緒論 

一、研究意義
二十一世紀(jì)已經(jīng)進(jìn)入到了一個發(fā)展迅猛的大繁榮時代。為了謀求發(fā)展，無論個體還是群體，都充斥著競爭和角逐。城市之間為了拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的競爭，從之前“硬實力”的針尖麥芒，逐漸轉(zhuǎn)化成“軟實力”的刀光劍影。然而“軟實力”的競爭具有多樣性，為了實現(xiàn)全方位的品牌化包裝和多種渠道途徑的傳播方式，制作一部獨具特色的城市宣傳片，打造一張個性鮮明的城市“名片”，成為越來越多城市宣傳主體的必要宣傳手段。 城市宣傳片是帶有藝術(shù)性的高成本短片，因而具有獨特的視角、精密的結(jié)構(gòu)和優(yōu)美的視聽語言等影視藝術(shù)的元素；又與傳播心理、傳播機(jī)制和傳播效果緊密相連。[1]隨著技術(shù)的不斷優(yōu)化，城市宣傳片的形式也變得多種多樣。在改革開放初期，宣傳片的概念并不統(tǒng)一，在分類上則更加模糊，但是在隨后的幾年里，大家逐漸意識到城市宣傳片所承擔(dān)的宣傳責(zé)任和功能，從而衍生了帶有主題性質(zhì)的宣傳片、懸念性宣傳片等形式。也正是這些形式的出現(xiàn)，讓宣傳片擺脫了初始的娛樂性走向了實用性，電視人也將其帶入類型化的發(fā)展階段。 近幾年，無論學(xué)術(shù)界還是媒體從業(yè)者們都越發(fā)重視城市宣傳片的宣傳性。但是每當(dāng)提及城市宣傳片的創(chuàng)作時，人們往往會陷入一個誤區(qū)，將其等同于一部城市風(fēng)光片，把城市宣傳片拍成了用一幅幅美輪美奐的照片疊加出來的影片。對城市宣傳片的概念，學(xué)術(shù)界并沒有一個明確的定義，但是城市宣傳片的創(chuàng)作并不是簡單的將宣傳主體的外在形象和內(nèi)在精神進(jìn)行完整的表達(dá)，而是要創(chuàng)作一種理念，這種理念貫穿在城市宣傳片的整個創(chuàng)作過程中。 本文試圖通過對城市宣傳片的創(chuàng)作特點研究，找尋城市宣傳片目前存在的若干問題，針對城市宣傳片前期策劃、中期拍攝、后期制作以及發(fā)布傳播的整個創(chuàng)作流程，借鑒成熟理論，結(jié)合成熟案例和自身創(chuàng)作經(jīng)驗，在符合城市特色的創(chuàng)作手法上提出自己的意見和建議，為城市宣傳片創(chuàng)作者實現(xiàn)藝術(shù)性與城市形象完美結(jié)合，達(dá)到良好的城市形象傳播效果，，更好的推進(jìn)城市品牌化營銷提供理論和實踐依據(jù)。 
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二、研究現(xiàn)狀
楊洋在《河南城市形象宣傳片電視傳播研究》中認(rèn)為電視對城市宣傳片有聲畫結(jié)合、覆蓋面廣、可反復(fù)播出、圖像易存等優(yōu)勢。將河南城市形象宣傳片按不同的主題進(jìn)行分為四類：政府形象宣傳片、旅游形象宣傳片、招商形象宣傳片、活動形象宣傳片。并將河南城市宣傳片的特點概括為：文化底蘊(yùn)厚重、鏡頭大氣深邃、本地媒體宣傳。[2]最后針對河南城市宣傳片在傳播中出現(xiàn)的問題提出了解決方案。 趙紅香在《城市形象宣傳片的視覺文化傳播分析——以 CCTV 全國魅力城市大慶形象宣傳片為例》中，針對大慶城市宣傳片中的鏡頭畫面進(jìn)行了分析，認(rèn)為大慶城市宣傳片符合“二元對立”的結(jié)構(gòu)主義，并且通過清晰的城市特色定位來深化主題，運用光與影的完美結(jié)合來營造藝術(shù)氛圍，利用文字、音響和圖像的巧妙組合突顯藝術(shù)感染力。 靳小青在《城市形象宣傳片中的“首因效應(yīng)”——以上海成都城市形象宣傳片為例》中認(rèn)為城市品牌不單是一個視覺標(biāo)志，還反映了一種關(guān)系，如城市與受眾的關(guān)系、城市在受眾心目中的印象、城市在受眾心目中的位置等等。認(rèn)為“一個成功的城市形象宣傳片，必須是能夠達(dá)成城市與受眾之間有效溝通的紐帶和橋梁，能在吸引受眾的瞬間形成對該城市的印象。”[3] 
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第一章  城市宣傳片概述 

