1導論

1.1研究背景與意義

1.1.1研究背景

1、新媒體迅速觸起,傳播格局改變

眾所周知,隨著新技術的應用與發(fā)展,尤其是4G通訊技術的不斷成熟,傳播格局己在發(fā)生著深刻的改變。一方面,新聞傳播載體日益多元化,報紙、廣播、電視、網絡、手機化及可穿戴終端等多種媒體,都成為新聞發(fā)布的平臺。另一方面,攜帶著移動通信技術、數字技術、網絡技術、流媒體技術的新興媒體正在日益蠶食和侵占著傳統媒體的領地,特別是作為主流媒體的黨報的讀者市場更是受到了嚴重的擠壓。當今社會,新興媒體己成為人們獲取信息、表達觀點所依賴的重要途徑,并深刻地影響和改變著人們生活的各個領域。傳播格局的變化不但帶來了傳媒業(yè)自身結構的調整,也帶來了整個輿論生態(tài)的變化。關注和研究傳播格局的變化,既事關傳媒業(yè)的發(fā)展,又關系到整個國家事業(yè)的發(fā)展。

2、民主化進程加快,評論空前繁榮

伴隨著科技進步,我國社會民主化進程的加快,人們對新聞評論的需求、關注與參與達到一種前所未有的狀態(tài)。尤其是面對一些影響較大的社會公共事務、新聞事件,更是積極地參與其間,爭先恐后地發(fā)表意見。在當今這個人人都有"麥克風"的時化,借助于日新月異的新興媒體,人們越來越熱衷于對社會公共事務、熱點新聞表達觀點、發(fā)表見解、參與討論。與此同時,當下社會在信息便捷的同時也出現了信息泛濫與信息的碎片化及同質化,致使受眾不僅需要選擇有用的信息,更需要對信息進行解讀與分析。因此,微信愈來愈熱,微博風頭不減,新興媒體倒逼著傳統媒體在新聞么外更注重觀點的競爭與輿論的競爭,媒體競爭逐漸由信息競爭轉變?yōu)樵u論的競爭。即使在國外也同樣如此,美國的三大新聞頻道己轉型成觀點頻道,或新聞頻道的評論類節(jié)目比例大幅提高。因此,可說,在新傳播格局下,新聞評論正進入了一個空前繁榮的時代:不僅僅是黨報,各類媒體都在為提高競爭力著力進行評論創(chuàng)新。

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1.2研究思路與方法

1.2.1研究思路

1、研究目標:本論文主要硏究新傳播格局下黨報評論的變化、存在的問題及發(fā)展趨勢。迅速變化的時代使覺報新聞評論面臨前所未有的變局,新媒介的介入、全球化的轉型、新傳播技術的沖擊等,無論是外部環(huán)境,還是內部因素,都發(fā)生了很大的變化。在新傳播格局下黨報評論面臨著一系列新的挑戰(zhàn),如何正視挑戰(zhàn)、科學地應對挑戰(zhàn),這便是本論文的研究宗旨。

2、研究內容:通過廣泛涉獵人民日報2000年以來的評論作品,包括社論、任仲平、本報評論員、今日談、人民論壇、人民時評、本報評論部等具有代表性的評論欄目的文章,采取文本研究、文獻研究與訪談研究等相結合的研究方法,從數量、欄目設置、版面、選題內容、評論觀點、寫作方式等各個方面,既進行量的統計,又進行質的分析,剖析10余年來人民日報為代表的黨報評論的發(fā)展變化脈絡,研究黨報評論的改革創(chuàng)新,分析黨報新聞評論的現狀與存在的問題及原因,并進一步提出解決這些問題的對策。

本文試圖超越業(yè)務層面的探討,通過對以人民日報為代表的黨報評論進行文本分析,對人民日報評論變化的權威見證人、作者進行第一手訪談,結合媒介生態(tài)理論、社會互動理論、議程設置理論等進行研究,剖析黨報評論在新傳播格局下出現的問題,分析今后的發(fā)展對策及趨勢。

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2新傳播格局與黨報評論

2.1新傳播格局及其特征

2.1.1新傳播格局的含義

新傳播格局的含義新傳播格局可以從兩方面來理解。一是新的全球傳播格局;二是國內新的媒體傳播格局。

全球傳播格局是指在國際新聞傳播中,各個國家在擁有話語主導權、信息發(fā)布權及影響為等方面所占的地位與比重。全球化的大趨勢不僅推動了國際政治民主化,推動各國國內改革,而縣推動了各國間的文化交流。進入21世紀后,國際政治格局急劇變化,"多種體制、多元共存"已發(fā)展為國際社會政治格局的基本特色。政治經濟格局的改變影響著國際傳播格局的變化。在國際傳播中,美國依然是"一枝獨秀"的超級大國,在全球新聞傳播中仍然占據著主導地位,但其國影響力正在下降。而與此同時,發(fā)展中國家尤其是中國,隨著經濟的飛速増長,在國際社會的話語權正在提升。

