本文選題：特色 + 農(nóng)產(chǎn)品　

　　第6章 結(jié)論與展望

　　6.1 結(jié)論

　　農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告（2014）》數(shù)據(jù)顯示，2008 年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品有 60 萬(wàn)件注冊(cè)商標(biāo)數(shù)，2012 年注冊(cè)商標(biāo)數(shù)已增長(zhǎng)到 25.15 萬(wàn)件，在短短四年間注冊(cè)商標(biāo)增加了一倍[38]。雖然各地意識(shí)到品牌發(fā)展的重要性，但得到全國(guó)市場(chǎng)認(rèn)可的品牌農(nóng)產(chǎn)品少之又少，而像荷蘭花卉、津巴布韋煙草等在國(guó)際市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌更是鳳毛麟角，出口農(nóng)產(chǎn)品只是作為補(bǔ)充來(lái)源，占據(jù)低端市場(chǎng)，極易受到外貿(mào)政策的影響。

　　在萊陽(yáng)梨的發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)歷了從無(wú)到有、從無(wú)人問(wèn)津到知名海內(nèi)外，可以說(shuō)其品牌的發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程。為了讓萊陽(yáng)梨品牌獲得更持久的發(fā)展，應(yīng)積極借助于政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)等多方面的力量。其中政府應(yīng)加大對(duì)萊陽(yáng)梨生產(chǎn)和加工企業(yè)的支持力度；企業(yè)應(yīng)積極拓展萊陽(yáng)梨品牌并加強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作以及推廣等；行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極協(xié)調(diào)和促進(jìn)萊陽(yáng)梨品牌的打造，引導(dǎo)萊陽(yáng)梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另外，還需要健全相應(yīng)的法律保障機(jī)制等。面對(duì)當(dāng)今日益激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)產(chǎn)品品牌可以說(shuō)正發(fā)揮著越來(lái)越顯著的作用，萊陽(yáng)梨作為地方的無(wú)形資產(chǎn)，，能夠與地方經(jīng)濟(jì)形成相互推進(jìn)和互為依托的關(guān)系，并且萊陽(yáng)梨品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)也將在很大程度上促進(jìn)地方知名度的拓展，最終將提高萊陽(yáng)梨的經(jīng)濟(jì)效益并鞏固萊陽(yáng)梨的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。預(yù)計(jì)在未來(lái)經(jīng)過(guò)萊陽(yáng)各級(jí)政府、企業(yè)、果農(nóng)的共同努力，必然可以建成具有世界影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)基地，并且將萊陽(yáng)梨的品牌發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外的知名品牌。本論文就萊陽(yáng)梨的品牌建設(shè)探討了其中存在的問(wèn)題，同時(shí)從產(chǎn)品質(zhì)量、品種、產(chǎn)品規(guī)模、營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、物流、加工等多方面分析了萊陽(yáng)梨建立和發(fā)展品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并提出了相應(yīng)的建議，能夠?qū)唧w的生產(chǎn)實(shí)踐提供現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)。

　　6.2 展望

　　目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面臨新一輪的調(diào)整，農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn), 農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，已逐步由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng), 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)關(guān)系已由數(shù)量制約為主, 轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量制約為主, 農(nóng)業(yè)發(fā)展由主要受資源約束轉(zhuǎn)變?yōu)槭苜Y源和市場(chǎng)雙重約束, 并以市場(chǎng)需求約束為主。在市場(chǎng)上品牌農(nóng)產(chǎn)品逐步排斥非品牌的農(nóng)產(chǎn)品, 農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)正逐步走向品牌競(jìng)爭(zhēng)。而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)還處在初級(jí)階段。

　　推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化道路是我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)的關(guān)鍵，原有的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式很難滿(mǎn)足目前的需要。大部分地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌與萊陽(yáng)梨相似，都需要由政府主導(dǎo)協(xié)調(diào)各方資源在品牌建設(shè)、維護(hù)和發(fā)展方面積極尋找出路。鑒于萊陽(yáng)梨目前市場(chǎng)狀況及其發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)綜合考慮萊陽(yáng)梨發(fā)展的其他因素后，建議萊陽(yáng)梨在今后采取擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模并提升產(chǎn)品質(zhì)量，積極發(fā)展精深加工并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)部?jī)?yōu)化，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈并優(yōu)化相應(yīng)的物流管理，轉(zhuǎn)變?cè)械臓I(yíng)銷(xiāo)方式和思路以增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新形式下，萊陽(yáng)梨要選擇和公眾融合在一起的融眾傳播形式，開(kāi)展相應(yīng)的品牌互動(dòng)活動(dòng)，并建立一些社區(qū)眾籌平臺(tái)來(lái)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的參與感，這可以說(shuō)是開(kāi)拓我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維的新途徑。萊陽(yáng)梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步推進(jìn)萊陽(yáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及人們生活水平的提升。


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　　致 謝

　　本文是導(dǎo)師的精心指導(dǎo)下完成的，導(dǎo)師在論文完成過(guò)程中給予了悉心指導(dǎo)，特別是在論文選題、理論根據(jù)、結(jié)構(gòu)順序等方面多次給出建設(shè)性意見(jiàn)和建議，導(dǎo)師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和工作作風(fēng)使我在學(xué)習(xí)中受益，在今后的工作中也是我學(xué)習(xí)的榜樣。

　　回首三年來(lái)的學(xué)習(xí)生涯，在此，感謝山東財(cái)經(jīng)大學(xué) MBA 教育中心各位老師的培養(yǎng)與教導(dǎo)，用啟發(fā)式的教育方式傳授我各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，讓我在企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的理論與實(shí)戰(zhàn)水平都有了很大的提高。

　　學(xué)習(xí)和論文的完成也離不開(kāi)所在企業(yè)的對(duì)我的理解和支持，感謝為我提供幫助的所有領(lǐng)導(dǎo)、同事和朋友。

　　最后，感謝我的家人，我的朋友，他（她）們無(wú)私付出，不斷鼓勵(lì)、支持我完成了學(xué)業(yè)。