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自媒體傳播對(duì)輿論的影響

摘要

進(jìn)入信息時(shí)代以來，人們對(duì)信息的渴望程度越來越大，而互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)達(dá)不僅滿足了人們對(duì)大量、迅速的信息的追求，也在一定程度上改變開啟了信息多元化、個(gè)性化的新篇章。特別是以微博、微信、MSN、FACEBOOK等為代表的自媒體的蓬勃興起和廣泛應(yīng)用，掀起了信息傳播、接收方式的新浪潮。而自媒體自身傳播速度快的特點(diǎn)使得其在突發(fā)事件報(bào)道中的所發(fā)揮的作用不容小視并逐漸受到關(guān)注，本文從自媒體的相關(guān)代表事物出發(fā)，仔細(xì)研究其在有關(guān)的事項(xiàng)中產(chǎn)生的作用和影響，從而探究自媒體在傳播過程中如何趨利避害發(fā)揮其積極作用。
關(guān)鍵詞：自媒體；傳播；輿論；影響

一、自媒體傳播的概念

作為一種新型的事物“自媒體”，是近年來媒體發(fā)展過程出現(xiàn)的產(chǎn)物，由于其具有重要的價(jià)值和作用，目前廣泛被人們所接受，并稱為信息傳播的主要工具，相對(duì)于其它媒體來說是最新的產(chǎn)物。在2003年，國外有關(guān)學(xué)者對(duì)其進(jìn)行分析并對(duì)該事物定義如下：“自媒體”是大眾使用的產(chǎn)品，具有廣泛的普及性，經(jīng)過目前最新的技術(shù)手段與其結(jié)合后，由普通人使用，并將自己掌握的信息、觀點(diǎn)和內(nèi)容通過該事物傳播出去。對(duì)于該事物來說，其中的自字有多種意思，一種是普通大眾，第二種是自由傳播。公民從“自己”的角度來看，從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱?dāng)事人”傳播從“客體”變?yōu)椤爸黧w”，并強(qiáng)調(diào)一體化的“主客體”，媒體仿佛一夜之間,"飛入平常百姓家" ，變成個(gè)人的事情，從此“媒體”穿上平民化的外衣。從傳播的方向來分析，由于該事物的出現(xiàn)對(duì)于普通大眾來說具有更大的主權(quán)是使用空間，擁有更多的自由，使用該事物可以說自己所想。國外的著名學(xué)者丹吉爾默對(duì)于該事物的評(píng)價(jià)是：“普通人的事物，人人都可以使用，服務(wù)于每一個(gè)人”，由此可以看出其發(fā)展的廣泛性。
目前自媒體主要有以下特點(diǎn)：一是自己的觀點(diǎn)和開發(fā)，，二是具有自己的品牌，三是可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)和傳播自己的思想。目前使用微博的人數(shù)大大增多，而且開始代替?zhèn)鹘y(tǒng)的輿論，使得在國內(nèi)公眾充分享有言論自由的權(quán)利。近年來，這些新事物快速發(fā)展，并在各國普遍流行，優(yōu)勢(shì)在國內(nèi)，隨著移動(dòng)通信的技術(shù)發(fā)展，越來越多的人使用智能手機(jī)，并利用手機(jī)登陸微博等軟件。從其功能上說，目前可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)發(fā)表、通信傳播等功能。由于這些新事物發(fā)展速度極快，被人接受的速度也非常快，成為目前輿論的熱點(diǎn)，具有極大的影響力。正因?yàn)槿绱耍褂眠@些食物進(jìn)行傳播需要用戶具有正確的認(rèn)識(shí)，能夠理解傳輸信息的好壞、分辨哪些需要說，哪些不能說，不能違反國家的法律和規(guī)定。這就相當(dāng)于打開了魔盒，不但有好的一面也有壞的一面，如果只能認(rèn)識(shí)到它的優(yōu)點(diǎn)而沒有看到它的弊端，最后一定損害現(xiàn)代文明。自媒體的出現(xiàn)使得一個(gè)新媒體時(shí)代的誕生，并適合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需要，更適合未來建立多樣化的文明交流生活。

二、自媒體傳播對(duì)輿論的正負(fù)面影響
三、結(jié)合具體案例分析自媒體傳播對(duì)輿論的影響
四、如何正確發(fā)揮自媒體傳播對(duì)輿論的正面影響

結(jié)論

近年來，自媒體憑借其及時(shí)性、簡(jiǎn)短性以及其輕松的信息傳播環(huán)境，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的代表，它的多元性、利己性、非專業(yè)性、非理性、混雜性、復(fù)雜性、平民化與平等性、交互強(qiáng)、快速性等等特點(diǎn)造就它的重要地位。筆者通過其在突發(fā)事件中被廣泛應(yīng)用的原因和影響力的分析，發(fā)現(xiàn)其中也存在不足之處，比如說欠缺信息采編的專業(yè)技能，難于駕馭深度報(bào)道、自媒體的公信力有待提高、語言暴力和網(wǎng)絡(luò)攻擊現(xiàn)象嚴(yán)重等等，均對(duì)突發(fā)事件產(chǎn)生了惡劣的影響，我們必須完善網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的法律法規(guī)、提高基層干部的執(zhí)政能力、提高網(wǎng)站管理人員的素養(yǎng)、建立網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件輿情機(jī)制，才可以促進(jìn)自媒體的良性發(fā)展。

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