媒體傳播格局即是指媒體問各種力量的對比與組合的結構。這種媒體間的力量對比與結構一旦發(fā)生變化,傳播格局就發(fā)生改變。從曾經的報紙一枝獨秀到如今的新興媒體異軍突起、多種媒體融合共生,技術市場競爭、技術發(fā)展等因素起到了決定性的作用。進入21世紀后,移動通信技術、數字技術、網絡技術、流媒體技術在飛速發(fā)展,科學技術的進步、新的傳播技術及傳播終端的改變,迅速擠壓著報紙、廣播、電視等傳統媒體的生存空間,侵占著傳統媒體尤其是傳統報業(yè)的領地,并逐漸掌握了話語權,各類媒體間的競爭更加激烈,網絡和數字新技術催生出新的媒體形態(tài)正在加速改變傳統的輿論引導和傳播格局。新的媒體傳播格局由此誕生。

本論文所指的新傳播格局主要是指后者,即伴隨著傳播技術的快速發(fā)展,我國的媒體傳播形態(tài)和傳播方式越來越移動化和社交化,新興媒體逐漸成為人們獲取信息的主要渠道后所呈現出的一種前所未有的全新媒體傳播格局。在新傳播格局下,報刊、廣播、電視、通訊社等傳統媒體的內容生產方式、傳播方式及內部運營管理方式都面臨著挑戰(zhàn)與轉型。新傳播格局不是單純的多種媒體相互疊加、平臺擴大,而是移動互聯網與報刊、廣播、電視相互博弈與融合。這種博弈與融合,在新時期已完全改變了原有的傳播方式與手段、傳播思路與觀念,也改變了原有的傳播模式。社會輿論的形成與傳播渠道更加多元,輿論生態(tài)更加復雜,以黨報為代表的傳統媒體正逐漸被進緣化,黨報等傳統媒體如果不進行創(chuàng)新探索將難真正起到引導輿論的作用。

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2.2.新傳播格局對黨報評論的影響

2.2.1新傳播格局對傳媒的影響

1、新傳播格局下,傳媒面臨著前所未有的激烈競爭。

首先,傳媒競爭越來越趨向國際化。進入21世紀后,由于信息技術、傳播技術與傳播載體的日新月異,語言學習的普及,經濟的一體化,文化、旅游等交流活動的發(fā)展與深入,一系列因素大大縮減了傳播的國際地域差異性,增強了國際間的信息共享與互動,使得新聞傳播的國際化趨勢增強。而且這種國際化的需求己超越以前的特定受眾群,越來越傾向于普通民眾的需求,國際新聞成為普通受眾的日常信息、資訊消費品。正因為與日常生活息息相關,越來越多的受眾對于國際信息資訊有了更強烈的關注需求。

與此同時,新傳播格局使得傳媒的國際競爭更為激烈。由于面對的受眾是全球性的,所以傳媒要以全球性的視野與觀念去采集新聞信息;最大限度地考慮世界各國受眾的需求與接受方式,去采寫、發(fā)布與傳播信息與觀點。所以傳媒之間要爭得話語權,要與世界各大媒體展開競爭,就要在國際傳播格局中接受考驗,爭得一席之地。

其次,傳媒競爭呈現多樣化,傳媒間的融合與競爭發(fā)展成為全媒體、全方位的融合與競爭。微信等新興媒體生活化、社交化、碎片化的特征,對報紙、廣播、電視等主流媒體的傳播內容與傳播途徑、傳播方式、傳播平臺都提紙了更高的要求。在新傳播格局下,傳統媒體為了占有市場,并不排斥新興媒體,而且與新興媒體逐步走向融合發(fā)展。傳統的報業(yè)集團借助于肉站、手化報、IPAD版、微信版等,延伸平臺,擴大影響;通訊社通過辦報紙、辦網站、辦電視臺,全方位増加自己的落地途徑;電視臺通過有線、無線、務動網絡,吸引更多的受眾用戶。競爭手段也呈現多樣化、全方位,傳媒既在競爭中融合,又在融合中展開競爭。

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3新傳播格局下黨報評論及其發(fā)展狀況——以人民日報評論為例............29

