本文關(guān)鍵詞：陳東旭，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　1月15日上午，陳東旭一直在主席臺(tái)上傾聽著與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓們的講話，時(shí)而若有所思地記錄著什么。當(dāng)日舉行的江西省文化企業(yè)協(xié)會(huì)成立大會(huì)上，他當(dāng)選為該協(xié)會(huì)首任會(huì)長(zhǎng)。

　　大會(huì)結(jié)束時(shí)已12點(diǎn)多，他在主席臺(tái)一角站了二十多分鐘，接受了《中國(guó)商人》、香港《大公報(bào)》與《香港商報(bào)》的聯(lián)合采訪。

　　陳東旭是中學(xué)物理教師出身的民營(yíng)企業(yè)家。

　　1995年，懷著“為老師和學(xué)生出一本好書，從而真正減輕老師和學(xué)生負(fù)擔(dān)”的心愿，他辭去公職創(chuàng)立江西金太陽教育研究有限公司(以下簡(jiǎn)稱“金太陽教育”)。通過多年的探索，金太陽教育逐步發(fā)展成為一家集教育研究、出版發(fā)行于一體的大型基礎(chǔ)教育研究和教輔出版發(fā)行企業(yè)。

　　2002年，金太陽教育研究有限公司被評(píng)為“全國(guó)教育圖書十大品牌”之一。陳東旭本人也于2003年被《中國(guó)圖書商報(bào)》評(píng)為“中國(guó)教輔類圖書品牌十大策劃人”之一。

　　在持續(xù)拓展金太陽教育主營(yíng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，陳東旭又創(chuàng)立了致力于教育文化產(chǎn)業(yè)多元化投資的江西東旭投資集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“東投集團(tuán)”)。目前，東投集團(tuán)已經(jīng)擁有江西金太陽教育研究有限公司、東投地產(chǎn)置業(yè)有限公司、江西美城市政建設(shè)公司、智信小額貸款公司、金開世紀(jì)投資公司五家子公司。

　　此次當(dāng)選為協(xié)會(huì)首任會(huì)長(zhǎng)，陳東旭坦稱事先并沒有精心準(zhǔn)備，“但既然承蒙會(huì)員群體與方方面面的厚愛把他推舉上來，就要把協(xié)會(huì)的事情和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)放到同等重要的位置上來�！�

　　就江西文化企業(yè)協(xié)會(huì)即將展開的核心工作與平臺(tái)建設(shè)，他以物理學(xué)人出身的簡(jiǎn)潔風(fēng)格給出了六個(gè)字：共享、共生、共贏。

　　“我剛才在想，文化企業(yè)到底如何發(fā)展.協(xié)會(huì)又如何為文化企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)培育、提升、儲(chǔ)備行業(yè)人才的人力資源發(fā)展平臺(tái).”

　　陳東旭認(rèn)為，文化企業(yè)的市場(chǎng)地位尤其體現(xiàn)在人力資源的核心競(jìng)爭(zhēng)力上，通過走出去、請(qǐng)進(jìn)來的辦法，引導(dǎo)、規(guī)范、推動(dòng)行業(yè)的學(xué)習(xí)力、創(chuàng)造力與持續(xù)發(fā)展能力，是協(xié)會(huì)可以首先著力發(fā)揮的平臺(tái)功能之一。

　　在訪談中，陳東旭也談到了讓他感到焦慮的教育問題，而對(duì)于飽受詬病的中國(guó)基礎(chǔ)教育改革之道，他表示：“我用三句話就能說清楚!”

　　以下是陳東旭與《中國(guó)商人》的對(duì)話實(shí)錄：

　　資源共享，集群發(fā)展

　　中國(guó)商人：今天你在講話中說協(xié)會(huì)成立之后會(huì)員企業(yè)就由個(gè)體發(fā)展走向集群發(fā)展，同時(shí)還提到成立投資基金的問題。請(qǐng)你具體談一下，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，協(xié)會(huì)會(huì)員群體有哪些潛力和優(yōu)勢(shì)，又如何通過資源整合，形成集群效應(yīng).

