發(fā)布時(shí)間：2017-06-25 05:18

  本文關(guān)鍵詞：品牌經(jīng)營(yíng):新媒體時(shí)代青年文學(xué)期刊的生存之道——以《萌芽》雜志為個(gè)案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在商品經(jīng)濟(jì)大潮興起的背景下,在與網(wǎng)絡(luò)、電影、電視、音像、手機(jī)等媒體"搶奪"讀者的競(jìng)爭(zhēng)中,大多數(shù)文學(xué)期刊的生存狀況不容樂觀。正所謂"窮則思變",文學(xué)期刊紛紛嘗試創(chuàng)新和改版。本文以《萌芽》雜志為個(gè)案,試從其獨(dú)辟蹊徑的品牌營(yíng)銷策略入手,探究其成功之道,以期對(duì)文學(xué)期刊的生存發(fā)展有所啟發(fā)。
【作者單位】： 安徽大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 文學(xué)期刊 品牌 差異化
【分類號(hào)】：G237.5-F
【正文快照】： 《萌芽》雜志由上海文學(xué)社創(chuàng)辦,為全國(guó)第一家青年文學(xué)期刊。它長(zhǎng)期致力于培養(yǎng)青年作家,同時(shí)也為了提高廣大青年讀者的文學(xué)素養(yǎng)。正像它的最初廣告語——培養(yǎng)青年作家的搖籃,《萌芽》曾一度是許多懷有作家夢(mèng)想的年輕人成長(zhǎng)的搖籃。改版之后的《萌芽》,根據(jù)讀者的閱讀需求,不斷

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 周志民;品牌社群形成機(jī)理模型初探[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2005年11期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 楊先藝;設(shè)計(jì)策劃與管理研究[D];武漢理工大學(xué);2005年

2 施娟;企業(yè)內(nèi)部顧客需求差異管理研究[D];吉林大學(xué);2007年

3 宋培義;電視媒體數(shù)字資產(chǎn)管理模式研究[D];北京交通大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳陽;中科海洋科技有限公司品牌管理研究[D];中南大學(xué);2005年

2 鄧慧中;W科技公司聲表器件市場(chǎng)診斷及營(yíng)銷戰(zhàn)略調(diào)整[D];四川大學(xué);2006年

3 李偉;上海SN廚房用具有限公司品牌管理研究[D];西北大學(xué);2007年

4 陳學(xué)忠;分析儀器二線品牌市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];中南大學(xué);2006年

5 黃璜;新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的營(yíng)銷戰(zhàn)略分析[D];安徽大學(xué);2007年

6 李筱悠;當(dāng)前中國(guó)內(nèi)地民營(yíng)電視公司的生存困境與發(fā)展前景[D];北京大學(xué);2007年

7 鄧榮芳;新媒介時(shí)代營(yíng)銷傳播的受者導(dǎo)向論[D];蘇州大學(xué);2007年

8 朱云龍;報(bào)紙發(fā)行營(yíng)銷的交換成本分析[D];湘潭大學(xué);2007年

9 李海霞;甘肅期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[D];蘭州大學(xué);2007年

10 李軼;LD公司液態(tài)奶?hào)|北三省市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2007年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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2 周揚(yáng);;周揚(yáng)同志在全國(guó)文學(xué)期刊編輯工作會(huì)議上的講話(摘錄)[J];中國(guó)出版;1980年08期

3 胡繼武;;中國(guó)報(bào)刊之最[J];圖書情報(bào)工作;1980年05期

4 金弓;;全國(guó)二十六個(gè)大型文學(xué)期刊開座談會(huì)[J];中國(guó)出版;1981年01期

5 ;全國(guó)大型文學(xué)期刊座談會(huì)紀(jì)要[J];清明;1981年01期

6 華然;;“補(bǔ)白”小議[J];讀書;1982年03期

7 董慶東;;連環(huán)畫的編繪與出版也需要改革[J];中國(guó)出版;1983年10期

8 石平;;立足當(dāng)代 反映當(dāng)代——訪《當(dāng)代》編輯部[J];中國(guó)出版;1983年12期

9 蘇殿文;;期刊管理中的新問題[J];圖書館雜志;1983年03期

10 南丁;;方向·個(gè)性·責(zé)任——閱讀期刊有感[J];中國(guó)出版;1984年07期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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2 劉進(jìn)社;;圖書營(yíng)銷時(shí)代的編輯行為[A];論責(zé)任編輯的工作——中國(guó)編輯學(xué)會(huì)第五屆年會(huì)論文選[C];2000年

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4 林陽;;品牌戰(zhàn)略,出版社可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略[A];新時(shí)期編輯活動(dòng)特點(diǎn)探討——中國(guó)編輯學(xué)會(huì)第六屆年會(huì)論文選[C];2001年