3.1人民日報評論概述.............29

3.1.1人民日報評論的發(fā)展化脈絡..............29

3.1.2人民日報評論的地位與特色...........30

4新傳播格局下黨報評論存在的問題及原因...........71

4.1當前黨報評論存在的主要問題.............71

4.1.1網絡眾聲喧嘩黨報聲音乏力.............71

4.1.2欄目缺乏創(chuàng)新難以吸引受眾...........73

5新傳播格局下覺報評論發(fā)展的對策............92

5.1轉變傳播理念樹立互聯網思維.............92

5.2融合社交媒體擴展評論創(chuàng)新平臺............94

5.3構建"互聯網"時代黨報評論新形態(tài)........99

4、新傳播格局下黨報評論存在的問題及原因

4.1當前黨報評論存在的主要問題

4.1.1網絡眾聲喧嘩黨報聲音乏力

在新傳播格局下,各種新興媒體方興未艾,不僅迅速及時地為受眾提供了海量的信息,客觀上也成為傳遞社情民意的便捷渠道,有益于推進社會民主化與執(zhí)政的公開化。面對大量的社會熱點事件,網絡與論先行且觀點繁雜眾聲喧嘩。各個利益階層的網民選擇有利于自日的觀點,自由傳播,有的甚至以虎假新聞、偏激觀點混淆視聽,一些熱點事件在網絡空間迅速發(fā)酵,并借助于微信微博等社交媒體四處擴散。雖然網絡空問充巧著各種觀點,但卻很難必平氣和地進行溝通,形成共識。而此時,黨報評論的聲音網民卻不去關注。有時面對熱點事件黨報評論沒有及時發(fā)聲,或者是發(fā)聲之后因聲音微弱無人理會。與喧鬧、過熱的網絡輿論相比,黨報評論的聲音過于乏力,影響力微乎其微。新興媒體既具有開放性又具有隱匿性,網絡空間常常會充斥著各種負面情緒與觀點,這時更需要黨報評論的發(fā)出聲音以正視聽。

在我國,黨報長期以來作為各級黨委的機關報,與別的媒體相比有其特殊的地位與作用,黨報化表黨和政府的聲音,具有不可質疑的權威性。在新世紀黨報依然擔負著宣傳黨的各項路線、方針、政策的重要任務,具有較強的政治使命。以人民日報為代表的黨報,由于機關報的性質,需要履行自己的使命,保持較強的政治性與責任感。

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5新傳播格局下黨報評論發(fā)展的對策

5.1轉變傳播理念樹立互聯網思維

1、黨報與互聯網思維

何謂互験網思維至今眾說紛紀。有人認為,互聯網思維是指在(移動)互聯網+、大數據、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下,對市場、用戶、產品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方式�；ヂ摼W思維并不僅僅局限在互聯網產品、互聯網企業(yè),指人對全生態(tài)重新審視的思考方式,是全生態(tài)的世界觀。互聯網思維體現著求真、開放、平等、協作、分享的特征。平等、開放意味著民主,意味著人性化。所以互聯網思維充分表現在"用戶至上、以人為本"上。還有人認為,互聯網思維是相對于工業(yè)化思維而言的,它創(chuàng)造了一個新的生態(tài)系統,開肩了一個新的時代。度個時代是去中屯、、異質、多元和感性的。在互聯網思維的指導下,扁平化的企業(yè)組織、強烈的情感訴求,以及自傳播的媒體屬性,讓產品本身成為一個有機生命體。

這些看法都是有一定道理的。所謂互聯網思維,就是指在信息時代,每一個行業(yè)都應該樹立為用戶服務的觀念,轉換思路,徹底改變原有的運營模式,為用戶提供免費、便捷、有價值的服務體驗,具有行業(yè)長遠目標,不斷創(chuàng)新思路,才能徹底贏得用戶,取得持久的發(fā)展。

在新傳播格局下,面對新興媒體的峭起,傳統媒體受到沖擊,黨報的發(fā)行、廣告不斷下滑,如果不順應互聯網時代的傳播規(guī)律,紙媒將不可避免地會被淘汰出局。黨報只有樹立互聯網思維,運用新技術、駕馭新媒體,才能生存發(fā)展。黨報樹立互聯網思維不是簡單地將互聯網當作手段與工具,而是要真正將互聯網的開放、平等、協作、分享的精神應用到媒體運作中,借鑒互聯網的用戶至上、體驗、互動、參與、極致、簡約、微、便捷等要素,從而適應數字化、網絡化時代受眾體驗、習慣、偏好的變化,真正從"傳播者本位"向"受眾本位"轉變,以優(yōu)質、細分的新闡、評論、資訊、娛樂和服務,來聚合目標受眾,重構媒體生態(tài)。

參考文獻（略）