　　陳東旭：首先，我們江西有自己的特色文化產(chǎn)業(yè)資源。剛才我們郜廳長(zhǎng)也講到景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)在全國(guó)是獨(dú)一無二的，這方面沒有哪個(gè)地方在瓷器生產(chǎn)工藝和創(chuàng)新方面能比得過我們江西。此外，江西有獨(dú)具特色的自然生態(tài)資源、豐富的歷史文化資源，也都是我們的企業(yè)可以傳承、創(chuàng)新與發(fā)展的。

　　其次，立足上述資源優(yōu)勢(shì)，江西一些企業(yè)已經(jīng)形成一定的品牌影響力。比如，江西婺源不僅是“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”，而且是中國(guó)傳統(tǒng)的綠茶產(chǎn)區(qū)之一，我們可以開展最美的鄉(xiāng)村旅游文化，也可以把婺源茶文化向全國(guó)推廣。對(duì)于婺源的推廣，不是一個(gè)企業(yè)能夠完成的，需要整個(gè)婺源的文化企業(yè)集中大家的智慧，以集群優(yōu)勢(shì)共同來發(fā)展和推廣獨(dú)具特色的婺源產(chǎn)品品牌與文化品牌。

　　不僅是婺源，今天在大會(huì)上獲得“江西首批鄉(xiāng)村休閑文化旅游示范點(diǎn)” 授牌的，就有來自南昌、上饒、贛州等11個(gè)市的11個(gè)鄉(xiāng)村，這些示范點(diǎn)都非常有特色。此外，包括井岡山的紅色文化，龍虎山的道教文化，也都是江西的特色資源，立足于這些文化勝地，都形成了一大批頗具規(guī)模的文化企業(yè)，正在以自己的特色品牌優(yōu)勢(shì)向全國(guó)發(fā)展。

　　以上我們說江西有獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，也擁有一大批具有特色品牌與核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，以前是各自為營(yíng)，分散發(fā)展，彼此間的聯(lián)系與合作比較少。協(xié)會(huì)成立以后，就可以把大家在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，包括縱向的橫向的核心競(jìng)爭(zhēng)力整合起來。

　　就拿金太陽教育來說，我們的研發(fā)人員、員工隊(duì)伍、占地面積、企業(yè)產(chǎn)值和利潤(rùn)在全國(guó)同行中是領(lǐng)先的，在品牌產(chǎn)品的研發(fā)、出版和發(fā)行方面，也形成了一個(gè)健全的體系，我們可以利用這方面的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)做強(qiáng)、做大。但是，就包括金大陽教育在內(nèi)各個(gè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而言，我覺得我們的會(huì)員企業(yè)要實(shí)現(xiàn)集聚發(fā)展，通過集聚發(fā)展打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這是當(dāng)務(wù)之急。

　　比如，我們的產(chǎn)品與服務(wù)如何跟創(chuàng)意、旅游、科技相融合，從而提升其附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力.在這些方面各個(gè)企業(yè)都有自己的特長(zhǎng)，如果大家共享協(xié)會(huì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，就能實(shí)現(xiàn)“共生”與“共贏”。像我們有些企業(yè)是做科技的，我們金太陽教育是做內(nèi)容的，還有些是做印刷的，這些企業(yè)的業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所都是分散的，實(shí)際上在合作過程中增加了彼此的運(yùn)營(yíng)成本。

　　中國(guó)商人：你的意思是說如果大家集聚在一個(gè)地方發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)的信息對(duì)稱了，總體成本就降低了。

　　陳東旭：舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，我們公司把圖書交給他們印刷的時(shí)候，我們以一個(gè)數(shù)字單位來核算，一令紙從我這里運(yùn)過去要花一塊錢，那里印完再把產(chǎn)品運(yùn)到我公司來還要花一塊錢，他一令紙的印刷利潤(rùn)只有十塊錢，結(jié)果在路上的成本就消耗了兩塊錢。

　　如果產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)集聚起來，各個(gè)環(huán)節(jié)的綜合成本都會(huì)降低。省里一直在鼓勵(lì)通過一些產(chǎn)業(yè)園區(qū)把相關(guān)企業(yè)集聚起來，這樣產(chǎn)業(yè)鏈打通之后，彼此形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，相應(yīng)的物流成本、溝通成本都會(huì)降低，有利于提高大家的效率，企業(yè)的利潤(rùn)也會(huì)大幅度增加。我自己一直希望早日實(shí)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚的目標(biāo)，所以今天重點(diǎn)講了一下這個(gè)事情。

　　成立基金，合作共贏

　　中國(guó)商人：你講話中提到成立投資基金，其實(shí)全國(guó)各地商會(huì)都在做。我注意到兩點(diǎn)，第一你關(guān)注以會(huì)員集群為核心的產(chǎn)業(yè)鏈整合問題;第二你認(rèn)為協(xié)會(huì)和各個(gè)區(qū)域、行業(yè)企業(yè)的橫向?qū)右彩呛苤匾摹Ｈ绻f這個(gè)基金成立之后，你覺得哪些方向和哪些重點(diǎn)項(xiàng)目是基金應(yīng)該投資和支持的.

