后冷戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)形象變遷的原因分析

通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》20 年來(lái)涉美報(bào)道的整理和分析可以發(fā)現(xiàn)，后冷戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)總體的政治外交形象被塑造為在國(guó)際社會(huì)中目無(wú)他國(guó)、狂傲自大、霸道橫行，凡事以自我為中心，虛偽而又無(wú)所忌憚的形象。這主要可以從美國(guó)自身發(fā)展?fàn)顩r、美國(guó)的國(guó)際行為、國(guó)際環(huán)境的變化以及中國(guó)的發(fā)展清況四個(gè)方面，分析導(dǎo)致《人民日?qǐng)?bào)》中美國(guó)形象的形成和變遷的深層原因。

一、美國(guó)的國(guó)內(nèi)狀況與美國(guó)的國(guó)家形象

冷戰(zhàn)結(jié)束后，美國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)一度陷入危機(jī)和困頓，前后發(fā)生了兩次較大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活狀況堪憂。布什在上臺(tái)之際面對(duì)的就是前政府留下來(lái)的高赤字和高國(guó)債，盡管其任內(nèi)屢次采取降低利率、發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)等方法來(lái)刺激經(jīng)濟(jì)的復(fù)活，結(jié)果卻是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不可避免的衰退。90 年代初爆發(fā)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，直到 1993 年底經(jīng)濟(jì)才開(kāi)始回升，1994 年經(jīng)濟(jì)回升速度才加快。克林頓時(shí)期，政府雖然也努力進(jìn)行各種經(jīng)濟(jì)和福利制度的改革，以求改善經(jīng)濟(jì)狀況，但成效都不大，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期保持在蕭條狀態(tài)下，復(fù)蘇緩慢。到了 1997年，亞洲金融風(fēng)暴又再次對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)形成沖擊。這一國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況在一定程度上間接地導(dǎo)致政府采取軍事打擊的行動(dòng)，轉(zhuǎn)嫁國(guó)內(nèi)危機(jī)和轉(zhuǎn)移國(guó)內(nèi)民眾視線。但同時(shí)，美國(guó)發(fā)動(dòng)對(duì)外戰(zhàn)爭(zhēng)也反過(guò)來(lái)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)受到巨大沖擊，使得經(jīng)濟(jì)恢復(fù)起來(lái)緩慢而吃力。這些，應(yīng)該是直接導(dǎo)致《人民日?qǐng)?bào)》中美國(guó)的經(jīng)濟(jì)形象比較蕭條和落寞，同時(shí)政治和外交當(dāng)面又在國(guó)際上耀武揚(yáng)威、蠻霸橫行的關(guān)鍵原因。

從美國(guó)國(guó)內(nèi)政治上來(lái)說(shuō)，冷戰(zhàn)后 20 年間美國(guó)共經(jīng)歷了四屆政府，其中老布什和克林頓在職期間，美國(guó)經(jīng)過(guò)近 10 年的策劃和調(diào)整，逐步完善了其全球化發(fā)展的戰(zhàn)略和構(gòu)想，開(kāi)始將霸權(quán)戰(zhàn)略作為國(guó)家發(fā)展奉行的路線。加速推動(dòng)世界秩序的單極化，以期構(gòu)建一個(gè)由美國(guó)主導(dǎo)的世界秩序，實(shí)現(xiàn)美國(guó)在全球事務(wù)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，成就一個(gè)“屬于美國(guó)的世紀(jì)”。  在這樣的發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，美國(guó)政府將更多的精力用于推動(dòng)“美國(guó)式民主”在世界范圍內(nèi)的實(shí)現(xiàn)，加強(qiáng)了對(duì)外發(fā)展的力度和投入，并直接進(jìn)行和擴(kuò)大對(duì)他國(guó)的武力干涉，招致了世界范圍內(nèi)的敵人，導(dǎo)致國(guó)家內(nèi)部恐怖事件不斷，甚至引發(fā)了“9·11”事件和國(guó)際恐怖主義的蔓延。美國(guó)政府又不得不再次投入大量的人力物力用于“反恐”斗爭(zhēng)。這使得原本就債臺(tái)高筑的財(cái)政與國(guó)內(nèi)政治形成了惡性循環(huán)。人民的生活既缺乏了經(jīng)濟(jì)上的保障，人身安全也成為了大家必須擔(dān)憂的問(wèn)題。美國(guó)國(guó)內(nèi)環(huán)境陷入了空前的恐慌和憂慮之中。

