本文關(guān)鍵詞：影響廣告學(xué)術(shù)發(fā)展歷史的動(dòng)因研究——基于1979-2008年新聞傳播學(xué)五本核心期刊的實(shí)證分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：改革開放30年以來,中國廣告行業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn),廣告學(xué)學(xué)科的建設(shè)初具規(guī)模。筆者從廣告學(xué)術(shù)論文發(fā)表30年的軌跡為切入點(diǎn),通過對(duì)1979-2008年《新聞與傳播研究》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《國際新聞界》、《中國廣播電視學(xué)刊》五本新聞傳播類代表性期刊中全部論文的采集和對(duì)其中廣告類論文的分析,提出并試圖回答影響廣告論文發(fā)表的動(dòng)因是哪些?它們是怎樣互相影響的?今后將如何影響?并透過研究問題,以期推動(dòng)廣告學(xué)術(shù)研究的進(jìn)程。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告學(xué)術(shù) 動(dòng)因 實(shí)證研究
【基金】：國家社科基金項(xiàng)目《我國廣告?zhèn)鞑パ芯康默F(xiàn)狀與趨勢(shì)》成果,項(xiàng)目編號(hào):07BXW021
【分類號(hào)】：G206
【正文快照】： 30年來新聞傳播發(fā)表體系①中的廣告論文發(fā)表歷史已經(jīng)形成了如下圖1中所顯示的發(fā)展軌跡②,那么,面對(duì)這樣的歷史軌跡,究竟哪些因素影響了30年來廣告學(xué)術(shù)發(fā)展的歷史,使其形成了今天我們看到的這樣的發(fā)展變化曲線呢?這要從廣告學(xué)術(shù)發(fā)展的內(nèi)外兩個(gè)層次尋求原因。圖1一、廣告學(xué)科的

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  本文關(guān)鍵詞：影響廣告學(xué)術(shù)發(fā)展歷史的動(dòng)因研究——基于1979-2008年新聞傳播學(xué)五本核心期刊的實(shí)證分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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