　　陳東旭：成立投資基金，便于整合我們會(huì)員群體的投資能力，也跟我個(gè)人的投資愛好有關(guān)。談到基金未來的投資方向和重點(diǎn)項(xiàng)目，我覺得首先是要突出協(xié)會(huì)的特色資源和優(yōu)勢(shì)，其次要兼顧到會(huì)員群體的實(shí)力與選擇。

　　我們金太陽是為教育服務(wù)的文化企業(yè)，我可能會(huì)對(duì)教育特別感興趣，但是協(xié)會(huì)平臺(tái)上的投資選擇，我們江西的特色文化項(xiàng)目是一定可以投資的。剛才我們也講到了，江西是道教文化發(fā)源地，近代以來最著名的還有紅色文化，江西還有豐富的綠色生態(tài)資源環(huán)境，跟這些資源優(yōu)勢(shì)相關(guān)的特定項(xiàng)目或者具有產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)的創(chuàng)新項(xiàng)目，例如休閑文化旅游這一塊，我們肯定是會(huì)投資的。

　　中國(guó)商人：你是說具備投資實(shí)力的企業(yè)可以通過基金平臺(tái)來聚合，而具有項(xiàng)目但需要資金的企業(yè)可以通過基金平臺(tái)得到支持.

　　陳東旭：我們會(huì)員企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)、發(fā)展規(guī)模等方面既有互補(bǔ)性，也有各自的特色與階段性選擇。成立投資基金，關(guān)系到我們協(xié)會(huì)未來的發(fā)展，哪些人可以加入到基金中來，跟他當(dāng)前的投資實(shí)力和能力是有關(guān)系的。在成立投資基金的過程中，我們是以開放的態(tài)度，歡迎有投資實(shí)力的企業(yè)自愿加入，同時(shí)對(duì)于一些項(xiàng)目的選擇，我們也會(huì)兼顧到會(huì)員企業(yè)的整體需求，畢竟在協(xié)會(huì)內(nèi)部彼此的信任度和了解程度是有保障的。

　　就我自己的企業(yè)而言，我們已經(jīng)在自身的主營(yíng)產(chǎn)業(yè)，特別是在教育口上已經(jīng)投入了很多資金，目前我們的投資回報(bào)和效益還是不錯(cuò)的�，F(xiàn)在協(xié)會(huì)成立了，大家的資源、信息、技術(shù)、資金、人才匯集起來，我們的實(shí)力就更強(qiáng)了，投資機(jī)會(huì)也更多了。同時(shí)，從一個(gè)項(xiàng)目的投資周期和運(yùn)營(yíng)效率來講，也會(huì)比單個(gè)或少數(shù)幾個(gè)企業(yè)來運(yùn)作更高一些。

　　我們協(xié)會(huì)有這么好的平臺(tái)，有方方面面的支持，我覺得能夠把這個(gè)事情做好。協(xié)會(huì)剛成立，我們首先要幫助會(huì)員企業(yè)融到資、找到項(xiàng)目、賺到錢，這個(gè)基礎(chǔ)的功能一定要實(shí)現(xiàn)，最起碼我們?cè)趧e的協(xié)會(huì)已經(jīng)在實(shí)現(xiàn)這三項(xiàng)服務(wù)。

　　籌建大廈，營(yíng)造合力

　　中國(guó)商人：就協(xié)會(huì)的平臺(tái)功能而言，如果橫向比較你了解過的一些兄弟商會(huì)，你認(rèn)為商協(xié)會(huì)平臺(tái)最核心的功能應(yīng)該是什么.

　　陳東旭：每個(gè)商協(xié)會(huì)都有自己的實(shí)際情況和階段性計(jì)劃，大家的說法可能不一樣，我覺得最有意思的功能就是幫助大家做強(qiáng)、做大。

　　比如，一個(gè)企業(yè)可能不具備投資一個(gè)項(xiàng)目的實(shí)力，協(xié)會(huì)就可以引導(dǎo)有實(shí)力有興趣的會(huì)員企業(yè)共同來投資。當(dāng)然，協(xié)會(huì)的工作一定要有重點(diǎn)，因?yàn)橐粋�(gè)協(xié)會(huì)的資源和服務(wù)能力畢竟也是有限的。我們可以通過協(xié)會(huì)平臺(tái)把大家組織起來，加強(qiáng)協(xié)會(huì)內(nèi)部會(huì)員企業(yè)之間，以及協(xié)會(huì)與兄弟商會(huì)等各方面的合作與交流。

　　我常跟大家說一個(gè)觀點(diǎn)，如果只是平時(shí)開開會(huì)，喝喝茶，聊聊天，協(xié)會(huì)召集大家一年開一次會(huì)就夠了;如果是針對(duì)會(huì)員企業(yè)在特定時(shí)期比較集中的需求搞活動(dòng)，比如組織大家研討業(yè)務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，以及進(jìn)行項(xiàng)目研討、組團(tuán)考察等等，就有很多事情要去做。我還有一個(gè)想法，如果在這一屆能把我們的大廈建起來，就可以吸引更多的優(yōu)勢(shì)企業(yè)加入到我們這個(gè)群體中來。

　　中國(guó)商人：你是說籌建協(xié)會(huì)的大廈.

