本文選題：特色 + 農(nóng)產(chǎn)品　

　　第6章 結(jié)論與展望

　　6.1 結(jié)論

　　農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告（2014）》數(shù)據(jù)顯示，2008 年我國農(nóng)產(chǎn)品有 60 萬件注冊商標數(shù)，2012 年注冊商標數(shù)已增長到 25.15 萬件，在短短四年間注冊商標增加了一倍[38]。雖然各地意識到品牌發(fā)展的重要性，但得到全國市場認可的品牌農(nóng)產(chǎn)品少之又少，而像荷蘭花卉、津巴布韋煙草等在國際市場上具有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌更是鳳毛麟角，出口農(nóng)產(chǎn)品只是作為補充來源，占據(jù)低端市場，極易受到外貿(mào)政策的影響。

　　在萊陽梨的發(fā)展過程中，經(jīng)歷了從無到有、從無人問津到知名海內(nèi)外，可以說其品牌的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的過程。為了讓萊陽梨品牌獲得更持久的發(fā)展，應積極借助于政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會等多方面的力量。其中政府應加大對萊陽梨生產(chǎn)和加工企業(yè)的支持力度；企業(yè)應積極拓展萊陽梨品牌并加強市場運作以及推廣等；行業(yè)協(xié)會應積極協(xié)調(diào)和促進萊陽梨品牌的打造，引導萊陽梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另外，還需要健全相應的法律保障機制等。面對當今日益激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭，農(nóng)產(chǎn)品品牌可以說正發(fā)揮著越來越顯著的作用，萊陽梨作為地方的無形資產(chǎn)，，能夠與地方經(jīng)濟形成相互推進和互為依托的關(guān)系，并且萊陽梨品牌競爭力的增強也將在很大程度上促進地方知名度的拓展，最終將提高萊陽梨的經(jīng)濟效益并鞏固萊陽梨的品牌競爭優(yōu)勢。預計在未來經(jīng)過萊陽各級政府、企業(yè)、果農(nóng)的共同努力，必然可以建成具有世界影響力和市場競爭優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)基地，并且將萊陽梨的品牌發(fā)展成為國內(nèi)外的知名品牌。本論文就萊陽梨的品牌建設(shè)探討了其中存在的問題，同時從產(chǎn)品質(zhì)量、品種、產(chǎn)品規(guī)模、營銷、宣傳、物流、加工等多方面分析了萊陽梨建立和發(fā)展品牌競爭優(yōu)勢，并提出了相應的建議，能夠?qū)唧w的生產(chǎn)實踐提供現(xiàn)實的指導。

　　6.2 展望

　　目前，我國經(jīng)濟發(fā)展正面臨新一輪的調(diào)整，農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)面臨新的機遇與挑戰(zhàn), 農(nóng)產(chǎn)品的市場供求關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，已逐步由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場, 農(nóng)產(chǎn)品供應關(guān)系已由數(shù)量制約為主, 轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量制約為主, 農(nóng)業(yè)發(fā)展由主要受資源約束轉(zhuǎn)變?yōu)槭苜Y源和市場雙重約束, 并以市場需求約束為主。在市場上品牌農(nóng)產(chǎn)品逐步排斥非品牌的農(nóng)產(chǎn)品, 農(nóng)產(chǎn)品的競爭從價格競爭、質(zhì)量競爭正逐步走向品牌競爭。而我國農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營還處在初級階段。

　　推進農(nóng)產(chǎn)品的品牌化道路是我國農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展實現(xiàn)全面升級的關(guān)鍵，原有的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式很難滿足目前的需要。大部分地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌與萊陽梨相似，都需要由政府主導協(xié)調(diào)各方資源在品牌建設(shè)、維護和發(fā)展方面積極尋找出路。鑒于萊陽梨目前市場狀況及其發(fā)展趨勢，同時綜合考慮萊陽梨發(fā)展的其他因素后，建議萊陽梨在今后采取擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模并提升產(chǎn)品質(zhì)量，積極發(fā)展精深加工并促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)部優(yōu)化，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈并優(yōu)化相應的物流管理，轉(zhuǎn)變原有的營銷方式和思路以增強產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。未來在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的新形式下，萊陽梨要選擇和公眾融合在一起的融眾傳播形式，開展相應的品牌互動活動，并建立一些社區(qū)眾籌平臺來增強農(nóng)產(chǎn)品品牌的參與感，這可以說是開拓我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維的新途徑。萊陽梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進一步推進萊陽地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，以及人們生活水平的提升。


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　　致 謝

　　本文是導師的精心指導下完成的，導師在論文完成過程中給予了悉心指導，特別是在論文選題、理論根據(jù)、結(jié)構(gòu)順序等方面多次給出建設(shè)性意見和建議，導師嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度和工作作風使我在學習中受益，在今后的工作中也是我學習的榜樣。

　　回首三年來的學習生涯，在此，感謝山東財經(jīng)大學 MBA 教育中心各位老師的培養(yǎng)與教導，用啟發(fā)式的教育方式傳授我各個領(lǐng)域的專業(yè)知識，讓我在企業(yè)管理和市場營銷方面的理論與實戰(zhàn)水平都有了很大的提高。

　　學習和論文的完成也離不開所在企業(yè)的對我的理解和支持，感謝為我提供幫助的所有領(lǐng)導、同事和朋友。

　　最后，感謝我的家人，我的朋友，他（她）們無私付出，不斷鼓勵、支持我完成了學業(yè)。