第一節(jié)  城市宣傳片的界定及類型  
自 2011 年以來，中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)入了快速發(fā)展期，城市建設(shè)帶動了大部分城市的經(jīng)濟(jì)增長，有些省份甚至提出，  2011 到 2015 年城市化進(jìn)程要從 45%提高到 54%，到 2020年達(dá)到 64%左右，城市化的提高速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中央政府設(shè)定的預(yù)期目標(biāo)。城市數(shù)量的增長，使得城市之間的競爭愈演愈烈，城市之間的競爭逐漸由“硬實力”轉(zhuǎn)化為“軟實力”的碰撞，要想在這一競爭中展現(xiàn)城市形象，吸引投資，就要做好城市形象的品牌化建設(shè)，對城市形象進(jìn)行包裝推銷以及多渠道宣傳。隨著“影像時代”的到來，各大城市加強(qiáng)了對城市形象宣傳的重視，為了抓住經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的寶貴機(jī)遇,讓城市有更大的發(fā)展進(jìn)步空間,制作一部優(yōu)秀的城市宣傳片便成了一種展示城市形象的必要手段，也是讓受眾了解和閱讀這座城市的“新名片”。 簡單來說，城市宣傳片是一部將“城市形象”作為宣傳主體的影視作品。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及拍攝手段的創(chuàng)新發(fā)展，城市宣傳片的形式和內(nèi)容也發(fā)生了變化。在改革開放初期，城市宣傳片并沒有明確的概念，在分類上更加模糊，城市宣傳片的功能也非常簡單——就是增強(qiáng)電視節(jié)目的娛樂觀賞性。在隨后的幾年中，大家逐漸意識到了城市宣傳片的宣傳功能，于是衍生了帶有主題性質(zhì)的宣傳片和懸念性宣傳片等形式，也正是這些形式的出現(xiàn)，讓城市宣傳片擺脫了初始的娛樂性走向了實用性，城市宣傳片的類型化也更加多樣。 城市宣傳片就像是一張名片，利用豐富的視聽語言和優(yōu)美的背景音樂，讓觀眾在身心愉悅的狀態(tài)下仔細(xì)體會這張名片所承載的城市文化，了解宣傳主體所要表達(dá)的文化主題和城市精神。然而城市宣傳片不僅可以讓游客了解城市風(fēng)光，還可以向世界展示一個國家的獨特文化和發(fā)展成果，所以對于城市宣傳片的制作團(tuán)隊來說，不僅需要在前期創(chuàng)作上找準(zhǔn)城市的特色定位，在拍攝以及后期包裝上也需要體現(xiàn)城市風(fēng)格特點�？梢娤胍谱骱眠@樣一張“城市名片”并不是一件簡單的事。 
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第二節(jié)  城市宣傳片的興起
從上世紀(jì) 90 年代開始，中國的經(jīng)濟(jì)與文化進(jìn)入了一個全新的發(fā)展期，中國城市化的進(jìn)程也逐漸加快，城市之間經(jīng)濟(jì)文化的競爭也越發(fā)激烈，要想在這場激烈的競爭中拔得頭籌，就要對城市形象進(jìn)行合理的傳播以及城市營銷。所謂城市營銷是“運用市場營銷的方法論,對城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等諸要素進(jìn)行合理的策劃與整合,以求找到符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律,提高城市綜合競爭力,增加城市財富及知名度,提高城市人民物質(zhì)文化生活水平的最佳發(fā)展道路的一門科學(xué)”[8]。 如果一座城市不想被遺忘在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中，就應(yīng)該將“城市形象”如同商品一樣推銷給“消費者”——即投資者、游客等，逐漸樹立自己的城市品牌和文化標(biāo)簽。這樣才會提升城市的知名度，帶來綜合實力和經(jīng)濟(jì)效益的提升。威海在 1999 年就開始為自己的“城市品牌”制定營銷策略，在城市宣傳片中著重體現(xiàn)了威海的地理優(yōu)勢，將“中國十佳宜居城市之首”、“中國第一個國家衛(wèi)生城市”的概念貫穿在整部影片中，讓受眾對威海有了一個最初始的印象——威海是一個適合人類居住的海濱城市。又通過對“威海 GDP 發(fā)展迅速”、“威海擁有全國三個百強(qiáng)縣”的展現(xiàn)，突出了威海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力，通過對“青年人中每五人就有一人接受過高等教育”、“每三個職工中就有一個擁有高級職稱”的突出來展示威海的人才擁有量，讓觀眾感受到威海是一個環(huán)境優(yōu)美、發(fā)展迅速的海濱城市。這部城市宣傳片不僅具有開創(chuàng)意義，也在業(yè)界引起了一定的反響。 在 2014 年春節(jié)前夕，美國紐約時代廣場播出了臺兒莊古城的城市宣傳片，在 30 分鐘內(nèi)對臺兒莊古城進(jìn)行了全方位的展示，向世人展示了其歷經(jīng)二戰(zhàn)、連通運河、歷史悠久的獨特魅力。宣傳片的畫面精美、結(jié)構(gòu)緊湊、環(huán)環(huán)相扣，向人們展示了臺兒莊古城的歷史與文化，同時也通過紐約時代廣場的 LED 屏幕將臺兒莊這張“中國名片”傳遞到世界各地，吸引國外游客前來觀光旅游。[9]  
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第三章 城市宣傳片內(nèi)容敘事特點 .......... 37 
第一節(jié) 個性化敘事演繹城市風(fēng)采 ...... 37 
第二節(jié) 巧妙敘事講述城市特色 ........ 45 
一、運用具象人物體現(xiàn)抽象文化 .... 46 
二、美妙的音樂蘊(yùn)藏敘事風(fēng)格 ...... 47 
三、詩意的獨白展示故事性 ........ 48 
四、由故事性引發(fā)出“真實性”的思考 ..... 49 
第四章 城市宣傳片后期剪輯特點 .......... 51 
第一節(jié) 城市宣傳片的剪輯風(fēng)格 ........ 51 
一、城市宣傳片中剪輯點的選擇 .... 52 
二、鏡頭長度的選擇 ....... 53 
三、鏡頭之間的組接 ....... 54 
第二節(jié) 剪輯中的景別和跳軸的處理 .... 55 
第五章 城市宣傳片的發(fā)展與傳播途徑 ...... 59 
第一節(jié) 發(fā)展建議 ...... 59
第二節(jié) 傳播方式多元創(chuàng)新 ..... 61 

