<正>意象一詞在繪畫領(lǐng)域用得尤其之多,國畫中的意象強(qiáng)調(diào)的不僅僅是對物體的傳移摹寫,更是對物體的心領(lǐng)神會(huì)。在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中的符號表達(dá)元素中,意象的表達(dá)成為食品包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中的重要符號載體,設(shè)計(jì)者立足于意象的角度,在食品包裝設(shè)計(jì)上融入文學(xué)元素,傳達(dá)設(shè)計(jì)者對產(chǎn)品的思想感情。 

【文章來源】：食品工業(yè). 2020,41(10)北大核心

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

一款米酒包裝設(shè)計(jì)圖

主要采用土黃色、墨綠色、朱紅色，整體色彩搭配和色調(diào)統(tǒng)一。在材質(zhì)運(yùn)用方面，傳統(tǒng)的中成藥包裝設(shè)計(jì)多采用紙盒、鐵盒或者木盒，而該藥品的設(shè)計(jì)者秉承環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用牛皮紙為藥品的外包裝，頗具綠色設(shè)計(jì)的理念。我國有著源遠(yuǎn)流長的茶文化，茶文化也在時(shí)間的洗禮中越發(fā)博大精深。這也促使茶的產(chǎn)品包裝與時(shí)俱進(jìn)，對包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。一件好的茶品包裝設(shè)計(jì)并不是簡單的文字和圖片的拼湊，而是需要對所包裝的茶品的歷史特性、文化特性、商品自身特性有充足的了解，通過表現(xiàn)元素設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品本身的包裝。如圖3所示，該圖為某茶品的包裝設(shè)計(jì)圖稿。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)作品留給觀者最初的印象來自色彩的色調(diào)，該包裝設(shè)計(jì)的整體色彩以極具中國韻味的藍(lán)綠色為主色系，期間配以黃色、粉色、墨綠點(diǎn)綴，猶如一幅優(yōu)美的中國古代水墨畫，呈現(xiàn)給消費(fèi)者悠然、清新之感。除此之外，該包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了文學(xué)意象，例如觀者在看到外盒的時(shí)候首先映入眼簾的是幾朵飄逸的菊花，打開包裝盒之后看到的是眾多盛開的花朵，從看到外包裝的菊花到打開看到盒內(nèi)的花朵綻放，這一瞬間的過程將觀者帶入花朵芬芳的意境，腦海中浮現(xiàn)出花朵綻放的場景，使人還未品嘗茶葉，先感芬芳，不禁沉浸其中。內(nèi)涵是食品包裝的藝術(shù)體現(xiàn)，消費(fèi)者看見商品是否愿意選擇，取決于氣質(zhì)。氣質(zhì)是包裝設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的理念，作為消費(fèi)者看見商品是否愿意購買，取決于包裝設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的內(nèi)涵。如圖4所示為燕窩的包裝設(shè)計(jì)圖稿。此燕窩的包裝禮品盒設(shè)計(jì)在色彩運(yùn)用上以藍(lán)、灰、白為主，簡潔的背景突出前景的燕子和燕窩，使得燕窩設(shè)計(jì)主題突出。除此之外，設(shè)計(jì)者以女性皆有愛美之心為切入點(diǎn)，認(rèn)為漂亮的女生就如同花朵一樣。鑒于此，包裝上以花朵為點(diǎn)綴，借此以花朵的美隱喻服用燕窩可有美

朋友相聚要有美酒，適逢喜事要飲酒，人生短暫，愁多苦煩更要飲酒，所以世人一想到李白就想到飲酒，而作者正是以此為設(shè)計(jì)的突破口，將李白作為米酒包裝的主題人物，并題上李白的飲酒詩，以此為呼應(yīng)，并將包裝上的詩與李白的喝酒場景表現(xiàn)相結(jié)合，旨在留給消費(fèi)者想象的空間，從而拉近與觀者的心靈距離。在當(dāng)下的市場中，合理運(yùn)用包裝的表達(dá)不僅可以建立消費(fèi)者對產(chǎn)品心理上的信賴，還有利于傳播產(chǎn)品的文化理念和文化價(jià)值。鑒于此，一方面需強(qiáng)調(diào)包裝整體統(tǒng)一形式美的視覺美學(xué)規(guī)律，另一方面需強(qiáng)化藥品包裝的整體視覺沖擊力。圖2為某藥品的包裝。藥品在市場上是一種特殊的商品，我國藥品包裝設(shè)計(jì)大多是用簡單的圖片和文字進(jìn)行裝飾，并未立足于消費(fèi)者的心理因素進(jìn)行設(shè)計(jì)。而該藥品的包裝設(shè)計(jì)借用了我國著名醫(yī)學(xué)家張仲景的圖像表現(xiàn)，作者之所以選擇張仲景作為藥品的包裝主題人物是因?yàn)閺堉倬氨环Q之為醫(yī)圣，包裝上的視覺中心聚焦在張仲景給病人看病的圖1一款米酒包裝設(shè)計(jì)圖圖2一款藥品包裝


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