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結(jié)論與余論

一、研究結(jié)論

《人民日?qǐng)?bào)》是中國(guó)的黨報(bào)權(quán)威，是中國(guó)傳媒信息的風(fēng)向標(biāo)，其發(fā)行量在中國(guó)紙質(zhì)報(bào)刊中也首屈一指。國(guó)家的政策動(dòng)向如何更好地與《人民日?qǐng)?bào)》的信息傳播相結(jié)合，營(yíng)造一個(gè)更加開(kāi)放透明的媒體通道，是促進(jìn)中美兩國(guó)之間的理解、互信和合作的基礎(chǔ)。只有建立在兩國(guó)政府乃至全民互信的基礎(chǔ)上，兩個(gè)國(guó)家才能真正地在合作中一往無(wú)前。

從信息傳播的角度來(lái)看。從美國(guó)形象的不斷變遷過(guò)程中可以看出，《人民日?qǐng)?bào)》作為我國(guó)的主流媒體在新聞信息的傳播過(guò)程中一方面堅(jiān)守新聞報(bào)道的客觀性，另一方面也與我國(guó)政府與美國(guó)之間外交關(guān)系的親疏具有相一致的趨前或者滯后的傾向。其擬態(tài)環(huán)境中構(gòu)建的美國(guó)形象一方面符合外交上的基調(diào)，另一方面也為我國(guó)發(fā)展與美國(guó)的外交關(guān)系營(yíng)造相一致的民間基礎(chǔ)，為外交活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造了更多的空間。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)家形象是由一國(guó)的外交需要在本國(guó)主流傳播媒介中所建構(gòu)起來(lái)的，是媒介擬態(tài)環(huán)境的產(chǎn)物。所以要加強(qiáng)傳播從業(yè)人員的政治素養(yǎng)，做好信息的“把關(guān)人”角色，強(qiáng)化媒體的政治性議程設(shè)置意識(shí)，從國(guó)家的大角度出發(fā)，做好國(guó)際關(guān)系發(fā)展的鋪路人。

從國(guó)家形象的建構(gòu)角度出發(fā)。國(guó)家形象是具有可塑性的，外部公眾對(duì)一個(gè)國(guó)家的評(píng)價(jià)和國(guó)家形象的建構(gòu)往往由這個(gè)國(guó)家的政治外交來(lái)決定，因此國(guó)家外交和行為是塑造本國(guó)形象的最佳途徑。從《人民日?qǐng)?bào)》20 年來(lái)的涉美報(bào)道來(lái)看，冷戰(zhàn)后美國(guó)雖然經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)但經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展水平和科技水平都是居于世界領(lǐng)先地位的，然而由于美國(guó)的在對(duì)外交往中的的強(qiáng)權(quán)政治和霸權(quán)外交，使得美國(guó)的國(guó)際形象被普遍認(rèn)定為霸道傲慢和虛偽自私，從而也間接地影響到了美國(guó)在世界上的領(lǐng)導(dǎo)地位以及美國(guó)與他國(guó)之間的交往和戰(zhàn)略利益。奧巴馬上臺(tái)后也采取了很多措施改善和重構(gòu)美國(guó)的形象，但美國(guó)的形象改變并不是朝夕間的事情。宣傳和公關(guān)可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)對(duì)一國(guó)形象起到一個(gè)正面的或者緩解危機(jī)的作用，但是從長(zhǎng)期看來(lái)，國(guó)家行為才是解決問(wèn)題的根本。本研究通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)充分說(shuō)明美國(guó)形象在《人民日?qǐng)?bào)》中的變化是其的行為表現(xiàn)主導(dǎo)的衍生品。美國(guó)要想改變其長(zhǎng)久以來(lái)固化在國(guó)際中的霸道形象，有必要對(duì)其外交行為模式和作風(fēng)進(jìn)行改善。

參考文獻(xiàn)（略）