第五章  城市宣傳片的發(fā)展與傳播途徑

第一節(jié)  發(fā)展建議

城市宣傳片作為一種城市信息的載體實際上運行的是一種廣告的作用，這類廣告的目的并不是直接尋求商業(yè)利潤和價值，而是旨在推出城市文化和城市形象，加深受眾對城市的符號印象。比如受眾通過貴陽城市宣傳片對貴陽的認(rèn)識是爽爽的貴陽；對成都的認(rèn)識是休閑慢生活；對昆明的認(rèn)識是七彩云南，多彩昆明等等。通過宣傳這種獨特的城市形象和文化理念，不斷吸引受眾關(guān)注、關(guān)心、體現(xiàn)城市的真實面貌，從而帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會影響力。 隨著城市宣傳片的不斷發(fā)展，城市宣傳片中的附加元素開始越來越多，比如城市宣傳片與體育、賽事的結(jié)合；與旅游、商貿(mào)的結(jié)合；與電視文藝性的結(jié)合等等。根據(jù)宣傳目的的不同，宣傳片往往會體現(xiàn)不同角度的文化信息。因此如何把城市宣傳片的形式和內(nèi)容與“象征性符號”聯(lián)系起來成為城市宣傳片發(fā)展的突破點。所謂的城市情感就是高于城市真實景象的精神和情感，也就是人們在城市中生活的感受。雖然目前的城市宣傳片越來越注重鏡頭語言的精致華美和剪輯節(jié)奏的流暢自然，但是只注重對于城市風(fēng)景的體現(xiàn)會使得城市宣傳片更像是死板的風(fēng)光紀(jì)錄片，難以實現(xiàn)本身的宣傳價值。 內(nèi)容新穎完整，不要求有多么感人宏大的情節(jié)，而是情節(jié)要具體微妙、敘述要完整、情感流露要細(xì)膩，營造出情感的氛圍，這樣才能在空洞的景色展現(xiàn)中給觀眾留下情感的共鳴，更能喚起觀眾的情感需求。 

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結(jié)論

城市宣傳片作為一種宣傳片的特殊形式，得到了越來越多的關(guān)注。創(chuàng)作者憑借超凡的觀念、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、專業(yè)的手法精心雕琢了一部部的城市的視聽盛宴。觀眾在觀賞城市宣傳片的同時，被影片中所涵蓋的這座城市的外在美與內(nèi)在美所吸引，而個性化的展示以及其它元素，也能夠使觀眾產(chǎn)生共鳴。 相比較西方優(yōu)秀的城市宣傳片作品，中國的城市宣傳片只能算做發(fā)展階段。雖說張藝謀導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《成都》以及申奧片等一些作品也實現(xiàn)了不錯的效果，但在拍攝手法、內(nèi)容與形式以及后期剪輯工作上仍有一定差距，中國城市宣傳片的創(chuàng)作者還需要多學(xué)習(xí)和借鑒。 本文以自身實踐經(jīng)驗為基礎(chǔ)，通過分列舉了許多部城市宣傳片的優(yōu)秀案例，通過對自身實踐的反思以及對優(yōu)秀案例的拆解分析得出結(jié)論：城市宣傳片目前還在一個發(fā)展階段，尤其在視聽語言的表現(xiàn)上，創(chuàng)作者還需要多學(xué)習(xí)多探索。 我們除了要培養(yǎng)專業(yè)人才、隊伍之外，革新創(chuàng)作理念應(yīng)該是重中之重。除了這些創(chuàng)作內(nèi)的因素，資金支持、審查制度、市場狀況等都影響其發(fā)展。想要使城市宣傳片得以發(fā)展，就必須革新觀念，與國際接軌，增強(qiáng)交流合作。 希望通過本文對城市宣傳片創(chuàng)作特點的研究，可以彰顯視聽語言在城市宣傳片的創(chuàng)作中占據(jù)的重要地位。并希望通過本文的分析內(nèi)容，為今后的創(chuàng)作研究提供借鑒和經(jīng)驗。
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參考文獻(xiàn)(略)

本文編號：38981