　　陳東旭：對(duì)，如果實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)，我們就可以把大家集聚在一個(gè)地方發(fā)展，無論是學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、交流活動(dòng)還是融資與投資，都可以在我們的大廈里為大家提供集中的服務(wù)。同時(shí)，大廈建起來后，本身也可以成為入駐企業(yè)一個(gè)很好的展示平臺(tái)，協(xié)會(huì)的運(yùn)行成本也會(huì)大大降低。如果這件事辦好了，我們協(xié)會(huì)的力量就會(huì)更強(qiáng)大。

　　行業(yè)自律，規(guī)范經(jīng)營(yíng)

　　中國(guó)商人：目前我國(guó)商協(xié)會(huì)已有好幾萬家了，但是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)商會(huì)屬于新生事物。行業(yè)商會(huì)開展專業(yè)的國(guó)際對(duì)接是比較容易的，剛才鄧澤州處長(zhǎng)也講到，目前江西省文化廳與俄羅斯和意大利等國(guó)家都有合作。在協(xié)會(huì)未來的國(guó)際交流方面，，你有什么想法嗎.

　　陳東旭：目前協(xié)會(huì)剛成立，這方面的工作還有待于去開展。很多年前我接觸過德國(guó)的一些行業(yè)商會(huì)，他們就給我介紹，在德國(guó)對(duì)企業(yè)的很多監(jiān)管職能是由行業(yè)協(xié)會(huì)說了算。比如行業(yè)的自律、市場(chǎng)的準(zhǔn)入等等，都是由行業(yè)協(xié)會(huì)制定游戲規(guī)則。這種情況下，你如果從事一個(gè)行業(yè)而不加入相應(yīng)的行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)你一定是個(gè)損失。在德國(guó)，甚至形成了這樣的公眾認(rèn)知：如果你不是某個(gè)協(xié)會(huì)的成員，你的企業(yè)和產(chǎn)品是沒有可信度的。如果你是一個(gè)協(xié)會(huì)的成員，你的產(chǎn)品或者企業(yè)有問題，協(xié)會(huì)可以幫你去溝通和支持，如果你都沒有加入，肯定是有問題的。

　　我覺得，更多行業(yè)商會(huì)出現(xiàn)，并且承擔(dān)起一些行業(yè)規(guī)范的職能，這肯定也代表中國(guó)未來的發(fā)展方向，我們協(xié)會(huì)要把這方面的規(guī)范和引導(dǎo)工作做好是很有必要的�，F(xiàn)在中央一直在推動(dòng)“簡(jiǎn)政放權(quán)”，問題是我們的各個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)是否有了足夠的準(zhǔn)備和能力來承接由政府相關(guān)部門轉(zhuǎn)移過來的行業(yè)規(guī)范與管理職能.所以我們需要出國(guó)去考察一些成功的行業(yè)商會(huì)，吸取別人的經(jīng)驗(yàn)才能提升自己的行業(yè)管理和服務(wù)水平。

　　目前來講，這肯定是我們的工作之一，但能做到什么程度還不好說，這跟政府推廣的力度有關(guān)系，也跟我們自身的能力有關(guān)系，但是我們會(huì)努力做好這個(gè)事情。

　　中國(guó)商人：你覺得就文化行業(yè)的自律而言，應(yīng)以哪些問題為抓手.

　　陳東旭：我們這些會(huì)員都是文化企業(yè)，做的產(chǎn)品各不相同，雖然不像食品、醫(yī)藥等行業(yè)那樣容易出現(xiàn)那種大家感覺非常直觀的問題，但是文化行業(yè)屬于意識(shí)形態(tài)，如果真出了問題那可能就是大麻煩。

　　基于我們的行業(yè)實(shí)際，我覺得最重要的一點(diǎn)首先是提升企業(yè)家的綜合素質(zhì)，維護(hù)行業(yè)整體形象。我們協(xié)會(huì)自身也需要在規(guī)范和引導(dǎo)會(huì)員企業(yè)過程中，不斷去摸索。比如，從事圖書出版行業(yè)的，可能會(huì)有圖書的質(zhì)量問題;從事旅游行業(yè)的，可能會(huì)有服務(wù)的品質(zhì)問題，還有更多的細(xì)分行業(yè)也都有各自需要規(guī)范的地方。

　　總而言之，由于大家經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所比較分散，協(xié)會(huì)也剛成立，當(dāng)前講行業(yè)自律首先要從維護(hù)企業(yè)的社會(huì)形象，提升企業(yè)家素質(zhì)這方面做起。

　　(轉(zhuǎn)載來源中國(guó)商人期刊網(wǎng): )

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