5 柴亞光;;中國(guó)物流企業(yè)流程優(yōu)化初探[A];首屆中國(guó)物流學(xué)會(huì)年會(huì)論文集[C];2002年

6 陸建華;;結(jié)構(gòu)調(diào)整是常熟商業(yè)持續(xù)發(fā)展的源泉[A];2002“商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”研討會(huì)論文集[C];2002年

7 ;保定商場(chǎng)股份有限公司[A];走進(jìn)新世紀(jì)的中國(guó)商業(yè)[C];2002年

8 衛(wèi)曉莉;;氣象影視的品牌意識(shí)與品牌經(jīng)營(yíng)[A];新世紀(jì)氣象科技創(chuàng)新與大氣科學(xué)發(fā)展——中國(guó)氣象學(xué)會(huì)2003年年會(huì)“城市氣象與科技奧運(yùn)”分會(huì)論文集[C];2003年

9 夏訓(xùn)峰;吳文良;王靜慧;;積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè) 認(rèn)真抓好綠色品牌經(jīng)營(yíng)[A];第十九屆全國(guó)植保信息交流暨農(nóng)藥械交易會(huì)論文集[C];2003年

10 王昌運(yùn);;發(fā)展企業(yè)集團(tuán) 建設(shè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市[A];陜西省體制改革研究會(huì)2003優(yōu)秀論文集[C];2003年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報(bào)記者 張自然;品牌經(jīng)營(yíng)：用時(shí)間貼金[N];中國(guó)電子報(bào);2000年

2 徐彥隆;張藝謀的謀藝說[N];中國(guó)建材報(bào);2000年

3 寧珍志;也談純文學(xué)期刊的版塊結(jié)構(gòu)[N];中國(guó)建材報(bào);2000年

4 青島交運(yùn)集團(tuán)總經(jīng)理 趙迎春;直面WTO[N];中國(guó)交通報(bào);2000年

5 本報(bào)記者 劉思敏 四川青年報(bào)記者 雪川;碧峰峽的品牌經(jīng)營(yíng)[N];中國(guó)旅游報(bào);2000年

6 記者 秦淑文;“東風(fēng)”亮出新世紀(jì)戰(zhàn)略底牌[N];中國(guó)汽車報(bào);2000年

7 田地;從耐克看品牌經(jīng)營(yíng)策略[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2000年

8 王小兵;杭州萬家燈火餐飲公司在上海做了兩個(gè)大“蛋糕”[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2000年

9 ;從“桂林仔”看餐飲業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2000年

10 曹旭 李昌正;臺(tái)州石油做大品牌潤(rùn)滑油市場(chǎng)[N];中國(guó)石化報(bào);2000年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉鐵群;現(xiàn)代都市未成型時(shí)期的市民文學(xué)[D];河南大學(xué);2002年

2 張軍;企業(yè)成長(zhǎng)的系統(tǒng)控制論[D];四川大學(xué);2003年

3 劉曉麗;1939-1945年東北地區(qū)文學(xué)期刊研究[D];華東師范大學(xué);2005年

4 宋祖華;媒介品牌戰(zhàn)略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

5 李德立;中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的品牌戰(zhàn)略研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2006年

6 王鵬飛;“孤島”時(shí)期文學(xué)期刊研究[D];華東師范大學(xué);2006年

7 李相銀;上海淪陷時(shí)期文學(xué)期刊研究[D];華東師范大學(xué);2006年

8 馮昊;民族意識(shí)與淪陷區(qū)文學(xué)[D];山東大學(xué);2007年

9 王京芳;邵洵美和他的出版事業(yè)[D];華東師范大學(xué);2007年

10 陳敏杰;轉(zhuǎn)型時(shí)期的上海文學(xué)期刊[D];華東師范大學(xué);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 杜蘭;論現(xiàn)代傳媒品牌經(jīng)營(yíng)[D];暨南大學(xué);2001年

2 蔡永前;加入WTO后的中國(guó)服裝業(yè)如何走向世界[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2001年

3 劉賽中;品牌經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)的結(jié)合策略研究[D];暨南大學(xué);2001年

4 嚴(yán)爽;房地產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2001年

5 徐焰;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下中國(guó)婦女期刊定位研究[D];華中師范大學(xué);2002年

6 李清學(xué);入世后中國(guó)期刊走勢(shì)分析與應(yīng)對(duì)措施[D];華中師范大學(xué);2002年

7 周琳;亨利·詹姆斯在中國(guó)的名聲學(xué)研究[D];中南大學(xué);2002年

8 凌克;房地產(chǎn)品牌工程[D];浙江大學(xué);2002年

9 馬飛;我國(guó)旅游飯店的品牌經(jīng)營(yíng)研究[D];西北大學(xué);2002年

10 周安寧;中小節(jié)能燈企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略[D];西北大學(xué);2002年

  本文關(guān)鍵詞：品牌經(jīng)營(yíng):新媒體時(shí)代青年文學(xué)期刊的生存之道——以《萌芽》雜志為個(gè)案，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：480939