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《經(jīng)濟研究導刊》 2010年10期

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論煙草行業(yè)公益營銷策略(英文)

 

【摘要】：煙草企業(yè)通過公益營銷活動來努力履行自己的企業(yè)社會責任。然而,由于煙草行業(yè)的特殊性,公益營銷的結(jié)果總不盡如人意。其原因在于其所應(yīng)用的公益營銷策略缺少可持續(xù)性、系統(tǒng)性、公眾的認可及參與以及品牌與公益之間的一致性。因此,要想成功,煙草企業(yè)就必須真心公益,選取與自身品牌有關(guān)聯(lián)性的公益項目,建立長遠關(guān)系,并增加公眾參與度。從一些例子分析中也印證了這一點。

【作者單位】： 集美大學外國語學院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：F274;F426.8
【正文快照】：

一、Tobacco Cause Marketing under Influence of WHO FCTC1.Current Status of Tobacco Marketing.Recently,the regula-tion for tobacco marketing has become much sterner while tobacco marketers try hard to make their marketing strategy diversified.The tobacco

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